新媒體“彈幕”運(yùn)用與受眾互動(dòng)探究

蘇茜

摘 要 《吐槽大會(huì)》是騰訊視頻2017年的一檔開年綜藝節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容以邀請(qǐng)一些富有網(wǎng)絡(luò)話題性的人物，以吐槽的方式互相調(diào)侃從而進(jìn)行脫口秀表演。文章從“吐槽”這一網(wǎng)絡(luò)流行文化與在其影響之下衍生出的視頻彈幕兩方面入手，對(duì)《吐槽大會(huì)》的話題選擇和與觀眾互動(dòng)性進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞 吐槽大會(huì)；網(wǎng)絡(luò)綜藝；彈幕；互動(dòng)性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）206-0097-02

經(jīng)歷停播風(fēng)云后，《吐槽大會(huì)》于2017年1月8日在騰訊視頻正式首播，同年3月26日第一季結(jié)束，共播出11期。截至2017年4月16日，《吐槽大會(huì)》第一季網(wǎng)絡(luò)播放量總和超過14.5億次，單期播放量最高達(dá)2.1億次，在全網(wǎng)娛樂時(shí)代，《吐槽大會(huì)》選取網(wǎng)絡(luò)話題熱點(diǎn)人物作為吐槽對(duì)象，打通彈幕用戶與主創(chuàng)人員的交流屏障，將網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)用戶更加緊密的聯(lián)系在一起，是一檔極具“網(wǎng)感”的節(jié)目。

1 吐槽文化與話題熱點(diǎn)的選擇

“吐槽”最早出自日本漫畫，早期指作者安排作品中人物互相拆臺(tái)、抬杠的舉動(dòng)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的“吐槽”多表現(xiàn)為網(wǎng)民用幽默詼諧的語言對(duì)生活中或網(wǎng)絡(luò)上話題性事件進(jìn)行諷刺、挖苦的行為?！锻虏鄞髸?huì)》將碎片化的“吐槽”語言與網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目結(jié)合，利用“彈幕”這一新生網(wǎng)絡(luò)手法吸引大批熱衷網(wǎng)絡(luò)流行文化的青少年觀看，并通過彈幕交流參與其中?！锻虏鄞髸?huì)》對(duì)“槽點(diǎn)”的選擇來自于網(wǎng)絡(luò)上業(yè)已成為熱點(diǎn)或者笑點(diǎn)的事件人物，注重的是內(nèi)容本身的熱度，而非所邀嘉賓的受眾關(guān)注度。

《吐槽大會(huì)》很少邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，嘉賓本人不具有大量網(wǎng)絡(luò)粉絲群體，但他們因?yàn)榉N種原因在網(wǎng)絡(luò)世界所產(chǎn)生的爭(zhēng)議性話題或者具有極廣流傳度的特色視頻成為他們被邀請(qǐng)的原因。如唐國強(qiáng)屬于老派藝術(shù)家，很少有娛樂新聞，但因?yàn)榫W(wǎng)友將他多年前飾演諸葛亮的一場(chǎng)戲剪輯成“鬼畜”視頻而在視頻網(wǎng)站獲得了較高點(diǎn)擊量，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)流行文化創(chuàng)作熱點(diǎn)。由此可以看出，《吐槽大會(huì)》作為一檔以“吐槽”為主的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，關(guān)注的是如何能夠更加契合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化，將內(nèi)容生產(chǎn)與年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶連接在一起，從而獲得高收視率。

除了選擇自帶話題熱點(diǎn)的嘉賓以外，《吐槽大會(huì)》本身也會(huì)制造話題熱點(diǎn)來供大家吐槽，如張紹剛與王自建的主持人之爭(zhēng)、節(jié)目策劃人李誕發(fā)色等一些“槽點(diǎn)”，通過這種方式來引導(dǎo)觀眾吐槽方向，與此同時(shí)也在很大程度上消解了節(jié)目所在的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間與處于現(xiàn)實(shí)時(shí)空的觀眾之間的隔閡，脫口秀臺(tái)詞中也會(huì)有意無意的利用“槽點(diǎn)”來帶動(dòng)觀眾發(fā)送彈幕，運(yùn)用“彈幕”與“吐槽文化”來發(fā)揮自身互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

