電視綜藝節(jié)目與新媒體的互動(dòng)探討

關(guān)學(xué)偉

摘 要 綜藝節(jié)目與新媒體的有效互動(dòng)是目前很多電視節(jié)目普遍采取的方式，這種方式有利于增強(qiáng)綜藝節(jié)目的趣味性，提升綜藝節(jié)目的收視率。電視節(jié)目與新媒體之間的互動(dòng)無論是在內(nèi)容上，還是在形式上都取得了很大的進(jìn)步。新媒體是現(xiàn)代媒體發(fā)展的一種全新的趨勢，它使用數(shù)字媒體技術(shù)對信息進(jìn)行傳播和加工，對媒體概念進(jìn)行了一種新的詮釋。除此之外，新媒體的參與性較強(qiáng)，加強(qiáng)了受眾群體和媒體之間的互動(dòng)。

關(guān)鍵詞 綜藝節(jié)目；新媒體；互動(dòng)；討論

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0018-02

電視節(jié)目的發(fā)展越來越離不開新媒體，在電視節(jié)目中應(yīng)用新媒體技術(shù)使人們更加廣泛的認(rèn)可和接受電視節(jié)目，對于電視節(jié)目收視率的提升發(fā)揮著重要的作用。

1 新媒體的內(nèi)涵

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展下，電視、廣播和報(bào)刊等媒體發(fā)展迅速，伴隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，逐漸形成了一種新的媒體形態(tài)，其中數(shù)字電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化媒體被人們普遍接受和應(yīng)用[ 1 ]。新媒體又可以被叫做數(shù)字化媒體，它通過使用無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶局域等手段，利用終端接收器向人們提供一定的信息和娛樂功能的傳播形態(tài)。

2 電視綜藝節(jié)目的概述和發(fā)展形態(tài)

電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等是電視綜藝節(jié)目的重要介質(zhì)，視覺造型、運(yùn)用聲光、時(shí)空轉(zhuǎn)換是電視綜藝節(jié)目的重要表現(xiàn)形式，同時(shí)電視綜藝節(jié)目是將非藝術(shù)形式和多門類藝術(shù)形式進(jìn)行二度創(chuàng)作的一種藝術(shù)形式。

需要注意的是，雖然電視綜藝節(jié)目以娛樂性為主，但是它的娛樂性并不能夠代表全部的價(jià)值。審美性、觀賞性、娛樂性、趣味性是電視綜藝節(jié)目的幾個(gè)重要特點(diǎn)。電視綜藝節(jié)目具有一定的文化責(zé)任，它要充分發(fā)揮審美性和知識性的功能，而不是為了提升收視率過分的追求節(jié)目的娛樂性。如果電視綜藝節(jié)目缺乏核心價(jià)值，且功能比較單一，那么它將不會維持很長時(shí)間[ 2 ]。我國電視綜藝節(jié)目先后經(jīng)歷了電視綜藝晚會、明星游戲、益智游戲、電視選秀和全民娛樂五個(gè)時(shí)代。具有電視文藝節(jié)目、電視選秀節(jié)目、電視綜藝欄目和電視綜藝晚會等四種節(jié)目形式。盡管目前這四種節(jié)目形式處于并存的狀態(tài)，但是由于選秀節(jié)目的快速發(fā)展，基本上占據(jù)了各大主流媒體的黃金時(shí)段，并且收視率也名列前茅。與電視選秀節(jié)目相比，電視綜藝欄目、電視綜藝晚會、電視文藝節(jié)目的收視率較低，處于低迷的狀態(tài)。其具體原因可以分為以下幾類：

第一，觀眾需要更多的、更大空間的參與自由。在很早以前電視綜藝節(jié)目就與新媒體進(jìn)行了合作，例如21世紀(jì)初湖南衛(wèi)視播出的一檔比較受歡迎的選秀節(jié)目《超級女生》，觀眾可以使用手機(jī)短信給自己喜歡的選手投票。隨后，很多電視綜藝節(jié)目爭相模仿，開展短信精彩互動(dòng)環(huán)節(jié)，但是隨著信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，短信參與的形式已經(jīng)不能夠滿足觀眾的需求，觀眾渴望更多、更大的參與空間，更加同步、更加及時(shí)的參與形式。

第二，觀眾主動(dòng)參與評價(jià)的意識逐漸增強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中觀眾處于被動(dòng)娛樂的狀態(tài)，很少有機(jī)會參與到節(jié)目當(dāng)中，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的機(jī)會更是少見[ 3 ]。網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、手機(jī)媒體技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣和思維方式，增強(qiáng)了人們的表達(dá)欲望。觀眾主動(dòng)參與到電視綜藝節(jié)目當(dāng)中的意識在增強(qiáng)，有極其高漲的熱情參加喜愛的綜藝節(jié)目評論中，這標(biāo)志著電視綜藝節(jié)目新時(shí)代的到來，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該意識到讓觀眾更加廣泛、更加深入的參與到節(jié)目的互動(dòng)中是其生存和發(fā)展下去的重要主題。

3 新媒體與電視綜藝節(jié)目的融合

即時(shí)性和交互性是新媒體的重要特征，新媒體的誕生滿足了人們快生活節(jié)奏中利用碎片時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂的需求，它包含的信息很多，并且可以進(jìn)行科學(xué)合理的資源共享，方便人們隨時(shí)隨地進(jìn)行交流和溝通。在獲取信息方面，人們希望擁有獲取信息的主動(dòng)權(quán)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具原創(chuàng)性，人們不僅是生產(chǎn)者，而且是消費(fèi)者，新媒體為受眾群體提供了更加個(gè)性的服務(wù)，更加廣闊的表達(dá)空間，豐富市場內(nèi)容，細(xì)分市場。

