電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

方潤

摘? 要：電子競技是技術與文化融合的產(chǎn)物，吸引了大量的參與者和觀眾，其主體是青少年。圍繞它的多元化商業(yè)運作使其不僅成為一種重要的社會和文化現(xiàn)象，它也已成為一種新興的工業(yè)現(xiàn)象，呈現(xiàn)出文化，技術和工業(yè)的多元復雜效應。本研究以“電子競技產(chǎn)業(yè)”為研究對象，運用文獻資料法收集代表性學者的文獻，進行研究分析。旨在總結各學者對“電子競技產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的看法，并探討電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。

關鍵詞：電子競技? 電子競技產(chǎn)業(yè)? 體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）02（a）-0230-03

電子競技是一種世界性的文化現(xiàn)象，自進入新世紀以來迅速崛起。在信息時代的大環(huán)境影響下，電子競技正在風靡全球，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟和社會影響。電子競技誕生于電子游戲，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，逐漸發(fā)展成為職業(yè)化的競技體育。電子競技產(chǎn)業(yè)第一輪產(chǎn)業(yè)周期始于1998年，現(xiàn)進入第二輪產(chǎn)業(yè)浪潮世界電子競技產(chǎn)業(yè)的中心也從韓國轉移到了中國[1]。早在2003年11月18日，國家體育總局正式批準將電子競技作為第99屆官方體育競賽。在2018年8月，雅加達第18屆亞運會將電子競技列為亞運會表演項目。電子競技首次正式踏上國際體育賽事的舞臺，中國電子競技代表團取得了兩金一銀的好成績。一時間國內對于電子競技的爭論達到了頂峰。面對電子競技，一個具有巨大商業(yè)規(guī)模的新興體育產(chǎn)業(yè)，應該給予更多的關注和研究。

1? 電子競技的概念

在國際方面2015年之前對于電子競技更多地是使用“ competitive computer games，competitive gaming，Cyber Games”等詞來進行表述。2015年之后，我們開始使用被稱為“電子競技”的“電子競技”來指代中國意義上的“電子競技”。辭典網(wǎng)站Dictionary.com也于同年正式收錄了“esports”（電子競技）的專有名詞，Dictionary.com 將“esports”定義為“competitive tournaments of video games”，中文的意思是“可視化競技比賽”[1]。

早在2004年，國內就出現(xiàn)了對電子競技概念的研究。他們認為電子競技是計算機技術與競技體育完美結合的產(chǎn)物。電子競技運動主要包括三個基本要素：第一種是電子，“電子”的含義是指計算機化或電子計算機影像下的;第二是競技體育，包括現(xiàn)實虛擬和虛構兩類項目;三是人（隊）與人（隊）之間的競賽。電子競技是通過網(wǎng)絡（局域網(wǎng)）使用計算機（包括軟件和硬件設備）在人（團隊）和人（團隊）之間創(chuàng)建的虛擬平臺。按照統(tǒng)一競爭規(guī)則進行競爭的體育活動[2]。國家體育總局給電子競技運動下的定義是：電子競技運動是利用高科技硬件和軟件設備作為體育設備，人與人之間的智力對抗運動。通過參與運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力，反應能力，心眼協(xié)調能力和意志力。培養(yǎng)團隊精神和適應現(xiàn)代信息社會的能力，促進其全面發(fā)展[3]。電子競技已經(jīng)獨立于網(wǎng)絡游戲，形成了獨特的體育發(fā)展方向，具有競技體育的基本特征?？梢酝怀龊途S護運動強度中有爭議的部分，嚴格規(guī)定電子競技項目的標準。在此基礎上，提出了更符合當前現(xiàn)實的電子競技定義。“電子競技”是信息時代人類體育行為的演變。利用電子互動技術和硬件工具在競爭中實現(xiàn)人與人之間的競技體育活動[1]。

2? 電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

2.1 電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

電子競技的發(fā)展離不開電子信息技術的發(fā)展。端口的每一次變化都將帶來電子競技產(chǎn)業(yè)的重塑和升級。電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今經(jīng)歷了五個階段，目前正走向第六階段。第一階段：街機終結時代（1970—1998）的街機時代是電子競技的萌芽時期。電競競爭仍處于起步階段;第二階段：在PC側局域網(wǎng)（1998—2008）期間，電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，電子競技走向官方軌道。以WCG為代表各種電子競技賽事成立;第三階段：在網(wǎng)絡游戲時代（2008—2015），電子競技逐漸與網(wǎng)絡游戲分離，世界電子競技產(chǎn)業(yè)的中心開始逐漸向中國轉移;第四階段：手機游戲時代（2015—2017），2015年，隨著智能手機的普及，電競手機游戲時代來臨。中國電子競技產(chǎn)業(yè)首次超越韓國，成為世界發(fā)展最快用戶最多的國家;第五階段：各種端口融合發(fā)展時代（2017年至今）街機，PC，移動共同繁榮階段。電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。在這個階段，西方國家（如NBA）的傳統(tǒng)體育聯(lián)盟開始重視并投資于他們自己的基于傳統(tǒng)體育的電子競技游戲。比如，籃球、網(wǎng)球、拳擊、搏擊等，這些電子游戲基于傳統(tǒng)項目，更符合奧林匹克精神，更符合體育賽事規(guī)則，更促進傳統(tǒng)體育與電子競技的融合，因此，它具有廣闊的發(fā)展前景，非常值得關注[1]。

