呼倫貝爾市草原文化旅游發(fā)展策略研究

張秀輝

[摘?????????? 要]? 呼倫貝爾的草原文化博大精深、獨具特色，具有明顯的地域特征，能夠滿足人們在旅游方面越來越高的文化精神追求。因此，草原文化旅游成為呼倫貝爾市最具特色、最具競爭力的旅游形式。在分析呼倫貝爾市開展草原文化旅游的資源優(yōu)勢及存在問題的基礎(chǔ)上，提出深入發(fā)展呼倫貝爾市草原文化旅游的對策與建議。

[關(guān)??? 鍵?? 詞]? 呼倫貝爾市;草原文化;旅游

[中圖分類號]? F592.7????????? ?? ??????? [文獻標志碼]? A???????? ????????????? [文章編號]? 2096-0603（2019）08-0218-02

呼倫貝爾市擁有著名的呼倫貝爾大草原，歷史上呼倫貝爾大草原以其豐富的自然資源孕育了眾多游牧民族，被稱為“北方游牧民族的歷史搖籃”，草原文化因此成為呼倫貝爾市的特色資源。呼倫貝爾市的草原文化獨具魅力、影響深遠，而把博大精深的草原文化融入草原特色旅游項目的開發(fā)中，成為發(fā)展呼倫貝爾市旅游業(yè)的必要途徑。

一、呼倫貝爾市發(fā)展草原文化旅游的優(yōu)勢

（一）自然資源豐富多彩

呼倫貝爾市自然資源豐富，主要由大草原、大森林、大湖泊共同構(gòu)成，且絕大部分草原、森林、湖泊等自然生態(tài)環(huán)境仍保持著其原始古貌。大草原即為呼倫貝爾大草原，面積為1.49億畝，是世界上著名的三大草原之一，其從大興安嶺西坡開始，由東至西，依次排列著森林草原、草甸草原、干旱草原三個地帶，生長著堿草、針茅、苜蓿等120多種營養(yǎng)豐富的牧草，是我國乃至世界上自然風(fēng)貌保存最完好的大草原，有“北國碧玉”“牧草王國”的美稱。大森林即大興安嶺原始森林，在蒙古高原與松遼平原之間，逶迤縱貫千余里，屬于中國最大的亞寒帶原始森林，野生動物品種和數(shù)量繁多，總計有400余種。大湖泊主要是指由中國第四大湖——呼倫湖組成的水域，其中包括3000多個河流和500多個湖泊，為呼倫貝爾草原和森林注入了鮮活的生命力。

（二）草原文化歷史悠久

呼倫貝爾是中國北方少數(shù)民族和游牧民族的發(fā)祥地之一。公元前200年開始，東胡、匈奴、鮮卑、室韋、突厥、回紇、契丹、女真、蒙古等十幾個游牧部族在此發(fā)展、壯大、轉(zhuǎn)徙、征戰(zhàn)、割據(jù)，創(chuàng)造了燦爛輝煌的游牧文化;一代天驕成吉思汗在這里馳騁沙場，建立了蒙古帝國，形成了強大、穩(wěn)定且不斷發(fā)展、進步的蒙古族。游牧民族以皮毛為衣、以肉酪為食、以氈廬為住、以馬駝為行、以敖包為祭、以長調(diào)為歌，獨具特色的習(xí)俗、獨具一格的禮儀、獨具魅力的風(fēng)情，簡約的生活方式和淳樸的行為方法，充分展現(xiàn)了中國北方草原民族與大自然水乳交融、和諧相處的關(guān)系，形成了內(nèi)涵豐富、特色鮮明的呼倫貝爾草原文化。

（三）民俗文化獨具特色

呼倫貝爾是一個多民族聚居地，總計有三十多個民族在此居住，其主體民族是蒙古族，還有鄂倫春、鄂溫克、達翰爾、俄羅斯、朝鮮、滿、回等民族，因此其民俗文化資源內(nèi)容豐富、獨具魅力，濃縮了內(nèi)蒙古草原民俗文化的精華。蒙古族是我國最大的少數(shù)民族之一，并因其13世紀的軍事活動和對外交流活動而享譽世界。呼倫貝爾還是“三少”民族鄂倫春、鄂溫克、達翰爾的主要生活聚居區(qū)，其民俗文化資源具有唯一性，歷史上他們主要從事游牧、狩獵、漁獵、農(nóng)耕活動，現(xiàn)今仍保持著各自獨特的生產(chǎn)生活方式和文化藝術(shù)活動。

