網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域相關(guān)概念分布及其關(guān)系辨析

摘 要：[目的/意義]當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的概念內(nèi)涵描述缺少規(guī)范、統(tǒng)一、明確的界定，對(duì)該領(lǐng)域的相關(guān)概念及其關(guān)系進(jìn)行辨析有利于助推后續(xù)研究的發(fā)展。[方法/過程]在深入調(diào)查和比較現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域涉及的研究對(duì)象和概念分布入手，重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的研究對(duì)象、術(shù)語(yǔ)表達(dá)及其相互關(guān)系進(jìn)行比較和辨析，并在綜合當(dāng)前研究環(huán)境下對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)涵表述進(jìn)行廣義性界定，同時(shí)對(duì)圖書情報(bào)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)輿情研究的發(fā)展啟示進(jìn)行了分析。[結(jié)果/結(jié)論]有助于明晰網(wǎng)絡(luò)輿情在不同學(xué)科或領(lǐng)域中邊界與范疇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿情;輿情;研究對(duì)象;概念分布;關(guān)系辨析

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2019.06.014

〔中圖分類號(hào)〕G206.2 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0821（2019）06-0132-10

Abstract：[Purpose/Significance]At present，the academic conception of network public opinion lacks normative，unified and clear definition.The analysis of relevant concepts and their relationships in this field is conducive to the development of follow-up research.[Methods/Processes]Based on in-depth investigation and comparison of existing literatures，starting from the research objects and concept distributions involved in the network public opinion field，focusing on the comparison and analysis of the research objects，term expressions and their relationship of network public opinion，and in the comprehensive current research environment，the definition of the network public opinion was broadly defined，and the development enlightenment of the network public opinion research in the field of library and information was analyzed.[Results/Conclusions]It is intended to help clarify the boundaries and scope of online public opinion in different disciplines or fields.

Key words：network public opinion;public opinion;research object;distribution of concepts;critical analysis

近年來，以Twitter、Facebook、微博、微信、知乎為代表的新型社交媒體的盛行不僅大大拉近了人與人之間的距離，還促使了現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界的相互滲透，使得個(gè)人或群體的社會(huì)活動(dòng)、情緒活動(dòng)、心理活動(dòng)被短期或長(zhǎng)期記錄、存儲(chǔ)、傳播和共享。在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，各種不同價(jià)值取向、意識(shí)形態(tài)、文化觀念、利益相關(guān)群體為爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)所進(jìn)行的博弈越來越復(fù)雜和激烈，非常容易出現(xiàn)群體意志，產(chǎn)生社會(huì)輿論，形成關(guān)于特定關(guān)注對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)輿情。由此可知，網(wǎng)絡(luò)輿情是一個(gè)匯聚政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的研究領(lǐng)域。政府意在針對(duì)社會(huì)存在的問題或潛在沖突進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，通過制定及時(shí)防范措施，以達(dá)到合理控制和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展態(tài)勢(shì)的目的;企業(yè)意在從相同或相近行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)輿情中獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)或競(jìng)品信息，以達(dá)到提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)化管理決策的目的;學(xué)術(shù)界以各個(gè)學(xué)科的理論基礎(chǔ)為支撐從網(wǎng)絡(luò)輿情研究中發(fā)現(xiàn)新的方向、資源和前沿技術(shù)與方法?？傮w上看，政府和企業(yè)主要從實(shí)踐角度以工業(yè)軟件和產(chǎn)品的形式對(duì)社會(huì)事件、社會(huì)問題、社會(huì)現(xiàn)象、品牌認(rèn)知、產(chǎn)品意見、營(yíng)銷活動(dòng)等社會(huì)性活動(dòng)或行業(yè)/企業(yè)性的產(chǎn)品評(píng)價(jià)進(jìn)行宏觀性、全面性的自動(dòng)分析。學(xué)術(shù)界則重點(diǎn)以理論創(chuàng)新為目的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情研究領(lǐng)域理論、技術(shù)、方法的新突破。

誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)輿情已然發(fā)展成為了一個(gè)多學(xué)科交叉研究的領(lǐng)域，涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、情報(bào)學(xué)、新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科[1-3]。盡管目前網(wǎng)絡(luò)輿情研究已呈現(xiàn)出多重主題齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)，但是仍然存在著一些問題[4-5]：

