環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播效果研究

陳曉彤 郭宇 榮放達

摘 要 隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的逐步推進，培養(yǎng)農(nóng)村居民的環(huán)保意識逐漸受到重視，環(huán)境新聞的教育功能在其中發(fā)揮著重要的作用。文章選取了武漢市新建大隊運河村進行實地調(diào)研，通過問卷調(diào)查和深度訪談法調(diào)研環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播效果。研究發(fā)現(xiàn)，環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播效果不佳，對農(nóng)民環(huán)保意識的提升沒有發(fā)揮良好作用，并且人際傳播渠道功能較為明顯。同時研究發(fā)現(xiàn)，新聞算法分發(fā)機制阻礙了農(nóng)民接觸環(huán)境新聞，受眾對于全媒體和故事化的環(huán)境新聞形式最為期待。

關(guān)鍵詞 環(huán)境新聞；傳播效果；農(nóng)村受眾；問卷調(diào)查

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0008-04

1 研究背景

黨的十六屆五中全會提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重大任務(wù)，2013年中央一號文件中，第一次提出了要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的奮斗目標。此后，全國很多省市按十六屆五中全會的要求，紛紛制定美麗鄉(xiāng)村建設(shè)行動計劃并付之行動，并取得了一定的成效。而要建設(shè)“美麗農(nóng)村”，治理農(nóng)村環(huán)境是必不可少的一個環(huán)節(jié)。習近平總書記在十九大報告中提出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅定走“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好”的文明發(fā)展道路，為人民創(chuàng)造良好的生產(chǎn)、生活環(huán)境。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)中，農(nóng)村居民環(huán)保意識的提升對鄉(xiāng)村環(huán)境治理尤為重要。

依據(jù)賴特的“四功能說”理論，大眾傳播具有“社會化功能”，具體是指“大眾傳播在傳播知識、價值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用，也稱之為大眾傳播的教育功能”。環(huán)境新聞通過傳播環(huán)保知識、情感及價值觀，以達到普及環(huán)?？茖W(xué)、提醒民眾關(guān)心環(huán)境問題的目的，在助力環(huán)保行為和環(huán)境事業(yè)建設(shè)方面有著非常重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，為環(huán)境新聞提供了更加便利的傳播媒介，客觀上促進了環(huán)境新聞的傳播。

然而，環(huán)境新聞是否真的在農(nóng)村地區(qū)達到了良好的傳播效果？環(huán)境新聞是否能夠提升農(nóng)村居民的環(huán)保意識？農(nóng)村地區(qū)居民期待看到什么環(huán)境新聞？本文將通過定性與定量研究的方法，對這些問題進行分析和探究。

2 文獻綜述

目前，國內(nèi)有關(guān)農(nóng)民環(huán)保意識的研究比較豐富。中國共產(chǎn)黨十六屆五中全會提出要按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)村文明、村容整潔、管理民主”的要求，建設(shè)社會主義新農(nóng)村。自此，對于農(nóng)民環(huán)保意識的研究開始在國內(nèi)興起，現(xiàn)如今已有大量的理論基礎(chǔ)。如張克云和方東采用問卷、訪談與參與式評估方法，對湖南省瀏陽市金塘村進行調(diào)查研究，研究發(fā)現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)民的環(huán)保意識處在一個相對較高的水平。通過對當?shù)貙嵤┑母黜棿胧┻M行評估，他們指出了各項措施的成果以及缺陷，最終對如何提高農(nóng)民環(huán)保意識、解決農(nóng)村環(huán)境問題提出了可行的建議[ 1 ]。張曉芳從國內(nèi)近幾年的環(huán)境問題入手，深入研究了農(nóng)村居民的環(huán)保意識，采用調(diào)查報告加圖標及數(shù)據(jù)分析的形式，得出了我國農(nóng)村居民在新農(nóng)村建設(shè)中尚未形成穩(wěn)定的科學(xué)的環(huán)保觀念[ 2 ]。宋述芹、王燕、于孟琪、楊玉龍、王一寧從環(huán)境知識、環(huán)境質(zhì)量滿意度、受教育程度和居民態(tài)度進行調(diào)查，得出如下結(jié)論：現(xiàn)在的農(nóng)村居民雖然普遍具備基本的環(huán)保意識和知識，但未達到應(yīng)具備的水平高度， 尚存在重視程度不足、認識程度不高、有意識無行動等問題[ 3 ]。

