建設運動休閑小鎮(zhèn)的價值、問題與行動路徑

趙承磊

(河南科技大學 體育學院,河南 洛陽 471003)

2017年5月,國家體育總局下發(fā)《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》,提出到2020年在全國扶持建設一批運動休閑特色小鎮(zhèn)的目標。作為與現(xiàn)代人的生活方式、生活質(zhì)量、身心健康密切相關的特色小鎮(zhèn),伴隨著中國旅游消費的轉型升級、新型城鎮(zhèn)化的深入推進、健康中國與全民健身國家戰(zhàn)略的實施,迅速成為各省市、各行業(yè)的“新寵”。全面認識運動休閑小鎮(zhèn)的時代價值,深入探索、歸納國際知名運動休閑小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗,對引導、推動我國運動休閑小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展,培育休閑運動新品牌,提供經(jīng)濟轉型升級新動能具有重要意義。

1 我國建設運動休閑小鎮(zhèn)的時代價值

(1) 區(qū)域經(jīng)濟結構升級新動能。運動休閑小鎮(zhèn)是一個以運動體驗、參與為核心產(chǎn)品,運動服裝、器材、配件為支撐產(chǎn)品,服務、餐飲、交通為配套產(chǎn)品的運動休閑綜合體。供給的豐富、消費的活躍,除客觀上形成消費集聚外,也必將帶動體育生產(chǎn)性用品的發(fā)展,在某些交通便利、資源稟賦優(yōu)質(zhì)地區(qū),形成區(qū)域經(jīng)濟升級的新支點。蒙特貝盧納(Montebelluna)是意大利北部特雷維索省阿爾卑斯山山區(qū)的一個小鎮(zhèn),人口約3萬余人。四面多山,曾以伐木為主導產(chǎn)業(yè)。出于伐木需要,伐木工人所需的登山鞋成為其傳統(tǒng)工藝。20世紀70年代,隨著登山、滑雪運動在世界范圍的興起,蒙特貝盧納發(fā)展成為世界著名的冰雪運動鞋生產(chǎn)基地。20世紀90年代,美國、法國等知名體育品牌也紛紛向蒙特貝盧納集聚,Geox、Tecnica、Nordica、Scapra、Aku等一批蒙特貝盧納的本土品牌日漸興盛,蒙特貝盧納成為一個集運動鞋生產(chǎn)、研發(fā)、設計、款式分析、配件生產(chǎn)、模具制作、制鞋機器及塑膠生產(chǎn)等前向關聯(lián)產(chǎn)業(yè),以及商業(yè)協(xié)會、中介、媒體、營銷和配送等后向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的運動鞋產(chǎn)業(yè)集群。該地區(qū)集聚了制鞋相關的企業(yè)400家,就業(yè)8 600余人,年產(chǎn)量3 500萬雙,年銷售額超過15億歐元。全球約80%的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋、25%的直排輪滑鞋等運動鞋均產(chǎn)自蒙特貝盧納。蒙特貝盧納通過運動休閑實踐之源成功打開了運動休閑生產(chǎn)裝備之門并形成了特色產(chǎn)業(yè)的事實表明,在當前產(chǎn)業(yè)結構升級、產(chǎn)業(yè)國際國內(nèi)轉移的背景下,通過消費引領帶動運動生產(chǎn)轉移、集聚,應是區(qū)域經(jīng)濟轉型升級的潛在動能[1]。

(2) 旅游經(jīng)濟轉型升級新題材。旅游連接生產(chǎn)與消費,步入新常態(tài)的中國經(jīng)濟需要旅游產(chǎn)業(yè)在“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結構”中積極作為。然而,隨著大眾旅游時代的到來,人們的旅游消費正加速由傳統(tǒng)的觀光向體驗、休閑、度假等升級,深化旅游供給側改革,更好地滿足人民群眾對美好生活的新需求,成為旅游業(yè)面臨的時代命題,也是增強旅游業(yè)國際競爭力,擴大入境旅游規(guī)模的客觀需要。建設運動休閑小鎮(zhèn):能夠增加游客體驗,促進旅游消費;能夠增加動態(tài)產(chǎn)品供給,形成動靜結合的產(chǎn)品結構;能夠更好地滿足健身、度假、休閑等游客的高端需求,優(yōu)化旅游的消費結構、產(chǎn)品結構、市場結構,對助力旅游轉型升級具有顯著作用。

崇禮是位于河北張家口的一個縣區(qū),1996年開始依托森林、冰雪等自然資源發(fā)展滑雪運動。20余年后的今天,憑借滑雪旅游的獨特優(yōu)勢,崇禮不僅贏得了“河北省旅游強縣”“中國縣域旅游之星十強”等多項榮譽,而且滑雪也成為了崇禮旅游的支柱產(chǎn)業(yè),年均以20%以上的速度持續(xù)增長。2016—2017年雪季崇禮接待游客267.6萬人,入境游客突破了14萬人,滑雪旅游人數(shù)占整個崇禮全年旅游接待人數(shù)的近90%[2]。目前我國的很多旅游景區(qū)都在積極通過增加運動的新要素,實現(xiàn)旅游消費、產(chǎn)業(yè)升級。隨著國民健身需求的增加,運動休閑小鎮(zhèn)在豐富旅游題材,服務旅游轉型升級中的作用必將得到充分展示。

