影院投資管理風(fēng)險規(guī)避模式及運行研究

郭佳佳

摘 要：目前電影行業(yè)的市場形勢是供大于求，那么影院做為電影市場的最重要傳播媒介必然要順應(yīng)電影市場的變換需求，結(jié)合當下形勢作出精準定位，制定出合理的戰(zhàn)略決策，并且對在企業(yè)投資經(jīng)營管理時可能會遇到的風(fēng)險做出評估分析和預(yù)測，并且合理的規(guī)避風(fēng)險，讓企業(yè)的利益得到最大化，在運行風(fēng)險規(guī)避模式時要有國際眼光，與國際接軌才能使企業(yè)發(fā)展的更加壯大，在行業(yè)中取得優(yōu)勢主動權(quán)才能走的更加長遠。

關(guān)鍵詞：影院投資? 風(fēng)險? 運行? 管理模式

隨著電影行業(yè)在我國的不斷發(fā)展，我們可以看到這個行業(yè)中所蘊含的巨大潛在利益和良好的發(fā)展前景，許多上市企業(yè)已經(jīng)與電影行業(yè)之間形成了緊密的長期合作共贏的發(fā)展模式，說明其中的利益不可小覷，我們要做的就是順勢而上在電影行業(yè)的發(fā)展中占領(lǐng)一席之地，眾所周知，如今的電影行業(yè)已經(jīng)形成了自己的一套完整的經(jīng)營運作體系，成功的企業(yè)也必將抓住機遇，搜尋產(chǎn)業(yè)當前需求并且致力于挖掘潛在的新的市場需求。

一、影院行業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）影院行業(yè)歷史發(fā)展及近況

根據(jù)社會調(diào)查研究顯示， 2012年到2016年短短五年的時間中國的影院行業(yè)的到了飛速的發(fā)展，在這五年內(nèi)，全國的電影院一共增加4370家，累計增長了128.5%，截止到2016年全國的電影院增長到了8410家，同比增長了23.7%，增速增長了2.3個百分點，根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國工商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測2017年全國的電影院的數(shù)量將超過10000家，相比于2016年來說，增長速率有所減緩，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生與中國的電影行業(yè)正在逐漸進入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期有很大的關(guān)系。

中國的電影行業(yè)呈現(xiàn)出不斷趨于增長的態(tài)勢，相較于其他的發(fā)展中國家來說，中國的銀幕數(shù)量是遙遙領(lǐng)先的，截止到2017年，中國的銀幕總數(shù)量達到了50776塊，相比于2016年增長了9597塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量的第一位。調(diào)查顯示在2012年，中國的銀幕數(shù)量僅僅只有13118塊，中國只用了短短六年時間就增長了4倍，到2017年，同比增長了23.3%，2012-2016年，年均復(fù)合增長速率為31.09%。

（二）投資管理影院行業(yè)的可行性

目前電影行業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，市場上有很多人看中了電影行業(yè)巨大的潛在利益，紛紛進行投資效仿，但是很多時候卻并沒有專業(yè)的知識和指導(dǎo)，所以就出現(xiàn)了電影行業(yè)魚龍混雜的狀況，導(dǎo)致電影行業(yè)的質(zhì)量有所下降，市場變得逐漸供大于求。在供大于求的市場背景下，如果還想在這個行業(yè)中的到發(fā)展，就必須響應(yīng)目前的國家政策，從供給側(cè)進行深化改革。

電影行業(yè)所能帶來的利潤是眾所周知有目共睹的，影院投資中的優(yōu)勢在于有充足的現(xiàn)金流來運行整個機制，不管是租賃影院還是自己修建，都可以利用這個優(yōu)勢在市場中得到充分的資金支持，得以將此投資發(fā)展進行下去。然而在目前的市場調(diào)查報告中，我們可以很明顯的看到影院大部分都是采用租賃模式，在這樣的模式下，投資影院所需要支出的資金支持就更少了，最大的資金投入就是在影院裝修和改造方面，在打造出屬于自己的風(fēng)格和品牌特色上需要投入一定的不可替代的資金以外，其余的都是少部分的資金投入，在后期都是可以獲得回報的。投資影院中最大的優(yōu)勢之一就是充足的現(xiàn)金流了，除去每個月的固定租金和其他人工費用等成本，影院所入賬的資金是很及時和靈活的，并且獲利周期相較于其他行業(yè)來說更加短，和電商平臺合作也可以大大增加影院的資金回報率，將現(xiàn)金流的大部分掌握在自己手中，不像地產(chǎn)或是期貨交易獲得回報的周期很長。影院投資中的現(xiàn)金流優(yōu)勢是行業(yè)中的主要優(yōu)勢，只要抓住這個優(yōu)勢機會，再看準市場時機找準定位，就可以在投資影院行業(yè)中脫穎而出。

