上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀問題和對策

文/范林根

設(shè)計產(chǎn)業(yè)主要包括工業(yè)設(shè)計業(yè)（裝備設(shè)計、消費品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計）、建筑設(shè)計業(yè)（城市規(guī)劃設(shè)計、建筑設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、工程勘察設(shè)計）。上海雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)為工業(yè)設(shè)計提供了巨大的需求空間；同樣，上海處于城市大發(fā)展階段，建筑設(shè)計業(yè)將支撐和體現(xiàn)上海城市建設(shè)的水平。本文作為2018年度上海市文創(chuàng)項目《設(shè)計企業(yè)創(chuàng)新能力評價公共服務(wù)平臺》建設(shè)成果，在調(diào)研本市120家設(shè)計企業(yè)（68家工業(yè)設(shè)計和52家建筑設(shè)計）收回1562張有效問卷、深度訪談設(shè)計企業(yè)15家高管基礎(chǔ)上，分析上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，歸集行業(yè)發(fā)展問題，提出本市設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策。

一、上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年上海加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”網(wǎng)絡(luò)，成為全球第七個設(shè)計之都，至今已走過9年歷程。在這9年里，建筑設(shè)計成為上海城市建設(shè)的先鋒；同時越來越多的上海企業(yè)在嘗試借助創(chuàng)意設(shè)計，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級。設(shè)計產(chǎn)業(yè)，正在成為上海創(chuàng)新體系建設(shè)的重要抓手和企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心競爭力。

（一）門類齊全，全國領(lǐng)先。上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)具有底蘊(yùn)深厚、多元融合、人才匯聚、時尚引領(lǐng)的鮮明特點。在龐大的制造業(yè)和建筑業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，總體發(fā)展處于全國領(lǐng)先的地位，并具有較大的發(fā)展?jié)摿?。目前工業(yè)設(shè)計從業(yè)人員8萬余人，相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)達(dá)到4000余家，在長三角工業(yè)設(shè)計中所占市場份額約為50% ，高端市場份額高達(dá)72% ；建筑設(shè)計2018年增加值530億元，從業(yè)人員9.5萬人，高級職稱人才12564人，上海是中國建筑與規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)甲級資質(zhì)擁有量最多的城市。2018年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3900多億，占GDP比重達(dá)到13%，其中設(shè)計產(chǎn)業(yè)增加值950億元?？梢?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP較大比重，而設(shè)計產(chǎn)業(yè)又占上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)較大比重。但同時，上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)帶動性不強(qiáng)，創(chuàng)新能力總體上不夠，對建筑和工業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性還較弱。

（二）合理布局，產(chǎn)業(yè)集聚。經(jīng)過近些年老城區(qū)舊工業(yè)廠房和住宅區(qū)功能改造、近現(xiàn)代建筑保護(hù)、建設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園，目前已形成“一帶、五片”(楊浦核心帶、浦東、普陀、靜安、長寧、金山片)設(shè)計產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，全市設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過100家。未來3-5年時間，將建成一個總面積超過30萬平方米，集理念設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、設(shè)計傳播、廣告制作、動漫設(shè)計等為主的現(xiàn)代設(shè)計服務(wù)業(yè)核心區(qū)。

（三）設(shè)計企業(yè)均態(tài)分布，良性發(fā)展。本項目對120家設(shè)計企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括公司性質(zhì)、成立時間、從業(yè)人員、設(shè)計業(yè)務(wù)的內(nèi)容、擅長的設(shè)計領(lǐng)域、公司資質(zhì)和榮譽(yù)、設(shè)計服務(wù)收入、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)值等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海的設(shè)計企業(yè)總體上結(jié)構(gòu)合理，適應(yīng)市場需求，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，能夠持續(xù)健康發(fā)展，對上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)較大。

（四）創(chuàng)意設(shè)計類活動豐富多彩。近年來由政府、行業(yè)組織舉辦的設(shè)計之都活動周、上海設(shè)計地圖發(fā)布、上海國際時裝周、設(shè)計之都年度品牌獎、格拉茲上海設(shè)計之都展、法國聯(lián)合國教科文組織總部“魅力上海”、美國紐約“創(chuàng)新設(shè)計對話”等活動；參加法蘭克福家居展、倫敦設(shè)計節(jié)等國際展會；聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”（上海）推進(jìn)工作辦公室與意大利佛羅倫薩市政府共同建設(shè)“上海佛羅倫薩—中意設(shè)計交流中心”等活動和相關(guān)工作，激活了上海設(shè)計市場，增加了上海設(shè)計在世界的知名度。

（五）政策環(huán)境日益完善。上海認(rèn)真貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號）等國家關(guān)于文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展一系列文件精神，發(fā)布《上海市人民政府關(guān)于貫徹〈國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見〉的實施意見》、中共上海市委上海市人民政府印發(fā)＜關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見〉的通知》（滬委發(fā)〔2017〕33號）、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會《促進(jìn)上海創(chuàng)意與設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》（滬經(jīng)信都〔2018〕339號），完成《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類目錄》修訂，發(fā)布《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊缺人才開發(fā)目錄》，制定《上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政扶持資金實施辦法》，每年資助一批文創(chuàng)設(shè)計項目。各區(qū)也制定了一批設(shè)計產(chǎn)業(yè)扶持政策，極大推動了本市設(shè)計產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