(3) 城鎮(zhèn)轉型新資源。資源是發(fā)展的第一要素,尤其是那些依靠森林、礦業(yè)等自然資源,因“資源而興”,又因“資源而困”的城鎮(zhèn)而言,由于自然資源的有限性、非再生性,轉型發(fā)展具有緊迫性。運動休閑小鎮(zhèn)建設能夠通過對這些城鎮(zhèn)的自然資源的綜合利用,生成城鎮(zhèn)新的發(fā)展資源,帶動其轉型發(fā)展。美國阿斯彭(Aspen)是科羅拉多州山區(qū)的一個小城,人口約6 700人,曾是世界銀礦,銀產(chǎn)量一度占世界的16%。然而,隨著銀礦的日益枯竭,小鎮(zhèn)也日漸蕭條,20世紀初,僅剩705人守護在阿斯彭,陷入發(fā)展危機。1946年,美國大兵弗雷德開始在阿斯彭圈地建設滑雪場和度假村,并把著名的滑雪賽事——FIS世界滑雪冠軍賽從歐洲引入美國。阿斯彭的滑雪逐漸聲名鵲起,滑雪愛好者紛紛涌入。為滿足滑雪需求,1958—1967年的10年間,阿斯彭又把大山四面全部開發(fā)為滑雪場。在滑雪的帶動下,世界著名的公共政策研究中心、商業(yè)教育研究中心也紛紛落戶阿斯彭。通過滑雪,阿斯彭不僅成為匯集冰雪運動、文化藝術、商業(yè)科技于一體的特色運動小鎮(zhèn),而且也成功實現(xiàn)了由依靠礦業(yè)向運動休閑的轉型[3]。

(4) 新型城鎮(zhèn)化新通道。2014年《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014—2020年)》發(fā)布,旨在提升城市發(fā)展質(zhì)量,破除城鄉(xiāng)二元結構,為經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)動力,提高人民的生活質(zhì)量。從整體上看,新型城鎮(zhèn)化包括“疏”與“聚”2個相反的路徑。疏解城市人口、產(chǎn)業(yè),提高公共服務水平。聚集農(nóng)村人口,使其入城謀生興業(yè),提高生活水準。特色小鎮(zhèn)便是這種“疏”與“聚”的紐帶與節(jié)點,上承城市下接鄉(xiāng)村。在這一過程中,運動休閑以及以其為核心的運動休閑小鎮(zhèn)在整個新型城鎮(zhèn)化過程中具有獨特而不可或缺的重要價值。

從“疏”的層面看,人們聚集到城市,從根本上講就是對城市高質(zhì)量生活的向往與追求;而城中的人們要回流到小城鎮(zhèn),除了必須有與大城市相當?shù)墓卜罩瓮?還必須有吸引他們的生活方式或文化方式。相反,即便小鎮(zhèn)在資源、區(qū)位具備一定的集聚能力,也可能因引不來、留不下人才而失去發(fā)展的技術支持、機遇。例如,印第安納波利斯是美國印第安納州的首府城市,也曾是該州的主要工業(yè)中心和芝加哥以東最大的牲畜市場,但在20世紀70年代開始遭遇嚴重的人才流失。流失人才給出的答案是“這是一座缺乏生氣的‘昏暗城市’,這個城市沒有我們想要的生活方式,我們不想在這樣的城市安度一生”[4]。最終印第安納波利斯通過大力發(fā)展體育運動化解了這一難題。

從“聚”的角度分析,農(nóng)民要聚到小鎮(zhèn),除了小鎮(zhèn)應具有一定的傳統(tǒng)制造、商貿(mào)、物流、倉儲等產(chǎn)業(yè)支撐其養(yǎng)家糊口外,也需要在生活方式上實現(xiàn)由農(nóng)村向城市的融入,而守護健康的運動休閑便成為共同需求的最好生活方式。因此,在推進新型城鎮(zhèn)化的過程中,如果運動休閑小鎮(zhèn)缺位或小鎮(zhèn)運動休閑的元素缺失,很可能會導致小鎮(zhèn)對城市人口疏解、農(nóng)村人口集聚能力不足。正因如此,即便全球知名城市,如紐約、倫敦、巴黎等也在通過運動休閑積極打造居民所需的生活方式以支撐城市發(fā)展。綜合上述正反案例可見,若我國圍繞環(huán)城游憩帶,建設運動休閑特色小鎮(zhèn),像溫布爾登一樣,打造城市后花園,無疑會打通新型城鎮(zhèn)化城鄉(xiāng)之間的通道,促推新型城鎮(zhèn)化建設。

(5) “精準扶貧”新渠道?！白愫畟?民寒傷國”。習近平總書記強調(diào),“小康路上一個都不能掉隊！” “精準扶貧”是我國的國家戰(zhàn)略,應“通過扶持生產(chǎn)和就業(yè)發(fā)展一批……通過生態(tài)保護脫貧一批……。”運動休閑是綠色產(chǎn)業(yè),是就業(yè)帶動系數(shù)高的生活性服務業(yè),發(fā)展運動休閑既能帶動就業(yè),又能保護綠水青山,是典型的“造血式扶貧”。美國運動休閑實踐充分佐證了運動休閑的扶貧價值。美國人酷愛戶外運動,戶外運動每年為美國帶來大約8 870億美元的經(jīng)濟價值,創(chuàng)造760萬個就業(yè)崗位。弗魯塔是科羅拉多州的一個小鎮(zhèn),人口約1萬,1995年,商人特洛伊拉瑞克(Troy Rarick)在弗魯塔開了一家自行車店,幾乎沒有什么生意。于是精明的商人便鼓勵當?shù)鼐用窠ㄔO一條山地自行車道,每年舉行弗魯塔自行車賽。10年后,不僅弗魯塔變成了世界級的山地自行車旅行目的地,而且自行車運動產(chǎn)業(yè)平均每年為弗魯塔帶來150萬美元的經(jīng)濟收入[5]。隨著我國多輪扶貧的實施,目前的貧苦地區(qū)主要集中在深山、高寒、偏遠等地區(qū),這些地區(qū)既是精準扶貧的攻堅區(qū),也是山清水秀、環(huán)境優(yōu)美的生態(tài)區(qū)。建設運動休閑小鎮(zhèn),通過開展登山、探險、探洞等戶外休閑活動,把“綠水青山”打造為“金山銀山”,開辟居民致富的新渠道,體育應首當其中,運動休閑小鎮(zhèn)也必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

