新時(shí)期期刊工作的思考

楊利

摘 要 在多媒體融合的今天，期刊面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。作為傳統(tǒng)媒體，思考如何在新的條件下生存，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新生命，是我們必須面對(duì)的，只有拋棄固化思維，融合發(fā)展，期刊的編輯出版工作才能踏上時(shí)代的節(jié)拍，走出困境，走上光明的坦途。

關(guān)鍵詞 期刊工作；融入新時(shí)代；融合發(fā)展；推陳出新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）218-0001-02

期刊，作為一種文化的載體和重要的傳播媒介，從它出現(xiàn)的那一天起就受到了受眾的關(guān)注和熱愛，成為重要的媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體受到越來越多的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的快捷性和即時(shí)性顛覆了傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上的固有模式。人們總是希望在第一時(shí)間了解發(fā)生的事件和掌握事件的真相。無疑，這是新媒體崛起的條件，因?yàn)樗鼈兙哂邢忍斓膬?yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，如何在新的條件下生存，煥發(fā)出新生命，是我們必須面對(duì)的。

筆者希望就個(gè)人工作中的經(jīng)歷，初淺地探討一下新時(shí)期期刊工作的問題和方向。

1 作為傳統(tǒng)媒體，期刊有著無可替代的作用

1）期刊具有圖書的特性。一本好的期刊，應(yīng)該具有圖書資料的保存價(jià)值。然而，期刊又不能辦成圖書，它在時(shí)效性上又要具有新聞的功效，這是圖書所沒有的。專業(yè)的期刊更要突出速度快、數(shù)量大、內(nèi)容新穎及時(shí)反映國內(nèi)外科學(xué)技術(shù)的新成果、新水平、新動(dòng)向的功效。

2）期刊的內(nèi)容廣泛性使它成為重要的參考文獻(xiàn)。期刊發(fā)表的原始論文所提供的資料、研究方法、儀器設(shè)備使用、討論結(jié)果等，都將是后來者重要的參考。期刊的動(dòng)態(tài)介紹、會(huì)議消息、新產(chǎn)品廣告等，使得期刊成為內(nèi)容豐富而其他媒介無可替代的作用。

3）期刊的連續(xù)性出版不僅有利于資料情報(bào)的傳遞，其便于保存的特性，使得它們成為某一領(lǐng)域、某一學(xué)科或某一研究對(duì)象大量資料的積累和連續(xù)性發(fā)展過程的記錄。期刊每期都有目錄，卷末或年末編有各種索引。有的期刊還出版多卷或多年的累積索引，便于文獻(xiàn)情報(bào)檢索。

正是由于期刊有著諸多的優(yōu)勢(shì)和無可替代的作用，探討新時(shí)期期刊編輯的工作顯得尤為重要。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，期刊能否最終留存下來，也需要期刊的編輯者們不斷創(chuàng)新，讓期刊的出版適應(yīng)新的發(fā)展需求。

2015年公布的《2014年全國新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)顯示，“2014年，全國共出版期刊9 966種，平均期印數(shù)15 661萬冊(cè)，總印數(shù)30.95億冊(cè)，總印張183.58億印張。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0.90%，平均期印數(shù)下降4.81%，總印數(shù)下降5.44%，總印張下降5.71%?！逼渲?，“自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4 974種，平均期印數(shù)2 852萬冊(cè)，總印數(shù)42 587萬冊(cè)，總印張3 441 932千印張；占期刊總品種49.91%，總印數(shù)13.76%，總印張18.75%。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0.61%，平均期印數(shù)下降8.40%，總印數(shù)下降8.11%，總印張下降9.28%?！逼诳霭娴纳疃然旅媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

不可否認(rèn)，在這樣的背景下，有人斷言“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊已沒有市場(chǎng)了，數(shù)字化的期刊才是出路，三五年之內(nèi)傳統(tǒng)期刊必死無疑。

