新媒體時(shí)代地方臺(tái)新聞廣播節(jié)目的發(fā)展

徐禮美

摘? 要? 新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，尤其是地方臺(tái)廣播電視新聞?lì)惞?jié)目。雖然地方臺(tái)廣播電視新聞?lì)惞?jié)目并不具備省市級(jí)別的大型廣播電視節(jié)目的實(shí)施條件，但我國(guó)各地文化積淀深厚，而且各具特色，這些都是我國(guó)地方臺(tái)廣播電視新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢(shì)所在。文章首先闡述了地方臺(tái)新聞廣播節(jié)目要想生存就必須要?jiǎng)?chuàng)新的必要性，然后以常德人民廣播電臺(tái)新聞廣播節(jié)目為例，從新聞廣播節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、風(fēng)格、管理制度及人才培管等方面進(jìn)一步闡述了發(fā)展探索歷程，以期對(duì)其他兄弟地方臺(tái)新聞廣播節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞? 地方臺(tái);新聞廣播;創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）07-0104-03

1? 新媒體時(shí)代地方臺(tái)新聞廣播節(jié)目創(chuàng)新的必要性

相比于央媒、省媒，市縣地方臺(tái)由于覆蓋面比較狹窄，新聞資源不多，相比于同級(jí)報(bào)紙、電視，廣播的新聞資源占比也不高，因此，地方臺(tái)新聞廣播的節(jié)目的內(nèi)容不溫不火。地方廣播臺(tái)所在城市人口又較少，可供地方臺(tái)選擇的新聞?lì)惞?jié)目素材、吸引受眾的題材也相應(yīng)較少，所以地方臺(tái)新聞廣播在新聞性、權(quán)威性、影響力上打了折扣。而且地方臺(tái)受人力、物力、財(cái)力的制約，新聞廣播節(jié)目的創(chuàng)意、編排都難免受到影響，報(bào)道形式也比較單調(diào)，無(wú)法給受眾留下深刻的印象，沒(méi)有吸引力。因此，地方臺(tái)新聞廣播必須要進(jìn)行創(chuàng)新，才能獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

2? 地方電臺(tái)新聞廣播的創(chuàng)新與發(fā)展——以常德人民廣播電臺(tái)為例

2.1? 地方臺(tái)新聞廣播節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新

無(wú)論什么級(jí)別的新聞媒體，新聞?lì)}材的創(chuàng)新都是十分必要的。然而從目前情況講，地方臺(tái)新聞廣播與中央廣播電臺(tái)和省廣播電臺(tái)之間仍存在較大差距，但不同級(jí)別廣播電臺(tái)都有各自的特點(diǎn)。

中央廣播電臺(tái)和省廣播電臺(tái)受眾人群廣，地方臺(tái)盡管受眾較少，但由于地方廣播電臺(tái)往往受眾都是農(nóng)村，因此也就要求在對(duì)農(nóng)村生活更多的報(bào)道，這樣就更容易的接近受眾，也更容易得到受眾的認(rèn)可。另外，當(dāng)?shù)乩习傩找矔?huì)對(duì)發(fā)生在身邊的小事更加關(guān)心，此時(shí)地方廣播電臺(tái)就更應(yīng)該重視這點(diǎn)，在平時(shí)的新聞廣播節(jié)目中多選取老百姓身邊的小事來(lái)作為新聞素材進(jìn)行報(bào)道。這也就要求地方臺(tái)必須要深入老百姓中，多了解當(dāng)?shù)乩习傩盏纳瞵嵤?，多聽聽老百姓的聲音，這樣才能在日常的廣播節(jié)目中抓住老百姓的心理需求，贏得更多的聽眾，這也就體現(xiàn)了地方廣播電臺(tái)新聞廣播節(jié)目的親民性和新聞性。

