基于引爆點(diǎn)理論的《吐槽大會(huì)》走紅原因剖析

王士煥

摘 要 近年來，受國(guó)家“限娛令”的影響，綜藝節(jié)目減少了對(duì)傳統(tǒng)電視平臺(tái)的依附，紛紛轉(zhuǎn)向管理更為寬松自由的互聯(lián)網(wǎng)“沃土”，強(qiáng)勢(shì)入駐網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。由此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的趨向，各類網(wǎng)綜節(jié)目層出不窮。其中，網(wǎng)絡(luò)脫口秀綜藝《吐槽大會(huì)》第一季上線便引爆話題，連續(xù)三季引發(fā)社會(huì)流行熱潮，成為一款名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)綜藝。文章試圖從引爆點(diǎn)理論下的個(gè)別人物法則、附著力法則及環(huán)境威力法則來剖析《吐槽大會(huì)》走紅全網(wǎng)、引發(fā)流行的原因，以期為其他網(wǎng)綜選秀節(jié)目提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；《吐槽大會(huì)》；引爆點(diǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0014-02

近些年來，隨著新媒體的崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，迎來了它的“黃金時(shí)期”，各種類型的節(jié)目層出不窮，但是真正能創(chuàng)造收視神話的并不多見，而由騰訊視頻聯(lián)合上海笑果文化傳媒有限公司共同出品的喜劇脫口秀類節(jié)目《吐槽大會(huì)》自開播三季以來，經(jīng)常躋身藝恩、骨朵等權(quán)威榜單的榜首，在網(wǎng)綜大混戰(zhàn)的局面中拔得頭籌，成為了爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

《吐槽大會(huì)》的爆紅看似偶然，實(shí)則與引爆點(diǎn)理論下引發(fā)流行熱潮的三原則不謀而合，本文將基于這三大原則對(duì)它的走紅原因進(jìn)行深入的剖析探究。

1 引爆點(diǎn)理論簡(jiǎn)析

在2000年，格拉德威爾在其著作《引爆點(diǎn)》中提出了引爆點(diǎn)理論。他指出任何事物的流行都必定有一個(gè)引爆點(diǎn)，而流行潮突然全面爆發(fā)，以及一切變化同時(shí)發(fā)生的極具戲劇性的時(shí)刻，我們便將它稱之為引爆點(diǎn)。

同時(shí)，格拉德威爾通過對(duì)社會(huì)上流行風(fēng)潮的分析，歸納出了流行的三大黃金原則，即個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則，構(gòu)成了引爆點(diǎn)理論的核心內(nèi)容。個(gè)別人物指的是對(duì)流行潮興起起驅(qū)動(dòng)作用的關(guān)鍵人物，主要包括內(nèi)行、聯(lián)系員和推銷員三種；附著力法則討論的是流行事物自身所具有的吸引注意力、抓取眼球的特質(zhì)，在一定程度上，附著力是指想法、產(chǎn)品或者服務(wù)內(nèi)容的交互性，好的交互性能夠引導(dǎo)用戶的思維和行為，從而增強(qiáng)用戶黏性；環(huán)境威力法則關(guān)注的是流行興起的外部環(huán)境，格拉德威爾認(rèn)為，流行潮的產(chǎn)生與它所處的地點(diǎn)、時(shí)間、條件等有著密切的關(guān)系。由上可得，任何流行潮的興起都離不開這三大原則的合力推動(dòng)，《吐槽大會(huì)》也正是實(shí)現(xiàn)了三者的融合，才得以爆紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)巨大的流行熱潮。

2 《創(chuàng)造101》中的引爆點(diǎn)解析

2.1 個(gè)別人物：多圈層的嘉賓陣容

如上文所說，個(gè)別人物是信息傳播中的關(guān)鍵人物，他們對(duì)于流行的產(chǎn)生起著非常重要的驅(qū)動(dòng)作用。首先，內(nèi)行掌握著大量非常重要的行業(yè)信息，他們對(duì)自己所掌握的內(nèi)部信息進(jìn)行深入的探究并且樂于分享，是可靠的信息源；其次是負(fù)責(zé)信息傳播的聯(lián)系員，他們憑借自己強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)將信息快速高效地傳播開來；最后推銷員運(yùn)用自身獨(dú)特的魅力和極具感染力的方式進(jìn)行說服，讓人們欣然接納信息。而在新媒體時(shí)代，尤其是移動(dòng)智能終端興起以來，一個(gè)人就可同時(shí)扮演這三種角色，因此本文對(duì)個(gè)別人物并不做具體的角色對(duì)應(yīng)，籠統(tǒng)定義為對(duì)《吐槽大會(huì)》的走紅起助推作用的關(guān)鍵性人物。