(6) 體育公共服務新領域。構筑全方位、多元化的公共服務體系,是推動體育治理體系現(xiàn)代化,助力健康中國建設,推動體育補短板、強弱項、促提升,加快體育強國建設的必然要求。運動休閑小鎮(zhèn)堅持生產(chǎn)、生活、生態(tài)的“三生”原則,優(yōu)化居民居住地體育服務新供給,是居民健康生活的新樂園。建設運動休閑小鎮(zhèn)對公共體育服務具有2個重要作用:① 帶來建設資金,尤其是社會資本對公共體育服務投資,完善群眾身邊的運動設施。如2014年《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》發(fā)布后,房地產(chǎn)、旅游、體育用品、媒體等行業(yè)的社會資本先后進入滑雪、濱海、山地戶外、養(yǎng)生等領域,客觀上擴大了公共體育服務場地供給。② 豐富群眾身邊的活動,帶動運動風氣形成,培育運動文化。文化是影響居民運動參與的深層因素,持久而深沉。包括民族民俗體育在內(nèi)的某個運動項目之所以在局部地區(qū)經(jīng)久不衰,根本上在于該地區(qū)在長期的發(fā)展過程中形成的濃郁體育文化根脈。筆者曾在海南文昌、廣東臺山等中國排球之鄉(xiāng)考察排球項目發(fā)現(xiàn),即使排球運動在我國很多地方逐漸式微,但在這些地方排球運動卻一直開展得紅紅火火,一個重要的原因在于其形成的排球文化:在喜慶的春節(jié)里、在收獲的豐收季,人們均把排球作為慶祝的方式。同樣,濰坊的風箏也因此在齊魯大地綿延千載。當一個運動休閑小鎮(zhèn)在一個區(qū)域落地生成,并成為人民生活的源頭活水時,必定會生根發(fā)芽并形成生活方式,這是生命方式?jīng)Q定生活方式的必然結果。不同運動項目在不同區(qū)域的強弱分布,無不折射出這一規(guī)律。

(7) 競技體育后備人才培養(yǎng)新模式。伴隨著我國政治、經(jīng)濟、社會改革的全面深入,以政府為主的競技體育后備人才培養(yǎng)體制已很難適應我國競技體育事業(yè)發(fā)展的新形勢、新任務,創(chuàng)新競技體育后備人才的多元化培養(yǎng)路徑,拓展競技體育人才培養(yǎng)的社會基礎已成為競技體育發(fā)展的客觀需求。從國外運動休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展實踐看,運動休閑小鎮(zhèn)是社會介入競技體育的有效載體之一;是社會資本與競技體育后備人才培養(yǎng)的有效結合點;是賽事的舉辦地、運動員的訓練地、運動后備人才的培訓地。例如,尚蒂伊是法國最大的速度賽馬訓練中心,霞慕尼是世界上第一所登山向?qū)W校即法國國家滑雪登山學校(ENSA)的所在地,溫布爾登更是造就了諸多的網(wǎng)球國際巨星,帶給了無數(shù)網(wǎng)球愛好者刻骨銘心的休閑體驗。運動休閑小鎮(zhèn)不僅是運動休閑的新空間,也是競技后備人才培養(yǎng)的新熱土。對優(yōu)化我國以運動項目為核心的體育布局,拓寬社會資源進入青少年后備人才培育的途徑,推進政府委托授權、政府購買的競技體育后備人才培養(yǎng)改革,運動訓練基地的共享共建,等均有著突出的時代價值。

(8) 傳統(tǒng)體育保護與傳播新載體。民族民俗等傳統(tǒng)體育是中華體育文化的根與魂,是中華民族在長期演進發(fā)展過程中形成的最具民族特色的文化之一,對中華民族乃至全人類的文明多樣性方面都具有彌足珍貴的價值。它是展現(xiàn)中國體育發(fā)展的“制度自信”“道路自信”的必需元素。然而,在人類邁進全球化、現(xiàn)代化的過程中,我國的傳統(tǒng)體育文化逐漸走向瀕危的邊緣,造成這種情況的一個重要原因就是民族民俗體育賴以生存的鄉(xiāng)土社會逐漸解構。民族民俗體育的保護與傳承迫切需要重構現(xiàn)代新載體。運動休閑特色小鎮(zhèn)的民族民俗體育展示活動(博物館)、觀賞活動、體驗活動,直接宣傳、傳播了民族民俗體育。以此為業(yè)的參與者借此獲取了傳承的動力、資本并推動民族民俗體育的代際相承。例如,位于山東半島中部的濰坊是我國風箏的起源地,被稱作“世界風箏之都”。千百年來,風箏之所以在濰坊生生不息,歷史傳承固然重要。中華人民共和國成立以來,特別是1984年以來,風箏企業(yè)在濰坊大規(guī)模增長(1984年,廠家20余家,銷售額20余萬),維護了“風箏的生態(tài)空間”。1984年,濰坊開始舉辦第1屆國際風箏會,至今已34屆。且在國際風箏會的帶動下,形成了一個集風箏旅游、風箏休閑、風箏博物館、風箏場館、風箏生產(chǎn)與營銷為一體的全新的生態(tài)空間,從而有效地推動了風箏的傳承、傳播。2017年國際風箏會的參觀者達到46萬人,參與國家和地區(qū)40多個,生產(chǎn)廠家300多家,生產(chǎn)銷售者2.2萬余人[6]。在民族民俗體育保護上,類似濰坊風箏保護傳承的“微型版”,必然會對民族民俗體育的保護傳承與國際傳播產(chǎn)生積極影響。

