融媒體形勢(shì)下主持人如何角色定位

白雪

摘 要 當(dāng)今社會(huì)是媒體融合的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體交織融合相互依存、互為主次，若干媒體疊加在一起形成了一種資源互補(bǔ)的界面，即任意從一個(gè)媒介可以搜尋其他若干個(gè)媒介的資源，流行叫法稱為融媒體。融媒體催生新的形態(tài)主持人、播音員，傳統(tǒng)媒體主播會(huì)不會(huì)失業(yè)？網(wǎng)絡(luò)主播會(huì)不會(huì)大行其道？文章做一個(gè)前瞻性的探討。

關(guān)鍵詞 融媒體；新形勢(shì)；主持人；角色；定位

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）218-0012-03

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體①。融媒體是一個(gè)定義，但并不是單一的媒體，而是一種以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)為憑的跨界聯(lián)合體?？梢允菬o(wú)形的，可以是固態(tài)的，比如廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和“網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的若干個(gè)云端。主持人也從過(guò)去傳統(tǒng)的電臺(tái)、電視臺(tái)跨界到網(wǎng)絡(luò)主播、云編輯等。那么這里提出一個(gè)問(wèn)題，主持人的職業(yè)角色到底如何界定或者定位？

1 主持人應(yīng)自覺順應(yīng)融媒體時(shí)代

傳統(tǒng)媒體主持人大多以電臺(tái)、電視臺(tái)為依存，一般固定主持一個(gè)或多個(gè)欄目，比如新聞?lì)悺傩赵掝}類、綜藝類等。電視節(jié)目主持人可以在室內(nèi)直播間如新聞主播，可以在室外如益智娛樂類主持等，這時(shí)候的主持人基本為某一固定頻道或欄目服務(wù)，以固定時(shí)段出現(xiàn)在大眾視野；廣播電臺(tái)也一樣固定時(shí)段與聽眾交流，如中央人民廣播電臺(tái)的《全國(guó)新聞聯(lián)播》《報(bào)紙摘要》等；第三種形態(tài)是新媒體網(wǎng)絡(luò)主播，他們可以為某一互動(dòng)平臺(tái)服務(wù)，可以自己在開放獨(dú)立平臺(tái)為大眾服務(wù)，節(jié)目多以?shī)蕵坊?dòng)、聊天為主，這類主播的入門門檻較低，不用參加全國(guó)統(tǒng)一的資格考試，因此是傳統(tǒng)媒體主持人的一種補(bǔ)充。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視臺(tái)、電臺(tái)都在開發(fā)拓展生存空間，紛紛開辟微信平臺(tái)公眾號(hào)等，往往以手機(jī)客戶端的形式存在，因此主持人的形象或者聲音進(jìn)入千家萬(wàn)戶比以往任何時(shí)代都要更直接、更純粹、更便捷。掌上視聽以成為受眾新的選擇，主持人搖身一變成了千家萬(wàn)戶的“掌上明珠”，這時(shí)候的主播形象依然只是變了客戶端，受眾群體沒變、節(jié)目樣式也基本沒變。

然而“自媒體”的興起打破了這種藩籬，一些視聽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)比如：愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷推出了許多便于直接購(gòu)買或者下載的節(jié)目，這樣便催生了數(shù)不清的網(wǎng)絡(luò)主播，海量節(jié)目源流進(jìn)大眾視野，使節(jié)目變得豐富多彩，但隨之也可能帶來(lái)節(jié)目?jī)?nèi)容的不可控。比如一些親子類節(jié)目出現(xiàn)蠱惑攀比，成長(zhǎng)類節(jié)目反常理、反傳統(tǒng)現(xiàn)象，少數(shù)拍攝者甚至為了博觀眾眼球，不惜犧牲青少年道德底線獲得收視率，縱容懵懂的孩子在鏡頭前做出不可思議的行為，甚至赤裸裸的打人互毆……亂象出現(xiàn)之后輿論一片嘩然，社會(huì)主流隨之干預(yù)終止這類節(jié)目，也帶給人們一些思考，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的契合點(diǎn)到底在哪里？

幾經(jīng)反復(fù)，中華文化的內(nèi)在生命力讓人得出結(jié)論：文明的尺度在于有章可循的把控，在于機(jī)構(gòu)主管的監(jiān)督。職業(yè)主持人的命運(yùn)不是隨波逐流，而是更加能夠以更優(yōu)質(zhì)的資源力量立于事業(yè)領(lǐng)航線上，伴隨而來(lái)的呼聲是主持人隊(duì)伍從業(yè)人員的素質(zhì)要求會(huì)越來(lái)越高。