電影行業(yè)的發(fā)展，從初期的膠片電影發(fā)展到現(xiàn)在的形式存在經(jīng)歷了很長的過程，在目前的環(huán)境中，電影院作為傳播電影的主要媒介，也逐漸成為衡量一部影片的質(zhì)量和水平的平臺了，我們經(jīng)常用票房數(shù)據(jù)來作為我們選擇電影的因素，所以電影院在這個產(chǎn)業(yè)鏈中的作用和地位是不可缺少的，這是電影發(fā)展到今天所選擇出來的，未來也一定會在電影產(chǎn)業(yè)鏈中繼續(xù)支持和發(fā)展下去。這也是投資影院的一個可行性方面，從電影院的作用和貢獻就可以看出它在整個產(chǎn)業(yè)鏈中所處的重要地位，抓住電影院這個媒介就是抓住了整個產(chǎn)業(yè)核心，一定是可以發(fā)展下去的。

（三）行業(yè)未來發(fā)展趨勢及預(yù)測

統(tǒng)計社會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的電影票房市場近幾年來一直保持著高速增長的態(tài)勢，從2007年的0.71億觀影人次再到2016年得到13.72億觀影人次，增長了13億人次左右，年均復(fù)合增長率達到了34.47%，國內(nèi)的電影票房從2012年的170.7億元增長到了2017年的599.11億元。年均復(fù)合增長率達到了26.78%，中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟全面發(fā)展的新形勢下實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，雖然近幾年來的票房增長速率沒有前幾年那么迅速了，但是縱觀歷史發(fā)展，中國的總體水平一直處于增長的狀態(tài)，并且放眼未來，中國也將保持穩(wěn)定的較高的增速，不僅因為中國的人口基數(shù)大，中國近幾年來的經(jīng)濟發(fā)展也為電影市場帶來了穩(wěn)定增長的條件，消費水平的提高，城市化進程的深入，城城鄉(xiāng)差距的不斷縮小，中國國民素質(zhì)的不斷提高，都為電影行業(yè)的向上發(fā)展帶來了積極的影響，中國產(chǎn)業(yè)協(xié)會研究院對電影行業(yè)的發(fā)展也作出了預(yù)測，預(yù)計到2018年末，中國的票房總收入將近700億元。

未來發(fā)展的的趨勢大致會分為以下幾類：

城鄉(xiāng)差距不斷縮小，絕大部分縣鎮(zhèn)也將投入建設(shè)影院迎合政府新政策，為電影行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，帶來新的機遇。

國內(nèi)的剩余資本充裕，可以充分發(fā)展娛樂行業(yè)。

擴大內(nèi)需政策，提高行業(yè)質(zhì)量，從供給側(cè)進行深化改革。

國家對于知識產(chǎn)權(quán)的保護力度逐漸加大，更有利于電影行業(yè)的健康發(fā)展。

與國際進行接軌，將優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化帶向世界會成為電影行業(yè)的未來責(zé)任。

多元化是必然趨勢，電影企業(yè)更加規(guī)范合理，在電影經(jīng)濟效益逐步面向市場的北背景下做出創(chuàng)新的經(jīng)營模式。

二、影院運行中可能存在的風(fēng)險

（一）根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析行業(yè)優(yōu)勢

目前中國經(jīng)濟水平不斷提高，人民消費值也在不斷增長，而通貨彭膨脹越來越嚴重，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國CPI（居民消費價格指數(shù)） 平均每年以7%的數(shù)額在增長，而中國資金的貶值率是4.9%，舉個例子，100萬元人民幣在銀行的虧損是每年4.9萬元，十年就是49萬元，而按照活期利率0.35%每年，你可以得到3500元，整存爭取的利率是2%，每年獲利2萬元，到時依然無法抵擋資金貶值的速度，所以投資才是獲得利益的有效途徑。

中國電影市場發(fā)展到目前為止已經(jīng)成為僅次美國的全球第二大市場了，而中國的電影院產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較好的屈指可數(shù)，根據(jù)調(diào)查顯示，最有銀幕數(shù)最多的電影院前三名為：萬達電影院線（銀幕數(shù)：超過600），中影星美院線（銀幕數(shù)：232），上海聯(lián)合電影院線（銀幕數(shù)：217）。其中萬達電影院線隸屬于萬達公司旗下，是一個企業(yè)與院線結(jié)合和發(fā)展的積極例子，并且在全國城市電影院線票房排名中，萬達以31億元收入位居首位，另外數(shù)據(jù)顯示北京新影聯(lián)的生命力指數(shù)最強，企業(yè)活力最高。