2 我國運動休閑小鎮(zhèn)發(fā)展中現(xiàn)存的問題

2017年8月,全國96個第1批運動休閑特色小鎮(zhèn)試點公布。王志文等[7]指出,我國運動休閑小鎮(zhèn)存在著政府層面的規(guī)劃不足與過度干預、產(chǎn)業(yè)層面的融合程度低與功能缺失、企業(yè)層面的經(jīng)營模式與產(chǎn)品創(chuàng)新不足3個問題。孟春雷等[8]指出,運動休閑小鎮(zhèn)在規(guī)劃布局中存在文化因子缺失、產(chǎn)業(yè)集聚不足、產(chǎn)業(yè)鏈雷同、同質(zhì)化嚴重、競爭力低下等問題。筆者通過訪談與實地考察發(fā)現(xiàn),目前我國運動休閑小鎮(zhèn)主要存在以下3大問題。

(1) 消費者的導入能力差。運動休閑小鎮(zhèn)與需求對接不緊密,文化、市場需求的挖掘力弱,只重視消費者身體層面的“體驗”需求,輕視家庭情感、親子關系、文化體驗等精神層面的需求;缺乏“共享旅游”的理念,選址未充分結合當?shù)氐淖匀毁Y源屬性、游客基礎,未充分考慮功能區(qū)在當?shù)芈糜慰臻g網(wǎng)絡結構中的作用和定位,致使小鎮(zhèn)的單體通常不具備導流消費能力。

(2) 運動產(chǎn)業(yè)基礎薄弱。運動休閑小鎮(zhèn)的運動主題不突出,產(chǎn)業(yè)不聚焦,產(chǎn)品、功能較單一,產(chǎn)業(yè)張力薄弱。主要原因有2個:① 運動休閑小鎮(zhèn)處于起步階段,缺乏長期、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)標準引導、培育;② 國家體育總局把運動休閑特色小鎮(zhèn)界定為“空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地”。由于我國已經(jīng)進行過多輪的國家體育產(chǎn)業(yè)基地遴選,因此,申報獲批的運動休閑小鎮(zhèn)并不一定是該省份最具產(chǎn)業(yè)影響力和運動休閑特色的小鎮(zhèn)。以河南為例,筆者曾多次參與過調(diào)研和實地考察,河南產(chǎn)業(yè)基礎、市場基礎、文化氛圍、特色突出的運動特色小鎮(zhèn)應是登封武術小鎮(zhèn)、焦作陳家溝太極小鎮(zhèn)、安陽航空運動小鎮(zhèn),而不應是獲批的信陽雞公山戶外運動休閑小鎮(zhèn)、鄭州市新鄭龍西體育小鎮(zhèn)、駐馬店市確山縣老樂山北泉運動休閑特色小鎮(zhèn)。在浙江、安徽等多個省份也存在類似現(xiàn)象。

(3) 同質(zhì)化嚴重。在96個運動休閑小鎮(zhèn)中,雖然部分小鎮(zhèn)側重從航空、垂釣、高原戶外、競走、帆船、馬拉松、定向、水上等不同的項目進行布局,但從整體上看,同質(zhì)化還十分突出,尤其是小鎮(zhèn)的功能在融合特色上十分薄弱。事實上,一個人去A地垂釣而非B地,并不取決于A地的垂釣,而更多地受到A地文化、傳統(tǒng)、民族特色等影響。特色小鎮(zhèn)的靈魂是由小鎮(zhèn)當?shù)氐奈幕?、民族和傳統(tǒng)特色形成的具有長久吸引力的文化因素[9]。因此,運動休閑特色小鎮(zhèn)應是以運動為核心的全域休閑特色小鎮(zhèn),而非局部運動休閑特色小鎮(zhèn)。目前我國運動休閑小鎮(zhèn)普遍缺乏功能特色的整體規(guī)劃、設計。反觀國外,則非常重視從整體上塑造運動休閑小鎮(zhèn)的特點和個性。如美國的小鎮(zhèn)建設就必須按照美國聯(lián)邦政府和州政府確定的該地的特點和產(chǎn)業(yè)特色,在充分論證與市民審議的基礎上結合該地的地理環(huán)境、歷史、經(jīng)濟、文化等各種要素進行規(guī)劃,追求個性,注重特色,從整體上打造小鎮(zhèn)特色[10]。我國運動休閑小鎮(zhèn)欲行穩(wěn)致遠也必須從整體上對運動休閑小鎮(zhèn)的特色進行打造。

3 國際運動休閑小鎮(zhèn)發(fā)展的實踐經(jīng)驗

依靠工業(yè)化創(chuàng)造的財富、城市化引發(fā)的生活方式變革、深厚的體育文化積淀和一些區(qū)域獨特的自然資源,域外一些國家,尤其是歐美等發(fā)達國家,在戶外運動、體育賽事、水上運動、滑雪登山、運動裝備等領域生成了一批特色鮮明的運動休閑小鎮(zhèn)(表1)。在這些運動休閑小鎮(zhèn)之中,新西蘭皇后鎮(zhèn)、英國溫布爾登、瑞士達沃斯、法國尚蒂伊和霞慕尼鎮(zhèn)又憑借廣泛的影響力具有較高的國際知名度。

