傳播學(xué)視域下手游《戀與制作人》走紅原因探析及啟示

曹東南

摘? 要? 2017年12月，戀愛(ài)養(yǎng)成游戲《戀與制作人》強(qiáng)勢(shì)邁入各大游戲榜單Top10，成為廣大女性玩家的手機(jī)必備游戲。網(wǎng)友們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曬出自己的游戲主人公姓名和與游戲人物的短信互動(dòng)照片。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)都發(fā)布了游戲攻略。文章在介紹《戀與制作人》這款游戲的基礎(chǔ)上，從傳播學(xué)視域的角度分析《戀與制作人》“走紅”的原因，嘗試給軍事游戲的創(chuàng)作提供啟發(fā)。

關(guān)鍵詞? 戀與制作人;傳播學(xué)視角;手機(jī)游戲;軍事游戲

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）07-0063-03

《戀與制作人》是一款國(guó)產(chǎn)的戀愛(ài)冒險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)游戲，以探險(xiǎn)故事融合模擬手機(jī)系統(tǒng)功能的新奇玩法，使游戲劇情與玩家互動(dòng)巧妙糅合，為玩家提供了立體沉浸式的虛擬戀愛(ài)體驗(yàn)，產(chǎn)生與眾不同的心動(dòng)感覺(jué)。本文從傳播學(xué)視角出發(fā)對(duì)《戀與制作人》走紅原因進(jìn)行分析，試圖給軍事游戲的創(chuàng)作提供啟發(fā)。

1? 《戀與制作人》游戲簡(jiǎn)介

《戀與制作人》是一款以戀愛(ài)為導(dǎo)向的卡牌經(jīng)營(yíng)手游，玩家以22歲左右的女主視角進(jìn)行游戲，成為繼承父業(yè)的電視節(jié)目制作人，接手即將倒閉的影視公司，并與超級(jí)巨星周棋洛、腹黑科學(xué)家許墨、霸道總裁李澤言和會(huì)飛特警白起四大主角發(fā)生浪漫而神秘的故事。游戲目標(biāo)玩家群體定位為女性，適合聲控、顏控、喜愛(ài)模擬經(jīng)營(yíng)、熱衷于角色收集養(yǎng)成、對(duì)揭秘探索抱有好奇心、對(duì)超現(xiàn)實(shí)科幻題材有興趣、想要輕松地閱讀劇情、想體會(huì)招聘、解雇員工的公司經(jīng)營(yíng)者身份的玩家。這款游戲于2017年12月20日上市，聘請(qǐng)CV邊江、夏磊、吳磊、阿杰等為游戲四大男主配音，上市之初就取得巨大下載量，受到熱烈追捧，每日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到200萬(wàn)以上，月流水接近3億元[1]。

2? 《戀與制作人》游戲走紅的深層次原因

2.1? 目標(biāo)受眾，抓住女性玩家

隨著移動(dòng)手機(jī)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的增加，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。手機(jī)游戲的門(mén)檻相較于電腦游戲較低，以前并沒(méi)有接觸過(guò)PC端游戲的潛在玩家群體漸漸成為手機(jī)玩家用戶(hù)。《戀與制作人》目標(biāo)定位便是廣大女性群體。

女性玩家主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是“新手”玩家或者說(shuō)游戲邊緣玩家。這類(lèi)玩家不沉迷于某類(lèi)游戲，一開(kāi)始的游戲使用沒(méi)有明確的目的性，對(duì)于游戲的接觸源頭主要來(lái)自于游戲排行榜或互聯(lián)網(wǎng)推薦。她們更看重游戲的顏值，同時(shí)要求游戲具有易操作性和休閑性。太過(guò)復(fù)雜的操作會(huì)影響新手玩家的用戶(hù)體驗(yàn)，比如《王者榮耀》《絕地求生》這樣技術(shù)性較強(qiáng)的游戲由于操作難度較大，隨著時(shí)間的延續(xù)會(huì)造成部分女性玩家的流失。《戀與制作人》中大多數(shù)玩家是看到B站、微博上的“李澤言我給你買(mǎi)黑卡”“白起太帥了”等熱門(mén)話(huà)題吸引而跟風(fēng)下載。另一類(lèi)則是重度游戲玩家，這類(lèi)玩家從小就接觸游戲，喜歡男性風(fēng)格較強(qiáng)的游戲，游戲的操作性和技術(shù)性對(duì)她們的游戲體驗(yàn)極為重要，并且這類(lèi)玩家的消費(fèi)能力更強(qiáng)。

