基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下2022冬奧會展望

張雪

摘? 要：本文結(jié)合2008年北京奧運(yùn)會在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，從體育發(fā)展視角對2022冬奧會進(jìn)行了展望，以期2022冬奧會能夠?qū)崿F(xiàn)奧運(yùn)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，樹立國家運(yùn)動(dòng)品牌，可以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而上述展望的實(shí)現(xiàn)需要政府部門及社會各界的共同努力，將官方資本和社會資本有效結(jié)合在一起，充分發(fā)揮出科技的作用，并加強(qiáng)新媒體的推廣與營銷，實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 2022冬奧會? 社會資本

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）01（b）-0226-02

在我國目前全民健身的熱潮下，2022冬奧會的舉辦會進(jìn)一步提升我國群眾的體育意識，加深對冰雪項(xiàng)目的認(rèn)識，吸引更多的冰雪項(xiàng)目愛好者。與此同時(shí)，在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初步階段，2022冬奧會的開辦可以有效促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1? 我國冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

冬奧會的申辦成功不僅為我國體育發(fā)展帶來了機(jī)遇，也為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。對于奧運(yùn)會這類大型運(yùn)動(dòng)賽事而言，舉辦國具備的基建能力、場館民用轉(zhuǎn)換能力以及經(jīng)濟(jì)負(fù)載能力，會影響到奧運(yùn)會對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。因此，在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下2022冬奧會的展望之前，需要明確我國目前的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。本文將我國2008年舉辦夏季奧運(yùn)會時(shí)投入的資本產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，進(jìn)行2022冬奧會的展望。

在北京奧運(yùn)會申辦成功之后，我國政府部門開始注重體育項(xiàng)目的基礎(chǔ)建設(shè)，新建了19個(gè)比賽場館，并建造了8萬坐席的國家體育場，帶動(dòng)了全民健身的熱潮;在奧運(yùn)會結(jié)束之后，我國體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到“后奧運(yùn)”時(shí)期，鳥巢、水立方以及國家體育場等具有代表性的比賽場館在經(jīng)過修整之后，逐漸開放接納游客，在很大程度上促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各地區(qū)都開始增設(shè)體育場地，這種體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好趨勢一直持續(xù)到2012年，隨著時(shí)間的推移，奧運(yùn)效應(yīng)逐漸降低，我國群眾及各地區(qū)的政府部門逐漸降低與體育運(yùn)動(dòng)的重視。縱觀2008年北京奧運(yùn)會開辦前后的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，我國關(guān)于冬季運(yùn)動(dòng)的體育場館相對較少，僅東北地區(qū)具備較多的滑雪場及冰場，南方地區(qū)的群眾很少有機(jī)會接觸到冬季雪上運(yùn)動(dòng)。因此，在2022冬奧會期間，我國可能會在雪上項(xiàng)目這方面產(chǎn)生較大的民間需求缺口[1]。

2? 基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下2022冬奧會展望

2.1 奧運(yùn)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵

基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下，政府部門需要注重奧運(yùn)效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵，注重場館的民用轉(zhuǎn)換，提升奧運(yùn)會為我國帶來的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)冰上運(yùn)動(dòng)的全民化。2022冬奧會由北京以及河北張家口共同舉辦，北京共有96家滑雪場以及55家溜冰場，專業(yè)冰上運(yùn)動(dòng)場館一百余家;張家口的萬龍滑雪場是全國范圍內(nèi)雪質(zhì)最好、雪期最長的滑雪場。就目前的場館看來，2022冬奧會不需要再花費(fèi)大量的資金用于基建，會在很大程度上提升其經(jīng)濟(jì)效益，并吸引更多的冰雪項(xiàng)目愛好者參與到體育運(yùn)動(dòng)中。

2.2 促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

在籌備冬奧會期間，政府部門開展的開幕式準(zhǔn)備工作、賽場維護(hù)工作以及賽事宣傳工作都會促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，在2015年宣布北京和張家口申辦冬奧會成功之后，張家口冬季的旅游人數(shù)增加了近30%，這一數(shù)值逐年增加，有效促進(jìn)了張家口旅游業(yè)的發(fā)展。在奧運(yùn)會開辦期間，各大品牌可通過贊助獲得廣告權(quán)，通過在奧運(yùn)會期間的廣告植入，進(jìn)行品牌的宣傳，實(shí)現(xiàn)政府部門及品牌的雙贏。比如，在2008年奧運(yùn)會期間，阿迪達(dá)斯贊助了13億人民幣，大大提升了該品牌的價(jià)值。在2022冬奧會期間，政府部門不僅可以通過賽事宣傳及旅游行業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的提升，還能夠通過售賣賽事門票、紀(jì)念品及吉祥物的出售，促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 樹立國家運(yùn)動(dòng)品牌