(1) 皇后鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)坐落于新西蘭東南部,南阿爾卑斯山包圍之中,瓦卡蒂普湖北岸,是高空彈跳的誕生地,新西蘭“探險之都”和世界知名的“戶外運動天堂”?；屎箧?zhèn)依山傍水,四季分明,旅游資源豐沛,常年運營蹦極、跳傘、峽谷秋千、噴射艇等刺激性項目,滑雪、騎行、登山、漂流、騎馬、遠足、垂釣、高爾夫、航空運動等多種休閑活動與景點約220種,不僅開展的休閑運動項目全面,而且非常注重產(chǎn)品的深耕細作。例如,自行車運動方面,就有平坦觀光車道、偏遠荒野小徑、公路騎行道、纜車山地自行車下坡道等多種適合不同需求人群的車道。一年一度的“冬之祭”也極具特色。特色化的運動休閑,再加之久負盛名的葡萄酒,使這個只有18 000人的小鎮(zhèn),每年接待超過200萬的游客[11]。

表1 國外主要運動休閑小鎮(zhèn)一覽

(2) 尚蒂伊。它是法國著名的馬術重鎮(zhèn)。它擁有世界頂級的跑馬場、獨一無二的活馬博物館和歐洲最大的馬球俱樂部。曾是法國王公貴族狩獵之地,因城堡、森林而顯,也因賽馬而聞名。戴安娜大獎賽是小鎮(zhèn)最重要的品牌賽事,每屆賽事都會有5萬名賽馬愛好者前往小鎮(zhèn)觀賽。環(huán)繞小鎮(zhèn)的森林面積高達63.44 km2。尚蒂伊城堡是法國最美麗的城堡建筑之一,被聯(lián)合國教科文組織評為世界文化遺產(chǎn)。依靠獨特的資源、區(qū)位優(yōu)勢,小鎮(zhèn)一方面基于法國的7 792家馬術俱樂部、70萬注冊騎手、每年舉辦的8萬場馬術比賽積極發(fā)展馬術與馬球比賽、舞馬表演等各類競賽表演活動;另一方面,全面發(fā)展訓練場館、醫(yī)院等賽馬服務業(yè),建設了全法最大的速度賽馬訓練中心、占地1.2 km2的草地訓練場、長達12 km的障礙賽訓練賽道等。完善的賽馬服務設施,每天吸引著多達3 000匹馬在小鎮(zhèn)訓練,形成了賽馬產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時,小鎮(zhèn)還十分重視賽馬文化培育,尚蒂伊活馬博物館是世界上最大的活馬博物館,也是小鎮(zhèn)鮮明的文化標簽。尚蒂伊也因賽馬特色成為法國眾多小鎮(zhèn)的發(fā)展樣板。

(3) 霞慕尼小鎮(zhèn)。它坐落在歐洲屋脊阿爾卑斯山最高峰勃朗峰腳下,人口約1.3萬人,是現(xiàn)代登山的發(fā)源地和1924年第1屆冬奧會的舉辦地。霞慕尼擁有四季多元的運動休閑產(chǎn)品(表2)和完善的運動休閑配套服務體系。在安全保障方面,1821年登山服務業(yè)發(fā)展伊始就成立了登山向?qū)Ч尽?943年又建立了法國體育部直接管理的世界上第一所登山向?qū)W校——法國國家滑雪登山學校(ENSA)。登山向?qū)儾粌H為登山者提供專業(yè)化的技術保障,而且對顧客的行為承擔法律責任,因此,法國的登山向?qū)б惨愿哔|(zhì)量的服務享譽全球。在醫(yī)療救援方面,建立了包括夏蒙尼醫(yī)院、高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學培訓與研究所等多家機構的“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務體系。在食宿服務方面,建立50余家星級酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營營地等,形成多樣化的服務體系。在商業(yè)服務方面,經(jīng)營40余家登山、滑雪及相關產(chǎn)品的商店[12]。

表2 法國霞慕尼四季運動休閑產(chǎn)品體系

霞慕尼非常重視滿足不同消費者多層次的消費需求,通過高質(zhì)量、多層次、專業(yè)化的服務,拓展客源基礎、培養(yǎng)品牌。積極舉辦高等級越野比賽(如環(huán)勃朗峰超級越野賽,UTMB),多層次開發(fā)運動休閑產(chǎn)品。共開發(fā)了5 000多條攀巖路線,160種不同的適合所有人的森林徒步路線,適合各級各類滑雪愛好者的初級綠道、中級紅道、超難度黑道,同時積極融合小鎮(zhèn)的巴洛克教堂、黃金時代的宮殿等文化藝術資源。借助深厚的歷史積淀和精心運營,霞慕尼不僅獲得了“戶外愛好者樂園”和“滑雪者天堂”的贊譽,也獲得了豐厚的回報,每年約有超過200萬的登山、滑雪及日常游客造訪霞慕尼。