二、呼倫貝爾市草原文化旅游發(fā)展中存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善、管理水平低

呼倫貝爾市草原文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平整體偏低，主要表現(xiàn)在旅游接待服務(wù)機構(gòu)不健全，沒有固定方便的游覽專線車和系統(tǒng)的游覽路線，景區(qū)之間距離遠，交通不便;旅游旺季住宿價格昂貴，景區(qū)擁擠，工作人員服務(wù)態(tài)度差，服務(wù)質(zhì)量降低;企業(yè)對旅游景區(qū)的建設(shè)僅僅是滿足于眼前的利益需要，基礎(chǔ)設(shè)施簡陋，景區(qū)衛(wèi)生狀況差;政府主管部門對草原旅游景區(qū)的管理較為粗放，監(jiān)控浮于表面。

（二）旅游景區(qū)規(guī)模小，項目開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

由于從事草原文化旅游開發(fā)的行業(yè)壁壘小，準入門檻較低，呼倫貝爾市草原文化旅游景點不斷增多，但在空間分布上較分散，形成規(guī)模的較少，這些散小弱的牧戶以家庭為單位各自為陣，處于粗放型開發(fā)狀態(tài)，景點的建設(shè)缺乏科學(xué)的論證，致使旅游資源的開發(fā)形式單一，旅游活動的豐富性受到限制;特色不強，旅游項目之間差異化特征不明顯;高度雷同，旅游景區(qū)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重，景點之間形成低水平的惡性競爭。

（三）文化資源深入挖掘力度不夠

呼倫貝爾的草原文化底蘊深厚，影響深廣。但呼倫貝爾市在草原文化旅游項目開發(fā)過程中并沒有充分發(fā)揮草原文化的資源優(yōu)勢，對草原文化的內(nèi)涵挖掘不夠深入，草原文化的精髓未能很好體現(xiàn)。草原文化旅游多數(shù)情況下為游客提供的還是觀風(fēng)景、吃手抓肉、看民族歌舞、住蒙古包的觀光層面的旅游服務(wù)，從一片草原到另一片草原展現(xiàn)相同的過程，無法滿足游客對蒙古族民族文化及其他少數(shù)民族文化深入探究的心理。

（四）品牌建設(shè)及宣傳推廣力度不夠

呼倫貝爾市草原旅游景區(qū)的建設(shè)存在散、小、弱的狀態(tài)，旅游服務(wù)人才，特別是高層次的旅游管理人才缺乏，直接影響旅游企業(yè)的經(jīng)營管理能力和旅游促銷能力，導(dǎo)致呼倫貝爾市草原文化旅游的總體形象設(shè)計不夠鮮明、生動，宣傳推廣方面投入小，不具備打造全國知名品牌的能力。

三、呼倫貝爾市草原文化旅游深度開發(fā)的對策與建議

（一）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

一是統(tǒng)籌規(guī)劃，以政府為主導(dǎo)在不同的區(qū)域集中投資建設(shè)幾個特色鮮明、服務(wù)水平高、文化內(nèi)涵深厚、能突出地域特色的大型草原文化旅游景區(qū)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，形成草原文化旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢。二是完善草原文化旅游公共服務(wù)體系和基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)立統(tǒng)一的旅游服務(wù)管理平臺，為游客免費發(fā)放導(dǎo)游圖冊，提供咨詢、導(dǎo)游、售票、交通、車輛租賃等一系列服務(wù)，并對各區(qū)域內(nèi)的景區(qū)、景點之間的游覽線路進行整體規(guī)劃，形成系統(tǒng)快捷的旅游線路。三是加大人才培養(yǎng)力度，建立草原文化旅游從業(yè)人員培訓(xùn)基地，對景區(qū)、景點現(xiàn)有的在崗旅游從業(yè)人員定期進行培訓(xùn)，對餐飲住宿等與草原文化旅游關(guān)聯(lián)程度高的服務(wù)性行業(yè)的從業(yè)人員進行崗前培訓(xùn)，提升景區(qū)服務(wù)水平。四是嚴格旅游市場準入制度，根據(jù)生態(tài)環(huán)境的承載能力控制開發(fā)力度;加強宣傳教育，提升旅游地居民、導(dǎo)游和游客的生態(tài)保護意識，減少對環(huán)境的破壞。