（二）對存在的風(fēng)險以及潛在風(fēng)險作出預(yù)測

根據(jù)調(diào)查中國電影票房在短短三年內(nèi)增速達到了49%，由于電影行業(yè)的火爆，大量的外部資本涌入，導(dǎo)致中國的電影商業(yè)化程度不斷提高，雖然我們說過商業(yè)化是必然趨勢，但是在短時間內(nèi)的迅速膨脹是沒有好處的，不僅讓電影與藝術(shù)發(fā)生脫離，也容易引起觀眾的反感，在這種情況下容易“急功近利”在盲目追求市場的同時也過度的消費了市場，阻斷了可持續(xù)發(fā)展的道路。

總體來說影院投資風(fēng)險可以分為以下幾類：

1、資本市場風(fēng)險

資本市場風(fēng)險主要是存在于投資者自身的資本管理和運營以及市場資本變動，這是一個內(nèi)部加外部的風(fēng)險，市場的資金本來就是流動的，所以很容易受到國內(nèi)外政治或者經(jīng)濟形勢等的影響而產(chǎn)生變動，企業(yè)很容易受到市場影響從而帶來風(fēng)險。

2、投資周轉(zhuǎn)資金風(fēng)險

投資行業(yè)的資金風(fēng)險，也就是財務(wù)風(fēng)險，對于投資者來說是至關(guān)重要的發(fā)展因素。因為電影行業(yè)的更新周期很快，流量的動向誰也無法百分百掌握，所以投資影院建設(shè)所帶來的經(jīng)濟效益是不可預(yù)測和估量的，在電影風(fēng)向和走勢好的時候可以獲得較大的利潤，但是在突然下滑和爆冷是，資金周轉(zhuǎn)就很容易出現(xiàn)斷鏈的現(xiàn)象，這是投資風(fēng)險中最核心的問題，所有的投資都離不開財務(wù)的支持，在資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題時，投資就肯定會受到連帶的不良影響，所以對于財務(wù)風(fēng)險這方面，是影院投資規(guī)劃時應(yīng)該重點注意的問題。

3、影院影廳建設(shè)風(fēng)險

影院影廳的建設(shè)也會帶來一定的風(fēng)險，因為影院的市場需求隨時可能發(fā)生變化，也許當建設(shè)好后大眾的需求已經(jīng)發(fā)生了改變，所以也會在一定程度上對帶來一定的風(fēng)險。

4、觀影需求降低風(fēng)險

目前有很多的電子數(shù)碼公司推出了家庭影院的概念，并且在年輕人群中也受到了認可，所以未來人們的外出觀影需求也許會發(fā)生減弱，這也是會帶來一定風(fēng)險的。

5、電影市場發(fā)展風(fēng)險

影院產(chǎn)業(yè)與電影行業(yè)的發(fā)展關(guān)系最為密切，兩者之間成正比，就目前市場背景來說是一榮俱榮一損俱損的關(guān)系，所以電影市場的發(fā)展風(fēng)險必定會帶來影院產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險。

三、如何規(guī)避投資風(fēng)險并穩(wěn)定運營

我們知道投資一個產(chǎn)業(yè)是需要耗費大量時間、精力和財力的，沒有一蹴而就的成功，所以在面對不同的風(fēng)險時也要根據(jù)情況的不同作出合理的解決辦法，制定正確的商業(yè)策略

在面對資本市場的風(fēng)險時，由于電影行業(yè)的變化莫測，在上市電影企業(yè)的股票市場中容易出現(xiàn)突發(fā)的跌漲情況，所以容易引起股票市場的“看衰”風(fēng)潮。在企業(yè)投資時為規(guī)避該風(fēng)險，建議擴大企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，用更多的電影業(yè)績來帶動股票市場，獲得股民群眾的信任，才能保障在市場上獲得利益。

在面對資金財務(wù)可能出現(xiàn)周轉(zhuǎn)風(fēng)險時，公司要規(guī)劃好內(nèi)部的管理和體制，在電影市場風(fēng)向不佳的情況下，要先確保自己內(nèi)部的利益鏈和資金鏈是否安全，攘外必先安內(nèi)，如果內(nèi)部都不能保全自己，那就更不可能在投資時做到萬全了，市場風(fēng)險始終只是外部因素，外部因素決定的是一個大的走向，不止影響一家公司，使整個產(chǎn)業(yè)的變化，在外部環(huán)境穩(wěn)定的情況下，要做到比別人更優(yōu)秀的地步，就一定要有一個堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)和完善的財務(wù)規(guī)劃。只有在財務(wù)費用風(fēng)險上增加預(yù)防控制，才可以在面臨資金周轉(zhuǎn)困難的時候做到有對策和措施。這是對投資項目來說最重要的一點，無預(yù)防控制就不可能安全發(fā)展，所以要想投資產(chǎn)業(yè)能夠做到長遠的發(fā)展，在財務(wù)風(fēng)險規(guī)劃上一定要做到萬無一失。