對于一個(gè)國家而言，奧運(yùn)會的舉辦屬于風(fēng)險(xiǎn)投資，雖然國家會承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)，但是在奧運(yùn)會較大的國家影響力下，會為國家?guī)怼捌放聘郊又怠?。通過上述分析可知，奧運(yùn)會會為舉辦國帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是會提升舉辦國的國際影響力和文化影響力，有助于民族自信以及民族認(rèn)同感的提升，使國家樹立運(yùn)動(dòng)品牌，具備其獨(dú)有的體育特征以及體育吸引力。國家運(yùn)動(dòng)品牌的樹立可以促進(jìn)體育品牌的建設(shè)，如美國NBA賽事通過運(yùn)動(dòng)裝備、球鞋等附加產(chǎn)品創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值。我國也可以通過冬奧會創(chuàng)造屬于我國的冬季運(yùn)動(dòng)體育品牌[2]。

3? 基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下2022冬奧會展望實(shí)現(xiàn)的措施

根據(jù)研究需要，本文主要對我國目前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，2022冬奧會的舉辦能夠有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益最大化，避免體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)失誤或者損失。因此，要想實(shí)現(xiàn)2022冬奧會的展望，相關(guān)部門需要將體育作為發(fā)展的重點(diǎn)，將為參與體育活動(dòng)的群眾提供服務(wù)作為理念，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)體育的有效融合，加強(qiáng)冬季運(yùn)動(dòng)的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)2022冬奧會的展望，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3.1 將官方資本和社會資本結(jié)合在一起

通常來說，奧運(yùn)會的舉辦需要花費(fèi)大量的資金，需要社會各界和政府部門共同完成。傳統(tǒng)奧運(yùn)會的開辦主要采用政府部門的財(cái)政投入作為主體，社會資本贊助作為輔助的資本運(yùn)作方式，社會資本主要用于服務(wù)和宣傳，官方資本負(fù)責(zé)奧運(yùn)會的主體部分。這種資本運(yùn)作方式的應(yīng)用原因有兩個(gè)方面：其一，奧運(yùn)會開辦需要的資金相對較多，民資資本難以承擔(dān)巨大的資金流消耗;其二，奧運(yùn)會安保和賽事組織方面的資金由官方負(fù)責(zé)更為穩(wěn)妥，能夠保障奧運(yùn)會的順利召開。但是這種資本運(yùn)作方式會引發(fā)以下兩方面的問題：其一，官方資本在賽后的生產(chǎn)和維護(hù)等方面不夠靈活，成本管理效果也不是很理想;其二，社會資本的宣傳和后勤方面雖然具備較高的短期盈利，但是在奧運(yùn)會結(jié)束之后很容易出現(xiàn)虧損。

在2022冬奧會籌備和進(jìn)行階段，政府部門需要借鑒以往的開辦經(jīng)驗(yàn)，合理利用官方資本以及社會資本，提高社會資本的參與度。具體而言，政府部門可以采用官方資本負(fù)責(zé)宣傳管理、社會資本負(fù)責(zé)場館運(yùn)營的資本運(yùn)作方式。在奧運(yùn)會開辦期間，政府部門通過租賃的方式使用運(yùn)動(dòng)場館，并負(fù)責(zé)賽事的宣傳工作;在奧運(yùn)會結(jié)束之后，政府部門需要?dú)w還場館的使用權(quán)。另外，在使用的過程中，政府部門可以選擇免費(fèi)宣傳或者減免稅收的方式，促進(jìn)社會資本的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會資本的增值，在辦好冬奧會的同時(shí)，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 充分發(fā)揮出科技的作用