（二）深入挖掘草原文化內(nèi)涵，打造特色草原文化旅游項目

草原文化是呼倫貝爾市的特色資源，是呼倫貝爾市最具競爭力的旅游資源。因此，在開發(fā)旅游項目時應(yīng)將草原文化中最具生命力的內(nèi)容和形式進行深入挖掘和提煉，打造氣息濃郁、民族特色鮮明的不同類型的草原文化旅游項目，豐富草原文化旅游的活動內(nèi)容，滿足游客親身體驗、參與草原文化旅游的需求。

1.建設(shè)草原文化旅游博物館

博物館應(yīng)突出“呼倫貝爾游牧民族發(fā)源地”的主題，并以蒙古族、達斡爾、鄂倫春、鄂溫克、俄羅斯等民族文化為開發(fā)重點。同時堅持傳統(tǒng)展示與現(xiàn)代科技相結(jié)合的原則，將呼倫貝爾市悠久的草原文化歷史進行生動鮮活的展現(xiàn)，以此加深游客對草原文化的認識、理解。

2.建設(shè)大型民俗旅游園區(qū)

民俗旅游園區(qū)既有民間文化藝術(shù)的表演、民族工藝的展示、還有游客對體育競技項目的參與，使游客在比較集中的時間內(nèi)對各民族的傳統(tǒng)文化進行全面的了解和認識，并通過游客的切身參與，使其深刻感受民族文化的精神內(nèi)涵。

3.發(fā)展馬文化

蒙古族被稱為“馬背上的民族”，在漫長的歷史長河中，馬同英勇善戰(zhàn)的蒙古族一同載入史冊。因而，應(yīng)以馬文化為依托，建設(shè)高品質(zhì)的蒙古馬馴養(yǎng)基地，并打造賽馬、馬術(shù)競技、馬術(shù)表演等草原文化旅游精品項目，增強草原文化旅游的吸引力。

4.以家庭牧場的方式提供草原文化旅游服務(wù)

牧民真實的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀保留了蒙古族原有的民俗面貌和文化內(nèi)涵，具有自然純樸、原汁原味的民族特色。所以，通過讓游客住蒙古包、學(xué)做蒙古特色美食、參與擠牛奶和剪羊毛、乘坐勒勒車觀光草原、和牧民一起騎馬放牧、體驗待客禮儀等，體驗真實的、原生態(tài)的牧民生活，其草原旅游活動的品質(zhì)高，游客進行文化的深度體驗。

（三）打造具有民族特色的節(jié)慶活動

利用民族特色和地域特色強的節(jié)慶活動，讓游客深度體驗、欣賞和感悟呼倫貝爾市悠久的民族文化和地域文化，提升游客的滿意度。如那達慕大會，它的最大特點莫過于參與性和娛樂性極強，其具有傳統(tǒng)特色的競技項目男兒“三藝”表演，即摔跤、騎馬、射箭充分展現(xiàn)了蒙古族體育競技活動的精神內(nèi)涵。敖包節(jié)是蒙古族最盛大的祭祀活動之一，是蒙古族祭祀天地日月和大自然、祈福一年風(fēng)調(diào)雨順、吉祥平安的節(jié)日，其既有虔誠隆重的祭祀儀式，又有精彩激烈的傳統(tǒng)民間娛樂活動和青年男女互訴衷腸的美好場景，蘊含著強烈的民族文化色彩。

（四）凝練草原文化旅游的品牌形象

由政府主導(dǎo)成立呼倫貝爾市草原文化旅游區(qū)、景點品牌聯(lián)盟，進行呼倫貝爾市草原文化旅游品牌整體形象的塑造，走品牌化的發(fā)展道路。另外，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、公益活動、商業(yè)贊助、大型紀錄片、展銷會等傳統(tǒng)營銷手段與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體有機結(jié)合，拓寬草原文化旅游信息的宣傳渠道，增強呼倫貝爾草原文化旅游的吸引力。

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