再議新聞娛樂(lè)化與媒介社會(huì)責(zé)任

蔡竺言

摘 ?要 ?從當(dāng)前新聞娛樂(lè)化風(fēng)潮入手，探討新聞娛樂(lè)化與媒介社會(huì)責(zé)任之間的相互關(guān)系。在回顧社會(huì)責(zé)任理論發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，總結(jié)出學(xué)界業(yè)界對(duì)新聞娛樂(lè)化的兩種聲音。文章認(rèn)為，風(fēng)格娛樂(lè)化是一種可行的改革方向，而內(nèi)容的全盤娛樂(lè)則不符合公共責(zé)任原則。

關(guān)鍵詞 ?新聞娛樂(lè)化;社會(huì)責(zé)任理論;新聞專業(yè)主義

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）06-0077-02

我們可能注意到國(guó)內(nèi)新聞界的一些新動(dòng)向。從數(shù)年前某演員婚外情新聞，到一系列明星吸毒、嫖娼被拘報(bào)道和離婚、復(fù)合消息，娛樂(lè)圈的“大事件”似乎越來(lái)越多了。在這些文娛報(bào)道之中，大眾傳媒的議程設(shè)置功能得到了極大凸顯。某些娛樂(lè)事件甚至被制作為系列報(bào)道，通過(guò)連續(xù)預(yù)告和懸念設(shè)置吸引公眾視線，經(jīng)炒作而成為每日焦點(diǎn)新聞。此類報(bào)道標(biāo)題夸張、多有歧義，正文則包含大量來(lái)源不明、真實(shí)性存疑的信息及主觀推測(cè)。在這股“娛樂(lè)至死”風(fēng)潮中，不只網(wǎng)絡(luò)媒體，就連某些信譽(yù)度較高的報(bào)紙及電視媒體也不能免俗。

這股風(fēng)潮讓筆者聯(lián)想到了美國(guó)歷史上的黃色新聞。黃色新聞在19世紀(jì)末的美國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，以滿足公眾的獵奇心理和娛樂(lè)需求為主要賣點(diǎn)，其嘩眾取寵的煽情風(fēng)格，也被認(rèn)為是美國(guó)新聞專業(yè)水準(zhǔn)的最低點(diǎn)。黃色新聞的興起，源自新聞媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，根源在于報(bào)業(yè)對(duì)銷售量的追逐。到了20世紀(jì)中葉，報(bào)業(yè)對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的追求使得美國(guó)報(bào)業(yè)出現(xiàn)大肆兼并浪潮及自由至上主義危機(jī)。正是在這一危機(jī)中，新聞的社會(huì)責(zé)任理論應(yīng)運(yùn)而生。該理論的根本出發(fā)點(diǎn)，是新聞業(yè)在事業(yè)化（公共事業(yè)）和商業(yè)化（謀利）雙重壓力下如何運(yùn)作的問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)新聞業(yè)的泛娛樂(lè)化傾向，促使筆者回顧到美國(guó)新聞的這段舊故事，進(jìn)而關(guān)注到了新聞娛樂(lè)化所體現(xiàn)出的商業(yè)利益與媒介社會(huì)責(zé)任之間的沖突。

1 ?回到社會(huì)責(zé)任理論

1944年，為了應(yīng)對(duì)新聞業(yè)界的普遍危機(jī)，美國(guó)新聞自由委員會(huì)發(fā)布了名為《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)任的新聞界》的調(diào)查報(bào)告，這份報(bào)告被視為社會(huì)責(zé)任理論的最早綱領(lǐng)性文件。之后社會(huì)責(zé)任理論體系逐漸成形，并成為了新聞專業(yè)主義的核心概念。今天我們所談?wù)摰摹肮娭闄?quán)”以及新聞業(yè)界的“公共義務(wù)”，都是從這一理論衍生發(fā)展起來(lái)的。

社會(huì)責(zé)任理論認(rèn)為，報(bào)刊必須對(duì)社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，這種責(zé)任包括為政治制度服務(wù)、啟發(fā)民智、保護(hù)個(gè)人自由等，甚至包括提供娛樂(lè)，但其所提供的娛樂(lè)應(yīng)當(dāng)是“好的”娛樂(lè)[1]。亦即大眾傳播媒介在實(shí)踐層面應(yīng)是一種教育工具，要反映和解釋社會(huì)的目標(biāo)和價(jià)值，同時(shí)使人民能夠完全接觸到每日信息[2]。遵照上述要求，如果新聞媒體為了吸引最大數(shù)量的受眾和銷售量，在新聞選擇時(shí)把娛樂(lè)煽情性置于重要性之上，就會(huì)導(dǎo)致真正重要的新聞被排擠在公眾視野之外。公眾無(wú)法及時(shí)獲取其履行社會(huì)責(zé)任、維護(hù)個(gè)人利益的必需信息，以至于無(wú)法展開(kāi)相應(yīng)輿論探討，那么就是大眾傳媒對(duì)公眾的失職。

