視覺(jué)心理影響下的雜志版式設(shè)計(jì)分析

韓璐璐 韋立娜 胡海燕

摘要：從受眾的視覺(jué)心理出發(fā)來(lái)研究《兒童文學(xué)》的版式設(shè)計(jì)，優(yōu)化雜志版式設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，用影響人們視覺(jué)心理的視覺(jué)元素激發(fā)讀者的閱讀興趣，在讀者接受信息的同時(shí)，帶給讀者視覺(jué)和心理的多重體驗(yàn)，從而提高讀者感知理解信息的能力，對(duì)于提高雜志行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展與創(chuàng)新都起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì);視覺(jué)心理;品牌

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）03-0076-02

版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，廣泛應(yīng)用于書(shū)籍、掛歷、專輯、網(wǎng)頁(yè)、DM、包裝、PO尸等設(shè)計(jì)之中，是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，是編排與藝術(shù)的結(jié)合。版式設(shè)計(jì)師運(yùn)用合理的造型元素和形式原則，根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容，將這些元素有組織、有計(jì)劃、有目的的排列組合，并達(dá)到主題突出、形式新穎、表現(xiàn)力強(qiáng)的效果，使讀者產(chǎn)生內(nèi)心的遐想與共鳴。雜志版式設(shè)計(jì)尤其注重信息性和時(shí)效性，設(shè)計(jì)形式以圖片文字混排為主，尊重其組織原則，遵循其設(shè)計(jì)規(guī)律，才能讓版式設(shè)計(jì)達(dá)到最優(yōu)效果。

1 視覺(jué)心理與版式設(shè)計(jì)

視覺(jué)是人們獲得外界信息的主要渠道。好的版式設(shè)計(jì)，可以協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)人各個(gè)生理器官，并通過(guò)大腦帶給人由內(nèi)而外的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而引發(fā)心理感受。比如，當(dāng)我們看到各種各樣的顏色，會(huì)在潛意識(shí)中影響著我們的情緒。紅色給人帶來(lái)一種熱情、激昂的感覺(jué);綠色刺激消化系統(tǒng)放松心情緩解壓力，同時(shí)給人一種平和的感覺(jué);藍(lán)色可以舒緩緊張情緒，給人涼爽輕松的感覺(jué)等等。

雜志設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)讀者視覺(jué)心理的研究，將適合的設(shè)計(jì)元素和色彩應(yīng)用到雜志中，使讀者在視覺(jué)心理影響下更加直觀貼切地感受文字，全方面調(diào)動(dòng)各種感官進(jìn)行閱讀，從而達(dá)到身心合一的情感體驗(yàn)。

2 雜志版式設(shè)計(jì)的重要性

2.1 凸顯雜志個(gè)性

雜志版式設(shè)計(jì)包括封皮、書(shū)脊、內(nèi)頁(yè)文字編排設(shè)計(jì)等，這種統(tǒng)一而極具美感的形式是凸顯雜志個(gè)性的一種手段。雜志要在干變?nèi)f化的版式設(shè)計(jì)中尋找自己的個(gè)陛化形象，將雜志白餅寺定內(nèi)容與特定的視覺(jué)表現(xiàn)形式結(jié)合起來(lái)，形成自己長(zhǎng)期穩(wěn)定的個(gè)性化形象，與其他雜志相互區(qū)別，這種外在視覺(jué)形象上的差別，是雜志專屬的形象氣質(zhì)。

2.2 提升雜志品牌形象

目前的雜志市場(chǎng)正處于優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，和普通商品一樣，適者才能生存，而雜志的品牌形象在這一階段顯得尤為重要。被新媒體打壓下來(lái)的往往是一些品牌性不強(qiáng)，“賣相”不佳的雜志。一些一流高端雜志，仍然走著高銷量、高盈利的路線。為此，雜志要建立自己的品牌形象，把自己以人化，讓品牌與讀者產(chǎn)生一種難以割舍的依賴感并建立一種穩(wěn)定的關(guān)系，賦予自己時(shí)代白勺色彩、新奇的版式、豐富的內(nèi)容以及給讀者帶去愉悅的閱讀體驗(yàn)，才能使其與讀者之間搭建起完美的溝通橋梁，從而更好地深化雜志的品牌。