最近爆紅網(wǎng)絡(luò)的《戀與制作人》火爆全網(wǎng)的首要原因之一就是定位明確，緊緊抓住女性玩家，從分眾化游戲市場(chǎng)中尋求突圍。就以往的游戲受眾來(lái)看，無(wú)論是PC端還是手機(jī)游戲更注重對(duì)男性玩家的吸引，面向女性群體的休閑類(lèi)游戲市場(chǎng)還存在巨大空白，對(duì)于女性玩家缺乏關(guān)注?！稇倥c制作人》填補(bǔ)了女性玩家的游戲市場(chǎng)，小說(shuō)閱讀式的游戲體驗(yàn)降低門(mén)檻，增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。

值得注意的是，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司DeltaDNA的研究顯示，愿意在游戲中消費(fèi)的男女玩家比例為3.3%和4.5%，而男女手游玩家的平均價(jià)值為1.09美元和1.57美元[2]。由此可見(jiàn)，女性玩家的市場(chǎng)地位存在巨大潛力。而《戀與制作人》正是將女性玩家確立為明確目標(biāo)，才使得自身的游戲體驗(yàn)更加完善。牢牢吸引核心受眾使得《戀與制作人》能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)業(yè)額的持續(xù)增長(zhǎng)。

2.2? 社交圈傳播，反饋及時(shí)

《戀與制作人》于2017年12月20日發(fā)行，比《旅行青蛙》的安卓開(kāi)放時(shí)間晚了將近一個(gè)月?！稇倥c制作人》立刻爆紅并且熱度不減，相比于《旅行青蛙》的慢熱式“走紅”，前者的宣傳策略功不可沒(méi)。

《戀與制作人》抓住B站、微博兩大平臺(tái)進(jìn)行推廣傳播，使用微信公眾號(hào)作為權(quán)威信息發(fā)布的基站，信息發(fā)布和交流反饋方面占據(jù)先機(jī)。傳播效果與反饋上，通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)商與手游行業(yè)媒體面向手機(jī)動(dòng)漫游戲玩家的大眾傳播，以及玩家之間的人際傳播，其傳播效果被無(wú)限擴(kuò)大[3]。人際傳播方面，社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖為手機(jī)網(wǎng)游帶來(lái)較高的傳播量和較好的傳播效果。比如微博上“@papi醬”發(fā)布的有關(guān)“戀與制作人”的游戲信息，幾小時(shí)內(nèi)就獲得23萬(wàn)點(diǎn)贊量、5萬(wàn)評(píng)論量和1萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量，通過(guò)有趣的話(huà)題不僅增加該游戲的話(huà)題熱度，更加擴(kuò)大了游戲的影響力。微博這一社交平臺(tái)上的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等信息都迅速反饋給游戲的運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)商，讓游戲不斷得到改進(jìn)和創(chuàng)新，從而更好滿(mǎn)足玩家需求，優(yōu)化游戲體驗(yàn)。

《戀與制作人》這一游戲從上市以來(lái)不斷進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù)更新十余次，根據(jù)微信公眾號(hào)的維修公告下的網(wǎng)友留言來(lái)看，網(wǎng)友大多為玩家，且非常歡迎游戲運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行維修更新，可見(jiàn)，社交圈縮短了反饋的成本，并且反饋有利于商家和用戶(hù)之間的良性循環(huán)。

