用互聯(lián)網(wǎng)思維做好融媒時(shí)代黨報(bào)思想政治工作

彭靜

摘 要 媒體融合時(shí)代，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)創(chuàng)新黨報(bào)思想政治工作，幫助廣大新聞工作者堅(jiān)定理想信念，牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，為履行好新聞宣傳職責(zé)使命，促進(jìn)黨報(bào)融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證，是擺在融媒時(shí)代黨報(bào)思想政治工作人員面前一項(xiàng)嶄新的課題和迫切的任務(wù)。要充分認(rèn)識(shí)黨報(bào)思想政治工作中運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的重要作用，牢固樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)方法、善于研處互聯(lián)網(wǎng)輿情、打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大政工體系，切實(shí)做好媒體融合時(shí)代的黨報(bào)思想政治工作。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維；融媒；黨報(bào)思想政治工作

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0120-03

信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，促使媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變革，媒體融合成為發(fā)展大勢(shì)，傳統(tǒng)黨報(bào)生存發(fā)展壓力與日俱增。在媒體融合時(shí)代，黨報(bào)的辦報(bào)理念、工作模式、采編隊(duì)伍、傳播手段等都將發(fā)生深刻的變化。作為黨和人民的喉舌，思想輿論工作主陣地，切實(shí)履行好職責(zé)使命，守住陣地，守好陣地，黨報(bào)必須要錘煉一支新聞宣傳隊(duì)伍鐵軍。

樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)創(chuàng)新融媒時(shí)代黨報(bào)思想政治工作，幫助廣大新聞工作者堅(jiān)定理想信念，牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，為做好新聞宣傳工作，促進(jìn)黨報(bào)融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證，這是融媒時(shí)代擺在黨報(bào)思想政治工作人員面前的一項(xiàng)全新課題和緊迫任務(wù)。

1 融媒時(shí)代黨報(bào)思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)

1.1 思想政治工作環(huán)境面臨的新挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的傳播非常迅速，具有即時(shí)性的特點(diǎn)，只要擁有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和上網(wǎng)終端，就可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行學(xué)習(xí)、互動(dòng)交流，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息的主要來(lái)源?；ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容是紛繁復(fù)雜的，既有大量主流的、進(jìn)步的、健康，也有負(fù)面的、消極的、落后的，甚至還有反動(dòng)、違規(guī)、違法的內(nèi)容。此外，互聯(lián)網(wǎng)上的思想斗爭(zhēng)既非常隱蔽，又異常激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、共享性讓一些敵對(duì)勢(shì)力在網(wǎng)絡(luò)空間興風(fēng)作浪，一些隱含西方的普世價(jià)值、拜金主義、極端個(gè)人主義等錯(cuò)誤的價(jià)值觀，一些攻擊黨的領(lǐng)導(dǎo)、歪曲黨和國(guó)家歷史、否定社會(huì)主義制度的言論，經(jīng)過(guò)精心包裝，呈現(xiàn)高級(jí)黑、低級(jí)紅的特點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的欺騙性、腐蝕性。許多新現(xiàn)象新問(wèn)題因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想政治工作的一個(gè)新的重要陣地。

在復(fù)雜的外部環(huán)境下，加強(qiáng)對(duì)思想政治工作的領(lǐng)導(dǎo)，掌握主動(dòng)權(quán)，切實(shí)做好融媒時(shí)代黨報(bào)思想政治工作，讓廣大新聞工作者不斷增強(qiáng)“四個(gè)自信”，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則，講好中國(guó)故事，匯聚發(fā)展力量，切實(shí)履行好新聞工作職責(zé)使命，采寫出反映時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的精品力作，才能在互聯(lián)網(wǎng)這一意識(shí)形態(tài)主戰(zhàn)場(chǎng)上守得住、打得贏。

1.2 思想政治工作模式面臨的新挑戰(zhàn)

融媒時(shí)代，黨報(bào)的采編隊(duì)伍更加年輕化，一大批掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)技術(shù)人才進(jìn)入采編隊(duì)伍，他們思維活躍，更加注重個(gè)性，善于使用網(wǎng)絡(luò)，善于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)獲取信息。性格上更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性、自主，價(jià)值觀念的判斷標(biāo)準(zhǔn)更加獨(dú)立。而傳統(tǒng)的思想政治工作，內(nèi)容比較單一，不注重聯(lián)系實(shí)際，以會(huì)代學(xué)、照本宣科、走過(guò)場(chǎng)流于形式的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，吸引力、影響力不斷消弱。導(dǎo)致他們對(duì)思想政治工作存在抵觸情緒，對(duì)傳統(tǒng)的“灌輸”式教育感到厭煩，思想政治學(xué)習(xí)的實(shí)際效果也大打折扣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何改變思想政治工作模式，讓報(bào)社員工能夠情感上認(rèn)同，學(xué)習(xí)上主動(dòng)，行為上自覺(jué)，成為黨報(bào)思想政治工作急需解決的問(wèn)題。

