賣圖不是打劫

牛耕 劉丹如

人類第一次看到黑洞，卻要給視覺中國付錢？

4月10日，歐洲南方天文臺向全人類公布了第一次觀測到的黑洞照片。距離地球5500萬光年的神秘天體就像一個甜甜圈，在宇宙里閃耀光輝?！拔覀兪状慰吹搅嗽J為不可見的東西。”科學家盛贊道?！拔覀兪嵌嗝葱疫\的一批人類啊?！比藗冊u論說。

網(wǎng)上沸騰了，一系列黑洞P圖創(chuàng)作席卷而來，網(wǎng)友們腦洞大開。很快，有人發(fā)現(xiàn)，在圖片交易平臺“視覺中國”網(wǎng)站上，這張舉全人類之力得到的珍貴圖片被標注出售，在照片使用說明里，視覺中國明確寫道：“此圖是編輯圖片，如用于商業(yè)用途，請致電400-818-XXXX或咨詢客戶代表?！?/p>

事情迅速發(fā)酵，共青團中央發(fā)現(xiàn)中國國徽、國旗圖片也被放在視覺中國上有償出售。4月11日下午，共青團中央官方微博發(fā)文“國旗、國徽的版權(quán)也是貴公司的？@視覺中國影像”，并置頂了這條微博。很快，這條微博被點贊18萬余次，南孚電池、蘇寧、阿里健康、騰訊游戲、招商銀行等多家企業(yè)官方微博紛紛留言，發(fā)現(xiàn)自家logo也遭到了黑洞同樣的命運。

此事迅速登上微博熱搜，被點名批評3小時后，視覺中國發(fā)布道歉聲明，承認作為平臺方負有審核不嚴的責任，已對不合規(guī)圖片做了下線處理。

“全世界都是你們的嗎？”“對碰瓷早有耳聞。”……輿論嘩然，人們不再關(guān)注黑洞照片，轉(zhuǎn)為關(guān)注視覺中國這個“版權(quán)黑洞”。

戲劇性的是，2014年，視覺中國上市，10名大股東曾承諾60個月內(nèi)不轉(zhuǎn)讓股票，解禁日正是4月11日。這些股份占比55.39%，按當下的公司市值計算，將有價值108.65億元的股票流入市場。

4月11日傍晚，該平臺網(wǎng)站已經(jīng)無法打開。當晚8點多，新華社微信公眾號發(fā)聲評論：“我們尊重版權(quán)保護，但如果打著版權(quán)保護的幌子做起了生意，怕是不太合理?！比绻尾豢杀苊?，視覺中國的商業(yè)模式和即將流入市場的股票，會化為一縷云煙嗎？

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“世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是視覺中國的。”4月11日下午，經(jīng)緯中國創(chuàng)始合伙人張穎評論道。2018年7月，張穎就曾在微博怒批：視覺中國漫天要價要求巨額賠償，要挾企業(yè)簽年度合同，還變成了核心商業(yè)模式。“等著吧，總有一天……”

在反對者眼里，視覺中國的模式被歸納為“法務先行，銷售殿后”。視覺中國有一套“鷹眼”系統(tǒng)，能在互聯(lián)網(wǎng)上大范圍搜索未經(jīng)授權(quán)使用他們圖片的各種企業(yè)，一旦發(fā)現(xiàn)就先發(fā)律師函，按每張圖片2000到3000元索要賠償。如果對方拿不出錢，再出動銷售部門，兜售動輒上萬元的圖片套餐。多家自媒體回憶了跟視覺中國法務部門鏖戰(zhàn)的過程，大都以掏錢數(shù)萬買套餐結(jié)束。

被視覺中國在2017年索賠的煎蛋網(wǎng)還原了全套流程：煎蛋網(wǎng)按知識共享（CC）協(xié)議翻譯文章，轉(zhuǎn)載了原文中來自Getty Images的圖片，視覺中國正是Getty Images的中國代理商。因為這些圖片，煎蛋網(wǎng)被索賠25萬元。在視覺中國給出的“合作方案”里，煎蛋網(wǎng)2017年以前侵權(quán)的584張圖片，按每張60元付費，另要求煎蛋網(wǎng)在2017年按每張80元購買1000張圖片，2018年按每張72元購買2000張圖片——完美詮釋了律師函（過去）開道，銷售（未來）收割的商業(yè)邏輯。

煎蛋網(wǎng)創(chuàng)始人sein公開發(fā)文求饒：“網(wǎng)上搜了下，你們的盈利模式就是侵權(quán)索賠，說實話我現(xiàn)在很害怕，不知道怎么辦才好?！彪S后，視覺中國提出，侵權(quán)的584張圖片按200元一張付費，未來的合作不要了。對此，煎蛋網(wǎng)非常憤怒：“為什么積極配合，反而還要漲價，這是什么道理賠償標準，你們隨意定的嗎？”