《戀與制作人》的受眾目標(biāo)十分明確，針對(duì)女性玩家的游戲設(shè)計(jì)場(chǎng)景十分吸睛。女性角色的人物刻畫(huà)符合廣大女性的理想性格：堅(jiān)強(qiáng)、幽默、不屈不撓、活潑開(kāi)朗、平凡而富有上進(jìn)心，這些性格元素滿(mǎn)足女性玩家對(duì)自身的期待要求。四位男性角色更是從不同層次滿(mǎn)足了女性對(duì)于戀愛(ài)對(duì)象的幻想。該游戲?qū)θ宋锏恼Z(yǔ)言、行為及性格特征進(jìn)行深入的細(xì)致刻畫(huà)，不僅打開(kāi)了女性游戲市場(chǎng)，更是將韓劇中對(duì)于男性角色的塑造技巧發(fā)揮得淋漓盡致?！鞍缘揽偛谩崩顫裳员３种鴱?qiáng)勢(shì)熱度，更有李澤言的狂熱追求者在其生日當(dāng)天買(mǎi)下“小蠻腰”的流動(dòng)字幕?！案购诳茖W(xué)家”許墨在游戲中先入為主，主打親切、溫暖的性格特征滿(mǎn)足女性對(duì)“暖男”男友形象的幻想?！俺?jí)巨星”周棋洛以古靈精怪、雙重身份的神秘感在劇情后期贏得不少女性玩家的好感?！帮w天刑警”白起以女主角高中校友的方式登場(chǎng)，冷峻外表下的赤誠(chéng)之心讓無(wú)數(shù)女玩家在“元宵節(jié)”主打活動(dòng)中瘋狂“氪金”。虛擬人物的吸引力能在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生如此巨大的影響力，四個(gè)“紙片人”的威力讓不少?lài)^群眾咋舌。四名男性虛擬角色在網(wǎng)絡(luò)上的強(qiáng)勁勢(shì)頭不比現(xiàn)實(shí)生活中的流量小生要少，有時(shí)候甚至旗鼓相當(dāng)，在新浪微博的超話(huà)社區(qū)顯示，《戀與制作人》曾位列游戲超話(huà)榜第1名，后續(xù)熱度不減，距離上線(xiàn)過(guò)去一年的時(shí)間里，依然位列游戲超話(huà)榜第11名。

除此之外，二次傳播為該游戲的熱度持續(xù)擴(kuò)散奠定基礎(chǔ)。女性玩家在微博、朋友圈等社交平臺(tái)的游戲分享讓很多熱愛(ài)卡牌收集和唯美畫(huà)風(fēng)的男性也會(huì)出于好奇心理來(lái)玩這款游戲。

2.3? 打造視聽(tīng)盛宴，沉浸式體驗(yàn)是其“爆紅”的重要原因

配音演員對(duì)角色的二次塑造，使得虛擬角色更加豐滿(mǎn)?！稇倥c制作人》深諳此道，一直追求于增強(qiáng)用戶(hù)的聽(tīng)覺(jué)感受。游戲之初，主線(xiàn)故事章節(jié)全部提供男性角色的配音，從2018年2月5日開(kāi)始維修春節(jié)版本期間，進(jìn)一步開(kāi)啟全語(yǔ)音體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。不論進(jìn)入游戲的哪一模塊，都能聽(tīng)到四位男神的聲音。將聲音的價(jià)值最大化，并在每次更新當(dāng)中優(yōu)化游戲，是《戀與制作人》能持續(xù)獲得玩家好評(píng)的重要原因。最具有代表性的更新模塊是“在你身邊”，這一板塊提供了四位男主角十幾分鐘的“晚安陪伴”，為廣大玩家在夜晚入睡時(shí)也能聽(tīng)到心儀男主角的聲音。這種游戲經(jīng)營(yíng)策略的高明之處在于充分利用玩家的夜間休息時(shí)間。

游戲的互動(dòng)界面是一大亮點(diǎn)。作為互動(dòng)體驗(yàn)式游戲，《戀與制作人》的真實(shí)體驗(yàn)感更強(qiáng)，游戲中的“手機(jī)”模塊，引入了現(xiàn)實(shí)生活中的短信、朋友圈、公眾號(hào)、電話(huà)錄音等功能，在游戲中仿佛真的可以和玩家心儀的男神有類(lèi)似微信上的互動(dòng)交流，不足之處是對(duì)話(huà)和朋友圈的發(fā)布、留言都只能停留在選擇既有的選項(xiàng)上，玩家的自由發(fā)揮空間較少，不能充分表達(dá)自我意見(jiàn)。