1.3 思想政治工作任務(wù)面臨的新挑戰(zhàn)

黨報(bào)，是黨和人民的喉舌。黨報(bào)新聞工作隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力，決定了黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的大小，切實(shí)做好黨報(bào)隊(duì)伍的思想政治工作，才能更好地完成黨報(bào)的職責(zé)使命。

隨著新興媒體興起，傳統(tǒng)紙媒的黃金時(shí)代逐漸消失，報(bào)紙發(fā)行量減少，廣告經(jīng)營(yíng)收入下滑，影響力逐漸減弱，采編人員社會(huì)地位逐漸降低，報(bào)社生存發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。加快媒體融合轉(zhuǎn)型已成為黨報(bào)的必然選擇，改革融合就需要調(diào)整報(bào)社機(jī)構(gòu)設(shè)置、崗位設(shè)置、工作內(nèi)容。需要解決好報(bào)社員工的失落心理、對(duì)報(bào)社發(fā)展前景的迷茫心態(tài)和個(gè)人的發(fā)展需求，充分調(diào)動(dòng)廣大報(bào)社員工做好媒體融合發(fā)展的積極性、主動(dòng)性。而在面對(duì)融合發(fā)展和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的雙重壓力之下，一些報(bào)社對(duì)媒體轉(zhuǎn)型期思想政治工作的重要性還認(rèn)識(shí)不足。

適應(yīng)新的形勢(shì)、新的變化，既增強(qiáng)廣大采編人員的媒體融合意識(shí)，熟練掌握新媒體技能，又切實(shí)增強(qiáng)他們的“四個(gè)意識(shí)”、建設(shè)出一支始終政治立場(chǎng)堅(jiān)定、業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬的新聞采編隊(duì)伍，是一項(xiàng)緊迫的任務(wù)。

2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給思想政治工作帶來(lái)的有利因素

2.1 思想政治工作學(xué)習(xí)更便捷

傳統(tǒng)的思想政治工作既受時(shí)間的限制，也受空間的限制，主要是利用會(huì)議、座談等方式在固定時(shí)間和具體地點(diǎn)面對(duì)面地開(kāi)展，受制約和影響的因素比較多?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，打破了時(shí)間上和空間上對(duì)人們思想交流的限制，學(xué)習(xí)方式實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化、隨身化，讓思想政治工作進(jìn)入“指尖時(shí)代”。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)傳播技術(shù)，思想政治工作人員和受教育者實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的分離，政工人員可以第一時(shí)間分享政治理論學(xué)習(xí)內(nèi)容，隨時(shí)隨地與受教育者開(kāi)展思想交流，快速了解思想動(dòng)態(tài)，組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)討論，結(jié)合實(shí)際開(kāi)展輔導(dǎo)交流。受教育者的政治理論學(xué)習(xí)可以隨時(shí)進(jìn)行，學(xué)習(xí)內(nèi)容可以自主選擇，疑惑可以得到及時(shí)解答，實(shí)現(xiàn)了人人可學(xué)，時(shí)時(shí)可學(xué)，處處可學(xué)。

2.2 思想政治工作手段更多樣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思想政治工作，可以靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從學(xué)習(xí)方式上來(lái)講，利用電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地可以開(kāi)展網(wǎng)上課堂、線上答疑、互動(dòng)交流，學(xué)習(xí)交流有一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等多種模式。

從學(xué)習(xí)內(nèi)容上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)空間的容量十分巨大，教學(xué)內(nèi)容十分豐富，可以制作文字、聲音、圖片、視頻等各種學(xué)習(xí)內(nèi)容，可聽(tīng)、可看、可讀，將思想政治工作內(nèi)容形象化、直觀化、可視化、生動(dòng)化，有利于克服簡(jiǎn)單說(shuō)教的枯燥性，拓展了學(xué)習(xí)的廣度、深度與力度，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的學(xué)習(xí)積極性，增強(qiáng)思想政治工作的吸引力。

2.3 思想政治工作實(shí)效更突出

互聯(lián)網(wǎng)空間中，強(qiáng)調(diào)以受眾為中心，尊重受眾的感受和需求，用戶身份處于平等狀態(tài)，思想政治工作人員的身份一定程度得到淡化。思想政治工作者和受眾在親切平等的學(xué)習(xí)環(huán)境中，拉近了雙方的心理距離。在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的空間中，思想政治工作教育模式由灌輸變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)和交流互動(dòng)為主，受教育者的接受性得到加強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)上的學(xué)習(xí)教育內(nèi)容，是開(kāi)放的、透明的、生動(dòng)的、具體的，讓受眾充分感受到客觀真實(shí)，能夠讓受教育者從內(nèi)心里認(rèn)可，使思想政治工作的實(shí)際效果得到增強(qiáng)。