(4) 達沃斯小鎮(zhèn)。位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)的格勞賓登州,四面環(huán)山,海拔1 529 m,是阿爾卑斯山系海拔最高的小鎮(zhèn),是國際著名的滑雪勝地,有著100余年的冰雪運動歷史,也是著名的雪崩研究會的總部所在之地。1877年,它建成了面積1.8萬km2的歐洲最大的天然冰場。自20世紀起,它一直是國際著名的冬季運動中心之一,建設了世界第一條雪橇道、第一條滑雪索道,以及第一個高爾夫球場;擁有6大滑雪山區(qū),建有一座陳列著由古及今各類冬季體育用品的冬季體育運動博物館?！癏C達沃斯”是瑞士最成功的冰球俱樂部之一,在瑞士職業(yè)冰球聯(lián)盟(National League)的聯(lián)賽中先后獲得了31次總冠軍。達沃斯的賽事底蘊非常深厚,1913年,達沃斯就舉辦了班迪球歐洲錦標賽。自1923年起,達沃斯每年都會舉辦世界上歷史最悠久的國際冰球錦標賽——斯賓格勒杯(Spengler Cup)國際冰球錦標賽。事實上,達沃斯的冰雪運動之所以出名,這些歷史悠久的賽事功不可沒,尤其是1913年班迪球歐洲錦標賽,為達沃斯吸引了大批來自英國和荷蘭的游客,從而把達沃斯滑雪推向了世界。

為了常年吸引游客,達沃斯不僅舉辦冰雪賽事,而且采用四季多元策略,積極舉辦山地馬拉松、越野自行車等賽事。每逢夏季,達沃斯所在的阿爾卑斯山區(qū)都會舉辦山地越野馬拉松,如今已舉辦了超30屆,成為了世界上歷史最為悠久的山地超級馬拉松賽事之一。利用高山草甸開展的瑞士高山馬拉松、瑞士公路馬拉松和瑞士雪道馬拉松賽頗負盛名,其公路馬拉松賽是歐洲著名的超級馬拉松賽事之一。20世紀70年代,受氣候變暖、市場飽和、競爭加劇等多重因素的影響,達沃斯冰雪運動人數(shù)開始下滑,為了改變這種狀況,達沃斯又進行了新的定位,打造國際頂級商務會所,大力舉辦各類國際高端會議。1971年 ,今天被稱為世界經(jīng)濟風向標的 “世界經(jīng)濟論壇”(其前身是“歐洲管理論壇”)即“達沃斯論壇”就在此背景下誕生。在“達沃斯論壇”的帶動下,達沃斯在國際經(jīng)濟、政治舞臺上頻頻出現(xiàn)。如今,達沃斯每年舉辦的各類會議超過250余個,為達沃斯創(chuàng)造3億法郎的價值,占達沃斯GDP的40%。這些高端會議又強力地放大了其“滑雪勝地”的國際影響力,實現(xiàn)了滑雪、旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。每年為達沃斯帶來約230萬造訪者,尤其是在滑雪旺季,游客高達70萬人。得天獨厚的自然生態(tài)、深厚的冰雪文化積淀、多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的融合布局,讓達沃斯馳名于世界各地[13]。

(5) 溫布爾登小鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)地處倫敦市西南,距倫敦約12 km,約1萬余人,是倫敦富人區(qū)的“第二居所”,分為溫布爾登村和溫布爾登小鎮(zhèn)2個部分。溫布爾登村是中世紀小村莊,溫布爾登小鎮(zhèn)在建設于1838年的火車站附近;是全球網(wǎng)壇四大滿貫賽事溫布爾登網(wǎng)球錦標賽的舉辦地。溫布爾登網(wǎng)球錦標賽至今已有230年的歷史,是四大滿貫中歷史最悠久、最具聲望的網(wǎng)球賽事。每年賽事吸引著數(shù)以萬計的觀眾和游客,創(chuàng)造著高達1.1億英鎊的轉播價值?！爸醒肭驁觥笔菧夭紶柕蔷W(wǎng)球錦標賽的決賽場地,可容納觀眾15 800人,建有觀景小亭,在非比賽日向游客開放。溫布爾登草地網(wǎng)球博物館是世界上最大的草地網(wǎng)球博物館,曾獲得“2007年倫敦旅游最佳體驗金獎”和“2007年倫敦無障礙旅游銅獎”,2008年又獲得“歐洲博物館年度獎”的特別推薦獎,也是溫布爾登網(wǎng)球錦標賽游客的必經(jīng)之地[14]。

盡管國外運動休閑小鎮(zhèn)各展所長,在運動項目選擇上各不相同,但在資源稟賦、消費促進、差異特色等方面的實踐中也形成了以下共同特征。

3.1 空間特征:資源卓異,體脈傳承資源是決定運動休閑小鎮(zhèn)發(fā)展的先決條件。國際知名運動休閑小鎮(zhèn)均是依托獨特的山水資源、氣候資源或深厚的文化底蘊而形成。優(yōu)質(zhì)、獨特的資源不僅為開展各類運動休閑活動提供了必要的物質(zhì)載體,本身也是極富吸引力的休閑、度假資源。從運動休閑小鎮(zhèn)的萌發(fā)上看,這些資源通常是在小鎮(zhèn)偶發(fā)體育事件或傳統(tǒng)體育活動中積淀而生成的。例如:法國霞慕尼的特色即由1786年獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾2人首次登上歐洲最高的勃朗峰而引發(fā),后經(jīng)小鎮(zhèn)居民多年持續(xù)的運作而形成;法國的尚蒂伊小鎮(zhèn)是法國皇宮貴族狩獵、賽馬之地;西班牙的龍達是斗牛的發(fā)源地;地處阿爾卑斯山的瑞士達沃斯具有得天獨厚的冰雪資源;新西蘭的皇后鎮(zhèn)則具有渾然天成地貌資源。卓異的資源,悠久的體脈,不僅使得這些運動休閑小鎮(zhèn)在運動休閑鎮(zhèn)中獨樹一幟,而且也客觀上為其奠定了一定的客源和消費基礎。