一是存在概念表述模糊的問題。雖然網(wǎng)絡(luò)輿情已成為跨學(xué)科的研究?jī)?nèi)容，但涉及該領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)表達(dá)非常靈活，特別是英文詞匯Public Opinion的中文翻譯更是五花八門。此外，目前能夠被廣大學(xué)者所接受的網(wǎng)絡(luò)輿情概念表述的范疇界定過于狹窄，其涉及的學(xué)科邊界比較模糊。

二是存在術(shù)語(yǔ)屬性關(guān)系表達(dá)不清晰的問題。目前的大部分研究都沒有將輿情、輿論、民意進(jìn)行有效區(qū)分，甚至有些學(xué)科也沒有將網(wǎng)絡(luò)輿情與觀點(diǎn)挖掘、意見挖掘、情感分析等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行關(guān)系界定和區(qū)分。

三是存在研究對(duì)象不明晰的問題。目前，人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域?qū)W科都是將公共事件領(lǐng)域的社會(huì)事件、社會(huì)活動(dòng)、社會(huì)問題看作是重點(diǎn)研究對(duì)象，而計(jì)算機(jī)、情報(bào)學(xué)等信息學(xué)科則還會(huì)將電子商務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)/商品/產(chǎn)品/服務(wù)評(píng)論作為研究對(duì)象?？梢?，不同學(xué)科對(duì)于相同研究對(duì)象的分析方法、分析角度和研究體系不盡相同。

基于此，為了更好地從多學(xué)科、多領(lǐng)域、多維度、多視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情開展深入分析，本研究擬從網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域研究涉及的研究對(duì)象和概念分布入手，重點(diǎn)對(duì)輿情、輿論、民意的內(nèi)涵界定及其相互轉(zhuǎn)化關(guān)系進(jìn)行分析辨析，并在當(dāng)前研究環(huán)境下對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的內(nèi)涵表述進(jìn)行廣義性界定，同時(shí)對(duì)圖書情報(bào)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)輿情研究啟示進(jìn)行分析。

1 網(wǎng)絡(luò)輿情的研究對(duì)象及相關(guān)概念分布

網(wǎng)絡(luò)輿情是一個(gè)具有中國(guó)特色的抽象化概念，它與網(wǎng)絡(luò)輿論是一對(duì)從屬性的概念，相互之間既有共性又有差異。從發(fā)展起源角度看，學(xué)術(shù)界對(duì)Public Opinion的翻譯主要有3種主流意見：“輿情/輿論說”、“民意說”和“公共/公眾意見說”。也就是說，Public Opinion的對(duì)應(yīng)中文表達(dá)存在“輿情”、“輿論”、“民意”、“公眾意見”、“公共意見”等多種譯法，其定義尚未統(tǒng)一、規(guī)范[6-7]。由此可見，輿情與Public Opinion所表達(dá)的范疇既有交叉又有重疊，在中文表述方面常會(huì)與其他幾個(gè)詞匯互通互用[8]。類似的，網(wǎng)絡(luò)輿情也存在類似的模糊性表述情況。

當(dāng)然，在不同的學(xué)科背景下，網(wǎng)絡(luò)輿情在面對(duì)不同處理對(duì)象時(shí)也可以從不同視角、不同方法進(jìn)行研究。據(jù)從中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)（CNKI）和美國(guó)科學(xué)情報(bào)所出版的Web of Science（Wos）的數(shù)據(jù)庫(kù)檢索與調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情研究已出現(xiàn)多維視角并存、多元主題共生共存的新局面?？傮w來說，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情研究主要存在兩類關(guān)注對(duì)象：一類是針對(duì)公共事件領(lǐng)域的新聞及其評(píng)論文本，另一類是針對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的各類行業(yè)/產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)評(píng)論文本。該領(lǐng)域的重要研究對(duì)象和概念分布如圖1所示。

