融媒體時(shí)代如何講好馬克思主義故事

歐瑞

【摘要】融媒體環(huán)境下，馬克思主義理論傳播面臨諸多挑戰(zhàn)，例如意識(shí)形態(tài)的復(fù)雜化、忽略了組織外部的傳播，以及傳播方式上不注重理論與實(shí)踐相結(jié)合等。對(duì)此，需要通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、促進(jìn)多元融合、加快創(chuàng)新發(fā)展等舉措，不斷推動(dòng)新時(shí)代融媒體環(huán)境下馬克思主義理論的傳播。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境 馬克思主義 網(wǎng)絡(luò)媒介 意識(shí)形態(tài)

【中圖分類號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。并指出，“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”。新時(shí)代，馬克思主義思想理論傳播面臨新形勢(shì)、新任務(wù)，融媒體不僅要承擔(dān)起宣傳黨的思想路線的責(zé)任，更要承擔(dān)起傳播馬克思主義理論的重?fù)?dān)。如何在融媒體環(huán)境下鞏固與壯大馬克思主義傳播陣地，推進(jìn)馬克思主義的傳播，是一項(xiàng)重要的時(shí)代課題。

新時(shí)代馬克思主義理論傳播面臨意識(shí)形態(tài)環(huán)境復(fù)雜、傳播方式較為單一等問(wèn)題

融媒體作為一種新型全媒體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)及時(shí)、高效和深入的傳播效果。當(dāng)前，馬克思主義理論的傳播在融媒體環(huán)境下面臨新的形勢(shì)與變化，馬克思主義傳播者要不斷轉(zhuǎn)變落后的傳播觀念，提高馬克思主義傳播效率，拓展馬克思主義理論傳播的新視角與新渠道。

意識(shí)形態(tài)的復(fù)雜化。不可否認(rèn)的是，馬克思主義思想意識(shí)形態(tài)的形成建基于科學(xué)意識(shí)形態(tài)與思想意識(shí)形態(tài)結(jié)合的基礎(chǔ)之上。傳統(tǒng)的馬克思主義的傳播方式主要是黨內(nèi)傳播，采取工作會(huì)議的方式宣講馬克思主義思想。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，人民群眾獲取信息的方式與傳播方式都呈多元化特征發(fā)展，人們會(huì)采取多種方式學(xué)習(xí)與閱讀馬克思主義著作等相關(guān)文獻(xiàn)，特別是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取所需要的信息時(shí)，多采用視頻、社區(qū)、博客等信息交流方式，新興的社交軟件等網(wǎng)絡(luò)新媒體受到了人們廣泛的青睞。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體制還不夠完善，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行馬克思主義傳播還未受到相關(guān)部門的足夠重視，人民群眾在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，意識(shí)形態(tài)呈復(fù)雜化特征，有些思想未經(jīng)推敲就在網(wǎng)絡(luò)中傳播，不利于馬克思主義大眾化的發(fā)展。

忽略了組織外部的傳播。馬克思主義理論的傳播需要重視組織內(nèi)的傳播，但是這不意味著忽視組織外的傳播。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，馬克思主義工作者更注重通過(guò)課堂教學(xué)、電子文件以及內(nèi)部會(huì)議等內(nèi)部傳播的方式開(kāi)展理論傳播，雖然注重理論學(xué)習(xí)，但是往往是“死讀書，讀死書”，鮮少應(yīng)用于實(shí)踐。融媒體環(huán)境下，為馬克思主義理論的組織外部傳播提供了更多的方式方法，如采用電子黨報(bào)的宣傳或者微信、微博等方式進(jìn)行傳播，這種為馬克思主義傳播注入生機(jī)與活力的內(nèi)外部結(jié)合傳播方式，往往被一些馬克思主義理論傳播者所忽視。注重內(nèi)部傳播而忽略組織外部的傳播是當(dāng)前馬克思主義工作面臨的主要問(wèn)題。

傳播方式上不注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。在馬克思主義傳播的過(guò)程中，其內(nèi)容往往具有一般性的框架，是面向全社會(huì)的一般性、常態(tài)性的傳播，具有覆蓋面廣的特征，但是往往缺少針對(duì)性，不能滿足普通群眾的具體生活需要，傳播的理論較為蒼白與空洞。實(shí)際上，對(duì)人民群眾的理論傳播僅僅局限在對(duì)“大道理”的構(gòu)建與認(rèn)知的基礎(chǔ)上，而沒(méi)有關(guān)注人民群眾的思想和現(xiàn)實(shí)需求，也沒(méi)有借助融媒體的音視頻和大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等手段去開(kāi)展傳播工作，往往會(huì)事倍功半。建議通過(guò)開(kāi)展互動(dòng)交流、技能培訓(xùn)、生產(chǎn)實(shí)踐，把馬克思主義理論同實(shí)踐相結(jié)合，使廣大人民群眾在滿足自身的微觀需求的基礎(chǔ)上接受思想理論，并把馬克思主義理論轉(zhuǎn)化為推動(dòng)生產(chǎn)生活實(shí)踐的源泉。