任何一種新事物的出現(xiàn)，我們都不能排斥和抵制它的發(fā)展。新媒體就是這樣：無論你是否情愿，它都用它強(qiáng)力的沖擊力，將傳統(tǒng)媒體沖擊的連招架之力都顯得那么羸弱。與其被消滅，不如求融合。將新媒體的思路融入期刊的傳統(tǒng)創(chuàng)新中，使得新生事物的發(fā)展成為傳統(tǒng)借鑒的力量。

2 期刊的生存和發(fā)展要解決好的問題

期刊的生存和發(fā)展要解決好以下一些問題，只有這些問題解決了，期刊的發(fā)展才會(huì)有一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

1）期刊與新媒體的融合發(fā)展，首先要解決體制和機(jī)制問題。我們的期刊受多種因素的影響，始終沒有能很好地解決體制和機(jī)制問題，尤其是專業(yè)的期刊。我們先要解決的就是期刊的體制問題，主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制；非法人編輯部與出版社集團(tuán)或期刊集團(tuán)合作，實(shí)現(xiàn)非法人編輯部的升級(jí)轉(zhuǎn)型。就發(fā)展的趨勢(shì)來講，專業(yè)期刊體制改革關(guān)系到今后能否生存的關(guān)鍵問題。體制問題解決了，機(jī)制問題自然迎刃而解。改制后的期刊即要堅(jiān)持國家的新聞出版政策，立足本業(yè)做強(qiáng)做大刊物，同時(shí)可以多渠道經(jīng)營，利用經(jīng)濟(jì)杠桿驅(qū)動(dòng)期刊的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2）融入新時(shí)代，引進(jìn)人才的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，對(duì)期刊人才的需求更加旺盛。人才的有序流動(dòng)，可以保持期刊風(fēng)格的不斷創(chuàng)新。期刊要和新媒體融合，就要引進(jìn)新媒體編輯人才和視覺設(shè)計(jì)人才等傳統(tǒng)期刊需要的人才，也要引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等多元化的人才。把傳統(tǒng)期刊數(shù)字化是期刊在與新媒體融合時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)。微信以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展起來，公眾平臺(tái)的發(fā)展已被越來越多的傳統(tǒng)媒體接受。期刊的公眾平臺(tái)，完全可以彌補(bǔ)時(shí)效性差的劣勢(shì)。把一些深度的文章用公眾平臺(tái)預(yù)告，反而可以刺激受眾的閱讀欲望。這樣的結(jié)合是一種雙贏的局面。

3）期刊的經(jīng)營也需要編輯的推陳出新。在經(jīng)營創(chuàng)收上，期刊在保持傳統(tǒng)的平面廣告等形式外，更多的精力要立足于數(shù)字出版、多元化經(jīng)營、電商等“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的新型創(chuàng)收編輯。個(gè)性化的編輯會(huì)帶來視覺的沖擊，贏得市場(chǎng)的。編輯出版與經(jīng)營創(chuàng)收結(jié)合的模式，可以使編輯出版統(tǒng)籌結(jié)合，形成一體化運(yùn)作。

雖然“媒體融合”大家都在談，各種資訊都成為一個(gè)熱詞，但傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合依舊沒有十分清晰的運(yùn)營和盈利模式。筆者以為，以現(xiàn)有的模式來看，無外乎這樣一些形式：

一是建設(shè)、運(yùn)營自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營對(duì)期刊來講十分重要。在數(shù)字化辦公的今天，稿件的投遞已擺脫了郵寄的方式，電子郵箱、微信平臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)稿件的即時(shí)投遞。稿件編審的網(wǎng)絡(luò)化，資訊的采集與發(fā)布，都實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程控制。同時(shí)，歷史期刊的數(shù)字化處理，訂閱在線支付與期刊在線下載等功能都讓期刊可以擁有廣闊的前景。