如圖1所示，由于研究對(duì)象的不同，網(wǎng)絡(luò)輿情所依附的載體也有所區(qū)別。公共事件領(lǐng)域（新聞/事件類）網(wǎng)絡(luò)輿情的研究對(duì)象主要來自于資訊類、社區(qū)類媒體，包括網(wǎng)易、搜狐、新浪、微博、微信、知乎、Twitter、Facebook、博客等。該研究所涉及的學(xué)科主要包括新聞傳播學(xué)、圖書情報(bào)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)以及交叉學(xué)科等。因此，該領(lǐng)域的Public Opinion多被表述為輿論、公眾意見、公共輿論、民意、群體意見等，其主要的研究對(duì)象是網(wǎng)民針對(duì)新聞事件所呈現(xiàn)的意識(shí)形態(tài)。電子商務(wù)領(lǐng)域（產(chǎn)品類）網(wǎng)絡(luò)輿情的研究對(duì)象主要來自于淘寶、京東、豆瓣、美團(tuán)、攜程、去哪兒、太平洋汽車網(wǎng)、唯品會(huì)等生活類、購(gòu)物類媒體，其涉及的行業(yè)領(lǐng)域非常廣泛，包括酒店評(píng)論、汽車評(píng)論、化妝品評(píng)論、飲食評(píng)論、書籍評(píng)論、電影評(píng)論、生活購(gòu)物用品評(píng)論等，所涉及的學(xué)科領(lǐng)域主要存在于信息科學(xué)，其主要的研究對(duì)象是挖掘產(chǎn)品評(píng)論文本中表達(dá)的意見、情感、情緒、主客觀性、評(píng)論對(duì)象等。所以，在該類研究中，Public Opinion經(jīng)常與Sentiment Analysis（情感分析）成對(duì)出現(xiàn)，常被譯為網(wǎng)絡(luò)輿情，亦被稱為意見挖掘、觀點(diǎn)挖掘或評(píng)論挖掘。

綜上所述，當(dāng)前研究在輿情的內(nèi)涵界定、研究對(duì)象選擇、研究方法設(shè)計(jì)等方面都處于一個(gè)比較模糊的狀態(tài)?；诖耍斜匾迩寰W(wǎng)絡(luò)輿情研究的緣起，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的相關(guān)概念及其內(nèi)涵與外延進(jìn)行界定。

2 輿情、輿論與民意的定義及其相互關(guān)系辨析

2.1 輿情研究的發(fā)展過程

據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)考證，“輿”字在兩千多年前的春秋時(shí)間就已出現(xiàn)，其原義指車廂或車?！拜洝焙汀叭恕边B用，指代與車有關(guān)的人，后被引申為“眾人”?！拜洝迸c“情”連用，指代民眾的情感和情緒。

在現(xiàn)當(dāng)代，我國(guó)的輿情研究可溯源到輿情調(diào)查或受眾調(diào)查，后來隨著傳播學(xué)理論的引進(jìn)與發(fā)展，該表述逐步發(fā)展為現(xiàn)今的流行詞匯和專有詞匯。在20世紀(jì)80年代，輿情分析主要分為兩個(gè)類別：一類是以統(tǒng)計(jì)局為代表的政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查;另一類是新聞學(xué)、傳播學(xué)研究機(jī)構(gòu)所開展的民意調(diào)查和受眾調(diào)查。近十幾年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新型社交媒體的應(yīng)用和普及，社會(huì)大眾都能夠自由的、不受時(shí)空限制的報(bào)道或傳播身邊發(fā)生的突發(fā)性社會(huì)公共事件，極大地改變了傳統(tǒng)傳播格局，顛覆了現(xiàn)有的傳播渠道和方式，也給國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全、虛假信息監(jiān)測(cè)和網(wǎng)絡(luò)空間安全帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)輿情分析及監(jiān)測(cè)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，尤其在2008年以后，“輿情”、“輿論”、“民意”等研究主題吸引了來自學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界及政府部門研究人員的廣泛關(guān)注和思辯性研究。

與輿情相關(guān)的表述有：輿論、民意、公眾意見、社會(huì)輿論、社會(huì)輿情、網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)民意等。單從字面上看，輿情與輿論通“輿”字，兩者應(yīng)為相同或相近的概念表述。由于輿情研究是一個(gè)多學(xué)科、跨學(xué)科的交叉研究?jī)?nèi)容，不同學(xué)科對(duì)于輿情研究的方法、手段、表述、解釋等視角存在不同之處，學(xué)界目前對(duì)輿情、輿論、民意及其相互關(guān)系還沒有形成高度統(tǒng)一的定義和解釋。當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些權(quán)威學(xué)者提出的輿情定義如表1所示。