影院影廳建設(shè)的風(fēng)險主要是由于人們對于人性化環(huán)境的要求不斷提高，影院做為固有形態(tài)的資產(chǎn)，很難突然之間發(fā)生改變來迎合群眾的要求，并且涉及到企業(yè)租借場地等問題，或許很難做到順應(yīng)潮流變化，在面對影院影廳建設(shè)的問題時，質(zhì)量上一定要嚴格把控，并且建議企業(yè)一定要有長遠的發(fā)展眼光，盡量做到前瞻性的設(shè)計，走在市場流行趨勢的前端，把握發(fā)展節(jié)奏，并且增加影院的附加價值，盡最大限度提高盈利水平。

群眾觀影需求減弱風(fēng)險，由于電影票價近幾年來上漲，再加之科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，電子產(chǎn)品的不斷發(fā)展，許多電子產(chǎn)品公司也推出了“家庭影院”的概念，并且在廣大的年輕群體中得到了廣泛的認可，讓很多觀眾在家里、在手機上就能夠得到很好的觀影體驗，所以越來越多的人在非必要情況下較少選擇去電影院觀影。

四、行業(yè)發(fā)展?jié)撃芗袄麧櫡治?/p>

（一）分析行業(yè)受眾以及潛在客戶群體

據(jù)資料顯示，影院產(chǎn)業(yè)的受眾正在逐漸從年輕群體轉(zhuǎn)化為面向全體群眾，各個年齡階段的人都成為了受眾，說明這個行業(yè)在大眾的眼里越來越趨于日常化，現(xiàn)在的電影院里不僅有年輕人，也有很多中老年人的身影。

從性別來看，女性觀影人數(shù)比男性多20%，從年齡上來看，中國的平均觀影年齡為24歲，說明年輕人是這個產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，其中大學(xué)以上學(xué)歷占86.4%，也說明了影院的受眾素質(zhì)普遍偏高，也預(yù)示著電影行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該越來越好，才能經(jīng)受得住群眾的考驗。

（二）行業(yè)內(nèi)部發(fā)展動態(tài)的趨勢

近幾年來我國影院產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，并且一直保持著高速增長的形勢，無論是在電影產(chǎn)品的選擇包裝，還是在宣傳發(fā)行上都做得很好，都在穩(wěn)定的向前進行。

根據(jù)2002年頒布的《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機制的實施細則（試行）》，全國首批院線正式成立運行，打開了我國電影行業(yè)市場的新機制，開啟了我國電影放映的新模式，在眾多發(fā)展中國家里走在了最前端，并且深化改革了原來的單一的供片模式，取消行政區(qū)域的劃分，減少了電影發(fā)行的步驟，節(jié)約了成本和時間，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為我國的電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)，提供了必要的條件。

（三）根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)做出未來利潤空間分析報告

通過數(shù)據(jù)顯示，截止2018年上半年，所上映的電影的總票房已經(jīng)達到了279億元，其中中國電影有15部，票房達到156.92億元，進口影片22部，其票房總價達122.08億元，國產(chǎn)電影雖然在數(shù)量上不占優(yōu)勢，但是在質(zhì)量上卻遠超過了進口影片，通過這個簡短的數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，電影市場的利潤是非常大的，并且中國產(chǎn)業(yè)研究院也作出預(yù)測，在未來的幾年里中國的票房應(yīng)該只增不減。

五、結(jié)束語

投資影院產(chǎn)業(yè)要想的到好的發(fā)展，不僅要有好的營銷策略、合理的風(fēng)險規(guī)避模式、成熟的企業(yè)結(jié)構(gòu)，多元的產(chǎn)業(yè)鏈條，更離不開企業(yè)組織的實施，一定要積極配合才能達到理想的狀態(tài)，各個部門之間分工明確，職能清晰，互相配合做到內(nèi)部環(huán)境統(tǒng)一和諧才可以更好的抵御外部市場的影響，因地制宜，合理的制定屬于企業(yè)的專屬策略才能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定長期的發(fā)展，尤其是在面對電影衍生行業(yè)時，更要做好前瞻性和全面性，切勿急功近利，要樹立可持續(xù)發(fā)展理念。

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