“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)品牌推廣模式研究

摘? 要：品牌推廣是每個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的重要內(nèi)容，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的日益發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)真正到來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)+深刻影響著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)模式，企業(yè)為自身發(fā)展必須對(duì)自身品牌推廣模式和經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)然移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代同樣也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)能否有效利用互聯(lián)網(wǎng)+新模式并且結(jié)合自身特色進(jìn)行品牌宣傳，這對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。本文主要討論互聯(lián)網(wǎng)+背景下企業(yè)品牌推廣的方式，以對(duì)企業(yè)相應(yīng)決策給予建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+; 品牌推廣

互聯(lián)網(wǎng)+簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)行業(yè)，使雙方達(dá)到互相促進(jìn)，整合優(yōu)化的目的，最終實(shí)現(xiàn)一加一大于二的實(shí)際效果。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間傳統(tǒng)行業(yè)廣泛地影響著人們的生活，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛的融入各個(gè)行業(yè)并且聯(lián)系日益密切。同樣，信息時(shí)代的來(lái)臨這勢(shì)必預(yù)示著一場(chǎng)顛覆性的革命的來(lái)臨，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上融合大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行品牌宣傳，這將達(dá)到傳統(tǒng)推廣模式無(wú)法達(dá)到的宣傳效果。

品牌推廣之所以受到企業(yè)的重視是因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)的重要資產(chǎn)價(jià)值。企業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)高傳播、智能化的特點(diǎn)，更好的維護(hù)與企業(yè)客戶(hù)的關(guān)系，提升企業(yè)形象和品牌價(jià)值。當(dāng)然改變都伴隨著陣痛，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)推廣模式的沖擊需要企業(yè)花費(fèi)人力財(cái)力對(duì)資源進(jìn)行整合，對(duì)運(yùn)營(yíng)推廣模式進(jìn)行與新技術(shù)的可行化融合。同時(shí)也要避免網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)推廣模式簡(jiǎn)單拼湊。特別要注意具體需求客戶(hù)的體驗(yàn)感受，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道把客戶(hù)的體驗(yàn)廣泛的收集，提高產(chǎn)品質(zhì)量。探索企業(yè)品牌在新媒體上的曝光程度，提高傳播廣度和深入影響程度。

企業(yè)的品牌推廣主要目的是把自身企業(yè)形象和品牌植根于消費(fèi)者的內(nèi)心，并形成品牌良好口碑，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售生產(chǎn)?，F(xiàn)在廣大消費(fèi)者獲取品牌信息的渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)的方式轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播信息迅速且繁雜，因此企業(yè)要根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行有效宣傳，移動(dòng)互聯(lián)對(duì)傳統(tǒng)品牌推廣模式的沖擊正越來(lái)越明顯，消費(fèi)者的消費(fèi)傾向也逐漸向有互聯(lián)網(wǎng)思維的公司轉(zhuǎn)變，因此企業(yè)必須對(duì)新時(shí)代、新發(fā)展的變化做出調(diào)整，因此要從影響傳統(tǒng)品牌推廣模式的幾個(gè)方面進(jìn)行針對(duì)分析探討。

消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)的主要是成年的或者上學(xué)、工作的年輕人。就現(xiàn)在而言主要群體是1980年之后出生的年輕人，這代人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生而成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)充分融入進(jìn)他們的生活，且變得越來(lái)越密不可分。他們獲取品牌相關(guān)信息的渠道越來(lái)越方便和廣泛，對(duì)品牌選擇也有著自己的一套想法，繼續(xù)傳統(tǒng)的推廣模式勢(shì)必脫離這一消費(fèi)主力群體，現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者對(duì)社交的依賴(lài)度達(dá)到了前所未有的程度，其大部分生活消費(fèi)的渠道都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，因此要想達(dá)到品牌推廣目的必須要著眼于這一點(diǎn)。

傳統(tǒng)的品牌推廣主要依靠平面的方式，以文字圖片進(jìn)行二維的展示并主要以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+背景下新技術(shù)得以使用，品牌推廣得以采用立體化的呈現(xiàn)方式，VR以及AR技術(shù)的使用讓消費(fèi)者更加直觀的感受到品牌推廣的理念，同時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代背景下企業(yè)能更有效的收集消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度意見(jiàn)，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者進(jìn)行有效聯(lián)結(jié)，這勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)推廣模式進(jìn)行巨大的沖擊。