農(nóng)村居民環(huán)保意識的缺失，對環(huán)境新聞提出了更高的要求。近些年來，有關(guān)環(huán)境新聞的調(diào)查日益增多，如近期王洋、陶賢都運用量化分析的方法，對人民網(wǎng)的環(huán)境新聞報道特點進行了研究[4]；江昀、蔣芯宇對環(huán)境新聞報道的問題進行了研究。但是，這些研究的重點大多是從傳播者的角度出發(fā)，分析環(huán)境新聞報道的特點和問題，缺乏從受眾角度的研究[5]。同時在最近幾年，國內(nèi)出現(xiàn)了少量大眾傳媒與農(nóng)村環(huán)境保護輿論空間構(gòu)建的研究。陶賢都、劉友瓊闡述了農(nóng)村環(huán)境問題的嚴重與大眾傳媒的缺位，并指出大眾傳媒構(gòu)建農(nóng)村環(huán)境保護公共輿論空間的路徑選擇[6]；馬明子從理論研究的角度，在拉斯韋爾模式指導(dǎo)下，探討了我國農(nóng)村環(huán)保傳播的發(fā)展之路[7]。相關(guān)研究雖有大眾傳媒在農(nóng)村地區(qū)的策略研究，但鮮有環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播效果研究，要讓大眾傳媒的傳播效果落到實處，真正地改善農(nóng)村居民的環(huán)保意識，我們必須要站在受眾的角度探討環(huán)境新聞。

基于以上文獻分析和本文的研究目的，為研究環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播效果和農(nóng)民對于環(huán)境新聞的態(tài)度，提出如下研究問題：

問題一：環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播效果如何，是否影響了受眾的環(huán)保意識？

假設(shè)一：對環(huán)境新聞關(guān)注度越高，受眾的環(huán)保意識就越強？

問題二：農(nóng)村地區(qū)受眾對于環(huán)境新聞的滿意度如何？

問題三：環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播還存在著什么問題？

3 研究方法

武漢市新建大隊位于東西湖區(qū)革新大道，在2015年武漢市城管委曝光的最差村灣中，位于二類行政村后十位，而后在三年的整改中，該隊實行衛(wèi)生負責人制度，確立了每個區(qū)域的負責人；并且給每戶發(fā)放清掃工具、定期在群里轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的環(huán)境新聞、設(shè)立宣傳欄和標語。通過這些整改措施，新建大隊脫離了環(huán)境評比的倒數(shù)后十名。運河村作為下屬三個村莊之一，整改效果明顯，具有一定的代表性。

前期研究通過閱讀文獻和預(yù)訪談獲得運河村的基本情況和村民基本的新聞閱讀習慣，以此作為問卷題目設(shè)計的基礎(chǔ)。而后，通過問卷調(diào)查獲取了村民的環(huán)保意識等級、對環(huán)境新聞的關(guān)注度和滿意度。最后，分析相關(guān)數(shù)據(jù)，驗證假設(shè)，并提出相關(guān)結(jié)論和能夠提升環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)傳播效果的建議。

3.1 深度訪談

作者在實地調(diào)研期間，選擇了6位村民進行半結(jié)構(gòu)化的訪談。其中，2人是負責運河村衛(wèi)生的工作人員，1人是新建大隊黨支部的工作人員，3人是普通村民。在接受訪談6人中，大專及以上學(xué)歷1人，高中學(xué)歷1人，初中及以下學(xué)歷4人；19～30歲2人，31～45歲2人，46～60歲3人。

訪談的主要問題包括：對運河村的環(huán)境感知度和自身的環(huán)保行為，對環(huán)境新聞的接受渠道及評價，以及日常的新聞閱讀習慣。在訪談中初步了解了運河村居民的閱讀習慣和對環(huán)境問題的評價及關(guān)注，并且對問卷題項做了一定的調(diào)整。

3.2 問卷調(diào)查

問卷通過問卷星平臺制作，分為線上和線下兩個途徑進行發(fā)放。回收問卷88份，剔除不完全作答的無效問卷，有效樣本85份。根據(jù)研究問題和研究假設(shè)，問卷主體由四部分組成，分別是受訪者基本信息、環(huán)保意識評價、新聞閱讀習慣和對環(huán)境新聞的滿意程度。

受訪者基本信息包含了性別、年齡、學(xué)歷、年收入和居住時間5個方面；環(huán)保意識評價依據(jù)1978年聯(lián)合國教科文組織對具有環(huán)境素養(yǎng)的人做出的評價設(shè)計了5個維度的問題；新聞閱讀習慣包含了新聞閱讀的頻率、渠道等內(nèi)容；對環(huán)境新聞的滿意程度采用李克特五級量表測量受訪者。對問卷調(diào)研數(shù)據(jù)進行因子分析和相關(guān)性分析，借助SPSS21軟件工具實現(xiàn)。