要加強(qiáng)馬克思主義傳播的頂層設(shè)計(jì)、注重傳播的多元融合、加快創(chuàng)新發(fā)展，助推融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂” 。融媒體環(huán)境的發(fā)展拓展了馬克思主義理論傳播的廣度與深度，我們要不斷探索融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播路徑，承擔(dān)起進(jìn)一步發(fā)展馬克思主義的重?fù)?dān)。

要加強(qiáng)融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的頂層設(shè)計(jì)。融媒體環(huán)境下，馬克思主義傳播更需要頂層設(shè)計(jì)和指導(dǎo)。要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮各大主流媒體在馬克思主義傳播中的作用，通過(guò)構(gòu)建新型傳播平臺(tái)，不斷擴(kuò)大馬克思主義影響力和傳播范圍，把馬克思主義中國(guó)化成果傳播得更廣闊、更深入。要通過(guò)頂層指導(dǎo)，確保融媒體環(huán)境下的馬克思主義傳播始終堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值取向，始終在法治化的傳播軌道上運(yùn)行，切實(shí)提高正面?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量和水平，牢牢掌握融媒體環(huán)境下的輿論主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。黨的各級(jí)部門要充分保障融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的資金和人才需求，不斷改革和完善政策措施與管理制度，增強(qiáng)同媒體打交道的能力，推動(dòng)融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播始終朝著正確的方向發(fā)展。

要促進(jìn)融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的多元融合。融媒體環(huán)境下，馬克思主義傳播更需要主動(dòng)適應(yīng)多元融合的趨勢(shì)。要站在全媒體、一體化的高度推進(jìn)馬克思主義傳播。通過(guò)打造規(guī)范的馬克思主義傳播平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化傳播流程與時(shí)效，實(shí)現(xiàn)各類媒體的資源整合與內(nèi)容一致，提升融媒體環(huán)境下馬克思主義思想和理論的影響力，不斷放大馬克思主義傳播效能。要充分考慮廣大人民群眾的思想活動(dòng)選擇與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景需求，重點(diǎn)促進(jìn)馬克思主義的移動(dòng)傳播。要滿足廣大人民群眾的差異性需求，采取分類傳播的方式，對(duì)不同類型和階層的群體采取不同的傳播方式，提高馬克思主義傳播的針對(duì)性與適用性。要統(tǒng)籌抓好傳統(tǒng)媒體與新媒體、主流媒體與商業(yè)媒體的關(guān)系，集中整合多方資源，打造高效的融媒體馬克思主義傳播體系。要通過(guò)信息化技術(shù)手段，科學(xué)分析馬克思主義傳播中的效果反饋情況，使傳播內(nèi)容與傳播對(duì)象更具有針對(duì)性，傳播方式更加管用、有效。

要加快融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體環(huán)境下，馬克思主義傳播更需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。要發(fā)揮各類主流媒體的創(chuàng)新和引領(lǐng)作用，帶動(dòng)融媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的新技術(shù)、新方式創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)提高受眾的服務(wù)體驗(yàn)，強(qiáng)化媒體與受眾的互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播的多領(lǐng)域、全覆蓋，使主流聲音始終占據(jù)輿論的主導(dǎo)地位，從而確保馬克思主義傳播的最優(yōu)效果。要借助計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新馬克思主義理論傳播，加快媒體數(shù)字化建設(shè)。如利用云端存儲(chǔ)、數(shù)字圖書館、實(shí)時(shí)更新與資源共享等動(dòng)態(tài)信息技術(shù)來(lái)強(qiáng)化馬克思主義理論傳播，進(jìn)而形成高效、系統(tǒng)、專業(yè)的馬克思主義傳播體系。要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在傳播思路、機(jī)制和方法上探索創(chuàng)新，在服務(wù)群眾思想需求上下功夫，在滿足基層理論需要上謀新篇，切實(shí)解決好基層群眾在思想理論變化中所面臨的實(shí)際問(wèn)題。要改變傳統(tǒng)的“說(shuō)教式”“灌輸式”的傳播方式，多使用更“接地氣兒”的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，避免同人民群眾產(chǎn)生距離感，使馬克思主義傳播更加貼近群眾，使理論傳播真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（作者為吉林大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①胡馨、馬強(qiáng)等：《堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，利用融媒體語(yǔ)境提升輿論引導(dǎo)力》，《文教資料》，2018年第11期。

②魏猛：《在新媒體時(shí)代堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^》，《新聞愛(ài)好者》，2017年第11期。