社會(huì)責(zé)任理論自誕生以來(lái)，就面臨著諸多爭(zhēng)議。最主要的質(zhì)疑在于，社會(huì)責(zé)任理論寄希望于商業(yè)化媒介自身，這就凸顯出新聞職業(yè)道德與媒介效益利潤(rùn)這一組悖論。傳媒組織作為市場(chǎng)化主體，盈利才是其生存的基本保障和根本目標(biāo)。在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)化媒介組織往往很難保持嚴(yán)格自律，最終也使得所謂的公共責(zé)任追求成為一紙空談。

在實(shí)踐層面，商業(yè)化對(duì)公共責(zé)任原則的削弱體現(xiàn)在多方面，包括有償新聞、新聞勒索、新聞報(bào)道受制廣告主、新聞對(duì)某種價(jià)值觀的迎合等。譬如杜俊飛就曾批判《環(huán)球時(shí)報(bào)》刻意迎合極端民族主義的做法，認(rèn)為這是把商業(yè)追求置于新聞專業(yè)主義之上的不當(dāng)傾向[3]。再如前述娛樂(lè)圈丑聞的膚淺式、娛樂(lè)化報(bào)道模式，則是媒介商業(yè)利益與公共責(zé)任矛盾的另一種突出體現(xiàn)。

2 ?兩種聲音：娛樂(lè)化之于媒體公共服務(wù)力

在新聞娛樂(lè)化議題上，學(xué)界與業(yè)界難以達(dá)成普遍共識(shí)。吳飛曾論證了中國(guó)新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)的歷史必然性，還提及了一個(gè)有趣現(xiàn)象：實(shí)踐工作者以贊成居多，而理論工作者則對(duì)此痛心疾首、大聲喊停[4]。

而關(guān)于新聞娛樂(lè)化對(duì)傳媒公共服務(wù)力的影響，也存在著不同看法。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化是商業(yè)邏輯腐蝕新聞價(jià)值觀的后果之一，娛樂(lè)化使得新聞目標(biāo)由為公眾服務(wù)轉(zhuǎn)向俘虜更多消費(fèi)者，新聞的公共性遭到破壞。

另一方面，也有不少人開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，提出不要簡(jiǎn)單排斥娛樂(lè)，而是要讓娛樂(lè)更好地為嚴(yán)肅新聞和公共新聞服務(wù)。

科瓦齊、羅森斯蒂爾在《新聞的十大基本原則》中，重新思考了新聞與娛樂(lè)的關(guān)系。他們認(rèn)為新聞工作者需要培養(yǎng)一種意識(shí)，讓重大事件變得有趣并且與受眾息息相關(guān)[5]。

增加新聞吸引力從來(lái)就不是錯(cuò)誤。新聞重要性與趣味性并不天然對(duì)立，既可以展現(xiàn)重要事實(shí)也可以吸引人觀看。需要注意的是，他們所提及的辛辣風(fēng)格新聞節(jié)目，在風(fēng)格上雖然呈娛樂(lè)化，但其新聞評(píng)述依然沿襲了傳統(tǒng)新聞工作的監(jiān)督精神，議題本身沒(méi)有忽略公共性和重要性原則。而如果僅僅依靠娛樂(lè)，把新聞包裝成秘密、小報(bào)式的噱頭，不僅不能長(zhǎng)期吸引受眾，反而是失敗的商業(yè)策略。

3 ?辯證認(rèn)識(shí)風(fēng)格娛樂(lè)化與內(nèi)容娛樂(lè)化

國(guó)內(nèi)外新聞業(yè)正遭遇一系列危機(jī)，尤其是傳統(tǒng)新聞業(yè)，更面臨著受眾群體與銷售量銳減的生死之局。作為市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)主體，新聞媒體試圖以增強(qiáng)內(nèi)容吸引力來(lái)留住受眾，也是整個(gè)行業(yè)在劇烈社會(huì)變遷之中的求生之舉。

如果說(shuō)新聞趣味性的增加一定意味著新聞專業(yè)主義和公共價(jià)值取向的隕落，未免太過(guò)武斷。但娛樂(lè)化新聞大行其道，也確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)新聞專業(yè)理念的權(quán)威地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。這其中最關(guān)鍵問(wèn)題是，新聞娛樂(lè)化的底線在哪里，哪些地方可以妥協(xié)，哪些地方不能動(dòng)搖。