盡管國(guó)內(nèi)權(quán)威學(xué)者對(duì)輿情的概念表述及其對(duì)主體、客體、本體等關(guān)注側(cè)重點(diǎn)上存在差異，但仍存在較為明顯的共性。從概念表述和主客本體的界定方面看，幾乎所有學(xué)者都將輿情的主體界定為民眾或人們，只是客體和本體的界定范圍會(huì)隨著時(shí)間的變化以及研究的深入有了一定的拓展，特別是在本體范疇的界定方面出現(xiàn)了非常明顯的延伸。相比較而言，王來華所定義的輿情是后續(xù)學(xué)者進(jìn)行拓展性定義的基礎(chǔ)，也是目前最為廣大輿情研究人員所接受的;而劉毅對(duì)輿情的定義外延相對(duì)要寬，認(rèn)為公共事務(wù)包括了社會(huì)事件、社會(huì)熱點(diǎn)問題、社會(huì)沖突、社會(huì)活動(dòng)、也包括公眾人物的所言所行等等。該定義的外延界定被認(rèn)為是輿情與輿論、民意的主要區(qū)別。

輿論是指公眾意見或公共意見。一般來說，輿論的形成需要具備一些基本要素：1）輿論的主體為公眾;2）輿論的客體為現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)象及問題;3）輿論本體即為公開意見或未公開的意見;4）輿論具有一致性，如果有1/3及以上的人持有某種態(tài)度或觀點(diǎn)，那么輿論就出現(xiàn)了;5）輿論具備強(qiáng)烈程度，即輿論一旦出現(xiàn)，那么它總會(huì)持續(xù)存在一段時(shí)間，并對(duì)客體產(chǎn)生作用。當(dāng)前，最為權(quán)威輿論定義來自于陳力丹教授，他認(rèn)為“眾多關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對(duì)的一致性（有一定數(shù)量規(guī)模）、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響，其中混雜著理智和非理智的成分。”[15]。

民意是一群特定的人針對(duì)具有一定重要性的事務(wù)所表達(dá)出來的各種不同看法的總和[16]?？傮w來說，民意具有3個(gè)基本特點(diǎn)：1）民意是來自個(gè)人/團(tuán)體/公眾等民間或非政府機(jī)構(gòu)的意見，既有公開意見又有非公開的意見;2）意見持有者通常與其所關(guān)注的社會(huì)事物、事件、人或問題等相關(guān);3）意見發(fā)表方式有多種形式。通常認(rèn)為，民意是個(gè)人自由表達(dá)的意見，或被要求表達(dá)的自己的意見。綜合上述特點(diǎn)分析可知，幾乎所有的針對(duì)社會(huì)以及社會(huì)事務(wù)管理部門及人的意見都可以被看作民意。

在國(guó)外，Public Opinion經(jīng)常與外交政策、重大改革、民生、熱門產(chǎn)品等事物形成共現(xiàn)，一些學(xué)者認(rèn)為Public Opinion會(huì)對(duì)外交政策的制定產(chǎn)生一定影響。例如，美國(guó)學(xué)者Powlick等對(duì)“輿論工具性”和“輿論象征性”兩個(gè)概念進(jìn)行了區(qū)分，認(rèn)為“輿論工具性”是指監(jiān)測(cè)社會(huì)輿論的變化，能夠?yàn)樾拚蛱岢稣呓ㄗh提供參考;“輿論象征性”是指“創(chuàng)造出政策支持的幻想”，以說服公眾、精英和其他政策制定者接受某種特定的行動(dòng)路線[17]。在“輿論象征性”分析中，政府管理者要么強(qiáng)調(diào)社會(huì)輿論與政策相符合的一面，要么從決策角度解釋和界定輿論的所指。由此可見，國(guó)外公眾輿論對(duì)主要關(guān)注對(duì)象也是社會(huì)事件、公共事件、政府決策調(diào)查等。