相比于以往的手游，全方位語(yǔ)音配備十分少見(jiàn)。電腦端的《仙劍奇?zhèn)b傳》是很好的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)游戲，但手機(jī)游戲領(lǐng)域的聽(tīng)覺(jué)豐富度并不夠?！稇倥c制作人》將聽(tīng)覺(jué)感官的刺激最大化，四位男性角色的配音演員陣容強(qiáng)大，角色的區(qū)分度很大，一開(kāi)始只在主線(xiàn)章節(jié)提供四位男主角的聲音，經(jīng)過(guò)后期修補(bǔ)，游戲中的每一個(gè)模塊都可以下載配音，這就使得聲音這一核心要素變成全覆蓋的主打牌，用聲音牽動(dòng)玩家的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，特別是這種浸入式的游戲體驗(yàn)是以往很多游戲難以做到的。

3? 游戲《戀與制作人》給軍事游戲制作的啟示

現(xiàn)如今，我國(guó)周邊環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，我軍軍事實(shí)力的增強(qiáng)和各種武器裝備的更新曝光讓越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注軍事，與此同時(shí)，軍事游戲逐漸受到廣泛關(guān)注。軍事游戲的應(yīng)用前景十分廣闊，特別在當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)之上，軍事游戲可以為官兵提供模擬戰(zhàn)場(chǎng)、模擬訓(xùn)練等實(shí)戰(zhàn)化科目的演習(xí)練兵。因此，軍事游戲彰顯自身價(jià)值顯得尤為重要。一方面是吸引官兵參與游戲，通過(guò)軍事游戲了解中國(guó)軍隊(duì)，另一方面可以為征兵推廣起到良好的宣傳作用?，F(xiàn)試從以下三方面對(duì)軍事游戲增強(qiáng)吸引力提出改進(jìn)建議。

3.1? 美聲美色，提升沉浸式感官體驗(yàn)

如今軍事游戲的美工制作比較粗糙，游戲界面難以吸引玩家?！稇倥c制作人》的畫(huà)風(fēng)非常精美，人物的表情和姿態(tài)雖然并非完全“動(dòng)”起來(lái)，但是四位虛擬人物的表情和動(dòng)作非常具有代表性，畫(huà)面與聲音的配合相得益彰。軍事游戲也應(yīng)該完善游戲界面的美工制作，豐富游戲角色形象，從視覺(jué)上吸引玩家。同時(shí)，軍事游戲應(yīng)當(dāng)補(bǔ)充完善游戲音樂(lè)。聽(tīng)覺(jué)刺激會(huì)更加激發(fā)玩家的活躍度，這也是游戲經(jīng)常會(huì)忽視的一點(diǎn)。比如，不同軍種可以配備不同風(fēng)格的背景音樂(lè)和角色配音，讓玩家能“聲臨其境”。同時(shí)，游戲界面的互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)更加具備接近性，讓游戲真正成為虛擬現(xiàn)實(shí)的途徑，游戲提供沉浸式體驗(yàn)會(huì)使得軍事訓(xùn)練在電腦上的操作更加具有真實(shí)感，進(jìn)一步提高虛擬訓(xùn)練的價(jià)值和實(shí)用性。

3.2? 有的放矢，打造故事化游戲路徑，確立精準(zhǔn)化受眾目標(biāo)

通過(guò)筆者對(duì)《戀與制作人》的網(wǎng)站調(diào)查及筆者在《戀與制作人》從上線(xiàn)至今的游戲經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)該游戲吸引受眾根本要素是游戲的故事特點(diǎn)。該游戲采用小說(shuō)化章節(jié)式推進(jìn)游戲進(jìn)程，通過(guò)故事串聯(lián)整個(gè)游戲。軍事游戲在敘事方面顯得不足，讓游戲淪為“打怪升級(jí)長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)”這樣千篇一律的模式，容易使玩家產(chǎn)生疲勞感。軍事游戲應(yīng)當(dāng)講好中國(guó)軍隊(duì)故事，試想，將《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》這樣的大熱電影改編為軍事游戲，通過(guò)故事增強(qiáng)游戲的吸引力，這不失為拉近與玩家距離的好辦法。將游戲與實(shí)際相結(jié)合，讓游戲充滿(mǎn)故事性，是游戲公司應(yīng)當(dāng)積極思考的重要內(nèi)容。