2 自嘲與他嘲中的彈幕互動(dòng)

作為網(wǎng)媒手法之一，“彈幕”在“網(wǎng)生代”群體中日益流行，據(jù)藝恩智庫顯示，在年輕受眾觀看網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)生的互動(dòng)行為中約有40%會(huì)進(jìn)行彈幕閱讀，而有26%的人會(huì)刷彈幕，37%的人會(huì)進(jìn)行彈幕評(píng)論?！锻虏鄞髸?huì)》的“吐槽”模式是每期邀請(qǐng)一位明星以及明星的6位客座嘉賓互相調(diào)侃吐槽，與此同時(shí)開啟實(shí)時(shí)彈幕。

由于彈幕數(shù)量較大，很難進(jìn)行細(xì)致的逐條整理，因此采用抽樣方式，以彈幕數(shù)量排名第一的第七期彈幕為分析對(duì)象，每5分鐘為一個(gè)節(jié)點(diǎn)來取得彈幕內(nèi)容，對(duì)高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行分類總結(jié)。

由圖1可看出，彈幕內(nèi)容對(duì)嘉賓自帶話題關(guān)注點(diǎn)較多，主持人取舍問題也是彈幕熱點(diǎn)話題之一，而在脫口秀演出中，也有受眾通過彈幕實(shí)時(shí)解說話題“槽點(diǎn)”。相對(duì)前3種，無意義彈幕表達(dá)則較少。在上述數(shù)據(jù)中，嘉賓話題居于首位，其次，關(guān)于主持人的話題量共有3次明顯上漲，第一次是主持人出場(chǎng)介紹節(jié)目環(huán)節(jié)，后面兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，則因嘉賓脫口秀演出時(shí)提及關(guān)于主持人的彈幕引導(dǎo)性話語，在看似隨意的語境之中聯(lián)系節(jié)目與觀眾，無形中增加受眾參與感，互動(dòng)性也大為提高。其次，“嘈點(diǎn)”解說這一類型的彈幕將位于不同地點(diǎn)、不同時(shí)間段的節(jié)目受眾聯(lián)系起來，使單一觀看行為通過網(wǎng)絡(luò)成為群體狂歡。甚至“彈幕”本身就已經(jīng)成為吸引受眾的“萬花筒”，觀眾不再在乎節(jié)目里有什么，單單關(guān)注“彈幕”就已足夠。

《吐槽大會(huì)》從不回避脫口秀劇本的存在，甚至在腳本創(chuàng)作時(shí)還會(huì)將劇本和寫手自己寫進(jìn)槽點(diǎn)之中。策劃人通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)語境和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行文化的了解，將一些預(yù)期能夠引起網(wǎng)民興趣的“槽點(diǎn)”埋伏在劇情設(shè)計(jì)之中，引發(fā)觀眾吐槽興趣；另一方面在閱讀觀眾吐槽的彈幕文本之后，了解觀眾對(duì)節(jié)目的哪部分比較滿意哪些部分又比較厭惡，最后，又將這些彈幕“槽點(diǎn)”進(jìn)行二次創(chuàng)作設(shè)計(jì)后運(yùn)用進(jìn)下一期或者更多期節(jié)目中。

3 后繼乏力的語言狂歡

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制電視劇和電影來說，目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝還是一股網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的新生力量，在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和彈幕的應(yīng)用上相對(duì)電影電視劇更為靈活方便，而《吐槽大會(huì)》作為一檔以“吐槽”為中心主題的脫口秀節(jié)目，本身就承載了人們茶余飯后最大的樂趣所在——閑聊。這樣一檔語言節(jié)目，既具有迅速滲透進(jìn)年輕網(wǎng)民之中的天然潛力，同時(shí)也面臨著形式不夠豐富而使觀眾審美疲勞的困境。