2.2 輿情、輿論與民意的相互關(guān)系

關(guān)于輿情、輿論、民意三者之間的關(guān)系辨證研究由來已久，早在2004年，輿情研究專家王來華教授就對(duì)三者之間的概念關(guān)系、范圍、內(nèi)容、闡發(fā)對(duì)象、表現(xiàn)形式、以及他們之間的區(qū)別與聯(lián)系進(jìn)行了初步辨析[18]。丁柏銓[19]在《略論輿情——兼及它與輿論、新聞的關(guān)系》一文中指出“輿情形成在先，與此相對(duì)應(yīng)的輿論形成在后。在嚴(yán)格意義上的輿論形成之前，就已經(jīng)構(gòu)成或者存在一定的輿情”，并認(rèn)為輿情的表現(xiàn)形式存在顯在和潛在兩種類型。

上述研究對(duì)于輿情、輿論、民意的異同點(diǎn)都是從主體、客體、本體三方面開展比較的，多是從理論性或說理性方面進(jìn)行表述的。當(dāng)然，也有一些學(xué)者從量的維度對(duì)輿情、輿論、民意進(jìn)行比較。例如，曾潤(rùn)喜認(rèn)為輿論是多數(shù)人形成的一致性意見，只有當(dāng)持有某種意見的人數(shù)達(dá)到一定的量才能成為輿論，而輿情是人們的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的原初表露，可以是一種零散的、非體系化的東西，也不需要得到多數(shù)人認(rèn)同，是多種不同意見的簡(jiǎn)單集合，所以當(dāng)輿情產(chǎn)生聚集時(shí)就可以向輿論轉(zhuǎn)化[23]。高承實(shí)等認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿情的起點(diǎn)始于網(wǎng)絡(luò)輿情事件發(fā)生，終點(diǎn)止于網(wǎng)絡(luò)輿論形成，或現(xiàn)實(shí)世界中占主導(dǎo)地位的針對(duì)性行動(dòng)出現(xiàn)，或輿情消亡[14]。顯然，輿情是輿論的初始表現(xiàn)，是輿論形成的前期準(zhǔn)備過程。

結(jié)合上述觀點(diǎn)的核心思想可歸納出如圖2所示的輿情、輿論、民意三者之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化模式和轉(zhuǎn)化過程。從意識(shí)形態(tài)的來源上看，輿情是意識(shí)形態(tài)來源范圍最廣的，既有來自媒體的群體性意見，又有來自社會(huì)的受眾調(diào)查和民意測(cè)驗(yàn)的群體性意見，民意次之，輿論主要來自官方媒體;從意識(shí)形態(tài)的純度上看，輿情最為分散，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是來源比較分散;二是意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式比較分散。輿論的純度最高，具體表現(xiàn)為來源最為集中和意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式及傾向性相對(duì)一致;從意識(shí)形態(tài)的公開程度上看，民意的公開程度最高，輿論次之，但也包含公開意見和未公開意見。從意識(shí)形態(tài)的數(shù)量上看，輿情和民意的表現(xiàn)形式最為多樣化，但輿情呈現(xiàn)量大混雜的特點(diǎn)，民意的意見數(shù)量較少。相比之處，輿論的表現(xiàn)形式較為單一，但是特定類型意識(shí)形態(tài)呈現(xiàn)量大的特性。由此可知，輿情在意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)形式和數(shù)量方面如果呈現(xiàn)一邊倒的趨勢(shì)時(shí)候，則會(huì)促使輿論的產(chǎn)生，而當(dāng)輿論的主體由官方向民眾轉(zhuǎn)移時(shí)，則又會(huì)促使輿論轉(zhuǎn)為民意。相對(duì)來說，上述轉(zhuǎn)化關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下更容易發(fā)生，且在通常情況下，很難對(duì)上述關(guān)系中涉及的概念進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分。

