從修辭學(xué)看網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播效應(yīng)

潘寧

摘 要：如今越來越多的網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)在社會生活中，而其中的修辭格所帶來的傳播效應(yīng)也不容忽視。網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)展動因主要有個人的訴求、群體的互動和修辭的運(yùn)用三個方面。網(wǎng)絡(luò)詞匯中運(yùn)用的修辭手法能很好地表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)熱詞的內(nèi)涵，如轉(zhuǎn)喻、諧音、仿詞、隱喻和節(jié)縮這五類修辭格。最后從放大、催化、裂變?nèi)齻€方面來探析網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：修辭學(xué);網(wǎng)絡(luò)熱詞;傳播效應(yīng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，越來越多的網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)在我們的生活中，有些甚至登上了主流媒體上。網(wǎng)絡(luò)熱詞指的是在網(wǎng)絡(luò)上流行的新詞匯，同時具有“網(wǎng)絡(luò)”和“熱”兩個基本要素，被人們普遍接受并廣泛運(yùn)用，是一種網(wǎng)絡(luò)語言文化現(xiàn)象。為了避免存在歧義、消除不同文化語境的差異，語言自然是離不開修辭的。修辭即修飾文辭，“修”指的是修飾，“辭”意指一切言辭。人們在使用語言的過程中，可以利用修辭來達(dá)到更好的表達(dá)效果。如今廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)熱詞與修辭學(xué)也有著密不可分的聯(lián)系。本文首先從網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)展動因入手，分別從網(wǎng)民的個人訴求、網(wǎng)絡(luò)用戶群體間的互動以及修辭格的運(yùn)用三方面來論述其成因;接著探討了典型網(wǎng)絡(luò)熱詞中常見的修辭類別，分成五類來重點(diǎn)分析;文章最后部分探究了網(wǎng)絡(luò)熱詞的三種傳播效應(yīng)。

一、網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)展動因

網(wǎng)絡(luò)熱詞是一段時間內(nèi)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會心理等多種因素結(jié)合的產(chǎn)物，所以網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)展能夠體現(xiàn)一段時期內(nèi)社會的狀態(tài)（金艷麗，2018）。促使網(wǎng)絡(luò)熱詞發(fā)展的動因是多方面的，下面分別從個人、群體和修辭三個方面進(jìn)行探討。

（一）原動力：個人的訴求

網(wǎng)絡(luò)用戶的個人訴求是網(wǎng)絡(luò)熱詞發(fā)展的原動力。用戶在使用網(wǎng)絡(luò)的時候，主要是為了滿足自身訴求，諸如自我情緒的表達(dá)與發(fā)泄、自我表現(xiàn)與張揚(yáng)個性以及渴望被別人認(rèn)同等。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)熱詞只是用戶為了滿足自身需求形成的“副產(chǎn)品”，所以用戶需求的多樣性，也造就了網(wǎng)絡(luò)熱詞的紛繁與復(fù)雜。

（二）助推力：群體的互動

用戶群體之間的互動是網(wǎng)絡(luò)熱詞發(fā)展的助推力。如果某個詞匯單純依靠個人的訴求或部分人的使用便很難演變?yōu)橐环N網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，但是經(jīng)過成千上萬的用戶互動便能夠放大個體行為的影響、聚合個體行為的能量。在群體互動的過程中，人們也可能因從眾心理而跟風(fēng)使用網(wǎng)絡(luò)新詞匯，當(dāng)一個新詞匯使用的人多了、覆蓋的范圍廣了，也就成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

（三）創(chuàng)造力：修辭的運(yùn)用

和網(wǎng)絡(luò)語言一樣，網(wǎng)絡(luò)熱詞有著簡約化、多樣化、個性化、趣味化和低俗化等特征，因此，網(wǎng)絡(luò)熱詞的廣泛傳播也是有利有弊的。網(wǎng)絡(luò)用戶們運(yùn)用各種修辭改變漢語中傳統(tǒng)短語的結(jié)構(gòu)形式，創(chuàng)造出了具有時代風(fēng)格的流行詞匯。這些詞匯的出現(xiàn)并不是毫無根據(jù)的，除了網(wǎng)絡(luò)用戶的需求與互動，還體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)群體強(qiáng)大的認(rèn)知能力與創(chuàng)造力。