3.2 產(chǎn)業(yè)特征:產(chǎn)品多元,產(chǎn)業(yè)集聚從國外運動休閑小鎮(zhèn)的運營狀態(tài)看:① 在發(fā)展的過程中逐漸形成了運動項目的產(chǎn)業(yè)鏈,如法國尚蒂伊小鎮(zhèn)的賽馬設施、訓練、競賽產(chǎn)業(yè)鏈,霞慕尼的登山培訓、競賽、服務、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。② 形成了運動產(chǎn)品多元化供給產(chǎn)業(yè),其中以新西蘭的皇后鎮(zhèn)表現(xiàn)最為突出。多元化產(chǎn)品對彌補運動休閑小鎮(zhèn)旅游、運動休閑的季節(jié)性結構不足,維持消費平衡具有積極效能。③ 在食、住、行、游、閑、娛等配套方面形成了產(chǎn)業(yè)群。例如:溫布爾登每年提供超過5萬余個網(wǎng)球消費,35萬杯茶、咖啡消費,2.8萬kg草莓消費,28 600包毛巾等消費;球場持續(xù)翻新帶動的建筑消費和房屋出租、露營帳篷等住宿消費已成為溫布爾登的重要收入來源。居民在溫布爾登網(wǎng)球錦標賽期間房屋出租收入可與其一年的工資平分秋色。在本質(zhì)上,運動休閑小鎮(zhèn)就是實現(xiàn)運動的消費集聚,消費是運動休閑小鎮(zhèn)勃興的根本動力。新西蘭的皇后鎮(zhèn)、法國霞慕尼鎮(zhèn)和尚蒂伊鎮(zhèn)等均是通過多元產(chǎn)品的供給吸引消費者,借助自身的區(qū)域、資源優(yōu)勢,通過與客源地或周邊相關產(chǎn)業(yè)之間的集聚發(fā)展而形成的特色小鎮(zhèn)。產(chǎn)品多元供給、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展既是國際運動休閑小鎮(zhèn)吸引高質(zhì)量服務消費者的舉措,也是其現(xiàn)實的狀態(tài)呈現(xiàn)。

3.3 特色培育:差異主導,文化助力運動休閑是在有錢、有閑基礎上產(chǎn)生的生活品質(zhì)消費,其贏在“特色”上,也難在“特色”上。差異是運動休閑小鎮(zhèn)形成特色的唯一途徑,國際知名運動休閑小鎮(zhèn)均實施差異化戰(zhàn)略。其差異化主要體現(xiàn)在以下幾個方面:① 通過項目賽事IP運作培養(yǎng)形成運動休閑小鎮(zhèn)的特色。230余年來,溫布爾登網(wǎng)球錦標賽一直保持最初的穿著(白色球衣)競賽、主賽場不接受贊助、依草地比賽決定排位的傳統(tǒng)特色,其是網(wǎng)球賽的“大IP”。② 通過不斷深耕產(chǎn)品形成的市場錯位培養(yǎng)運動休閑小鎮(zhèn)的特色。如擁有5 000多條攀巖路線,160種森林徒步路線的霞慕尼鎮(zhèn),擁有多種自行車線路的皇后鎮(zhèn)等。③ 通過產(chǎn)品創(chuàng)新形成的差異打造運動休閑小鎮(zhèn)的特色。如開創(chuàng)“世界第一條雪橇道、第一條滑雪索道以及第一個高爾夫球場”和以高端會議帶動休閑運動的達沃斯。④ 借助區(qū)域獨特的建筑文化、節(jié)慶文化、宗教文化等,培育運動休閑小鎮(zhèn)差異化的功能特色,使運動休閑小鎮(zhèn)既有“玩頭”又有“看頭”。如霞慕尼鎮(zhèn)的巴洛克教堂、黃金時代的宮殿、傳統(tǒng)農(nóng)舍,皇后鎮(zhèn)的“冬之祭”等。也正是通過差異化為消費者提供獨特的體驗,才為運動休閑小鎮(zhèn)贏得國際化的影響力。

4 我國運動休閑小鎮(zhèn)建設的行動路徑

4.1 消費導入:景區(qū)帶動,賽事促動與國外相比,我國運動休閑消費還處在起步階段,同時,由于我國國民消費的主要支出集中在住房支出、教育支出、醫(yī)療支出、養(yǎng)老支出以及儲蓄等方面,在運動休閑消費上具有明顯的滯后效應,目前還未形成真正意義上的消費拉動產(chǎn)業(yè)[15]。國際經(jīng)驗表明,當年人均收入為8 000美元時,體育產(chǎn)業(yè)應成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。2016年我國年人均收入是8 129美元,而體育產(chǎn)業(yè)占比不到GDP的1%。

從國外運動休閑小鎮(zhèn)依托資源的發(fā)展特征與當下中國居民旅游滯后與消費趨熱的實踐特征看,我國運動休閑小鎮(zhèn)建設應采用“景區(qū)帶動、賽事促動”的發(fā)展路徑。即以運動休閑小鎮(zhèn)所在空間中的自然旅游資源或人文旅游資源作為運動休閑小鎮(zhèn)的消費者導入條件和客源基礎,實現(xiàn)借力發(fā)展。尤其是要利用好古村、古鎮(zhèn),通過“深化古村、放大古鎮(zhèn)”借力發(fā)展。而且這種模式在休閑旅游中的開發(fā)成效已被證明,如湯口溫泉小鎮(zhèn)即由黃山景區(qū)帶動而形成[16]。同時,應借助知名賽事的聚集效應、品牌效應、宣傳效應吸引運動休閑小鎮(zhèn)的消費人群,優(yōu)化服務設施,培育消費品牌。