筆者認(rèn)為，新聞的風(fēng)格娛樂(lè)化與議題娛樂(lè)化存在差異，需要進(jìn)行分別論述。風(fēng)格的娛樂(lè)化并沒(méi)有徹底背棄新聞專業(yè)主義理念，是一種可行的改革方向。譬如美國(guó)電視新聞欄目《每日秀》，就以辛辣的政治諷刺風(fēng)格吸引到大批青年受眾。此節(jié)目的議題，包括埃博拉疫情、恐怖主義危機(jī)、抗生素濫用等重大新聞事件。也就是說(shuō)，其議題選擇依然遵循了重要性和公共性原則，并沒(méi)有出現(xiàn)娛樂(lè)化和煽情性新聞擠占公眾必需的重要消息的局面。

然而，某些娛樂(lè)丑聞連續(xù)占據(jù)新聞?lì)^條的現(xiàn)象，則屬于議題娛樂(lè)化范疇。無(wú)論是基于受眾利益視角或是新聞專業(yè)主義視角，這都是不可接受的。為了抓住讀者眼球，這類娛性新聞被賦予了過(guò)度的重要意義，報(bào)道內(nèi)容也大多缺乏真實(shí)準(zhǔn)確性，其隱含的奢靡頹廢價(jià)值觀借由大眾媒體廣為傳播，是新聞業(yè)為了商業(yè)利潤(rùn)而迎合受眾獵奇心理、漠視公共責(zé)任的一大體現(xiàn)。

胡舒立曾向我們介紹了美國(guó)多份報(bào)刊的獨(dú)特辦報(bào)風(fēng)格，比如《費(fèi)城問(wèn)詢報(bào)》調(diào)查性報(bào)道、《華盛頓郵報(bào)》明星記者傳統(tǒng)以及《今日美國(guó)》希望新聞等[6]。這些媒體立足自身理念，針對(duì)各自的潛在受眾群做新聞，最終都成為了業(yè)界知名報(bào)刊。這提示我們，即便當(dāng)下的娛樂(lè)風(fēng)潮強(qiáng)勁，但所有媒體的同娛化始終是不可取的，明確自身風(fēng)格和分眾化戰(zhàn)略才是最適宜的路線。

嚴(yán)肅新聞到今天仍有相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)受眾，社會(huì)責(zé)任原則是嚴(yán)肅新聞賴以生存的基石。輕易放棄專業(yè)主義標(biāo)準(zhǔn)而盲目娛樂(lè)化，既是媒體對(duì)自身公共責(zé)任的漠視，又可能會(huì)直接降低受眾評(píng)價(jià)、損害媒體公信力。對(duì)于那些憑借嚴(yán)肅新聞和公共新聞立足的媒體來(lái)說(shuō)，這樣的損傷是致命的和不可逆的。

堅(jiān)守媒體的公共責(zé)任并不是只談付出而不談回報(bào)的“苦修”，新聞媒體的報(bào)道水準(zhǔn)同樣影響著其聲譽(yù)與市場(chǎng)信心。商業(yè)利益與公共責(zé)任不是非此即彼的二元對(duì)立。經(jīng)營(yíng)成功的商業(yè)性媒體同樣可以在公共性上表現(xiàn)出色，而高品質(zhì)的新聞報(bào)道也能生動(dòng)有趣。關(guān)鍵在于，新聞媒體要根據(jù)自身的戰(zhàn)略方針找到平衡點(diǎn)和執(zhí)行技巧。娛樂(lè)化不是新聞業(yè)的救世主，一味地娛樂(lè)取向并不能長(zhǎng)久地留住受眾。是否要追隨娛樂(lè)化大潮，是亦步亦趨，還是堅(jiān)守自身立足點(diǎn)和公共責(zé)任底線，是媒體人需要謹(jǐn)慎思量的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

[1]西伯特，彼得森，施拉姆，等.傳媒的四種理論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：62-63.

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[3]杜駿飛.我們?yōu)槭裁炊侣劊俊P(guān)于《環(huán)球時(shí)報(bào)》風(fēng)波的三個(gè)問(wèn)題[J].新聞?dòng)浾撸?011（9）：24-29.

[4]吳飛，沈薈.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂(lè)化[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2002（5）：78-83.

[5]科瓦齊，羅森斯蒂爾.新聞的十大基本原則：新聞從業(yè)者須知和公眾的期待[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：168-175.

[6]胡舒立.訪美記——新聞專業(yè)主義理念下的觀察與寫作[M].北京：中信出版社，2012.