新時(shí)代新聞媒體社會責(zé)任分析

羅定陽 湯琴

摘 要 在新時(shí)代的發(fā)展背景下，科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展在促進(jìn)新聞媒體變革的同時(shí)，也為新聞媒體的發(fā)展提出了新的要求。其不僅要求新聞媒體做好黨和人民群眾的喉舌，還要求相關(guān)工作人員具有較高的專業(yè)水平和較強(qiáng)的社會責(zé)任感，這樣才能夠在促進(jìn)新聞媒體發(fā)展的同時(shí)，較好的發(fā)揮新聞媒體的作用。對此，文章在描述新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展中存在問題的同時(shí)，通過新媒體成功案例的分析，對新時(shí)代背景下新聞媒體的社會責(zé)任進(jìn)行了簡要的闡述。

關(guān)鍵詞 新時(shí)代；新聞媒體；社會責(zé)任

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0052-02

1 新媒體時(shí)代行業(yè)發(fā)展概述

在新時(shí)代的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域中，全民進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，信息爆炸化、更新速度化是現(xiàn)階段傳播領(lǐng)域的主要特點(diǎn)，在這一特點(diǎn)下，新聞媒體的使命也發(fā)生了變化——其不僅要充分的保證民眾的參與權(quán)與表達(dá)權(quán)，還應(yīng)該利用群眾的力量來加強(qiáng)對新聞媒體的監(jiān)督，這樣才能夠使其加入到社會的建設(shè)中去。此外，對于新聞媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對多點(diǎn)的信息接觸方式，群眾獲取信息的變得簡單快捷起來，這就打破了傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)空的限制，使得新聞媒體朝著大眾性與多元化的方向發(fā)展?，F(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新聞媒體工作的業(yè)務(wù)更加全面，在激烈的市場競爭下，新聞媒體要想發(fā)展就應(yīng)該在堅(jiān)持正確發(fā)展方向的同時(shí)，落實(shí)社會責(zé)任。也就是說，在新媒體時(shí)代下，新聞媒體要想發(fā)展，不僅要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，還應(yīng)該踐行社會責(zé)任，積極進(jìn)取、融合創(chuàng)新與傳統(tǒng)，并在發(fā)展的過程中，積極的應(yīng)對負(fù)面現(xiàn)象，解決社會責(zé)任的缺失問題，這樣才能夠在新時(shí)代背景下，促進(jìn)新聞媒體的又好又快發(fā)展。

2 新時(shí)代新聞媒體發(fā)展遇到的問題與阻力

新聞媒體具有傳播信息和引導(dǎo)社會輿論的功能，其肩負(fù)著較大的社會責(zé)任，但是就新聞媒體的發(fā)展而言，還存在著較多的問題。首先，受經(jīng)濟(jì)利益的影響，新聞媒體為了博取受眾的眼球而出現(xiàn)傳播虛假信息和濫用權(quán)力制造腐敗等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這不僅會給社會的發(fā)展造成不良影響，還會阻礙新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。此外，還有一些新聞媒體記者在報(bào)道新聞的過程中，為了謀取私利和增加文章的閱讀量，弘揚(yáng)不正當(dāng)?shù)男袨?，忽視了正確的價(jià)值觀念，這樣一來就極大的擾亂了社會正常的輿論秩序。其次，由于網(wǎng)上內(nèi)容發(fā)布的門檻較低，再加上監(jiān)管不到位，一些素質(zhì)較低的網(wǎng)民會在網(wǎng)上大肆傳播不良報(bào)道，網(wǎng)上的謠言嚴(yán)重的混淆了民眾的視聽，誤導(dǎo)了人們的決策，從而對社會的正常發(fā)展造成了惡劣的影響。最后，新聞媒體缺乏創(chuàng)新。要想使新聞媒體事業(yè)在激烈的市場競爭中贏得有利地位，還應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，但是現(xiàn)有的新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新力度較弱，即使創(chuàng)新也只是在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡單的改革，這樣是無法適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求的。

這些都是新聞媒體領(lǐng)域社會責(zé)任缺失所造成的種種現(xiàn)象，若不能對這些負(fù)面現(xiàn)象嚴(yán)加政治，則會在影響新聞媒體可信度的同時(shí)，削弱社會的公信力，從而對社會的發(fā)展造成不良的影響。

