基于主題性報道的電視新聞傳播效果提升策略

吳俊

摘 要 主題性報道是傳統(tǒng)主流媒體新聞的主要報道重點，它對社會輿論的發(fā)展、人民群眾情緒的引導(dǎo)、主流意識形態(tài)的樹立具有重要作用。當(dāng)前，如何順應(yīng)媒體融合趨勢，保持主題性報道地位，提高電視新聞傳播效果已成為電視臺的重點研究課題。文章從通過參考前人研究成果，從政治、人性、審美、文化等角度出發(fā)提出了一些深化主題性報道，提高電視新聞傳播效果的建議，期望文章研究結(jié)果能為相關(guān)同仁提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞 主題性報道；電視新聞；傳播效果；提升策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0024-02

主題性報道是主題內(nèi)容與思想高度明確的新聞報道，報道重點大多是國家政府頒布的各項重大政策，旨在使政策、制度、規(guī)范以及國家發(fā)展理念更深入民心，以指導(dǎo)全國人民更規(guī)范合理地開展行動，促進(jìn)國家平穩(wěn)發(fā)展，長治久安。但隨著社會化媒體工具日益更新，新媒體平臺的信息傳播互動性愈加突出，使得主題性報道呆板枯燥的報道方式越來越難引起人們的注意，以致電視新聞傳播效果不升反降。通過深入分析，本文認(rèn)為主題性報道應(yīng)改變傳統(tǒng)立足單一視角傳播的習(xí)慣，從多維視角出發(fā)豐富報道內(nèi)容，升華播報美感與品位，從而促進(jìn)主流化效果有效實現(xiàn)。

1 從政治角度強化報道思想性

思想內(nèi)涵是主題性報道的關(guān)鍵要素。若主題性報道過分重視信息源而忽視思想源，則其報道效果將弱化。換言之，主題性報道的傳播價值是其內(nèi)在隱藏的各項思想理念。因此，在開展電視新聞主題性報道前，新聞媒體有必要注重立足政治視角，深挖報道內(nèi)容?，F(xiàn)階段，主題性報道主要存在公式化報道、121固定式報道、圖解政策等問題，導(dǎo)致主題性報道成為了解讀國家政府政策，而忽視新聞規(guī)律、新聞事實生動性的一種無趣新聞，受眾的青睞度極低。電視新聞要從主題性報道入手提高傳播效果，必須做出改變，爭取用更生動有趣、更契合受眾閱讀需求的方式進(jìn)行報道主題性新聞。例如某電視臺曾開展“用事實說話”主題性報道，高度主張貫徹“用事實說話”理念，并引入多方政治典型實施以及背景材料深化主題，從而更大程度地明確了新聞主題性，強化了受眾對相關(guān)事實的認(rèn)知，促進(jìn)了受眾和電視媒體的有機統(tǒng)一。又如，中央電視臺2018年8月在開展“改革開放40年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就系列”這一主題性報道時，用“第三產(chǎn)業(yè)投資年均增長17.9%”、“第三產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）的比重為59.4%” 等事實數(shù)據(jù)有力地刻畫了十九大給服務(wù)業(yè)帶來的成果，使全國民眾充分意識到了服務(wù)業(yè)在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國家經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展中的重要作用。最重要的是，這一報道打破了傳統(tǒng)直白呆板的報道局限，實現(xiàn)了思想性與生動性的兼容，在一定程度上豐富了人們的社會生活。

2 從人性角度升級報道人本化

和普通電視新聞一樣，主題性新聞的播報核心也是人和事件。但當(dāng)前，大部分主題性新聞都過分偏重于思想觀點闡述、相關(guān)概念深入解讀，而極少關(guān)注和深化人的真實情感，以致電視新聞呈現(xiàn)出較明顯的公文式特點。長此以往，主題性報道和電視受眾間的距離日益拉大。根據(jù)心理學(xué)理論，不注重把握人性視角下的“自己人效應(yīng)”時，電視新聞極難吸引受眾的眼球。因此，電視新聞媒體在開展主題性報道時，要注重立足人性化視角，從人性角度挖掘素材以升級主題性報道的人本化，從而提高電視新聞的傳播效果。例如中央電視臺在報道罕見雪災(zāi)時，就結(jié)合人本化理念策劃了《風(fēng)雪中我們在崗》《他鄉(xiāng)過年》《雪戰(zhàn)》等一系列打動人心的主題性報道。這些報道從老百姓的點滴生活出發(fā)，深度跟蹤人的命運以及心靈發(fā)展，充分體現(xiàn)人性的努力及各種大小正能量，從而使新聞報道頗具生動性。又如，每年春節(jié)期間，中央電視臺都會策劃以下幾種頗具人性化內(nèi)涵的主題性新聞：黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出外考察；農(nóng)民工為掙錢養(yǎng)家而無法回家過年；一對對新人準(zhǔn)備在春節(jié)期間結(jié)婚辦酒；警察同志春節(jié)堅守崗位，保障人們出行安全等。這些主題性報道，無不體現(xiàn)人性關(guān)懷和愛，因而其播出后，得到廣大人民群眾的觀看，并被一些群眾上傳到微博、微信平臺上大量轉(zhuǎn)發(fā)，大大提高了主題性新聞的傳播效果。由此可見，要通過主題性報道提高電視新聞傳播效果，必須從人性細(xì)節(jié)出發(fā)，不斷豐富報道內(nèi)容的情感因素，充分滿足受眾的情感需求，切實提高主題性報道的深廣度。