視覺中國回應說：“我們是銷售部門，如果你想走法務部門，一張的賠償在2000元?！?/p>

煎蛋網(wǎng)并非一家商業(yè)網(wǎng)站，收入微薄，“整個公司就剩下公章了”，聲援者眾。上百網(wǎng)友參與捐款，最終，視覺中國知趣而退，雙方簽署保密合作，讓創(chuàng)始人刪除了文章。此事之后，視覺中國的商業(yè)模式第一次曝光天下。

按官方介紹，視覺中國成立于2000年，是中國第一大、全球第三大媒體素材提供商，與全球超過200多家知名版權(quán)機構(gòu)合作，服務國內(nèi)超過近10萬用戶。被起訴的媒體則有一套更形象的說法：即使一張手機隨手拍攝、毫無設計感的照片，視覺中國也擁有版權(quán)，并能提出動輒數(shù)萬的索賠費用。

有人認為，視覺中國在渾水摸魚，制造擁有更多圖片版權(quán)的假象，以在侵權(quán)賠償中拿到“不屬于它的錢”。在實際操作中，被索賠方并無視覺中國的搜索系統(tǒng)，無法查明“侵權(quán)圖片”視覺中國是否真有版權(quán)。

法律人士向《財經(jīng)天下》周刊表示：“模糊版權(quán)信息并不是什么新鮮手段。在知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)訴訟中，首先就要確認的是專利是否有效，即使是全球知名的企業(yè)，也有可能在這上面動手腳，將一些失效、無效、專利打包進去，以提高索賠金額。”

事實上，模糊版權(quán)正是與“先兵后禮”配合的組合拳，先營造出一種“無圖不視覺中國”的假象。

作為正常的圖片使用者，最好使用原創(chuàng)圖片，如果沒有，應該表明出處來源。

有攝影師向《財經(jīng)天下》周刊透露：很多中國建國早期拍攝的領(lǐng)導人圖片、場景圖片，“圈內(nèi)完全無法想象視覺中國是怎么拿到圖片的”。按照常理，這些圖片只可能新華社有，除非雙方有合作，不然很難見到?！芭臄z者早就過世多年了，拿來標上有版權(quán)，也沒人會投訴?！?/p>

對外，視覺中國創(chuàng)始人柴繼軍總是大打版權(quán)牌：“所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，都希望自己的作品被廣泛傳播，而不是僅僅‘保護起來，創(chuàng)作者獲得合理的授權(quán)回報是合理也是合法的?！薄盁o論是授權(quán)許可費和賠償費，我們都根據(jù)協(xié)議分成約定分給對應的攝影師?！?/p>

但一位攝影師對《財經(jīng)天下》周刊透露：一張移動端使用的非高清照片，攝影師得到的分成是每張3元錢?！白焐险f版權(quán)，實際全是利益?！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)頗有名氣的攝影師也向《財經(jīng)天下》周刊表示，“懶得跟視覺中國簽協(xié)議，給的錢太少”，據(jù)了解，他的每張圖片按5：5分成，收益在100元左右。

關(guān)于黑洞的圖片和企業(yè)的logo原圖問題，浙江凱富律所的方濤律師認為，如果視覺中國利用這些自己本身沒有版權(quán)的圖片牟利，無論是購買方還是版權(quán)真正的所屬方都可以控訴他不正當?shù)美?，而國旗國徽的問題則更加嚴重，即便這些圖片是其他人上傳到視覺中國，平臺也負有監(jiān)管失當?shù)呢熑?，“因為國家不可能將國旗國徽的版?quán)授權(quán)給商業(yè)機構(gòu)， 即便從著作權(quán)來說，這也屬于設計者”。

《財經(jīng)天下》周刊采訪的多位律師都表示：以圖片侵權(quán)起訴對方，只要獲得了圖片創(chuàng)作者的授權(quán)，確實可以代替對方進行起訴。律師同時建議，作為正常的圖片使用者，最好使用原創(chuàng)圖片，如果沒有，應該表明出處來源。但如果遇到被勒索的情況，要搞清楚是否惡意訴訟。此外，司法機關(guān)應該對此問題進行甄別，不能讓這類型公司以侵權(quán)打假之名實施斂財。

一位律師認為，長遠來看這種做法對行業(yè)不利?！斑@種手段比較惡劣，反而會造成版權(quán)生態(tài)不健康?！?在他看來，目前對這種惡意訴訟并沒有相應的懲罰，“在一個善良的社會這是不應該的”。

上傳和銷售圖片之易，發(fā)現(xiàn)侵犯肖像權(quán)和投訴之難，讓視覺中國獲利遠高于傳統(tǒng)圖片社。

02

在中國做圖片版權(quán)，始終是門招人恨的生意。一位頭部攝影師強調(diào)：“視覺中國是跟攝影師站在一邊的。我不認為它的商業(yè)模式有任何問題?！?/p>