修辭一般可以分為兩大類。其一是抽象的、概念的修辭。它可以使想要表達(dá)的東西表達(dá)得極為明白，沒有絲毫模糊，也沒有絲毫的歧解，是消極方面的修辭。其二是具體的、體驗的修辭。它可以讓語言變得有力、動人，是積極方面的修辭（陳望道，2001）。一般而言，網(wǎng)絡(luò)熱詞的修辭手法大多屬于積極方面的修辭，使網(wǎng)絡(luò)詞匯變得更吸引人。網(wǎng)民充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，從熱點(diǎn)事件、平常生活中發(fā)掘幽默有趣的詞句并加以修辭，改變了漢語傳統(tǒng)短語的結(jié)構(gòu)與表達(dá)方式，形成了網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時的流行詞匯。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞的修辭格

眾多的網(wǎng)絡(luò)熱詞中都蘊(yùn)含著修辭學(xué)的智慧，下文選取五種典型的修辭格來加以分析。

（一）轉(zhuǎn)喻

轉(zhuǎn)喻也被稱為借代，指不直接說出所要表達(dá)的人或事物，而是借用與它密切相關(guān)的人或事物來代替。這一類網(wǎng)絡(luò)熱詞較好理解，因其轉(zhuǎn)喻的意思與原本的意思是有關(guān)聯(lián)的。例如：

1.安利：“安利”原指一家美國的家居護(hù)理產(chǎn)品公司，后因該公司獨(dú)特的推銷方式——直銷，讓“安利”成了“推薦、推銷”的代名詞，從而將安利比喻為推銷的意思。當(dāng)人們向別人推薦一樣?xùn)|西時，就可以說“我來給你安利一樣?xùn)|西”。

2.涼涼：最初是歌手張碧晨的一首歌，后來今日頭條《百萬英雄》答題活動的音樂背景用了《涼涼》這首歌。于是，網(wǎng)友就用“涼涼”來代表答題答錯、游戲結(jié)束，并引申為失望、狀態(tài)奇差、反應(yīng)冷淡等含義。例如：當(dāng)有人考試考得不好，他就可以說“我涼涼了”。

3.套路：原指人們精心策劃的應(yīng)對某種情況的方式方法;2016年“套路”一詞有了新的內(nèi)涵，并在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，指某人欺騙別人或者隱藏自己真實想法來達(dá)到目的。當(dāng)有人發(fā)現(xiàn)自己被欺騙時，就可以說“我被套路了”。

4.油膩：原本指的是某樣?xùn)|西含油量多，多形容食物、頭發(fā)等，2017年“油膩中年男”在網(wǎng)絡(luò)上迅速火爆。因為許多中年大叔不注意個人衛(wèi)生，經(jīng)常頂著油膩的頭發(fā)去上班，所以網(wǎng)民就用油膩來形容中年大叔。

（二）隱喻

隱喻是比喻中的一種，即用一種事物暗喻另一種事物。這類網(wǎng)絡(luò)熱詞一定需要了解其內(nèi)在含義才能明白說話者的意思，不然聽者就會墮入云里霧里，不知所云。例如：

1.吃瓜群眾：這個網(wǎng)絡(luò)詞匯最早源于一個新聞，有記者去采訪一個老伯，試圖從老伯這里了解一些事情的經(jīng)過，老伯卻說他什么也不知道，他當(dāng)時正在吃西瓜。于是就有網(wǎng)民評論說：“我只是一個不明真相的吃瓜群眾”。后來，有人干脆就將“不明真相的吃瓜群眾”用于比喻那些圍觀某事物的人們。再后來，“吃瓜群眾”就已經(jīng)幾乎等同于“群眾”一詞。

2.我也是醉了：這并不是說某人真的喝醉了，而是表示一種無奈的心情，這個網(wǎng)絡(luò)詞是從游戲DOTA里產(chǎn)生的，當(dāng)游戲中我方的隊友技術(shù)不行時，說一句“我也是醉了”，話語中蘊(yùn)含嘲諷無奈之意。