3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展黨報(bào)思想政治工作的必要性

3.1 提高黨報(bào)思想政治工作科學(xué)化水平的必然選擇

思想政治工作要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)代特征不一樣、任務(wù)使命不一樣，思想政治工作的重點(diǎn)就不一樣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合是黨報(bào)工作的重中之重，我們就要因時(shí)而謀、順勢(shì)而動(dòng)，研究網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，主動(dòng)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，掌握網(wǎng)絡(luò)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，研究解決媒體融合所面臨的新情況、新問(wèn)題、新矛盾。在繼續(xù)做好傳統(tǒng)思想政治工作的同時(shí)，將思想政治工作與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合起來(lái)，與黨報(bào)融合發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，與新時(shí)期新聞宣傳的職責(zé)使命結(jié)合起來(lái)，使思想政治工作強(qiáng)大生命力日益凸顯，科學(xué)化水平得到全面提升。

3.2 增強(qiáng)黨報(bào)思想政治工作實(shí)際效果的迫切需要

黨報(bào)作為新聞單位，工作性質(zhì)具有特殊性，思想政治工作也有著自己的特點(diǎn)。采編人員工作任務(wù)十分繁重，工作壓力巨大，政治理論學(xué)習(xí)經(jīng)常是見(jiàn)縫插針，時(shí)間難以得到充分保障，同時(shí)采編人員經(jīng)常性在外采訪，工作時(shí)間、工作地點(diǎn)非常分散，還存在白班、夜班工作人員錯(cuò)時(shí)上班的現(xiàn)象，難于統(tǒng)一組織集中學(xué)習(xí)交流。此外，面對(duì)面的思想政治工作，干部職工在思想交流時(shí)有顧慮，不愿講真話，不敢講實(shí)話，思想交流、談心談話更多的是應(yīng)付了事、流于形式。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以創(chuàng)新黨報(bào)思想政治工作的理念、手段、內(nèi)容，更緊密地與報(bào)紙業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，促進(jìn)黨報(bào)思想政治工作提質(zhì)增效。

3.3 促進(jìn)黨報(bào)融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑

媒體融合，不僅是傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)重組、流程再造、內(nèi)容融合、人員整合，更是傳統(tǒng)黨報(bào)思維方法的一次重大變革、采編模式的一次徹底改變、傳播方式的一次創(chuàng)新、技術(shù)手段的一次全面進(jìn)步。媒體融合工作中，機(jī)構(gòu)融合、內(nèi)容融合、人員融合相對(duì)比較容易，而要報(bào)社員工牢固樹(shù)立融合的意識(shí)，并將這種意識(shí)內(nèi)化于心、外化于黨報(bào)的各項(xiàng)實(shí)際工作，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展思想政治工作，能促進(jìn)報(bào)社員工學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在潛移默化中增強(qiáng)他們的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、媒體融合發(fā)展意識(shí)。

4 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維切實(shí)做好融媒時(shí)代的黨報(bào)思想政治工作

4.1 牢固樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)

什么樣的時(shí)代，需要什么樣的思維方式。互聯(lián)網(wǎng)思維，就是從互聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)思考問(wèn)題解決問(wèn)題，用互聯(lián)網(wǎng)方法促進(jìn)工作，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)發(fā)展，這是一種系統(tǒng)化思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，極大地改變了人們生活工作的各個(gè)方面，并將在未來(lái)發(fā)揮越來(lái)越大的作用，它是這個(gè)時(shí)代最大的變量，也是最大的增量。只有上網(wǎng)懂網(wǎng)，走新路、走心路、走網(wǎng)路，思想政治工作才會(huì)有出路。我們不能將互聯(lián)網(wǎng)僅僅看成一種技術(shù)手段、一種交流工具、一種學(xué)習(xí)方法，不能將互聯(lián)網(wǎng)思想政治工作簡(jiǎn)單地理解為是將相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容“上網(wǎng)”。只有牢固樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)其極端重要性，以更高更寬更廣的視野，站在“五個(gè)事關(guān)”的高度，站在時(shí)代發(fā)展的前列，融互聯(lián)網(wǎng)力量于思想政治工作細(xì)微之處，才能打好打贏融媒時(shí)代黨報(bào)思想政治工作這場(chǎng)硬戰(zhàn)。