3 新時(shí)代媒體創(chuàng)新成功案例分析

在新時(shí)代背景下，在新聞媒體的社會責(zé)任的不斷增強(qiáng)下，許多新聞媒體借助新的態(tài)勢進(jìn)行了創(chuàng)新，其中樂清日報(bào)就經(jīng)常推出新的欄目和系列報(bào)道，打好組合拳。邀請、吸納相關(guān)人士通過對話交流、多項(xiàng)聚焦等手法，以新聞會客廳的形式，系統(tǒng)的反映、深入的分析來報(bào)道人們關(guān)注的新聞事件和社會問題。其中，受邀嘉賓多為相關(guān)領(lǐng)域的專家或政府部門權(quán)威人士或市民代表。這些新內(nèi)容新策劃之所以能夠脫穎而出受到大家的喜愛，主要得益于以下幾點(diǎn)：

第一，新聞理念的創(chuàng)新。樂清日報(bào)本著為受眾服務(wù)的原則對內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新。如，從2018年2月1日起推出的“樂清倡導(dǎo)新風(fēng)尚”系列報(bào)道，到2月9日連發(fā)7期，聚焦市民關(guān)注的移風(fēng)易俗熱點(diǎn)話題進(jìn)行精心策劃，每期倡導(dǎo)一個(gè)文明喪葬風(fēng)尚主題。連續(xù)7天在城事版頭條推出大篇幅報(bào)道，每期都配上新聞鏈接“移風(fēng)易俗大家談”，做到觀點(diǎn)多樣化，形成強(qiáng)大的輿論聲勢，引導(dǎo)全市形成文明喪葬新風(fēng)尚。

第二，新聞形式的創(chuàng)新。新聞做成了有份量的專欄，同時(shí)也獨(dú)創(chuàng)了平面媒體，并邀請各界嘉賓進(jìn)行交流，碰撞出了很多有代表性獨(dú)特性的觀點(diǎn)，多角度的反映新聞的事實(shí)和熱點(diǎn)社會問題。

第三，報(bào)道方式的創(chuàng)新。摒棄了以往的單體新聞報(bào)道形式，探索整版、聯(lián)版刊發(fā)，更是融合了新媒體，做到全媒體播報(bào)。比如2018年11月30日晚，樂清11歲男孩黃政豪失聯(lián)，引發(fā)全城接力尋人，樂清日報(bào)第一時(shí)間策劃、發(fā)布消息、緊密跟蹤，《擴(kuò)散！樂清11歲男孩失聯(lián)第三天，尋找仍在繼續(xù)……》經(jīng)中國樂清網(wǎng)公眾號推送后，次日10時(shí)多點(diǎn)擊量就突破了10萬+。12月4日深夜，記者連夜趕到虹橋派出所蹲點(diǎn)，搶抓到了男孩平安歸來的獨(dú)家報(bào)道，凌晨1：11在浙江新聞客戶端最早發(fā)出“孩子平安”的原創(chuàng)消息，比公安官網(wǎng)宣布的警情通報(bào)還要早一個(gè)小時(shí)，引爆朋友圈，到當(dāng)天19時(shí)，點(diǎn)擊量已突破140萬+；中國樂清網(wǎng)凌晨半發(fā)的快訊《樂清失聯(lián)男孩黃政豪找到了，平安！》短短幾小時(shí)就已10萬+，發(fā)出正面聲音，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

這樣耳目一新的新聞報(bào)道方式較好的實(shí)現(xiàn)了新聞媒體的創(chuàng)新和融合。

總之，在新時(shí)代背景下，新聞媒體的創(chuàng)新要建立在充分實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任的基礎(chǔ)之上才能夠?qū)崿F(xiàn)的，樂清日報(bào)正是在本著為大眾服務(wù)的原則，盡可能報(bào)道真實(shí)事件的基礎(chǔ)上通過創(chuàng)新而得來的。所以，在今后的新聞媒體發(fā)展中，一定要在認(rèn)識到社會責(zé)任重要性的同時(shí)，積極的提高自身的社會責(zé)任意識，這樣才能夠在促進(jìn)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)新聞媒體的創(chuàng)新。

4 新時(shí)代媒體社會責(zé)任概述

4.1 明確自身應(yīng)肩負(fù)的社會責(zé)任，認(rèn)真履行職責(zé)