（三）仿詞

仿詞是根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語的某個語素或詞，仿造出新的詞語。它往往改變了原詞的特定詞義，創(chuàng)造出新的語義。常見的仿詞類型有諧音仿詞、相類仿詞、反義仿詞等，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)熱詞都屬于相類仿詞，下文所舉的例子也都是相類仿詞。人們運(yùn)用仿詞這種修辭來創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，可以用模因論來解釋。模因論是在達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)上來闡釋文化進(jìn)化規(guī)律的理論。模因論認(rèn)為，在文化領(lǐng)域內(nèi)，人們之間是互相模仿的，這些由模仿而傳播開來的文化思想，會一代一代地傳承下去。這一類網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生，也是源于網(wǎng)民們的互相模仿，并通過模仿進(jìn)行廣泛傳播。例如：

1.XXX了解一下：這個詞最早源于“游泳健身了解一下”，意為你該減肥了。2018年1月，某微博博主上傳了一段陳奕迅參加某活動的視頻，活動現(xiàn)場的一位粉絲突然高呼“陳奕迅，游泳健身了解一下”，該視頻被眾網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論，使得該網(wǎng)絡(luò)用語迅速流行起來。如果你覺得有人太瘦了，你可以對他說“漢堡奶茶了解一下”。

2.佛系XX：佛系一詞是指抱著盡人事聽天命的無所謂心態(tài)，致力于事情的過程，而不看重事情結(jié)果。該詞最早出現(xiàn)在日本某雜志上，該雜志介紹了“佛系男子”的含義;后來又出現(xiàn)了“佛系青年”“佛系追星”“佛系戀愛”“佛系購物”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，此時佛系就變成了一種文化現(xiàn)象，體現(xiàn)出與世無爭、一切隨緣的人生態(tài)度與不重輸贏、興趣至上的生活方式，與當(dāng)今浮躁功力的社會環(huán)境形成鮮明的對比。

3.尬X：“尬”入選了《咬文嚼字》2017年“十大流行語”，其中“尬聊”“尬舞”“尬唱”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱詞都由此仿造出來。這一系列的詞語雖然指代的事物不同，但是卻有著許多語義共性，比如形容某種尷尬的情境，表示一種不自然的神態(tài)，或者是非常有趣、引人發(fā)笑（高秋玲、李海英，2018）。

（四）諧音

諧音就是利用漢字（有時為外語）同音或近音的條件，用同音或近音字（有時為外語單詞）來代替本字。這類網(wǎng)絡(luò)熱詞具有形象、幽默的特點(diǎn)，大部分使用者都為青年人。例如：

1.沖鴨：是“沖呀”一詞的諧音說法，此詞賣萌可愛，表示充滿朝氣、斗志昂揚(yáng)的意思，是如今網(wǎng)絡(luò)上常見的加油打氣詞語。最早在“今天也要加油鴨”的一個表情包里出現(xiàn)。當(dāng)你需要完成一個任務(wù)時，你就可以說“沖鴨，今天也要加油鴨”。

2.菊外人：源于綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》。2018年5月，王菊參加《創(chuàng)造101》選秀節(jié)目，雖然她每期都處在淘汰邊緣，可是王菊卻靠著自己的高情商及獨(dú)立自主的女權(quán)宣言收獲了眾多粉絲。王菊的粉絲群體以迅雷不及掩耳之勢攻占了各大社交媒體，并為王菊發(fā)起了聲勢浩大拉票行動，也造就了“菊外人”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞。如果你不知道王菊是誰，沒有給王菊投票，也沒有看過選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，那么你就是一個“菊外人”了。王菊的“菊”與局外的“局”是同音字，網(wǎng)民利用這一條件，創(chuàng)造出了“菊外人”這一新詞匯。

3.word哥：word哥這個網(wǎng)絡(luò)熱詞來源于“我的哥”，由于英文中的單詞“word”與中文中“我的”讀音接近，于是人們就由“我的”延伸出“word”，意指某件事或某個人非常厲害。如果你想夸贊一個人很優(yōu)秀，你可以說“厲害了，word哥”。