以常德臺(tái)為例，2018年3月，常德臺(tái)對(duì)“綜合廣播”和“交通廣播”兩個(gè)頻率的節(jié)目進(jìn)行了改版，“綜合廣播”的定位是“綜合新聞﹢政務(wù)”，節(jié)目重點(diǎn)放在新聞播報(bào)及與相關(guān)部門聯(lián)辦上。以《市長(zhǎng)熱線》《行風(fēng)熱線》《常德新聞》《全民城管》《文明武陵》等重點(diǎn)欄目為主線，搭配其他的互動(dòng)類、伴隨類欄目，使新聞廣播的內(nèi)容更加豐富。

另外，“交通廣播”定位于“交通新聞﹢服務(wù)”，以人、車、路為核心關(guān)注點(diǎn)，從聽眾所需所想出發(fā)，整合好廣播的信息咨訊，為廣大聽眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過(guò)開辦《早晚高峰》《查牌時(shí)間》《大隊(duì)長(zhǎng)面對(duì)面》等欄目，加大交通汽車類節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和容量，并把路況信息貫穿在全天節(jié)目當(dāng)中，交通特色更加明顯。從目前節(jié)目的運(yùn)行情況來(lái)看，綜合廣播的收聽人數(shù)增至22 000多，交通廣播的收聽人數(shù)也從改版前的5 000多升至高峰值的47 000多。節(jié)目互動(dòng)量和微信參與量相比改版前也有了明顯提升。

2.2? 地方臺(tái)新聞廣播節(jié)目傳播形式的創(chuàng)新

有了好的廣播內(nèi)容，還需要對(duì)節(jié)目的編排和傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能確保收聽率，吸引更多的游離受眾，在移動(dòng)收聽市場(chǎng)加速膨脹和新媒體層出不窮的外在環(huán)境下，新聞廣播也要跟隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，借助媒體融合力量，豐富傳播形式，讓聽眾可以在任意的時(shí)間和某一特定的頻率上找到他們的需求。常德臺(tái)創(chuàng)新傳播形式，推出了可視廣播、應(yīng)急廣播、隨行廣播、定頻廣播。

2.2.1? 可視廣播

廣播傳統(tǒng)的直播形式相比于電視、新媒體直播形式要簡(jiǎn)單得多，一般的新聞都是采用通稿，受編輯能力的影響，播報(bào)的稿件往往不具備廣播的特色，雖是省工省事、節(jié)約成本，但這并不利于廣播新聞的發(fā)展。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的信息采集設(shè)備隨之而來(lái)，手機(jī)、攝像機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無(wú)人機(jī)、移動(dòng)直播車、監(jiān)控等，通過(guò)采集端的實(shí)地視頻拍攝，并上傳至視頻云平臺(tái)或第三方云平臺(tái)，通過(guò)云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)視頻轉(zhuǎn)碼存儲(chǔ)、播控管理和流媒體分發(fā)的處理，繼而在微信微博端同步播出。常德臺(tái)近些年辦起了“看得見的廣播”，這種可視廣播的直播活動(dòng)，既讓新聞廣播“活”了起來(lái)，又讓新聞廣播“火”了起來(lái)。

例如，可視廣播在交通廣播頻率的直播有《全民城管》《大隊(duì)長(zhǎng)面對(duì)面》，《全民城管》是常德臺(tái)聯(lián)合政府部門打造的一檔大型廣播直播訪談節(jié)目，在每周五9：00—10：00之間進(jìn)行直播，節(jié)目圍繞“環(huán)境衛(wèi)生”“城市租用式單車”“優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境”等對(duì)當(dāng)先最熱門的話題展開暢聊，自節(jié)目直播以來(lái)獲得了非常不錯(cuò)的直播收視率和廣播收聽率;《大隊(duì)長(zhǎng)面對(duì)面》是由交警大隊(duì)長(zhǎng)或交通部門相關(guān)負(fù)責(zé)人來(lái)進(jìn)行直播，主要是介紹交通管理措施、便民舉措，以及一些典型的案例，為市民做出交通安全提示。