4 數(shù)據(jù)分析及研究結(jié)果

受訪村民為男性有60人，占比70.5%，女性有25人，占比29.4%。年齡分布為18歲及以下有5人，占比5.8%，19～30歲有40人、31～45歲有30人、46～60歲有10人，分別占比47%、35.2%、11.7%，61歲及以上0人。年齡集中在中青年人群。初中及以下學(xué)歷20人、占比23.5%，高中學(xué)歷50人、占比58.8%，專科或者本科學(xué)歷15人、占比17.6%，研究生及以上學(xué)歷0人。受訪者在年齡、學(xué)歷、性別等人口統(tǒng)計學(xué)指標上存在差異，具有一定的代表性。

4.1 環(huán)境新聞教育功能不足 傳受雙方信息鴻溝明顯

通過對問卷數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，超過90%的受訪者都會對環(huán)境新聞報道有所關(guān)注。32.8%的受訪者表示經(jīng)常關(guān)注，36.5%和22.2%的受訪者表示偶爾關(guān)注和不太關(guān)注。只有7.9%的受訪者表示從不關(guān)注環(huán)境新聞。

被訪者主要是通過大眾傳媒獲取環(huán)境新聞。通過電視獲取的被訪者最多，占比34.1%；社交媒體次之，占比24.3%；移動新聞客戶端占據(jù)第三位，占比19.5%，可以看出，網(wǎng)絡(luò)新媒體是受訪者獲取環(huán)境新聞的主要途徑，其次是政府宣傳或講座（12.9%）、報紙（7.3%）、門戶網(wǎng)站（2.4%）、廣播（0）。

1978年，聯(lián)合國科教文組織在蘇聯(lián)的第比利斯召開政府間環(huán)境教育會議，認為有環(huán)境素養(yǎng)的人具有下列特征：對整體環(huán)境的感知與敏感性、對環(huán)境問題了解并具有經(jīng)驗、具有價值觀及關(guān)心環(huán)境的情感、具有辨認和解決環(huán)境問題的技能、參與各階層解決環(huán)境問題的工作。本文依據(jù)以上特征，設(shè)置了五個維度的問卷問題以評估受訪者的環(huán)保意識，并且設(shè)置了四個等級的回答依次賦值。對該部分進行了KMO和巴特利特檢驗，結(jié)果顯示KOM值為0.736，大于0.7，說明該部分的顯著度尚可。對題項進行因子分析，發(fā)現(xiàn)解釋度為76.39%，大于60%，解釋度尚可。合并之后形成“環(huán)保意識”的測評指數(shù)。為了檢驗對環(huán)境新聞關(guān)注度和環(huán)保意識之間的關(guān)系，本研究進行了皮爾遜相關(guān)系數(shù)檢驗，結(jié)果顯示皮爾遜相關(guān)系數(shù)為0.043，sig值為0.868，表明兩者之間不具有相關(guān)性，假設(shè)一不成立。也就是說，對環(huán)境新聞的關(guān)注與受眾的環(huán)保意識之間沒有明顯的統(tǒng)計學(xué)關(guān)聯(lián)。

上述發(fā)現(xiàn)呼應(yīng)了有學(xué)者對于安徽省阜南縣的調(diào)研，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)大眾傳媒在農(nóng)村地區(qū)的分布不均勻、利用效率不高并且功能過于單一，這都影響了大眾傳媒在提升農(nóng)民環(huán)保意識過程中發(fā)揮的作用[8]。農(nóng)村地區(qū)受眾長期接觸環(huán)境一線，他們的行為和觀念對環(huán)保事業(yè)影響極大，但是特定人群又有文化水平普遍不高、難接觸理論思想等一系列問題。大眾媒介為了遵循宣傳部門的傳播指令，對環(huán)境的新聞報道大多集中在黨的生態(tài)文明思想等，對于農(nóng)村地區(qū)受眾而言，宏觀的政策難以理解。雙方的信息資源和傳播訴求存在很大的錯位，這就會導(dǎo)致大眾傳媒的傳播內(nèi)容難以引起農(nóng)民的興趣和共鳴，同時也會讓農(nóng)民對大眾傳媒產(chǎn)生不信任和疏離感，從而影響大眾傳媒教育功能的發(fā)揮。

4.2 受眾對環(huán)境新聞基本滿意 人際傳播渠道功能顯著

本次問卷還設(shè)計了六個維度調(diào)查農(nóng)民對于環(huán)境新聞的滿意度，分別是通俗性、真實性、趣味性、功能性、觀賞性和教育性。使用李克特五級量表進行測量，分為“非常符合” “比較符合”“基本符合”“比較不符合”“非常不符合”五個層級。調(diào)查結(jié)果如圖1所示。