4.2 綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)方法

豐富內(nèi)容建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)空間具有巨大容量，學(xué)習(xí)內(nèi)容要與報(bào)社實(shí)際緊密結(jié)合，凡是需要報(bào)社員工學(xué)習(xí)掌握的都要上網(wǎng)，并及時(shí)更新。要通過(guò)報(bào)社融媒體采編平臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信群、QQ 群，建立網(wǎng)上精神家園，開(kāi)設(shè)好社情發(fā)布、熱點(diǎn)關(guān)注、學(xué)習(xí)園地、答疑解惑、身邊榜樣等符合報(bào)社實(shí)際的欄目，及時(shí)發(fā)布政策理論知識(shí)、報(bào)社重要事項(xiàng)，滿足報(bào)社員工的學(xué)習(xí)需求。

做好個(gè)性服務(wù)。以報(bào)社員工為核心，充分了解新聞工作者思維方式、思想動(dòng)態(tài)及意見(jiàn)建議，加強(qiáng)情況搜集和問(wèn)題分析，使思想政治工作符合報(bào)社實(shí)際，有的放矢，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式?？梢跃C合運(yùn)用文字、圖表、照片、視頻、動(dòng)漫、圖表等多種傳播符號(hào)，通過(guò)視頻講座、網(wǎng)絡(luò)直播、flash動(dòng)畫、微視頻、H5網(wǎng)頁(yè)等多種形式，增強(qiáng)學(xué)習(xí)內(nèi)容的豐富性和吸引力。

4.3 善于研處互聯(lián)網(wǎng)輿情

暢通輿情渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，社情民意在網(wǎng)絡(luò)上反映最多，反映得也最真實(shí)，是一個(gè)單位思想動(dòng)態(tài)的晴雨表。思想政治工作人員要利用報(bào)社融媒體采編平臺(tái)、微信群、QQ 群等，讓報(bào)社員工暢所欲言，敢于積極提出意見(jiàn)建議。

及時(shí)研判處置。要在萌芽狀態(tài)捕捉報(bào)社員工中一些苗頭性的問(wèn)題，及時(shí)研判，把握好節(jié)奏、力度和重點(diǎn)，認(rèn)真研究解決措施，及時(shí)主動(dòng)進(jìn)行回復(fù)，第一時(shí)間把問(wèn)題解決好。

穩(wěn)妥引導(dǎo)熱點(diǎn)。要定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集到報(bào)社員工思想動(dòng)態(tài)、工作需求、個(gè)人情感進(jìn)行綜合分析，形成分析報(bào)告。堅(jiān)持大家猜測(cè)什么就及時(shí)公開(kāi)什么，關(guān)心什么就主動(dòng)發(fā)布什么，讓重要工作、熱點(diǎn)信息迅速在報(bào)社員工面前公開(kāi)透明，消除大家思想上的疑慮。

4.4 打造互聯(lián)網(wǎng)大政工體系

加大思想政治工作平臺(tái)建設(shè)投入。當(dāng)前，各級(jí)黨報(bào)正在大力進(jìn)行融媒體建設(shè)，在融媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，要把思想政治工作平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，有機(jī)地與采編平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行融合。以新技術(shù)為手段，通過(guò)報(bào)社融媒體采編平臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信群、QQ 群、手機(jī)短信，建立報(bào)社內(nèi)部的學(xué)習(xí)平臺(tái)、交流平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)，加快推進(jìn)思想政治工作硬件設(shè)施建設(shè)，使廣大報(bào)社員工聯(lián)得上、用得著、學(xué)得好。

建設(shè)高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政工隊(duì)伍。黨報(bào)的政工人員，對(duì)政工業(yè)務(wù)比較熟悉，但是相對(duì)缺乏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、宣傳與傳播等方面的專業(yè)技能，一方面要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有政工人員的培訓(xùn)，提高綜合素質(zhì)，讓他們能夠運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展思想政治工作。另一方面要有針對(duì)性地引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員，提高利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播、交流、制作等方面的技術(shù)水平。

注重網(wǎng)上網(wǎng)下融合。利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展思想政治工作的同時(shí)，還要高度重視傳統(tǒng)思想政治工作的重要作用，重視思想政治工作中面對(duì)面的交流學(xué)習(xí)。既要用好用活互聯(lián)網(wǎng)，也要充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的局限性，不能學(xué)習(xí)內(nèi)容“一網(wǎng)打盡”，學(xué)習(xí)方式“一鍵完事”，防止過(guò)度依賴互聯(lián)網(wǎng)。要讓網(wǎng)上與網(wǎng)下的思想政治工作有機(jī)結(jié)合、相輔相成、密不可分、協(xié)調(diào)發(fā)展，形成一套大政工工作體系，更好推動(dòng)融媒時(shí)代黨報(bào)思想政治工作的開(kāi)展。

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