（五）節(jié)縮

節(jié)縮指為了音形上的方便、節(jié)短縮合語言文字而不改變意義的辭格?？s略詞中又包含了漢語詞、字母詞等，所謂字母詞，就是指采用外文字母、漢語拼音字母或外文字母同漢語語素組合而構(gòu)成的詞（周阿根，2002）?？s略詞一般是為了說話方便，將事物稱謂中的成分進(jìn)行有規(guī)律的節(jié)縮或者省略，但有些詞縮節(jié)之后，從字面上就會難以理解。例如：

1.高富帥：是“長得高，長得帥，還富有”的縮略語，通常指在身材、相貌、財富上都很完美的男人。

2.何棄療：是“為何放棄治療”的縮寫，多在嘲諷別人時使用。是指一個人有病，卻放棄了治療，應(yīng)該快點(diǎn)去看病的意思。縮略后的詞語增添了說話者的幽默感、風(fēng)趣感。

3.喜大普奔：是“喜聞樂見、大快人心、普天同慶、奔走相告”的縮略形式，用來表示一件令人愉快的事情，讓大家相互告知，共同慶祝。

三、網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播效應(yīng)

所謂傳播效應(yīng)，衡量的就是特定對象的傳播范圍與影響力。網(wǎng)絡(luò)熱詞既然具有“熱”的特點(diǎn)，就說明它傳播的范圍和影響面都很大，從關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)量上就能看出這一點(diǎn)。但是我們不能僅僅關(guān)注量上的指標(biāo)，還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱詞對于特定對象傳播能量的改變（彭蘭，2017）。所以，就網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播效應(yīng)而言，可以從放大效應(yīng)、催化效應(yīng)與裂變效應(yīng)三個方面進(jìn)行衡量。

（一）放大效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播可以使一件小事或一個小話題的影響不斷放大，最后在整個網(wǎng)絡(luò)甚至是整個社會產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。具體層面有促進(jìn)社會交際、引導(dǎo)社會輿情兩個方面。

1.促進(jìn)社會交際

網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的源頭一般都是社會上的熱點(diǎn)事件或者生活中的平凡事件，經(jīng)過網(wǎng)民們運(yùn)用修辭來創(chuàng)造出大眾流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞。修辭的運(yùn)用往往使得詞匯語言更具幽默感，例如“吃瓜群眾”“我也是醉了”等表達(dá)形象有趣，很容易被廣大網(wǎng)民所接受。這樣也能夠營造出輕松、愉悅的交流氛圍，使用同樣的網(wǎng)絡(luò)用語，無形中會拉近人們之間的距離，引起心理共鳴，從而促進(jìn)社會交際。

2.引導(dǎo)社會輿情

主流媒體在傳播網(wǎng)絡(luò)熱詞時，要挖掘一些具有正能量的詞匯加以宣傳引導(dǎo)。例如，在2018年度網(wǎng)絡(luò)熱詞中，“親情價”“皮一下，很開心”“C位出道”等詞匯都是積極性的，具有活潑可愛、樂觀向上的特點(diǎn);而“肥宅”“在違法的邊緣試探”“小豬佩奇社會人”等詞匯則含有一定的消極成分，網(wǎng)民就要以一種正確的態(tài)度來對待。除了主流媒體之外，每個網(wǎng)民都是傳播主體，既是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，也是網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督者?？梢哉f，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的文明與安全，一起引導(dǎo)正確的社會輿情，是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任。

（二）催化效應(yīng)

“催化效應(yīng)”本來是指在催化劑參與下的化學(xué)反應(yīng)，它導(dǎo)致事物的性質(zhì)發(fā)生了變化，后來引申到社會學(xué)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)傳播中的“催化劑”是指網(wǎng)絡(luò)空間和復(fù)雜的傳播過程。我們知道，網(wǎng)絡(luò)熱詞在廣泛傳播的同時，會導(dǎo)致其所包含的事物屬性發(fā)生改變，其中就包括傳統(tǒng)文化及價值認(rèn)同等。