二、上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展問題

（一）市場需求有待培育。目前消費者和企業(yè)對設(shè)計價值的認(rèn)知水平有限。換而言之，不是設(shè)計沒有創(chuàng)新和價值，而是少有消費者和企業(yè)愿意為設(shè)計買單，加之設(shè)計評判標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，久而久之設(shè)計作為一種對知識產(chǎn)品的消費觀則被社會所淡漠。這也是設(shè)計無法產(chǎn)業(yè)化的重要原因。

（二）設(shè)計價格體系紊亂。上海設(shè)計公司眾多，且集中度相當(dāng)?shù)?。無序的競爭，造成設(shè)計服務(wù)價格的紊亂。由于市場的不成熟，客戶無法對設(shè)計的專業(yè)水準(zhǔn)進(jìn)行評判，最終他們的決策依據(jù)建立在價格上。不成熟的設(shè)計市場存在著逆向選擇現(xiàn)象。

（三）缺乏高端設(shè)計人才。盡管，目前上海設(shè)計從業(yè)人員與日俱增，但是真正有較高水平的設(shè)計師相當(dāng)匿乏，設(shè)計人才的結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠(yuǎn)不能夠適應(yīng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時，人才供給的不均衡，阻礙了設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）設(shè)計公司管理水準(zhǔn)普遍較低。設(shè)計公司的管理層，大多為設(shè)計師在具備足夠的客戶資源后，單獨成立設(shè)計公司。而這些設(shè)計師出身的管理層很少專門去補(bǔ)充管理的知識，常常是按照設(shè)計師的思維來管理公司。設(shè)計師的思維是天馬行空，不求規(guī)律，而在管理上，采用這種思維，絕對是大忌。因此，普遍來說，管理水準(zhǔn)低下，公司也很難獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策

（一）完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。要健全知識產(chǎn)權(quán)法律、法規(guī)，促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)立法與時俱進(jìn)；進(jìn)一步擴(kuò)大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，更加重視計算機(jī)軟件、設(shè)計版權(quán)、商業(yè)秘密等新興領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；加大宣傳，全民動員，培養(yǎng)公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識；要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊剽竊、抄襲的現(xiàn)象。

（二）科學(xué)培養(yǎng)設(shè)計人才。必須通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式，來培養(yǎng)真正適合設(shè)計企業(yè)的實用型人才。要建立起系統(tǒng)完善的設(shè)計人才教育體系，加強(qiáng)學(xué)校創(chuàng)意設(shè)計師資隊伍的提升，鼓勵設(shè)計企業(yè)與院校的合作，讓更多的科研院校教授、專家，深入企業(yè)擔(dān)任指導(dǎo)顧問，這可以幫助企業(yè)迅速及時獲得相關(guān)領(lǐng)域的最新技術(shù)知識，帶動企業(yè)設(shè)計人才的快速成長。

（三）加大平臺建設(shè)，建立設(shè)計創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。設(shè)計機(jī)構(gòu)、獨立設(shè)計師、藝術(shù)家、社會組織、社會學(xué)家、人類學(xué)家、市場營銷人員、媒體、消費者等這些設(shè)計創(chuàng)新的診釋者要通過一定組織和平臺構(gòu)成設(shè)計網(wǎng)絡(luò)，一方面能幫助企業(yè)認(rèn)識到社會文化的發(fā)展趨勢，從而發(fā)掘出潛在的市場需求;另一方面能幫助企業(yè)獲得更多產(chǎn)品解決方案領(lǐng)域的相關(guān)知識，從而實現(xiàn)功能的創(chuàng)造性組合。因此，加大設(shè)計服務(wù)平臺建設(shè)、建立設(shè)計創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是推動上海設(shè)計行業(yè)發(fā)展的有力舉措。

（四）優(yōu)化設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。從設(shè)計產(chǎn)業(yè)進(jìn)程分析，上海設(shè)計行業(yè)正處于規(guī)?；l(fā)展階段。隨著設(shè)計在社會經(jīng)濟(jì)活動中的影響愈加明顯，打造有益于設(shè)計行業(yè)發(fā)展的環(huán)境十分重要。一是完善政策環(huán)境。設(shè)計行業(yè)的政策環(huán)境包括設(shè)計扶持政策、設(shè)計推廣政策、設(shè)計公共服務(wù)政策等，要打造科學(xué)、合理的政策環(huán)境，在政策層面推動上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是優(yōu)化市場環(huán)境，如建設(shè)設(shè)計成果交易平臺，建立設(shè)計企業(yè)與應(yīng)用企業(yè)間互動、合作的渠道，從而大大提高設(shè)計成果轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)設(shè)計成果的產(chǎn)業(yè)化和市場化。

四、結(jié)論

如果上海是一個“碼頭”，所謂碼頭即“走出去和請進(jìn)來”的必經(jīng)之地，當(dāng)中的杠桿就是設(shè)計產(chǎn)業(yè)。上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較快，但在增強(qiáng)科技含量、發(fā)揮資本優(yōu)勢、借助信息技術(shù)、服務(wù)制造業(yè)和城市建設(shè)方面仍有巨大的潛力。我們要借著上?！八膫€中心"、“四大品牌”建設(shè)的大好時機(jī)，時不我待，齊心協(xié)力，全面推動上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在服務(wù)上海城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也引領(lǐng)全國設(shè)計業(yè)的發(fā)展，并更好地服務(wù)全國的經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)。