在新時(shí)代背景下消費(fèi)群體擁有了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)者更加自由主動(dòng)的選擇產(chǎn)品，因此品牌推廣要更加重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，改變以往的傳統(tǒng)的推廣模式只追求擴(kuò)大生產(chǎn)銷(xiāo)量，不重視消費(fèi)者的意見(jiàn)的方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)推廣要記錄數(shù)據(jù)對(duì)相應(yīng)需求層次的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)定位，針對(duì)性的推廣，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。傳統(tǒng)的模式往往用鋪天蓋地式的廣告投放來(lái)提高品牌知名度，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，但在新時(shí)代這樣的方式效果往往會(huì)大打折扣，互聯(lián)網(wǎng)+的模式下的推廣投放是以個(gè)性化的形式存在針對(duì)性的進(jìn)行品牌推廣。

另外一點(diǎn)傳統(tǒng)的推廣模式花費(fèi)高昂，紙媒、電視廣告需要借助名人進(jìn)行推廣其成本預(yù)算是巨大的，而且廣告的效應(yīng)并不是即時(shí)體現(xiàn)的需要長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)的投放，相對(duì)來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)推廣相對(duì)來(lái)說(shuō)投入較少，而且傳播迅、速影響廣泛，能有效帶動(dòng)數(shù)量可觀的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣最優(yōu)結(jié)果。

當(dāng)然也不能矯枉過(guò)正完全放棄傳統(tǒng)推廣方式，企業(yè)應(yīng)該留取自身領(lǐng)域里傳統(tǒng)推廣的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，有機(jī)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)+的傳播模式對(duì)初創(chuàng)企業(yè)和企業(yè)品牌建立初期的推廣起著重要的推動(dòng)作用，其傳播成本低傳播廣的優(yōu)勢(shì)將會(huì)發(fā)揮重要的作用，當(dāng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)成熟之后，企業(yè)資金雄厚之際，這時(shí)候在使用傳統(tǒng)推廣模式利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌傳播，這樣將會(huì)在消費(fèi)者樹(shù)立企業(yè)可靠，專(zhuān)業(yè)的形象，提高企業(yè)可信度。

企業(yè)之所以花費(fèi)大力氣進(jìn)行企業(yè)品牌推廣主要目的是讓企業(yè)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的社會(huì)背景，新的推廣模式要從品牌定位、品牌設(shè)計(jì)和品牌傳播為路徑展開(kāi)探討。

新的消費(fèi)群體主要轉(zhuǎn)變?yōu)?0、90后，該群體崇尚個(gè)性，深度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，講究情調(diào)品味。因此要根據(jù)其心理特點(diǎn)多進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上的傳播，抓住年輕、時(shí)尚、個(gè)性化的品牌創(chuàng)新元素進(jìn)行推廣。

加強(qiáng)與消費(fèi)群體的互動(dòng)，引入消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)建議，根據(jù)不同群體需求個(gè)性化定制，進(jìn)行精準(zhǔn)定位推廣，使產(chǎn)品深度貼合消費(fèi)者的需求最終達(dá)到銷(xiāo)售目的。

充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，PC端、移動(dòng)手機(jī)端，特別是移動(dòng)端是使用群體增長(zhǎng)最快的渠道，充分發(fā)揮其實(shí)時(shí)、便捷和迅速的特點(diǎn)，提高企業(yè)品牌推廣的有效性。

結(jié)束語(yǔ)：

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)深刻影響著社會(huì)各行業(yè)的發(fā)展，品牌推廣模式也勢(shì)必要進(jìn)行變革，以適應(yīng)新環(huán)境、新變化。當(dāng)然這一變化也給企業(yè)的推廣帶來(lái)有益的幫助，企業(yè)的影響力也變得比傳統(tǒng)方式更大，企業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)思維才能在未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)和優(yōu)勢(shì)，重視與消費(fèi)者互動(dòng)和客戶(hù)體驗(yàn)，加強(qiáng)移動(dòng)媒體端的推廣，充分利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精細(xì)化劃分和精準(zhǔn)定位，從進(jìn)行有效的品牌推廣，根據(jù)消費(fèi)者和時(shí)代變化進(jìn)行變革才能在新環(huán)境下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張多燁.利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究[D].西南交通大學(xué)，2004

[2] 潘廣鋒，王興元. 互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)博弈研究[J]. 企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（07）：56..

作者簡(jiǎn)介：

穆健康（1974.09-），男，漢，河南鄭州人， 畢業(yè)于：西安交通大學(xué)，研究生，教授，研究方向：渠道管理與消費(fèi)行為。