2 主持人找準(zhǔn)自身潛力股，打好媒體組合拳

當(dāng)今媒體對(duì)于主持人的要求越來(lái)越高，主持人不僅要具備“采、編、播”合一的能力，而且還要順應(yīng)時(shí)代，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的“臨界點(diǎn)”，尋找自身潛在能力，為介入各種新媒體平臺(tái)做出準(zhǔn)確的反應(yīng)。

正當(dāng)媒體融合的步子穩(wěn)健的行進(jìn)在2018的時(shí)節(jié)，3月22日人民網(wǎng)傳媒網(wǎng)傳出消息：近日中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》其中提出，中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制撤銷，對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為“中國(guó)之聲”②。

4月1日，一個(gè)特定的日子，央視新聞網(wǎng)又傳出重磅消息：來(lái)自中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》的播音員：忠誠(chéng)、方亮、鄭嵐等著名播音員首次獻(xiàn)聲中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，這不僅是廣播人第一次為新聞聯(lián)播配音，也是央視和央廣在中央廣播電視總臺(tái)成立后首次開啟的融合之舉③。

這是國(guó)家最高視聽新聞機(jī)構(gòu)重組之后釋放出的強(qiáng)大信號(hào)，那就是整合最優(yōu)勢(shì)資源、傳播最動(dòng)聽聲音，“中國(guó)之聲”盡在試聽切換之間！這也為傳統(tǒng)媒體主播做了一個(gè)示范，廣播電臺(tái)主播也可以跨界融入電視媒體。以往“只聞其聲”，如今“可見其人”，電臺(tái)主播形象可以通過(guò)多媒體形式呈現(xiàn)在觀眾面前。如2018年全國(guó)兩會(huì)期間，會(huì)場(chǎng)宣讀選票結(jié)果的是中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》的播音員忠誠(chéng)。3月29日中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播《第五批二十位在韓志愿軍烈士遺骸在沈陽(yáng)安葬》的新聞配音出自中央人民廣播電臺(tái)播音員鄭嵐，成為媒體融合后首位獻(xiàn)聲電視新聞聯(lián)播的央廣播音員，這種重磅加盟的“中國(guó)好聲音”為央視新聞節(jié)目注入了新的活力。

因此，基于上述改革的動(dòng)向，主持人應(yīng)該從以下方面定好位，找準(zhǔn)自己與多種媒體融合的切入點(diǎn)。

2.1 提升修養(yǎng)，拓展能力

融媒體時(shí)代，主持人在工作各個(gè)環(huán)節(jié)都必須有相當(dāng)精確的體現(xiàn)，如播音恰如其分、語(yǔ)言風(fēng)格學(xué)做“千面王”，不能“萬(wàn)稿一面”，意思就是基調(diào)定位要富于變化，根據(jù)稿子、節(jié)目的風(fēng)格去定義自己相吻合的播講、主持方式。兒童節(jié)目播講時(shí)盡顯活潑輕松，讓人耳目一新；綜藝節(jié)目時(shí)尚大氣盡顯新穎元素；新聞節(jié)目則沉穩(wěn)端莊，不瘟不火；專題節(jié)目則要求深邃厚重，拿捏得體；廣播語(yǔ)言盡顯親切清晰，賞心悅目；電視語(yǔ)言則明亮、輕快、語(yǔ)氣自如。

2.2 節(jié)目求新，風(fēng)格多樣

主持人在日常生活中要主動(dòng)培養(yǎng)自己的業(yè)余愛好，比如舞蹈、健身、音樂、拍攝、美術(shù)、旅游、詩(shī)詞歌賦等。通過(guò)接觸社會(huì)大熔爐多角度培養(yǎng)自己本專業(yè)之外的能力，提升自己的美學(xué)修養(yǎng)，才能在節(jié)目中游刃有余、風(fēng)格多樣，才能適應(yīng)當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的社會(huì)生態(tài)。一個(gè)有風(fēng)格的主持人必定是能打動(dòng)聽眾、觀眾的優(yōu)秀主持人，受眾的高欣賞能力也會(huì)在茫茫的人海中記住有創(chuàng)意不一樣的你。