“科技是第一生產(chǎn)力”這一理論同樣適用于體育產(chǎn)業(yè)，就像籃球鞋每年可以為籃球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造千億產(chǎn)值，冬季運(yùn)動(dòng)的裝備與可以創(chuàng)造較大的產(chǎn)值。就目前的狀況而言，我國冬季運(yùn)動(dòng)仍舊處于興起階段，相應(yīng)的冬季運(yùn)動(dòng)品牌也屬于新興產(chǎn)業(yè)，和國外傳統(tǒng)冬季運(yùn)動(dòng)品牌存在較大的差距，比如The North Face或者Jack Wolf Skin等品牌，這些國外冬季運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)裝備價(jià)格相對昂貴，而且購買渠道相對較少。與此同時(shí)，國外冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更為注重戶外設(shè)計(jì)，關(guān)于雪上運(yùn)動(dòng)和冰上運(yùn)動(dòng)的防寒保暖方面較為落后，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不具備較高的專業(yè)性。國外冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的不完善及國內(nèi)市場的空白，使得我國戶外冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具備良好的市場發(fā)展前景。再加上群眾對冬季運(yùn)動(dòng)的關(guān)注逐漸增多，所以我國體育產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)2022冬奧會的良好契機(jī)，加強(qiáng)冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)及設(shè)計(jì)，彌補(bǔ)我國冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場的空白。

具體而言，在2022冬奧會申奧成功之后，我國涌現(xiàn)了滑雪熱，從2015年開始，我國大部分滑雪場的人次逐年增加，有些滑雪場專門開設(shè)了零基礎(chǔ)滑雪場以及兒童滑雪場，充分滿足了消費(fèi)者的需求，提升了滑雪場的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益，吸引了更多的滑雪愛好者。因此，張家口和北京等地區(qū)也可以在現(xiàn)有滑雪場及冰場的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化和完善，充分滿足冬季運(yùn)動(dòng)愛好者的多樣化需求。比如，張家口市的某制造企業(yè)，利用塑料板進(jìn)行真冰的模仿，使塑料板的外觀及摩擦系數(shù)和真冰十分接近，只要將塑料板鋪設(shè)在平整的地面上，就可以為畏懼戶外風(fēng)霜的冬季運(yùn)動(dòng)愛好者提供良好的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)環(huán)境。通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，縮短我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家的差距。

3.3 加強(qiáng)新媒體推廣及營銷

隨著信息時(shí)代的到來，新媒體在人們生活中的應(yīng)用十分廣泛，人們獲取信息的方式越來越多樣化。在這種發(fā)展背景下，冬奧會、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及體育產(chǎn)業(yè)的宣傳需要充分利用新媒體，加強(qiáng)推廣及營銷，結(jié)合國內(nèi)外的微媒體、自媒體、流媒體以及新聞每戶網(wǎng)站等媒介，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳。比如，在開展2022冬奧會的前期宣傳工作時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體在國外進(jìn)行宣傳，比如YouTube、Facebook以及Twitter等網(wǎng)站，進(jìn)行冬奧會相關(guān)項(xiàng)目的宣傳。具體而言，宣傳內(nèi)容需要涉及到張家口及北京的滑雪場地、冬天的美景以及先進(jìn)的造雪技術(shù)等方面，以此吸引更多的冬季運(yùn)動(dòng)愛好者積極參與到2022冬奧會中。通過良好的前期宣傳，可以為張家口及北京樹立口碑，將其打造成全國冰雪運(yùn)動(dòng)中心以及裝備制造中心，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)2022冬奧會的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益[3]。

4? 結(jié)語

綜上所述，冬奧會的舉辦不僅可以促進(jìn)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過本文的分析可知，政府部門需要借鑒2008年北京奧運(yùn)會的開辦經(jīng)驗(yàn)，合理應(yīng)用社會資本，降低奧運(yùn)會基建及賽事管理等方面的成本，促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。希望本文的分析可以為相關(guān)研究提供參考。

參考文獻(xiàn)

[1] 張旭東.北京2022冬奧會雪上場館賽后開發(fā)利用研究[D].北京體育大學(xué)，2017.

[2] 邢建宇.冬奧會發(fā)展歷史及未來展望研究[D].首都體育學(xué)院，2017.

[3] 宋毅林，黃華明，朱玉霞，等.冬奧會主場優(yōu)勢分析與中國第24屆冬奧會展望[J].體育文化導(dǎo)刊，2016（3）：89-93，102.