游戲必須樹(shù)立明確的受眾定位，才能吸引受眾，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。作為開(kāi)發(fā)者，軍事游戲不僅僅是為了娛樂(lè)，更多的是培養(yǎng)官兵的戰(zhàn)略思維能力。因此，軍事游戲的核心受眾應(yīng)當(dāng)是廣大官兵。增強(qiáng)官兵對(duì)軍事游戲的興趣，應(yīng)當(dāng)將游戲與官兵的生活緊密結(jié)合起來(lái)。從《戀與制作人》的爆紅來(lái)看，該游戲成功抓住女性玩家心理，設(shè)計(jì)的四位男性虛擬角色都是符合女性愛(ài)情幻想的理想類(lèi)型。所以，軍事游戲的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足官兵的心理需求，當(dāng)前的中國(guó)軍事游戲在面向市場(chǎng)投放效果并不理想，因?yàn)闆](méi)有專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)軍事戰(zhàn)略類(lèi)的游戲。這使得軍事游戲發(fā)展十分艱難，加上游戲設(shè)計(jì)粗劣，更加難以吸引官兵。軍事游戲緊緊抓住官兵心理，就是要看到如何利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)突破現(xiàn)實(shí)生活中的訓(xùn)練限制。仗怎么打，兵就怎么練，打仗需要什么，專(zhuān)業(yè)的軍事游戲制作就應(yīng)當(dāng)提供什么。例如，基礎(chǔ)的射擊訓(xùn)練可以采用游戲化的方式，在游戲中訓(xùn)練靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的瞄靶，讓射擊訓(xùn)練更加方便快捷，富有樂(lè)趣。目前軍事游戲的受眾并不多，多以男性玩家為主，忽視了女性玩家這一重要游戲市場(chǎng)。

3.3? 口口相傳，拓寬生活化傳播路徑

在當(dāng)前環(huán)境下，游戲公司的信息發(fā)布方式主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)快速便捷，手機(jī)網(wǎng)民用戶(hù)不斷增長(zhǎng)，用戶(hù)只要使用手機(jī)就能在第一時(shí)間收到信息。運(yùn)營(yíng)商要靈活運(yùn)用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，增強(qiáng)傳播效果。比如，建立官方的微博和微信公眾號(hào)，保證信息發(fā)布渠道的可靠性，在網(wǎng)絡(luò)上可以與廣大玩家實(shí)時(shí)交流，第一時(shí)間收集反饋意見(jiàn)。《戀與制作人》正是通過(guò)此種方式廣泛收集玩家意見(jiàn)，從而一步步完善游戲。深層次分析網(wǎng)絡(luò)游戲傳播模式，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播既需要大眾傳播，更離不開(kāi)人際傳播。一款成功的軍事游戲，不僅要重視游戲自身內(nèi)容的傳播渠道的創(chuàng)新，更要重視游戲玩家的無(wú)窮潛力。拓寬軍事游戲的傳播路徑，才能使軍事游戲發(fā)揮更大的作用。軍事游戲需要加強(qiáng)在游戲中的互動(dòng)反饋?，F(xiàn)如今，聯(lián)合作戰(zhàn)已經(jīng)成為軍事發(fā)展的主流方向，聯(lián)合作戰(zhàn)的精髓是統(tǒng)一、凝聚和相互信任。作戰(zhàn)單位之間的溝通交流顯得十分重要。因此，玩家在軍事游戲中更需要交流和分享，游戲運(yùn)營(yíng)商需要降低交流成本，及時(shí)收集玩家的反饋意見(jiàn)，進(jìn)一步改進(jìn)自身不足。

從《戀與制作人》的宣傳策略來(lái)看，該游戲?qū)⑺奈惶摂M男性角色與現(xiàn)實(shí)生活中的產(chǎn)品相結(jié)合，發(fā)揮廣告的傳播效應(yīng)，比如四位男主角為德芙巧克力、肯德基聯(lián)合開(kāi)發(fā)游戲周邊產(chǎn)品，將游戲的推廣腳步延伸到生活中最常見(jiàn)到的產(chǎn)品中，更加吸引受眾的眼球。軍事游戲的推廣也可以從中借鑒，將軍事游戲的廣告生活化，接地氣，才能拉近與玩家與潛在玩家之間的距離。

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