2.3 不斷進(jìn)步，虛心學(xué)習(xí)

學(xué)習(xí)是主持人永遠(yuǎn)進(jìn)步的不竭動(dòng)力，主持人要善于向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)上級(jí)臺(tái)的先進(jìn)節(jié)目樣式。中央人民廣播電臺(tái)《新聞與報(bào)紙摘要》主播于芳老幾十年如一日的大氣鏗鏘的好聲音，使聽眾能體味一個(gè)大國(guó)正能量的傳播榜樣，這種長(zhǎng)時(shí)間錘煉的功夫使其能順利走進(jìn)中央電視臺(tái)配音間，成為觀眾與聽眾都喜歡的好聲音“范兒”。

3 主持人要善于取舍

得與失是一種境界，當(dāng)下主持人的工作無(wú)疑是最繁忙的，工作強(qiáng)度之大是歷史上最罕見的，一些基層電視臺(tái)、電臺(tái)主持人常常要親自采寫、編輯稿子，有的甚至“一條龍服務(wù)”，采、編、播完全三合一。這種機(jī)制下的主持人有一個(gè)很大的資源優(yōu)勢(shì)，即節(jié)目的定位、風(fēng)格比較統(tǒng)一，容易形成自己的所謂模式，也最大限度能留住聽眾觀眾，成為一定區(qū)域內(nèi)媒體融合之后強(qiáng)有力的節(jié)目“樣板”。

例如，廣播節(jié)目主持人與新聞采編部門間的配合就要你中有我、我中有你，節(jié)約成本、開源節(jié)流?？梢杂捎浾卟稍L回來(lái)的新聞進(jìn)行再利用，不要蜂擁而上全部到一線去采集，而是要遵循融媒體形態(tài)下的新規(guī)律新要求：一次采集、多種生成、多元傳播④。

廣播節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)，要在資源與后期自由組合切換形態(tài)，第一手資源盡量選用本單位新聞人員采寫的報(bào)道，然后加以提煉、修改、加工，完成節(jié)目的儲(chǔ)備。遇到特定重要或是新鮮的信息源，也需要親自深入基層，加入到與電視媒體同行的采訪大軍，用多角度的思維去發(fā)現(xiàn)有深度的作品。

電視節(jié)目主持人也提倡積極投身到基層的采訪活動(dòng)，對(duì)一些重大項(xiàng)目活動(dòng)及時(shí)以“4G直播”方式完成快速節(jié)目接力，彌補(bǔ)電視節(jié)目無(wú)法時(shí)刻直播的短板。用手機(jī)、QQ等方式快速采錄一線的聲音，現(xiàn)場(chǎng)在線及時(shí)發(fā)回總部，成為廣播微信節(jié)目的一手資源。

因此主持人在大型活動(dòng)中高度綜合的素質(zhì)、快速凝練的取舍，決定一個(gè)主持人能否成為全媒體人才。在一些零零散散的工作中善于科學(xué)管理自己的思維，盡最大努力為全媒體發(fā)聲、出鏡做出最優(yōu)質(zhì)的選擇。

4 主持人要不忘初心

媒體越融合，步子更穩(wěn)妥。主持人需要重拾初心融入新媒體，不是坐等過(guò)山車，要善于透過(guò)表象鬧中取靜，更加勤奮的學(xué)習(xí)播音主持技能，更加注重專業(yè)品質(zhì)錘煉。近些年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)媒體主播在配音上追求“快、嗲、混”這些現(xiàn)象或多或少影響了融媒體播報(bào)的品味。

主持人是祖國(guó)語(yǔ)言文字的傳播者、繼承者，如果國(guó)家主流媒體的播音員忘記了自己的責(zé)任，也盲目跟風(fēng)，勢(shì)必會(huì)丟失主流媒體的地位。這次國(guó)家臺(tái)“中國(guó)之聲”的整合就是一種創(chuàng)新、一種態(tài)度，“國(guó)之音，必有范”！這與國(guó)家廣泛提倡的“不忘初心”精神是一致的，主持人必須高揚(yáng)主旋律精神，方能得始終。

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采⑤。

5 主持人思考建立綜合的職業(yè)應(yīng)景模式

融媒體是一種思想框架，是中央廚房式的媒體頂層“域”概念，是一種類似于計(jì)算機(jī)根目錄的時(shí)空世界，這個(gè)“融”就是及時(shí)融合，最直接體現(xiàn)就是“你中有我、我中有你”。