視覺中國的巨無霸地位并非一日建成。2016年，視覺中國收購攝影社區(qū)500px、全球第三大圖片庫Corbis后，稱自己將成為“全球最大的視覺內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易平臺之一”。但圖片庫的核心資產(chǎn)除了歷史圖庫，還有長期建立的攝影師合作關(guān)系。收購后，視覺中國關(guān)閉了Corbis網(wǎng)站，將其15000多名簽約供稿人轉(zhuǎn)簽給Getty images，或解除合作。這在外界看來匪夷所思：豈不是花自己的錢，為世界第一大圖片庫Getty images作嫁衣？

當時，Getty images 的CEO Jonathan Klein毫不掩飾得意：“等了21年了，終于得到Corbis。多么美妙，我們不用買牛就能得到牛奶、奶油、奶酪、酸奶和牛肉。”《上海證券報》發(fā)文直指視覺中國作為內(nèi)地上市公司，向國外合作企業(yè)輸送利益。證監(jiān)會也為此發(fā)函問詢。

有攝影師指出：視覺中國吞并同行后，自己作為攝影師收入暴降。但《財經(jīng)天下》周刊聯(lián)系的頭部攝影師并不以為然：“人家是平臺，無論幾幾開，沒有它你一分賣不出去?！?/p>

他認為，攝影師收入暴降，更大原因是小魚被扔進了大池子里。舉例來說，Corbis以插畫為主，一張圖價格能高達800元到1000元。但視覺中國上的創(chuàng)意圖可能只賣50元到100元?！耙灾袊膶徝垃F(xiàn)狀，肯定買便宜的?！倍嗉移脚_整合為一家后，購買流量更集中，蛋糕也做大了，“分不到錢是你沒本事”。

但即使常為投資圈頂級大佬拍照的他，也承認面對平臺，攝影師實屬弱勢：里約熱內(nèi)盧奧運會時，他與法國SIPA圖片社簽約，供圖上萬張在平臺上銷售，第一年分成。到第二年，SIPA表示很多人在盜用圖片，拿來百頁授權(quán)書請他簽字委托維權(quán)，他一一簽好，卻一分沒見到。“網(wǎng)站上顯示就是沒人下載，你也沒法監(jiān)控平臺?！?/p>

相較于攝影師對平臺，平臺對盜用者才是真正的弱勢方?！拔以诿襟w混了十幾年，雜志社從幾萬家倒到幾千家，他們才是傳統(tǒng)消費者?！眱H2018年，就有超過40家報社停刊，縮減版面更是不計其數(shù)。面對浩如煙海的自媒體，視覺中國想告也找不到人、拿不到賠償金，只能從大媒體下手。“中國圖片版權(quán)平臺的黃金時代早就過去了?！?/p>

他不無感嘆地說，朝鮮核試驗時有個攝影記者跑到丹東，拍下火箭升空的照片，掛在getty images上出售，幾天賣了折合100萬元?！暗诙焖袌蠹埗家獊碣I版權(quán)，都用這張圖片?！卑殡S機構(gòu)媒體縮水，自媒體泛濫，這樣的變現(xiàn)模式已難以為繼。

早些年，一位資深攝影師透露，傳統(tǒng)圖片社供圖成本頗高。南方大雪時，車站內(nèi)一張母親抱著孩子吃康師傅拉面的照片曾流傳甚廣?？祹煾德?lián)系到記者，希望出價100萬元把版權(quán)買下來。記者大喜過望，但出售需要征得肖像權(quán)本人同意，于是聯(lián)系這位母親，但始終沒找到，只能作罷。

但到了互聯(lián)網(wǎng)時代，視覺中國卻能以此牟利。共青團微博下，有人義憤填膺：自己公司的老板出席商業(yè)活動，照片都會被第三方拍到上傳到平臺上。“我們有官方攝影師，不用別人拍?！彼麛?shù)次希望聯(lián)系拍攝者撤下圖，卻找不到人。

有法律人士透露，互聯(lián)網(wǎng)平臺如果在遭侵權(quán)投訴后馬上撤下圖片，也不至于違反法律。上傳和銷售圖片之易，發(fā)現(xiàn)侵犯肖像權(quán)和投訴之難，讓視覺中國這樣的平臺有了遠高于傳統(tǒng)圖片社的獲利空間。

對于“無圖不視覺中國”，也有創(chuàng)業(yè)者對《財經(jīng)天下》周刊透露：微利圖片庫才是罪魁禍首。他親自創(chuàng)辦的一家手機圖片庫，就力求能把手機隨手拍的照片放在平臺上，換取每次十幾、二十元收益。因此這些看似隨意的圖片，如果隨意使用，也許確實涉及侵權(quán)。2016年后，字節(jié)跳動旗下的圖蟲創(chuàng)意、東方IC也都殺入微利圖片庫行業(yè)，價格拼殺還在擠壓利潤。

“在中國很少有人想付錢，我覺得視覺中國的錢是應得的。”采訪最后，這位頭部攝影師強調(diào)，自媒體對視覺中國義憤填膺，但攝影師才是水面下的弱勢群體。即使名氣如他，也會被朋友喊去義務拍照，“如果你開酒樓，我能免費吃嗎？你會說有成本。但我拍照沒成本嗎？”