2.2.2? 應(yīng)急廣播

新聞廣播可充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)，在一些節(jié)假日交通高峰期或是惡劣天氣，開展應(yīng)急直播。與傳統(tǒng)電臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目直播的應(yīng)急廣播模式不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒體直播的呈現(xiàn)形式已經(jīng)突破這一局限，“圖文音視”四位一體的形式正在實(shí)現(xiàn)應(yīng)急直播的高效且全覆蓋傳播。

常德臺(tái)幾年前從網(wǎng)絡(luò)搭建、平臺(tái)建設(shè)以及節(jié)目直播方面建立了新聞應(yīng)急廣播體系。2018年1月初常德受冰雪天氣的影響，應(yīng)急新聞廣播推出了《同行風(fēng)雪路》特別節(jié)目，為市民做全面的天氣報(bào)道。記者、主持人分布在常德各縣區(qū)及周邊地帶，聯(lián)合交警、氣象部門及時(shí)為市民反饋道路交通狀況，解決了市民的出行問(wèn)題。

另外，節(jié)假日特別節(jié)目已成為了新聞廣播特色，人們往往會(huì)利用節(jié)假日的時(shí)間出去旅游，因此也造成節(jié)假日交通日常擁擠的現(xiàn)象，為了更好地方便人們的出行，常德臺(tái)廣播節(jié)目直接交通應(yīng)急直播，對(duì)路況進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，主持人和記者采用內(nèi)外連線的形式，為市民朋友直播路況情況，引導(dǎo)人們的出行。每逢節(jié)假日，直播交通就成為連接交通部門和出行者的“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”，成為政府重視、群眾信賴的好幫手。

2.3? 地方臺(tái)新聞廣播節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也尤其激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體都要更加的發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)的地方臺(tái)新聞廣播媒體是十分艱巨的挑戰(zhàn)，一個(gè)有影響的新聞發(fā)布，立馬出現(xiàn)“病毒式”的傳播，地方臺(tái)參與的新聞播報(bào)完全淹沒(méi)在輿論的大潮之中，千篇一律，根本無(wú)法得到辨識(shí)。要提高地方臺(tái)廣播新聞節(jié)目的辨識(shí)度，地方臺(tái)廣播新聞節(jié)目一定得呈現(xiàn)出本地的風(fēng)格與特色，一定得有地方味。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使信息的來(lái)源渠道呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，受眾人群的“信息消費(fèi)”也呈現(xiàn)多樣化，受眾人群的“消費(fèi)主張”公開化，理性的聽眾選擇有特色節(jié)目，感性的聽眾依賴有特征的節(jié)目。常德臺(tái)在新聞廣播節(jié)目的特色創(chuàng)造和特征打造上做文章，在新聞廣播節(jié)目的評(píng)論和互動(dòng)上發(fā)力。

一是培育品牌欄目、打造名牌主播?！妒虚L(zhǎng)熱線》《行風(fēng)熱線》《校園廣播網(wǎng)》《全民城管》《早晚高峰》《查牌時(shí)間》都是經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)培育的品牌欄目，而且年年都在不斷優(yōu)化，《繪聲繪色》《稀奇雜貨鋪》《美食美客》等欄目名稱里，嵌字諧用主播名字，強(qiáng)化主播標(biāo)識(shí)。

二是嘉賓現(xiàn)場(chǎng)做客、受眾當(dāng)面互動(dòng)，請(qǐng)專家參與節(jié)目，就新聞事件、新聞形象發(fā)表評(píng)論，引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)主旋律，同時(shí)暢通互動(dòng)通道，觀眾、聽眾和主持人、嘉賓通過(guò)熱線電話、手機(jī)短信、微信視頻、圖文語(yǔ)音等在線交流。

上述舉措，讓新聞廣播節(jié)目和主持人在傳播中個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明，既能“吸粉”，又能“固粉”。