比如，電視節(jié)目主持人在新聞節(jié)目中說(shuō)再見了，觀眾則還可以打開手機(jī)媒體客戶端重新點(diǎn)擊播放，微信平臺(tái)也是如此，此時(shí)的主持人節(jié)目不是正在直播，而是可以不斷往返回放，變成了幾乎永生的視頻資源，這種模式當(dāng)然是依存于互聯(lián)網(wǎng)而存在。另外一種模式，主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開通直播平臺(tái)，受眾可以直接及時(shí)收看視頻，這種直播形式多見于一些網(wǎng)絡(luò)主播等。

網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)打破了從業(yè)門檻之規(guī)，層次風(fēng)格不等，帶來(lái)了多樣化的特質(zhì)。傳統(tǒng)媒體主播不能因?yàn)楂C奇與盲目追逐崇拜所謂的“新”而降低行業(yè)的要求與規(guī)矩，俯就市井制作一些媚俗的節(jié)目去迎合大眾，這是一種對(duì)受眾不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。新的時(shí)代呼喚新的機(jī)制，受眾不反對(duì)節(jié)目主持人嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，聲音平臺(tái)比如喜馬拉雅FM、企鵝FM、蜻蜓FM等，視頻平臺(tái)有優(yōu)酷等、騰訊、西瓜等，在海量節(jié)目中怎么去鍛造屬于自己的底蘊(yùn)風(fēng)格是大家共同思考的問(wèn)題。

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式以一個(gè)全新的概念烙印進(jìn)傳統(tǒng)媒體之時(shí)，職業(yè)主持人的應(yīng)景模式就變得尤為重要。應(yīng)景帶有臨場(chǎng)發(fā)揮、臨場(chǎng)反應(yīng)的意味，但面對(duì)日新月異的多媒體組合形式，主持人不得不以十八般武藝優(yōu)化組合、重點(diǎn)突破。比如，安徽衛(wèi)視的《每日新聞報(bào)》欄目，主持人從國(guó)內(nèi)各大媒體選取精煉的短新聞，以輕松幽默的口吻直接播讀+插圖的形式，就完成了一個(gè)新聞欄目的錄制。

吉林人民廣播電臺(tái)的《青雪故事》不僅在本臺(tái)播出，還在喜馬拉雅FM設(shè)立專欄，定期同步播出；湖北之聲的《新聞晚高峰》《魅力田園》等不僅同步在電臺(tái)直播，還與阿基米德FM、九頭鳥FM平臺(tái)合作，24小時(shí)滾動(dòng)回放；《經(jīng)視團(tuán)購(gòu)會(huì)》是湖北經(jīng)視原創(chuàng)的聚線上、線下和新媒體于一體的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。它既是一檔品牌電視欄目，也是指圍繞這檔電視節(jié)目開展的諸多線下團(tuán)購(gòu)互動(dòng)和新媒體平臺(tái)。前衛(wèi)的將粉絲積聚起來(lái)，設(shè)置電視團(tuán)購(gòu)及旅游環(huán)節(jié)，主持人化身為受眾活動(dòng)的代言人、需求的引路人，既增加了粉絲的參與性，又增加了節(jié)目的互動(dòng)性，不乏為融媒體前沿陣地成功的嘗試，這些成功案例將為主持人節(jié)目學(xué)提供廣泛的實(shí)踐教材。

6 結(jié)論

總之，融媒體形式下的主持人要懷揣新時(shí)代賦予的崇高理想，以主人翁的姿態(tài)積極攻克跨界溝通交流的壁壘，打破傳統(tǒng)媒體之間的障礙，用一種全新的思維方式，自覺做媒體融合的平衡者，以網(wǎng)絡(luò)共生形態(tài)去推動(dòng)自身的角色定位，朝著多元、求真、務(wù)實(shí)的方向發(fā)展。

注釋

①融媒體_360百科。

②宋心蕊，趙光霞.三臺(tái)合一，發(fā)出更強(qiáng)“中國(guó)之聲”-人民網(wǎng)，201-03-22。

③陸樂.央廣播音員獻(xiàn)聲央視新聞聯(lián)播央視新聞微信公眾號(hào)2018-04-01。

④張帆.媒介融合背景下《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究.中國(guó)網(wǎng)，2018-04-04。

⑤黃瑾，高雷.習(xí)近平提出，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛.人民網(wǎng)，2017-10-18。