綜合上述比較分析結(jié)果可知，輿情是一個(gè)從輿論、民意概念所演變、擴(kuò)展而成的新概念。學(xué)者們追溯了輿情在中國(guó)文化中的歷史，普遍認(rèn)為它是一個(gè)有中國(guó)特色的詞匯，在當(dāng)下仍被廣泛使用的原因是：一是輿情直接關(guān)乎公眾的意見和情感，雖然輿情演化過程中意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用仍然很大，但與以前的輿論媒介化與精英化傾向有明顯的不同;二是客體不同，既包括公共事物、社會(huì)事件、社會(huì)問題等，又包括個(gè)人、特定人群、企業(yè)、地區(qū)、國(guó)家等內(nèi)容廣泛的對(duì)象;三是除了理論性和說理性的觀點(diǎn)之外，輿情還包括情緒、認(rèn)知、價(jià)值觀等更廣泛的表達(dá)內(nèi)容;四是表達(dá)機(jī)制和傳播機(jī)制有創(chuàng)新，除了文字之外，表情、圖像、音頻、視頻在輿情傳播中的作用非常明顯;五是多個(gè)黨和國(guó)家的文件中使用了該表述，并將輿情與社情民意直接掛鉤，且近年來一直是政府部門的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

3 網(wǎng)絡(luò)輿情的內(nèi)涵界定

傳統(tǒng)“輿情”定義是狹義的，主要針對(duì)民眾對(duì)管理者或公共事務(wù)的意見的定義。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)也相繼納入了網(wǎng)絡(luò)輿情研究的范疇，并逐步將其視為重要技術(shù)手段以實(shí)現(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)挖掘和輿情分析。由此可見，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情的信息來源、獲取對(duì)象、研究對(duì)象等已經(jīng)突破了人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中所謂的公共事務(wù)、社會(huì)事件、社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題、政府管理機(jī)構(gòu)和管理者等范圍，還涉及了行業(yè)/產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)數(shù)據(jù)、用戶隱私數(shù)據(jù)、行為軌跡數(shù)據(jù)等內(nèi)容[24]。

3.1 網(wǎng)絡(luò)輿情的定義及學(xué)科界定

雖然網(wǎng)絡(luò)輿情的定義已經(jīng)有了多種解釋，但是目前比較受廣大研究人員認(rèn)可的表述是：在各種事件的刺激下，人們通過互聯(lián)網(wǎng)手段表達(dá)的對(duì)該事件的所有認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合[14]。由該定義可知，網(wǎng)絡(luò)輿情是基于已被公眾關(guān)心和傳播事件或純粹在網(wǎng)絡(luò)上形成、發(fā)酵、擴(kuò)散并造成影響的事件，常被看成是帶有負(fù)面/消極意義事件的代名詞。由于該定義不能用于描述和解釋電子商務(wù)領(lǐng)域的公眾對(duì)商品、產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)，因此是具有狹隘性。所以，從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)輿情是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，是廣大網(wǎng)民針對(duì)特定關(guān)注對(duì)象所產(chǎn)生的所有看法、認(rèn)知、態(tài)度、意見、情感、思想、意愿、心理、觀點(diǎn)等具有傾向性意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)、互動(dòng)、傳播和演化等活動(dòng)的集合。

從該定義中可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿情只是社會(huì)輿情的局部映射，與社會(huì)整體的全局性意見或情緒不同，它只能反映網(wǎng)絡(luò)上部分社會(huì)階層或群體的意愿或情感表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)輿情與社會(huì)輿情的不同之處在于[25]：1）從載體上看，網(wǎng)絡(luò)輿情與社會(huì)輿情的街談巷議、口耳相傳等行為表現(xiàn)方式不同，它是通過新聞跟帖、論壇、博客、微博、微信、QQ、知乎、搜索聚合等門戶網(wǎng)站、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等途徑表達(dá)出來的，是社會(huì)大眾在虛擬環(huán)境中的表達(dá)，即網(wǎng)絡(luò)輿情是社會(huì)輿情的一部分;2）從歷史進(jìn)展程度角度看，網(wǎng)絡(luò)輿情是社會(huì)存在和發(fā)展?fàn)顩r的反映，是社會(huì)輿情的一種特定表現(xiàn)形式。另外，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的輿情研究對(duì)象的范疇更加寬泛，既包含社會(huì)事件、公共事務(wù)、社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題等社會(huì)性活動(dòng)，又包含品牌認(rèn)知、產(chǎn)品意見、營(yíng)銷活動(dòng)等行業(yè)/企業(yè)性的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。