由以上結(jié)果可見，調(diào)查對象對于環(huán)境新聞滿意度的各項指標基本持平，滿意度普遍處于中上等。有村民在接受訪談時談到：

“有時候看到那個不錯的視頻，像一些小發(fā)明，我就會轉(zhuǎn)到家庭群里。我們村干部也會經(jīng)常往群里發(fā)一些跟環(huán)境有關(guān)的新聞消息，一般村里發(fā)的那些新聞我都會點開看?！?/p>

受眾信賴大眾媒體，愿意參與到環(huán)境新聞的二次傳播中或者愿意根據(jù)新聞報道改變自己的行為的時候，環(huán)境新聞的傳播效果更強，對受眾環(huán)保意識的提升就越明顯。人際傳播相較于大眾傳播而言更容易引起受眾的信任，從而引發(fā)對于傳播內(nèi)容的關(guān)注。因此，我國的大眾媒體應(yīng)當從題材選擇、報道形式、議題建構(gòu)的多角度同時發(fā)力，促進我國環(huán)境新聞報道的常態(tài)化和碎片化，報道題材的創(chuàng)新性與思辨性，從而有利于我國環(huán)境傳播構(gòu)建起良好的輿論體系，提升傳播影響力。

4.3 算法機制導(dǎo)致渠道窄化 全媒體故事化傳播最受期待

本次調(diào)查中還設(shè)計問題對讀者期待的環(huán)境新聞進行調(diào)查，對于環(huán)境新聞的呈現(xiàn)形式，有53%的受訪者希望能夠看到“多種形式結(jié)合”的傳播形式，有41%的受訪者希望看到視頻新聞，6%的受訪者希望看到文字形式的新聞。

從環(huán)境新聞的內(nèi)容來看，結(jié)果如圖2所示，該村受訪者最希望看到的是“環(huán)境污染事件極其處理”，占比47%；隨后是“環(huán)保科技及創(chuàng)新技術(shù)”“環(huán)?？破罩R”“黨和國家的生態(tài)文明政策和思想”，分別占比29%，18%和6%。通過調(diào)查可見，具體的環(huán)境污染案件既可以吸引受眾目光，又可以具體的落實和解釋黨的政策及國家法律。因此，大眾媒體要找到合理角度，講好環(huán)保故事，推進環(huán)境傳播。

從獲得渠道來看，有村民在訪談中提到：“現(xiàn)在都是看手機啊，最喜歡看的就是那個頭條什么（筆者注：“今日頭條”），還有騰訊新聞”，但是平常根本看不到和環(huán)境有關(guān)的。想看也很少有……”

個性化搜索、新聞推送以及其他以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容限制了受眾接觸新知識和新觀點的范圍和途徑，會帶來“過濾氣泡”效應(yīng)[9]。農(nóng)村地區(qū)受眾因其信息獲取意識的相對匱乏，算法類新聞推送產(chǎn)品應(yīng)用廣泛，如果在偶然情況下如果錯失了環(huán)境新聞，就會受制于算法，長期以往，會造成用戶認知的窄化和信息繭房的形成。

5 討論與反思

本文通過對武漢市新建大隊運河村的調(diào)研分析了環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播現(xiàn)狀，通過深度訪談法和問卷調(diào)查法主要探究了環(huán)境新聞在農(nóng)村地區(qū)的傳播效果和農(nóng)民的滿意度，并且分析了現(xiàn)在環(huán)境新聞傳播中存在的問題。

研究發(fā)現(xiàn)，雖然農(nóng)村地區(qū)居民對于環(huán)境新聞的真實性、趣味性等特點基本呈滿意態(tài)度，但是環(huán)境新聞對受眾環(huán)保意識的提升效果不足，傳受雙方內(nèi)容錯位。并且，研究發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村地區(qū)特有的傳播環(huán)境中，人際傳播更容易引起受眾的關(guān)注，大眾媒體要努力引發(fā)受眾的二次傳播，可以有意識的進行話語引導(dǎo)。同時，研究還發(fā)現(xiàn)了目前農(nóng)村地區(qū)居民的新聞獲取渠道多為算法分發(fā)機制的新聞類媒體，環(huán)境新聞比較容易被邊緣化，因此主流媒體應(yīng)當更多的承擔起環(huán)境教育功能，提升環(huán)境新聞的傳播效果。

本次研究也存在著以下不足之處，一是樣本量較小，雖然選取的村莊具有一定的代表性，但是如果能夠擴大調(diào)查范圍，研究的信度更高；二是應(yīng)當進一步考察農(nóng)村地區(qū)受眾在接受環(huán)境新聞過程中的特點，以提升農(nóng)村環(huán)境新聞的針對性。本研究已發(fā)現(xiàn)和未發(fā)現(xiàn)的諸多不足還有待于在今后研究中修正和補充。

參考文獻

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