2.2 電子競技產(chǎn)業(yè)、用戶規(guī)模

企鵝智酷和騰訊電競發(fā)布的《2017年中國電子競技發(fā)展報告》中，指出2017年中國電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計將達到400億。電子競技用戶規(guī)模將達到2.6億人，潛在用戶規(guī)模有4.5億[4]。該平臺在2018年發(fā)布的《2018年中國電競運動發(fā)展行業(yè)報告》中回顧了2017年。中國電子競技用戶規(guī)模達到2.5億，市場規(guī)模突破50億，并首次出現(xiàn)了觀賽人次突破100億的賽事，打破了電競史上所有已公布賽事數(shù)據(jù)紀錄。并預計2018年市場規(guī)模將增至84.8億，在2016年中國電競收入以56%增速超越北美，在2017年以41%增速以全球平均水平保持同步，2018年中國電競用戶將突破3億。當前電子競技產(chǎn)業(yè)無論是市場規(guī)模還是用戶數(shù)量都遠遠超過了很多傳統(tǒng)的體育項目，并且未來仍有較大的增長空間[5]?？梢钥闯?，國內電子競技產(chǎn)業(yè)目前正處于爆發(fā)期，市場規(guī)模和用戶規(guī)模都在大幅增長。

2.3 電子競技產(chǎn)業(yè)鏈組成

目前，我國已經(jīng)形成了完整的電子競技產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋游戲制造商，游戲代理商，廣告商，電子競技賽事，電子競技俱樂部，媒體，電子競技受眾和監(jiān)管機構。遵循產(chǎn)業(yè)鏈理論，從中國電子競技產(chǎn)業(yè)鏈的延伸來看，電子競技游戲制造商和廣告主已成為電子競技產(chǎn)業(yè)鏈的上游;游戲代理商和賽事運營商構成了產(chǎn)業(yè)鏈的中游;電子競技受眾已成為產(chǎn)業(yè)鏈的下游。其中，電子競技賽事通過與游戲制造商，廣告商，俱樂部，媒體和電子競技受眾進行溝通，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮了核心作用。在我國的電子競技產(chǎn)業(yè)鏈中，雖然許多游戲廠商開發(fā)的游戲類型和游戲盈利模式不同，贊助商和游戲制作者之間存在顯著差異。但是，通過追逐產(chǎn)業(yè)鏈中所有環(huán)節(jié)的剩余利潤，它們都是有利可圖的[6]。

通過對電子競技產(chǎn)業(yè)鏈的專項研究，電子競技產(chǎn)業(yè)鏈分為上游，中游和下游。上游是游戲內容包括游戲開發(fā)商，發(fā)行商和運營商;中游圍繞電競賽事展開包括贊助商，運營商，參與者和內容制造商;下游的落地平臺包括電視播出平臺、視頻網(wǎng)站播出平臺及在線游戲直播平臺;下游衍生產(chǎn)業(yè)還包括游戲周邊產(chǎn)品和電子商業(yè)平臺[7]。從各種學者對電子競技產(chǎn)業(yè)鏈的研究來看，不難看出電子競技產(chǎn)業(yè)是圍繞電競賽事產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)。電子競技行業(yè)的主體是電子競賽（在線和離線）的交流。這與籃球和足球產(chǎn)業(yè)沒有什么不同。從目前的電子競技產(chǎn)業(yè)鏈來看，它已遠遠超出了一般網(wǎng)絡游戲的范圍，并且更接近職業(yè)體育類[1]。

3? 電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

電子競技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也暴露出許多問題，這些問題在很大程度上制約了電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們必須清楚地了解這些問題，理性分析，客觀地判斷中國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

通過研究發(fā)現(xiàn)，中國電子競技行業(yè)存在多種問題：一是社會認可度偏低;二是管理體制不順暢;三是產(chǎn)業(yè)定位不明確;四是商業(yè)模式不豐富;五是市場主體不成熟[8]。中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處在于：產(chǎn)業(yè)的盈利模式單一;缺乏國內開發(fā)的電子競技端游;電子競技隊俱樂部的運作機制尚不完善;電子競技的受眾后備不足;電子競技媒體宣傳的異化五個方面[9]。也有研究指出國內電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)積聚程度較低、缺乏自主產(chǎn)品、產(chǎn)品技術進步不足、非法復制屢禁不絕、盈利渠道受限、缺乏行業(yè)優(yōu)秀人才6個方面的問題[10]。