在新媒體環(huán)境下，新聞廣播節(jié)目?jī)H僅在線上互動(dòng)是不行的，線下互動(dòng)尤為重要，要做到線上做節(jié)目，線下搞活動(dòng)，節(jié)目活動(dòng)化，活動(dòng)節(jié)目化。常德臺(tái)新聞廣播線下互動(dòng)形成了自己獨(dú)特的品牌，如，“愛心助考”“廣播過(guò)大年·新年歡樂(lè)送”“《971朗讀者》國(guó)學(xué)朗誦”“少兒廣播故事大賽”“主播帶你游常德”等活動(dòng)，還利用植樹節(jié)、三八婦女節(jié)、國(guó)家禁毒日等一些主題日，組織戶外活動(dòng)，實(shí)行全程微直播和電臺(tái)直播，不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新了節(jié)目形式，而且還進(jìn)一步提升了宣傳效果。

2.4? 地方臺(tái)新聞廣播管理制度的創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展，光有創(chuàng)新的觀念還不夠，先進(jìn)的體制機(jī)制才是關(guān)鍵。地方臺(tái)要在融合發(fā)展上獲得突破，必須在體制機(jī)制上尋求突破，必須創(chuàng)新管理制度。

常德臺(tái)按照意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制要求，一是出臺(tái)《三審制及責(zé)任追究辦法》，狠抓節(jié)目三審制的落實(shí)。層層把控新聞節(jié)目政治關(guān)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向;扎實(shí)推進(jìn)采編經(jīng)營(yíng)“兩分開”，避免采編經(jīng)營(yíng)相互交叉給新聞報(bào)道帶來(lái)的負(fù)面影響。

二是出臺(tái)《宣傳管理制度》《播音員（主持人）管理辦法》，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞隊(duì)伍職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范新聞采編播人員行為，樹立新聞媒體良好形象。

三是建立《自辦節(jié)目質(zhì)量抽查制度》《監(jiān)聽監(jiān)看管理制度》，媒體每周組織采編播人員對(duì)播出稿件（節(jié)目）進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、分析，大家一起學(xué)習(xí)、研討，交流心得;臺(tái)編委會(huì)每月對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)劣稿（節(jié)目）評(píng)比，激勵(lì)采編播人員提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，練就一身好把式、真功夫，打造更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品佳作。

2.5? 地方臺(tái)新聞廣播人才培管的創(chuàng)新

人才是決定一個(gè)單位生存和發(fā)展的命脈，人才是一個(gè)單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力。培育、儲(chǔ)備、使用、管理人才，是地方臺(tái)的戰(zhàn)略性課題。

新媒體時(shí)代，相比以往，媒體跨專業(yè)人才需求劇增，全靠引進(jìn)不現(xiàn)實(shí)，崗位培訓(xùn)、培養(yǎng)才是培育人才主要途徑。人才的培育、儲(chǔ)備、使用、管理就是從制度上給予保障、專業(yè)上給予指導(dǎo)、待遇上給予優(yōu)厚、發(fā)展上給予空間。

常德臺(tái)堅(jiān)持“以人為本”的理念，大力實(shí)施“名記名編名播帶動(dòng)戰(zhàn)略”，出臺(tái)了《首席（優(yōu)秀）記者（編輯播音）評(píng)聘管理辦法》，鼓勵(lì)從業(yè)人員做“專業(yè)化”“專家化”人才，引導(dǎo)專業(yè)人才向“全媒化”“復(fù)合型”媒體精英轉(zhuǎn)型。常德臺(tái)通過(guò)評(píng)聘首席記者（編輯播音）、優(yōu)秀記者（編輯播音），激勵(lì)媒體從業(yè)人員比學(xué)趕幫，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，提升節(jié)目質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平。

綜上所述，新媒體時(shí)代，地方臺(tái)新聞廣播只有不斷創(chuàng)新，才能不斷發(fā)展，只有把握當(dāng)前的媒體融合大勢(shì)，充分發(fā)揮自身“基因”優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)

[1]向麗明.簡(jiǎn)議融媒體時(shí)代下廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（7）：211.