在《吐槽大會(huì)》走紅過程中，這些關(guān)鍵人物主要是節(jié)目所組建的強(qiáng)大的明星嘉賓陣容。他們都是在各自的領(lǐng)域有著卓越成就的人，粉絲數(shù)量龐大，影響力廣泛，熱度滿分。多元化的嘉賓構(gòu)成擴(kuò)大受眾面兒，將某些似乎與綜藝節(jié)目“絕緣”的受眾的注意力也引至《吐槽大會(huì)》。同時(shí)，不同圈層、不同領(lǐng)域的嘉賓在一起相互吐槽自黑，碰撞出別樣的火花，產(chǎn)生了許多令人意想不到的笑料，也讓觀眾也在各個(gè)領(lǐng)域和話題之間反復(fù)切換，時(shí)刻都能保持好奇心和新鮮感，不會(huì)有審美疲勞之感，增強(qiáng)用戶黏性。

2.2 附著力因素：獨(dú)特形式 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 良性互動(dòng)

附著力法則告訴我們流行潮的產(chǎn)生與事物自身所擁有的“特質(zhì)”是密不可分的，即是指流行主體本身通過獨(dú)特的創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容等信息包裝的方法輕而易舉的吸引大眾的興趣和關(guān)注，保證了信息的到達(dá)范圍和影響力，從而增強(qiáng)用戶黏度和忠誠(chéng)度。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，《吐槽大會(huì)》在題材各異的網(wǎng)綜節(jié)目中脫穎而出，抓住受眾眼球與它新穎獨(dú)特的節(jié)目形式、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出及與受眾之間的良性互動(dòng)是緊密相關(guān)的，而這也是這檔節(jié)目極具附著力的“特質(zhì)”。

2.2.1 獨(dú)特新穎的節(jié)目形式

《吐槽大會(huì)》否定了傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的表現(xiàn)形式，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，不再像以往那樣一個(gè)人在舞臺(tái)上講述自己的經(jīng)歷與故事，而是通過“吐槽”的方式，用頗具幽默諷刺意味的語言，提出犀利的問題，發(fā)表“高級(jí)黑”的言論。每一期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位話題明星作為主咖，在場(chǎng)的其他六位“親友團(tuán)”成員輪番對(duì)其評(píng)價(jià)和吐槽，最后再由主咖進(jìn)行辯駁和反攻。這種調(diào)侃和戲謔是互聯(lián)網(wǎng)語境下一種獨(dú)特的敘事體系，增強(qiáng)了節(jié)目的戲劇性和對(duì)抗性，也符合時(shí)下年輕網(wǎng)友的個(gè)性態(tài)度和表達(dá)方式，進(jìn)而拉近了節(jié)目與受眾的的距離，易使他們產(chǎn)生共鳴。

2.2.2 娛樂的同時(shí)傳遞正確價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

這種公開的吐槽表演可達(dá)到一種去除明星光環(huán)的作用，將明星嘉賓拉下神壇，整容、出軌、過氣等一系列敏感話題被拉到臺(tái)面上公開提及，受眾一貫認(rèn)知的明星完美人設(shè)被擊碎，原本屬于明星個(gè)人隱私領(lǐng)域的元素，如情感狀況、家庭情況等也都一一暴露在大眾面前，滿足了受眾的好奇心和窺探欲，同時(shí)，吐槽過程中的犀利言語和幽默表達(dá)，也引得觀眾發(fā)笑。因此，它在一定程度上承擔(dān)了娛樂功能。

然而在“自黑和互懟”的外衣下，實(shí)質(zhì)上是節(jié)目向受眾既定價(jià)值觀的傳達(dá)。在這里，“吐槽”已不再是一種負(fù)面情緒的發(fā)泄，而是嘉賓正視自我，消除公眾對(duì)自己的偏見，同時(shí)向他們灌輸心靈雞湯，傳遞正能量的過程，在這個(gè)時(shí)代，沒有所謂的懷才不遇，但前提是須得具備真正的才華，所以自己必須強(qiáng)大起來。在節(jié)目營(yíng)造的輕松戲謔的氛圍中引發(fā)受眾的思考才是這檔節(jié)目最終的意義和目標(biāo)。

2.2.3 注重與受眾之間的良性互動(dòng)