二是專業(yè)期刊依托行業(yè)的影響力與資源，合理調(diào)配，讓大數(shù)據(jù)、云端等技術(shù)支撐，構(gòu)建以行業(yè)為平臺(tái)的全媒體綜合數(shù)據(jù)庫。依托數(shù)據(jù)庫的資源，可以有償使用行業(yè)的大數(shù)據(jù)。比如論文的資源共享收費(fèi)服務(wù)。

三是培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣。人們的閱讀方式隨著網(wǎng)絡(luò)的介入在改變，由坐下來靜靜的閱讀書報(bào)期刊到隨時(shí)隨地通過移動(dòng)終端瀏覽或下載電子期刊，智能手機(jī)終端已成為讀者最重要的閱讀方式之一。因此，期刊要建設(shè)自己的移動(dòng)客戶端，讓自己的讀者隨時(shí)隨地可以瀏覽到最及時(shí)的更新內(nèi)容，查閱到每一個(gè)歷史期刊的內(nèi)容。提供最大的方便，便會(huì)有最忠實(shí)的讀者。

四是建立微信公眾平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)地提升編輯出版工作。作為現(xiàn)階段最為便捷的即時(shí)通訊工具，微信已成為社會(huì)生活的一種必需產(chǎn)品。稿件的投遞，與作者的溝通，稿件的修改都在微信里變得更加快捷和方便。建立期刊的微信公眾號(hào)平臺(tái)，是融合新媒體的重要編輯手段。

作為一本期刊，有特色的欄目設(shè)置是勾起引人入勝閱讀欲望的基本要求。

有人說：一本好的期刊好比一家特色館子，閱讀一本期刊好比享用一道大餐。館子有多少新客、多少回頭客，菜式設(shè)計(jì)和上菜節(jié)奏是關(guān)鍵，使顧客逐漸形成口味期待。

這間館子掌柜的就是社長(zhǎng)總編，編輯就是這家館子的服務(wù)員。

社長(zhǎng)總編把握政治方向，決定期刊的味道，他的水平?jīng)Q定了期刊的政治方向和品味。作為服務(wù)員的編輯，就是要一切為顧客考慮。期刊的文章作者就是每道菜的大廚，文章的好壞決定了客人是否回頭。

因此，策劃出吸引人的欄目和建立一支高素質(zhì)的作者隊(duì)伍，是保證一個(gè)期刊長(zhǎng)久發(fā)展的生命線。

作為專業(yè)性期刊，欄目的設(shè)置當(dāng)然要考慮本行業(yè)的需求。一切為行業(yè)服務(wù)。首先要設(shè)置國家法律政策對(duì)行業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)，然后確定行業(yè)的動(dòng)態(tài)。行業(yè)中的權(quán)威人物和典范，行業(yè)的理論論文精選等都是必不可少的。

在專業(yè)寫作隊(duì)伍建設(shè)上，不僅要建立本行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀寫手隊(duì)伍，也要有相關(guān)跨行業(yè)的專業(yè)隊(duì)伍。既要有本地的，也要有全國的最高端的專家級(jí)隊(duì)伍。甚至要建立國際的聯(lián)絡(luò)，將世界的發(fā)展最快捷的帶進(jìn)國內(nèi)，為國家行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這些隊(duì)伍的管理，可以利用即時(shí)通訊工具統(tǒng)一管理或分類管理。QQ群、微信群都是很好的管理手段。經(jīng)常地與專業(yè)隊(duì)伍溝通，使之提供最新最權(quán)威的行業(yè)前端文章，對(duì)于樹立業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)地位有著重要的作用。

3 結(jié)論

總之，在多媒體融合的今天，期刊面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。只有拋棄固化思維，融合發(fā)展，期刊的編輯出版工作才能踏上時(shí)代的節(jié)拍，走出困境，走上光明的坦途。

參考文獻(xiàn)

[1]國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司.中國期刊年鑒，2015（1）.

[2]李卓青.科技期刊欄目設(shè)置的思考[J].中國科技期刊研究，2006：17（3）：465-467.

[3]李強(qiáng).教輔類期刊的欄目策劃[J].編輯之友，2003（5）：56-57.