我國的電子競技產(chǎn)業(yè)雖然在近幾年增速迅猛，但是相比于韓國、歐美成熟的商業(yè)運作，國內的電子競技產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，還有許多問題需要解決。結合許多研究觀點，總結出我國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題：（1）盈利模式單一;（2）產(chǎn)業(yè)結構不合理;（3）缺乏自主創(chuàng)新產(chǎn)品;（4）專業(yè)人才儲備不足;（5）商業(yè)模式不豐富;（6）電競職業(yè)化程度不高;（7）電子競技隊俱樂部運作機制不完善等一系列問題。這些問題是電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。我們應該給予這個新興的產(chǎn)業(yè)更多關注，理性的認識和分析這些問題，從而為探求問題解決之道奠定基礎，而不是一味地指責。

4? 促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的戰(zhàn)略

4.1 加強政府支持和引導

雖然國家在《關于印發(fā)促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》和《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件中，明確指出發(fā)展全國性和國際性電子競技游戲賽事活動，促進產(chǎn)業(yè)結構升級，大力發(fā)展電子競技等新格局。但是，對電子競技產(chǎn)業(yè)的支持顯然不夠大。當前我國電子競技產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，社會效益極高，政府應該對電子競技給予更多的關注，具體應該出臺更多政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展;制定相關法律;政府主導電競賽事。在嚴格監(jiān)控電子競技產(chǎn)業(yè)的同時，也引導其健康發(fā)展。

4.2 加強電子競技從業(yè)人員培訓，提高人才儲備

電子競技運動想要形成一個行業(yè)，實現(xiàn)成功的商業(yè)運作，高素質的電子競技體育產(chǎn)業(yè)人才，體育管理和軟件開發(fā)人才是實現(xiàn)這一目標所必不可少的一個部分[11]。大多數(shù)流行的電子競技項目來自外國開發(fā)商。中國已成為世界電子競技產(chǎn)業(yè)的中心，并有能力引領世界電子競技潮流。因此，加強國內電子競技產(chǎn)品的自主研發(fā)和相關技術人才的培養(yǎng)，可以增強中國電子競技產(chǎn)業(yè)的影響力，為可持續(xù)發(fā)展提供動力和保障。同時，培養(yǎng)更多電子競技職業(yè)選手，提升其核心競爭力。

4.3 全面發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，建立多元化的盈利模式

電子競技用戶很愿意在他們喜愛的電子競技游戲上進行消費，這直接影響他們圍繞電子競技周邊產(chǎn)品消費的活躍度。圍繞電子競技項目和電子競技比賽，我們將充分探索電子競技市場的多元化盈利模式。將電子競技項目與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結合，擴展到制造業(yè)，媒體傳播，電影和電視以及餐飲業(yè)。如電競戰(zhàn)隊俱樂部選手隊服、電競游戲主題餐廳、主題衣服、手辦、音像制品等。尋找更多的利潤增長點并擴大行業(yè)規(guī)模。

4.4 明確發(fā)展方向，健全運營機制

我們可以從韓國，歐洲和美國等電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的管理經(jīng)驗中學到更多。在宏觀發(fā)展方向上，有必要結合電子競技市場新興的體育發(fā)展方向，進一步明確電子競技的職業(yè)化競技體育發(fā)展道路。在微觀層面，電子競技團隊俱樂部的運營管理機制應該得到改善，國內俱樂部的管理和運作機制也不盡如人意。國內俱樂部可以學習國外俱樂部管理經(jīng)驗。從電競俱樂部管理到電競行業(yè)發(fā)展的整體方向應該更健康向上。

4.5 擴大媒體溝通渠道，積極引導主流價值觀

電子競技在中國擁有龐大的受眾群體，主要集中在18～35歲之間。由于互聯(lián)網(wǎng)媒體以外的傳統(tǒng)媒體對電子競技信息的宣傳有嚴格限制，這直接導致了電子競技愛好者的斷層。最終，電子競技游戲愛好者總是注重支持電子競技的發(fā)展。缺乏對電子競技的客觀理解的人群對電子競技一直持消極態(tài)度。媒體傳播應該看到電子競技對國家經(jīng)濟發(fā)展的積極影響，以及電子競技在培養(yǎng)人們思維、反應和協(xié)調能力方面的作用。對電子競技的正面形象進行宣傳，引導整個社會主流價值觀的轉變。

5? 結語

中國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了一個關鍵時期，其市場規(guī)模和用戶規(guī)模世界第一，并超越韓國成為世界電子競技產(chǎn)業(yè)的中心。電子競技產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。但是，中國電子競技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了管理體制不暢通;盈利模式單一;缺乏自主創(chuàng)新產(chǎn)品;專業(yè)人才儲備不足;商業(yè)模式不豐富;電子競技戰(zhàn)隊俱樂部運營機制不健全等一系列問題。研究電子競技運動，分析其問題，提出優(yōu)化策略，為電子競技運動發(fā)展成為職業(yè)體育和競技體育提供參考。

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