《吐槽大會(huì)》主推的是彈幕互動(dòng)，在脫口秀劇本創(chuàng)作和演員表演時(shí)都會(huì)加入彈幕吐槽元素，但在直接與觀眾互動(dòng)這一項(xiàng)上還有所欠缺。節(jié)目設(shè)置了“彈主播”并邀請(qǐng)當(dāng)期參加吐槽大會(huì)的嘉賓進(jìn)行彈幕采訪直播，但是這項(xiàng)直播依然是封閉的，是屬于節(jié)目組自身一問一答式的彈幕直播。第一季《吐槽大會(huì)》所請(qǐng)嘉賓及其主要吐槽內(nèi)容主要集中于演藝圈，且選取的大部分熱點(diǎn)事件都是看起來熱鬧但卻鮮有意味深長(zhǎng)的內(nèi)涵價(jià)值。雖然節(jié)目最后主咖脫口秀部分會(huì)在結(jié)尾時(shí)進(jìn)行一小段類似鼓勵(lì)性話語的敘述，但是節(jié)目先天選題所具有的傾向性，以及中期表演時(shí)沒有足夠的內(nèi)涵鋪墊，反而顯得這一個(gè)多小時(shí)“不正經(jīng)”后遲來的“正經(jīng)”略顯生硬和突兀。《吐槽大會(huì)》的節(jié)目形式和流程既定，每位嘉賓吐槽的內(nèi)容基本大同小異，容易讓觀眾失去新鮮感。因此，互動(dòng)不夠徹底，話題流于淺顯、模式類型僵化都是《吐槽大會(huì)》目前面臨的問題與困境。

針對(duì)以上幾點(diǎn)問題，第一，建議開放彈幕嘉賓與普通彈幕用戶的互動(dòng)直播，“彈主播”可以充當(dāng)彈幕主持人角色，將彈幕作為覆蓋于視頻之上的衍生節(jié)目，更進(jìn)一步將觀眾吸引到節(jié)目之中；第二，《吐槽大會(huì)》應(yīng)當(dāng)選擇更具廣度的熱點(diǎn)話題，嘉賓的選擇可以嘗試以演藝圈有知名度的熱點(diǎn)人物為主，輔以能夠代表普通觀眾的嘉賓，增加節(jié)目沖突性，同時(shí)拓寬受眾面；第三，除了上文所說可以利用彈幕打通嘉賓與觀眾交流限制、嘉賓的類型選擇更加多樣化以外，還可以嘗試將“吐槽”脫口秀融合進(jìn)其它類型的喜劇綜藝，做出自己的特色。

《吐槽大會(huì)》邀請(qǐng)被吐槽者參加節(jié)目，實(shí)現(xiàn)當(dāng)面吐槽，同時(shí)又積極嘗試?yán)脧椖粊磉M(jìn)行觀眾互動(dòng)，相對(duì)于國內(nèi)其它主題相似的脫口秀類節(jié)目，從形式選擇到內(nèi)容衍生上確實(shí)要新鮮很多。對(duì)受眾來說，這檔節(jié)目是一場(chǎng)短暫的宣泄式的狂歡，它將觀眾從現(xiàn)實(shí)中暫時(shí)抽離出來去看別人的熱鬧，笑別人的“槽點(diǎn)”，還可以通過彈幕的方式在充斥著陌生人的網(wǎng)絡(luò)空間中將自己的情緒和觀點(diǎn)表達(dá)出來。它準(zhǔn)確把握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)青年群體懼怕孤獨(dú)，渴望熱鬧，尋求共鳴的心理狀態(tài)，但這一個(gè)多小時(shí)的排遣宣泄是否能夠真正對(duì)受眾產(chǎn)生積極效應(yīng)還有待商榷，至少目前看來，除了收視率以外，在價(jià)值觀與審美旨趣上這檔節(jié)目還沒有能夠很好地去引導(dǎo)受眾。一時(shí)之新不等于一世之新，《吐槽大會(huì)》還是應(yīng)當(dāng)在節(jié)目?jī)?nèi)容與制作上狠下功夫，而不是僅僅依靠模仿美版來做節(jié)目，要能夠真正地將“吐槽”與“文化”相結(jié)合，從而展現(xiàn)出自身的特色與優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]王海龍，景慶虹.吐槽彈幕與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動(dòng)性探析——以《吐槽大會(huì)》節(jié)目為例[J].新媒體研究，2017，3（8）：47-49.

[2]王偉.互聯(lián)網(wǎng)背景下的吐槽文化研究[J].中原文化研究，2017，5（1）：41-45.

[3]原宙.青年網(wǎng)絡(luò)“吐槽”現(xiàn)象的亞文化透析[J].思想理論教育，2016（6）：79-83.