新媒體與電視綜藝節(jié)目的融合時(shí)目前媒體發(fā)展的主要趨勢。新媒體特性的誕生為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，豐富了電視綜藝節(jié)目的手段，吸引了更多的受眾群體[4]。受傳播形式和受眾群體的影響，新媒體與電視綜藝節(jié)目的融合既存在積極影響，又存在著一些弊端。從積極影響方面看，新媒體的出現(xiàn)適應(yīng)了人們習(xí)慣的改變，滿足了觀眾主動(dòng)娛樂的需求，激活了觀眾的參與熱情，觀眾可以進(jìn)行在線交流和在線可視交流，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的愿望得到實(shí)現(xiàn)。從消極影響方面看，由于觀眾的素質(zhì)高低不平，他們的意見和觀點(diǎn)較多，有的觀點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)不符，這大大降低了電視綜藝節(jié)目的品位，降低電視綜藝節(jié)目的觀賞性。甚至?xí)霈F(xiàn)一些粗鄙、低俗的言論對少年兒童造成十分惡劣的影響。

4 新媒體與電視綜藝節(jié)目的互動(dòng)

通過新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)，雙方可以取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)。從目前發(fā)展形勢看，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，但是新媒體也存在著一些不足之處阻礙了電視綜藝節(jié)目的進(jìn)步。新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)是目前我們急需解決的問題，要制定相關(guān)策略減少和規(guī)避新媒體帶給電視綜藝節(jié)目的消極影響，有效的發(fā)揮積極影響。

4.1 自媒體多元互動(dòng)模式

自媒體屬于新媒體的一種形式，它具有自主化、個(gè)性化、平民化等特點(diǎn)。它是人們生活當(dāng)中不可缺少的內(nèi)容，為人們表達(dá)觀點(diǎn)提供了廣闊的平臺。

1）話題效應(yīng)。話題效應(yīng)是電視綜藝節(jié)目重要的營銷手段之一，電視綜藝節(jié)目利用新媒體可以在社會上引發(fā)群眾高度重視的話題。運(yùn)用話題效應(yīng)的策略主要包含三個(gè)方面，首先，激發(fā)觀眾回應(yīng)話題的主動(dòng)性思維，在電視綜藝節(jié)目中嘉賓或者選手可以發(fā)布一些話題來引發(fā)觀眾的熱議[5]。當(dāng)話題和信息被大量轉(zhuǎn)載后，電視綜藝節(jié)目會借勢宣傳，關(guān)注度也會提升。其次，電視綜藝節(jié)目可以制造話題，錄播一些節(jié)目中的小插曲，引發(fā)觀眾對節(jié)目的興趣。最后，激發(fā)觀眾“正傳播”的意識，在信息和評論傳播過程中，盡量避免負(fù)能量對節(jié)目造成的影響，從正面對節(jié)目進(jìn)行宣傳。

2）社交影響力。自媒體的社交影響力拉近了人與人之間的交往距離，它的出現(xiàn)加快了信息傳播的速度，提高了電視綜藝節(jié)目的收視率。社交媒體的出現(xiàn)促使電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了新的營銷方式，促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目的多元化，增加了粉絲數(shù)量。

4.2 新媒體互動(dòng)的整合營銷戰(zhàn)略

隨著社會的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，電視綜藝節(jié)目不僅僅需要錄播和播放，而且要將制作與營銷融合，創(chuàng)建全方位的發(fā)展模式[6]。在全新網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，新媒體具有較大的優(yōu)勢，它產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，并且發(fā)展以信息為基礎(chǔ)。

1）新媒體是電視綜藝節(jié)目的主推平臺。新媒體作為電視綜藝節(jié)目的主推平臺是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。在節(jié)目推廣過程中，相關(guān)部門不僅可以使用短信、報(bào)刊等形式進(jìn)行推廣，而且還可以用專屬的平臺和網(wǎng)站發(fā)布預(yù)告，并且可以邀請知名的網(wǎng)友進(jìn)行節(jié)目評論。除此之外，電視綜藝節(jié)目也可以利用手機(jī)向人們傳播和預(yù)告節(jié)目信息，觀眾可以利用手機(jī)客戶端觀看節(jié)目。

2）新媒體成為電視綜藝節(jié)目的外延平臺。一檔電視綜藝節(jié)目的錄制可以挖掘出很多主題之外的內(nèi)容和元素，如果將這些內(nèi)容刪除會非?？上7]。因此，很多電視綜藝節(jié)目工作人員會將這些主題之外的內(nèi)容進(jìn)行再次整合、制作，將他們剪輯成一個(gè)個(gè)小視頻，當(dāng)電視綜藝節(jié)目結(jié)束后，節(jié)目組會將他們作為幕后花絮通過新媒體渠道播放和發(fā)布。除此之外，電視綜藝節(jié)目會出現(xiàn)一些衍生品?；蛘唠娨暰C藝節(jié)目還可以與門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，例如網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放版權(quán)，這種合作超出了借勢宣傳的范圍，實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目與門戶網(wǎng)站共贏。

5 結(jié)論

盡管我國電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了幾次變革，但是其提升大眾審美情操和娛樂大眾的宗旨從未改變。新媒體與電視綜藝節(jié)目的互動(dòng)，推動(dòng)了電視綜藝節(jié)目向受眾為中心的方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了門戶網(wǎng)站和手機(jī)客戶端的發(fā)展，與觀眾之間實(shí)現(xiàn)了零距離的對話，提高了電視綜藝節(jié)目的收視率和關(guān)注度。從以上內(nèi)容我們可以看出，新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)成為當(dāng)今媒體發(fā)展的重要趨勢。

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