網(wǎng)絡(luò)熱詞無疑是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，修辭的運(yùn)用使得網(wǎng)絡(luò)詞變得幽默、輕松，但有時也會對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生曲解、誤解，在一定程度上沖擊了我們的文化根基。例如“套路”原本指的是編制成套的武術(shù)動作，但是如今很少有人知道其本原意義，現(xiàn)在“套路”泛指的是成套的技巧、方法等，更多的是用來形容精心策劃的一套計劃，偏向耍花招、玩心計等貶義的一面。這類網(wǎng)絡(luò)詞語的流行，使得傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出泛娛樂化的趨勢。尼爾·波茲曼（2004）在《娛樂至死》中曾指出，如今一切公共話語都漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果使我們成了一個娛樂至死的物種。尼爾·波茲曼的觀點(diǎn)雖然有點(diǎn)偏激，但足以引起我們的重視與反思。

（三）裂變效應(yīng)

物理上的裂變能夠釋放出大量的能量，網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播中產(chǎn)生的裂變效應(yīng)也具有類似的效果。一個網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播中可能會不斷地分解、裂變，從而產(chǎn)生出一大批新的熱詞與新的話題。修辭格中的仿詞就是基于模仿而產(chǎn)生新詞，由原本的一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，產(chǎn)生一系列的新詞匯。這種裂變的速度極快，從而會導(dǎo)致知識鴻溝及網(wǎng)絡(luò)用語不規(guī)范等現(xiàn)象的發(fā)生。

1.產(chǎn)生知識鴻溝

“知溝理論”是美國傳播學(xué)家蒂奇諾等人提出的一種理論，指那些社會經(jīng)濟(jì)地位高的人通常要比社會經(jīng)濟(jì)地位低的人能夠更快地獲取信息。雖然我國的互聯(lián)網(wǎng)普及程度越來越高，但是在不同的群體、階層，人們獲取信息的速度、范圍是有很大不同的。網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播及發(fā)展是具有時代特征的，其裂變式的傳播速度也加劇了知識鴻溝的擴(kuò)大，對于那些沒有接觸到特定時段的網(wǎng)絡(luò)熱詞的人來說，他們就不能理解這些詞語的真正含義，交流也會受到阻礙。

2.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語

網(wǎng)絡(luò)語言剛出現(xiàn)的時候，許多人都不以為然，認(rèn)為它從內(nèi)容到形式均無可取之處。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步提速，網(wǎng)絡(luò)語言的蓬勃發(fā)展就成為必然趨勢，而且許多網(wǎng)絡(luò)語言也可以用修辭學(xué)或者其他語言學(xué)的理論知識來闡釋。不過，網(wǎng)絡(luò)熱詞仍然存在著粗俗、惡搞、歧義、任性等問題，亟待解決。追根溯源，我們認(rèn)為，提高網(wǎng)民素質(zhì)乃是當(dāng)務(wù)之急，對于這種新的網(wǎng)絡(luò)語言，既要以概念認(rèn)知來評判，又要用修辭認(rèn)知來欣賞。同時，對網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的不規(guī)范、不文明用語，我們要堅決抵制，只有這樣，才能構(gòu)建一個文明、和諧、健康的網(wǎng)絡(luò)交際空間。

總之，網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種由網(wǎng)民創(chuàng)造、在網(wǎng)絡(luò)空間使用的頗具特色的語言。網(wǎng)絡(luò)熱詞蓬勃發(fā)展的原因是多種多樣的，其原動力是網(wǎng)民個人訴求，助推力是群體的互動，創(chuàng)造力是修辭的運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)詞匯中所運(yùn)用的修辭手法也是豐富多彩的，比較典型的有轉(zhuǎn)喻、隱喻、諧音、仿詞和節(jié)縮五大類，這些網(wǎng)絡(luò)詞匯豐富了修辭的表現(xiàn)手段，拓展了修辭的自由度。在傳播效應(yīng)層面，網(wǎng)絡(luò)熱詞具有放大、催化、裂變效應(yīng)，分別體現(xiàn)在社會交際與社會輿情、傳統(tǒng)文化與價值認(rèn)同、知識鴻溝與用語規(guī)范等方面。

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