2.3 彰顯形式個(gè)性

雜志的版式設(shè)計(jì)就如同商品的包裝設(shè)計(jì)一樣，是給人第一印象的“門(mén)面”。好的版式設(shè)計(jì)能讓雜志脫穎而出。一些設(shè)計(jì)合理富有質(zhì)感和美感一流雜志不僅滿足了讀者的審美，牢牢抓住了讀者的心，同時(shí)彰顯了雜志獨(dú)特的魅力。一些時(shí)尚類或設(shè)計(jì)類雜志，在對(duì)紙張的選擇上就嚴(yán)格要求，因?yàn)榧垙埖馁|(zhì)感可以帶動(dòng)讀者的心境，讓讀者體會(huì)到觸手可及的藝術(shù)感。可見(jiàn)，雜志的美化、裝飾讓最后的成品看起來(lái)像是一件渾然天成的藝術(shù)品。近些年來(lái)，受國(guó)外雜志的影響，我國(guó)的期刊雜志正朝著藝術(shù)性的方向發(fā)展。

3 融合視覺(jué)心理影響的《兒童文學(xué)》雜志版式設(shè)計(jì)分析

3.1 獨(dú)特封面藝術(shù)突破讀者視覺(jué)心理第一道防線

讀者在對(duì)雜志進(jìn)行選擇時(shí)無(wú)外乎兩點(diǎn)，一是青睞雜志的內(nèi)容，二是雜志版式的吸引?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活，讀者不能短時(shí)間內(nèi)全面了解雜志的內(nèi)容，因此會(huì)更注重視覺(jué)感受。雜志版式設(shè)計(jì)可在營(yíng)造雜志個(gè)性中起到重要作用，是讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)的重要因素，也是期刊實(shí)現(xiàn)品牌化的重要環(huán)節(jié)。

幾十年來(lái)《兒童文學(xué)》的封面變化中，唯一不變的是版式設(shè)計(jì)師對(duì)雜志品牌形象的追求。手寫(xiě)體的“兒童文學(xué)”溫文爾雅，拉近了與讀者的距離感，精選具有時(shí)代感和時(shí)代特色的插畫(huà)與之交相呼應(yīng)，簡(jiǎn)約又不簡(jiǎn)單（圖1）。從《兒童文學(xué)》的封面發(fā)展中，能看到科技、藝術(shù)與審美的變遷，同時(shí)也是深化其品牌形象的重要手段。

圖底關(guān)系的運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)中常用的手法，版式設(shè)計(jì)師將這一手法應(yīng)用在兒童文學(xué)的封面設(shè)計(jì)中。兒童文學(xué)四個(gè)大字在白字紅底和紅字白底的交錯(cuò)下，不僅時(shí)刻吸引著讀者的眼球，同時(shí)潛移默化地增加了雜志的流傳廣度，深化了雜志的品牌形象（圖2）。有關(guān)心理學(xué)家實(shí)驗(yàn)表明，人的視覺(jué)中心總是偏向顏色鮮艷的物體而忽視顏色暗淡的物體，這一理論在青少年中表現(xiàn)得更為突出，這是由于青少年生理發(fā)展特點(diǎn)造成的。而兒童文學(xué)在封面版式設(shè)計(jì)中，恰到好處的運(yùn)用了這一點(diǎn)。

3.2 內(nèi)頁(yè)圖文混排優(yōu)化讀者閱讀效果

文摘類雜志是文化、藝術(shù)、價(jià)值觀傳播的載體，其傳播載體功能不可動(dòng)搖?！秲和膶W(xué)》作為青少年讀物，在青少年人生觀、世界觀、價(jià)值觀的形成中起著不可忽視的作用。這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)雜志的受眾進(jìn)行全面分析，準(zhǔn)確定位，針對(duì)青少年獨(dú)特的身心發(fā)展特點(diǎn)設(shè)計(jì)出適合青少年閱讀的版式。

由于青少年身心生理發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)青少年雜志版式設(shè)計(jì)提出更高要求。如文章《紙片人斯坦利》（圖3）一文，版式設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將文章名稱融合插畫(huà)形式，抽象生動(dòng)的“紙片人”卡通形象，給讀者更好視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，增加了讀者閱讀文章的趣味性，提高對(duì)文字的理解力，拓展讀者想象空間。