在當(dāng)前學(xué)術(shù)界和工業(yè)界的研究實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)輿情研究的關(guān)注對(duì)象通常被選定為公共事件領(lǐng)域的新聞及其評(píng)論以及電子商務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)品、商品或服務(wù)評(píng)論，其主要研究?jī)?nèi)容是對(duì)有關(guān)于關(guān)注對(duì)象的文本內(nèi)容、行為屬性、形成機(jī)理、傳播規(guī)律等進(jìn)行深入分析。相比較而言，不同學(xué)科對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)是不相同的，信息科學(xué)領(lǐng)域主要以大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、信息檢索、情報(bào)信息處理等技術(shù)，從實(shí)踐視角針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情信息的獲取、存儲(chǔ)、處理、分類、組織、分析等技術(shù)或方法進(jìn)行深入研究，并以文本情感極性分析或情緒分析方法為手段對(duì)公共事件領(lǐng)域或電子商務(wù)領(lǐng)域的評(píng)論文本進(jìn)行自動(dòng)分析，從而挖掘評(píng)論者對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的一系列主觀認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)、心理、態(tài)度、意見或生理狀態(tài)[26]，但是由于過分倚重微觀角度的技術(shù)方法而缺乏多元視角或全局性的分析;新聞傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)等人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域大多從內(nèi)容管理、信息引導(dǎo)、傳播規(guī)律、形成機(jī)理、行為屬性等方面對(duì)社會(huì)事件、社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題開展宏觀或全局性視角的分析和研究，但往往會(huì)出現(xiàn)研究結(jié)論滯后的情況;交叉學(xué)科領(lǐng)域則在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情研究向其他學(xué)科或領(lǐng)域滲透，但是存在著理論基礎(chǔ)和技術(shù)支撐滯后于中國(guó)社會(huì)輿情發(fā)展現(xiàn)狀的問題。

3.2 網(wǎng)絡(luò)輿情分析的基本框架

網(wǎng)絡(luò)輿情分析是指利用信息技術(shù)手段對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的大量特定關(guān)注信息進(jìn)行有針對(duì)性的獲取、處理、分析、監(jiān)測(cè)、預(yù)警及決策支持的一系列過程。綜合各學(xué)科的網(wǎng)絡(luò)輿情研究現(xiàn)狀，可將網(wǎng)絡(luò)輿情分析的基本框架歸納為網(wǎng)絡(luò)輿情信息采集與預(yù)處理、網(wǎng)絡(luò)輿情分析以及網(wǎng)絡(luò)輿情服務(wù)3個(gè)部分，如圖3所示。由圖3可知，網(wǎng)絡(luò)輿情分析的基本過程由網(wǎng)絡(luò)輿情信息爬蟲→網(wǎng)絡(luò)輿情信息預(yù)處理→網(wǎng)絡(luò)輿情分析→網(wǎng)絡(luò)輿情服務(wù)四個(gè)步驟組成，其中輿情信息采集、輿情信息預(yù)處理、輿情分析是基礎(chǔ)，輿情服務(wù)才是網(wǎng)絡(luò)輿情分析的最終目的。

總體上看，網(wǎng)絡(luò)輿情分析技術(shù)既涉及了數(shù)據(jù)獲取、信息過濾與抽取、自動(dòng)分詞、命名實(shí)體識(shí)別、關(guān)鍵詞提取、關(guān)系抽取、語(yǔ)義角色標(biāo)注等信息加工技術(shù)和預(yù)處理技術(shù)，又與文本表示、文本聚類、文本分類、話題發(fā)現(xiàn)與跟蹤、情感分析等機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)有關(guān)。此外，在對(duì)不同研究對(duì)象進(jìn)行處理和分析時(shí)，還需要一些與領(lǐng)域或研究對(duì)象相關(guān)的詞典或語(yǔ)料庫(kù)作為輔助，如領(lǐng)域本體、情感詞典、否定詞詞典、語(yǔ)義詞典等，從而以提高網(wǎng)絡(luò)輿情分析的效果和效率。