4.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展:運動主導,高端項目帶動產(chǎn)品多元、聚集既是國際運動休閑小鎮(zhèn)的共性特征,也是全球化消費時代,尤其是出境游遠多于入境游的當下中國,增強運動休閑小鎮(zhèn)國際競爭力的有效途徑。欲形成 “產(chǎn)品多元,產(chǎn)業(yè)聚集”的格局,首先,應以運動主導,找準既可激發(fā)市場需求又具有辨識度的體育資源,并圍繞資源設計一系列多元運動休閑產(chǎn)品及其相關產(chǎn)業(yè)鏈。其次,遵從產(chǎn)業(yè)集聚的過程規(guī)律,圍繞運動休閑的產(chǎn)業(yè)鏈,采用高端帶動的方式,實現(xiàn)產(chǎn)、鎮(zhèn)、人融合。從國際運動休閑小鎮(zhèn)的集群實踐看,運動休閑集聚應是由運動休閑的有效供應鏈組織起來的一系列運動休閑活動和運動休閑服務。包括專業(yè)協(xié)會、餐飲住宿、醫(yī)療服務、教育培訓、交通運輸、用品銷售與租賃、信息咨詢等關聯(lián)機構,而且部分相關機構在本國或國際上還具有引領性的示范功能、權威話語。

我國運動休閑小鎮(zhèn)要實現(xiàn)高端帶動,就要做到:① 國際頂尖、知名高端賽事的持續(xù)、系列帶動。② 對接城市服務標準,打造市民休閑的“后花園”。積極分享大城市的教育、醫(yī)療、交通、文化等資源,增強運動休閑特色小鎮(zhèn)的消費動力,以城市帶動消費。③ 統(tǒng)籌運動與居民生產(chǎn)生活,實現(xiàn)品牌企業(yè)、大項目帶動。與國外不同,國外運動休閑小鎮(zhèn)通常是人口的主要載體,如美、德等國60%以上的人口居住在小鎮(zhèn)。鎮(zhèn)以人興,人以業(yè)生。我國運動休閑小鎮(zhèn)不僅應關注休閑的生活性產(chǎn)業(yè)鏈,同時也應注重生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)鏈,并通過引入生產(chǎn)、加工、銷售相關運動休閑產(chǎn)品的知名企業(yè),以大項目帶集聚,從大格局、大產(chǎn)業(yè)上實現(xiàn)相關運動休閑產(chǎn)業(yè)的集聚。唯有如此,我國的運動休閑小鎮(zhèn)才能夠“引得來人,留得下人,住得住人”,才能夠真正實現(xiàn)產(chǎn)、鎮(zhèn)、人的融合,休閑才能“閑”不住,最終實現(xiàn)聚集發(fā)展。運動休閑小鎮(zhèn)應擔當?shù)闷鹌錇槌鞘蟹至魅丝?、為?jīng)濟轉型助力的時代責任。高端項目帶動的方式,也正是我國特色小鎮(zhèn)先發(fā)之地浙江的經(jīng)驗。

4.3 特色打造:項目錯位,全域設計,多規(guī)融合,協(xié)同推進運動是運動休閑小鎮(zhèn)的核心,特色是其“王牌”。從國際運動休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展看,特色主要體現(xiàn)在2個方面:項目特色和融合特色。

打造我國運動休閑小鎮(zhèn)的運動特色,可從3個方面切入:① 挖傳統(tǒng),重在民俗民族特色體育的整理與開發(fā);② 追時尚,重在開發(fā)山野戶外、水上灘涂、航空運動等新潮項目;③ 趕潮流,重在迎合大眾需求、市場迅速擴大的馬拉松、自行車賽等新興項目。按照“政府引導、市場主導、錯位發(fā)展”的思路進行合理布局、形成區(qū)域特色。融合特色,即堅持從旅游目的地打造運動休閑小鎮(zhèn),抓住濱河、道路、綠地、休閑、建筑、民宿、商業(yè)等硬環(huán)境特色設計融合,用好民俗風情、生活方式、文化遺產(chǎn)的特色軟環(huán)境,注重文化、藝術等特色事件的有效植入。按照區(qū)域經(jīng)濟的理念、規(guī)律對運動休閑特色小鎮(zhèn)進行全域設計,多規(guī)融合,從而實現(xiàn)“量綱”一致[17],多部門協(xié)同推進與運營。在整體上培育形成運動休閑業(yè)態(tài)鮮明、體育文化濃郁、多業(yè)融合的運動休閑特色小鎮(zhèn),避免“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象。

5 建議

① 利用好古村、古鎮(zhèn),借助國際、國內(nèi)頂級賽事促動小鎮(zhèn)發(fā)展,增強消費導入能力。② 運動主導,高端項目帶動集聚。通過持續(xù)多年的高端賽事帶動集聚,對接城市服務標準,打造城市后花園,以城市消費帶動集聚。③ 統(tǒng)籌運動與居民生產(chǎn)生活,以品牌企業(yè)、大項目帶動集聚。④ 按照區(qū)域經(jīng)濟的理念、規(guī)律對運動休閑特色小鎮(zhèn)進行全域設計,多規(guī)融合。⑤ 實現(xiàn)運動項目錯位發(fā)展,形成特色。⑥ 推動運動項目與區(qū)域景觀、休閑等硬環(huán)境,以及民風民俗、文化遺產(chǎn)等軟環(huán)境融合發(fā)展,打造全域運動特色小鎮(zhèn),而非局部運動特色小鎮(zhèn)。