內(nèi)文頁(yè)文字編排也經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，字體大小更適合青少年身心發(fā)展階段的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上加大行間距和左右字距，減緩讀者視覺(jué)疲勞。為了更好的了解版式設(shè)計(jì)對(duì)讀者閱讀興趣是否存在影響，對(duì)此在街道上做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，對(duì)同一優(yōu)惠促銷宣傳單進(jìn)行兩款不同的宣傳單版式設(shè)計(jì)，其中，時(shí)尚、新穎、質(zhì)感好的一款在人群中的“存活率”高達(dá)72%，而俗氣單一乏味的一款“存活率”僅為31%。因此，雜志版式設(shè)計(jì)中的字號(hào)大小行距字距都能成為影響讀者閱讀體驗(yàn)好壞與否的因素，一些版面設(shè)計(jì)舒適的雜志、報(bào)紙更得到讀者的喜愛(ài)，反之，版面文字量大，排列密集的期刊雜志讀者會(huì)極度排斤。

《兒童文學(xué)》的內(nèi)文形式，采用雙欄式，每欄控制在10-15個(gè)字符之間，采用小四以上字號(hào)，這樣減少讀者在閱讀過(guò)程中的視覺(jué)疲勞感，增強(qiáng)文章上下文的連貫性。同時(shí)，1.5倍的行距適應(yīng)了青少年的視覺(jué)心理特點(diǎn)。高頻出現(xiàn)的插畫(huà)更是連接了讀者與文字之間溝通橋梁，擴(kuò)大了青少年讀者的想象空間。

3.3 多種形式閱讀建立與讀者多方位溝通橋梁

《兒童文學(xué)》能夠在新媒體打壓之下屹立不倒，離不開(kāi)自身形式的不斷創(chuàng)新。2014年，《兒童文學(xué)》全新改版，開(kāi)本由原先的32K變?yōu)?6K，形式上更為時(shí)尚大氣，內(nèi)文增加彩色印刷，并根據(jù)青少年兒童的不同需求將雜志進(jìn)行分類，《兒童文學(xué)（經(jīng)典）》與《兒童文學(xué)（選粹）》構(gòu)成“少年雙本套”。《兒童文學(xué)（時(shí)尚）》與《兒童文學(xué)（美繪）》構(gòu)成“童年雙本套”。這是對(duì)受眾分析后的重大變革，滿足青少年兒童在不同時(shí)期對(duì)雜志的需求，提升雜志品牌形象的同時(shí)，拓寬了消費(fèi)市場(chǎng)。

《兒童文學(xué)（美繪）》的出現(xiàn)，填補(bǔ)了兒童文學(xué)發(fā)展中色彩的空白。兒童對(duì)插圖的理解力和感受力極強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)文字的理解。而帶有色彩的插圖在信息的傳達(dá)中更直觀快捷，針對(duì)兒童視覺(jué)心理的這一特點(diǎn)，美繪版將側(cè)重點(diǎn)指向插畫(huà)的質(zhì)量，減少文字的編排，形成寬松的版式，增加對(duì)小讀者的吸引力，合理調(diào)動(dòng)小讀者的注意力。

在《貪婪的的大公雞》（圖4）中c祭亮的大公雞形象占滿一個(gè)版面，直觀形象的向小讀者傳達(dá)了故事主角大公雞的形象特點(diǎn)，右側(cè)配以相對(duì)疏松白勺文字起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，整個(gè)版面左右均衡，和諧統(tǒng)一。由于兒童處于身心發(fā)展的高速期，注意力尚不能高度集中，版式設(shè)計(jì)師要合理布局整個(gè)版式，減少分散注意力的元素，增加無(wú)意注意元素，吸引小讀者的閱讀興趣，大面積的插圖打破了常規(guī)頁(yè)邊距的束縛，增強(qiáng)了插圖的二維平面延伸感，小讀者在閱讀的過(guò)程中，拓寬了想象空間，營(yíng)造視覺(jué)心理全方位閱讀體驗(yàn)。4結(jié)語(yǔ)

雜志傳達(dá)信息的直接、有效，要求版式設(shè)計(jì)任何時(shí)候都要服務(wù)于內(nèi)容，在第一時(shí)間調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。《兒童文學(xué)》的版式通過(guò)理性的設(shè)計(jì)，將大量信息進(jìn)行有效的規(guī)劃和梳理，從而使編輯意圖表現(xiàn)更加充分，讀者的閱讀過(guò)程更加流暢。版式設(shè)計(jì)是思想的傳達(dá)，是引導(dǎo)讀者產(chǎn)生生理共鳴的媒介，讀者受眾的視覺(jué)心理效果決定了一個(gè)版式是否成功。合理運(yùn)用讀者的視覺(jué)心里，才能發(fā)揮版式設(shè)計(jì)的意義，才能將美傳遞給受眾，才能真正實(shí)現(xiàn)雜志的商業(yè)價(jià)值。

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