3 從審美角度提高報道視覺美

電視受眾的信息接受過程是一種信息審美過程。從新聞報道角度來看，若新聞本身不具備審美價值，則觀看新聞的觀眾的新聞欣賞價值將被被迫降低。長此以往，電視受眾收視新聞的意愿變?nèi)酢Ｋ?，在開展主題性報道時，電視新聞媒體必須立足審美角度，深度挖掘更具表現(xiàn)力和欣賞價值的主題，不斷激活電視受眾的觀看興趣。對此，本文認(rèn)為電視受眾可從3個方面出發(fā)：

3.1 確保電視新聞的真實性

真實性是電視新聞的根本特征，在采編主題性新聞時，電視新聞編輯要尤為注重突出這一特征，即選擇真實人物與事件深化主題，切不可為論證主題而故意捏造非真實新聞以欺騙電視受眾。否則，電視受眾將失去對主題性新聞乃至對電視新聞媒體的信任。其次，要豐富電視新聞畫面的真實性。直至當(dāng)下，依然有電視媒體擺拍主題性報道的現(xiàn)場。毋庸置疑，契合主題需要的擺拍能有力地再現(xiàn)情景，但卻會讓電視受眾對主題性報道產(chǎn)生一種“很假”的感受，從而使受眾不再信任電視新聞。為此，電視新聞媒體要高度重視強化電視新聞的真實性來提高電視新聞的傳播效果。

3.2 強化電視新聞的實用性

縱觀當(dāng)下，仍有不少主題性報道過分偏重報道形式與規(guī)范，而嚴(yán)重忽視新聞信息質(zhì)量。例如，對新聞主題進(jìn)行空泛地評論和籠統(tǒng)地報道，只注重通過解讀某個道理而不挖掘主題的內(nèi)在意義等。又如，一些主題性報道大量引用經(jīng)典鏡頭、呆板無趣的套話、各類豪言壯語等，完全將電視受眾當(dāng)成無知者，以至于受眾對這類新聞乃至新聞媒體產(chǎn)生不良印象?；诖?，電視新聞在報道主題性新聞時，要更重視人的內(nèi)心感受，盡可能播報接地氣的具有實用性的內(nèi)容。例如，對于人們?nèi)找骊P(guān)注的養(yǎng)老問題，從政府、民眾等多個角度挖掘材料，將一些過分專業(yè)的內(nèi)容用通俗易懂的語言表達(dá)出來，從而使人們對養(yǎng)老政策、制度以及規(guī)范有更清晰的認(rèn)知。唯有充分保證電視新聞的實用性，受眾才會愿意呆在電視機旁等待主題性新聞，并對電視新聞媒體報以青睞。

3.3 突出電視新聞的新穎性

除卻真實性與實用性外，主題性報道還應(yīng)具備新穎性。這也要求電視新聞媒體要打破以往只為宣傳而做報道的習(xí)慣限制。對此，建議電視新聞媒體編輯在做主題性報道時，適當(dāng)參考新媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容，結(jié)合主題引入新詞匯、新語言等，豐富內(nèi)容的趣味性和生動，使電視新聞內(nèi)容更契合受眾閱讀需求，進(jìn)而吸引更多受眾觀看新聞。

4 從文化角度提升報道品位

電視新聞的生命力在某種程度上取決于其內(nèi)藏的文化底蘊。富含文化寓意與先進(jìn)優(yōu)秀文化的主題性報道必能對電視受眾的思想、行為乃至成長發(fā)展產(chǎn)生重要影響作用。為此，從主題性報道切入以提高電視新聞傳播效果時，電視新聞媒體應(yīng)注重整合主題背后隱藏的文化理念、倫理觀與社會價值觀，以立足更高的角度提升主題性報道的品位。例如2015年，中央電視臺在報道感動中國人物時曾指出：人與人之間必須存在信任，相互關(guān)愛和相互支持，生活才變得更具意義。這一文化理念的提升，大大深化了感動中國人物主題性報道的文化內(nèi)涵，使電視受眾深受啟發(fā)。又如，某電視新聞頻道在報道左腿截肢女導(dǎo)游的人生經(jīng)歷時，用“艱苦環(huán)境鍛煉了人之意志，使人能更勇敢地面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)”，有力地提高了主題性報道的文化品位，吸引電視受眾對該報道的關(guān)注，也間接引導(dǎo)了電視受眾要積極面對挫折，熱愛生活。

5 結(jié)論

總而言之，電視新聞媒體要順應(yīng)時代發(fā)展要求不斷提高新聞傳播效果，必須要高度重視優(yōu)化完善主題性報道，從多個角度出發(fā)深挖主題性報道的內(nèi)在含義以及影響力，例如從政治角度出發(fā)，升華報道的思想性；從人性角度出發(fā)，強化報道的人性化特色；從審美角度出發(fā)，使主題性報道具備真實性、實用性以及新穎性；從文化角度出發(fā)，切實提升主題性報道的品位。唯有打破單一報道角度限制，不斷豐富主題性報道風(fēng)格和視角，電視新聞才能更大程度地吸引受眾，引導(dǎo)受眾形成共識，與受眾一同推動社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

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