在新時(shí)代背景下，新聞媒體要想發(fā)展，就應(yīng)該本著實(shí)事求是的原則來表達(dá)民意，同時(shí)也要發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用，明確自身的社會責(zé)任，恪守職責(zé)，并在維護(hù)社會利益的基礎(chǔ)上追求自身的發(fā)展與創(chuàng)新。而新聞媒體所肩負(fù)的社會責(zé)任主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，傳播正能量。新聞媒體應(yīng)該站在群眾的角度上，為人民群眾提供表達(dá)意見和訴求的平臺，同時(shí)也要代表社會正義，將一些具有正能量事件報(bào)道出來，在發(fā)揮其教育意義的同時(shí)，引導(dǎo)和諧、健康的社會輿論。第二，維護(hù)社會安定。新聞媒體在傳播新聞事件的時(shí)候，一定要恪守職業(yè)道德，在真實(shí)報(bào)道新聞內(nèi)容的同時(shí)，對新聞事實(shí)進(jìn)行全面、客觀的剖析，這樣才能夠較好的幫助社會受眾了解真相，從而較好的維護(hù)社會的安定。第三，遏制不良風(fēng)氣。新聞媒體是改革的推行者，其在新聞報(bào)道中應(yīng)該做到針砭時(shí)弊，對不良之風(fēng)進(jìn)行批判，弘揚(yáng)正氣，從而推動社會的進(jìn)步與發(fā)展。

總之，新聞媒體機(jī)構(gòu)要履行自己的職責(zé)，并加強(qiáng)對對相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)人員的培訓(xùn)，從思想上對其加以引導(dǎo)，使其能夠明確個(gè)人行為、了解自己應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任。除此之外，還應(yīng)該完善約束機(jī)制，嚴(yán)禁相關(guān)新聞媒體人為了謀求個(gè)人利益而胡作非為，并對違規(guī)人員予以嚴(yán)懲。同時(shí)，也要借助群眾的力量，對新聞媒體人員進(jìn)行監(jiān)督，這樣才能夠有效確保在新時(shí)代背景下新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

4.2 新聞媒體工作人員應(yīng)該加強(qiáng)自身的職業(yè)修養(yǎng)

新時(shí)代對新聞媒體工作人員的工作提出了新的要求，其不僅要求新聞媒體人員在平時(shí)的工作中將人民群眾的利益放在首要位置，還要求媒體人員應(yīng)該具備較好的職業(yè)道德，在工作中應(yīng)該在貫徹落實(shí)黨的方針政策的同時(shí)，認(rèn)真聽取民眾的訴求，及時(shí)的挖掘社會正能量的內(nèi)容，并對負(fù)能量的內(nèi)容進(jìn)行大膽的抨擊，從而發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。此外，新聞媒體人還應(yīng)該堅(jiān)守職業(yè)道德底線，杜絕有償新聞，并通過尋求高品位的題材來確保新聞報(bào)道的質(zhì)量，將傳播先進(jìn)文化和新聞事實(shí)為前進(jìn)方向，切實(shí)承擔(dān)起社會責(zé)任。

4.3 受眾應(yīng)提高修養(yǎng)，共同擔(dān)負(fù)社會責(zé)任

現(xiàn)如今，在新時(shí)代背景下，新聞的傳播渠道由單一轉(zhuǎn)向多元化，群眾可以在微信、微博以及貼吧等新媒體上暢所欲言，但是這就會不可避免的出現(xiàn)謠言或者過激的言語，從而影響和會的穩(wěn)定。對此，新聞媒體人要想承擔(dān)社會責(zé)任還需要人民群眾的輔助力量，并不斷提高自身的道德修養(yǎng)與品位，只有受眾對新聞事件進(jìn)行客觀的評價(jià)，文明用語，以冷靜客觀的心態(tài)對待社會輿論，這樣才能夠促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的有序發(fā)展。

5 結(jié)論

新聞媒體不僅能夠有效的傳播信息，引導(dǎo)社會風(fēng)氣風(fēng)尚，還能夠促進(jìn)民族與國際之間的交流。對此，在新時(shí)代背景下新聞媒體要想更好的發(fā)揮自身力量來促進(jìn)社會的發(fā)展，就應(yīng)該明確自己身上肩負(fù)的責(zé)任，并不斷的提高新聞媒體人員的職業(yè)道德和專業(yè)技能。此外，新聞媒體的工作人員也要認(rèn)識到新聞媒體社會責(zé)任的重要意義，這樣才能在及時(shí)糾正新聞媒體社會責(zé)任缺失行為的同時(shí)，促進(jìn)新聞媒體事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

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