4 圖書情報(bào)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)輿情研究啟示

眾所周知，在由互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等組成的集合式多維信息環(huán)境的推動(dòng)下，圖書情報(bào)學(xué)已發(fā)展成為一門具有泛在特點(diǎn)的學(xué)科，主要表現(xiàn)為涉及面廣、研究載體多樣、研究方法多元等特點(diǎn)，這些綜合化的趨勢(shì)導(dǎo)致圖書情報(bào)學(xué)科邊界模糊，形成兼具人文社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)交叉的跨學(xué)科發(fā)展態(tài)勢(shì)[27-28]。在這種背景下，圖書情報(bào)學(xué)領(lǐng)域在開展網(wǎng)絡(luò)輿情研究時(shí)，不僅要注重人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的共性研究，還要兼顧自然科學(xué)領(lǐng)域的差異性研究?？傮w上看，大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書情報(bào)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)輿情研究將會(huì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1）注重理論模型驅(qū)動(dòng)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)合。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿情研究強(qiáng)調(diào)理論模型驅(qū)動(dòng)，即首先通過提出構(gòu)想和假設(shè)，然后通過數(shù)據(jù)收集、模型構(gòu)建和實(shí)驗(yàn)等步驟對(duì)理論模型進(jìn)行驗(yàn)證。但是，由于理論模型驅(qū)動(dòng)的前提是存在于理想的假設(shè)條件下和有限場(chǎng)景之中，所以只能用于解決部分問題，而且無法遷移于豐富多樣的其他來源數(shù)據(jù)之上?；谠撛颍罄m(xù)研究需要將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和模型驅(qū)動(dòng)兩者有機(jī)結(jié)合起來。

2）注重定性研究與定量研究的結(jié)合。圖書情報(bào)領(lǐng)域的輿情研究不僅有人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的微觀研究視角，還兼具新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的宏觀研究視角。但是，相比于其他領(lǐng)域，圖書情報(bào)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)輿情研究的深度和廣度都有不足之處，主要表現(xiàn)在：計(jì)算思維和技術(shù)不如計(jì)算機(jī)科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和高深，分析視角與抽象思維的揭示度不如其他人文社科領(lǐng)域?qū)W科的深入。所以，圖書情報(bào)領(lǐng)域還需要將定性研究與定量研究相結(jié)合，只有這樣才可能有效發(fā)揮出其交叉研究的優(yōu)勢(shì)。

3）加強(qiáng)學(xué)科融合，促進(jìn)計(jì)算思維與抽象思維的和諧統(tǒng)一。由于圖書情報(bào)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)輿情研究對(duì)象是公共事件領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域的新聞與評(píng)論文本，其大數(shù)據(jù)特性非常明顯，所以既可以從數(shù)據(jù)層面對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼、語(yǔ)義消歧、規(guī)范化操作，又可以從法律和技術(shù)層面考慮數(shù)據(jù)的開放獲取、技術(shù)實(shí)踐、分析應(yīng)用和隱私保護(hù)等問題。與此同時(shí)，也可借助大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等前沿信息技術(shù)推進(jìn)圖書情報(bào)領(lǐng)域與其他領(lǐng)域的跨學(xué)科網(wǎng)絡(luò)輿情研究，從而充分發(fā)揮出圖書情報(bào)領(lǐng)域視角的網(wǎng)絡(luò)輿情潛在信息特點(diǎn)和規(guī)律的揭示。

5 總 結(jié)

網(wǎng)絡(luò)輿情在近十幾年的研究歷程中，由于涉及學(xué)科的廣泛性、研究方法的多元性、研究對(duì)象的分散性等特點(diǎn)，已發(fā)展成為多學(xué)科協(xié)作的研究局面。盡管網(wǎng)絡(luò)輿情研究已發(fā)展了很多年，但是到目前為止還未能形成一個(gè)全面、明晰、清楚的認(rèn)識(shí)。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域的相關(guān)概念及其關(guān)系進(jìn)行了闡述、辨析、總結(jié)和廣義性解釋，以期未來能夠清晰判別網(wǎng)絡(luò)輿情在不同學(xué)科或領(lǐng)域中邊界與范疇，從而為網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域的深層次理論和實(shí)踐探索奠定基礎(chǔ)。

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（責(zé)任編輯：孫國(guó)雷）