中國網(wǎng)絡媒體數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀與趨勢分析

史倩云

摘 ?要 ?數(shù)據(jù)新聞在全世界范圍內興起于2012年左右?；跀?shù)據(jù)新聞特點性的數(shù)據(jù)邏輯、可視化呈現(xiàn)方式和配合多媒體技術的使用，使數(shù)據(jù)新聞能夠成為迥異于傳統(tǒng)新聞題材的新聞類型和制作方式。數(shù)據(jù)新聞理念內涵自從進入我國新聞界以來，迅速與網(wǎng)絡媒體結合，以網(wǎng)易、澎湃、財新網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡媒體均推出了代表性的數(shù)據(jù)新聞專欄。文章以網(wǎng)易新聞子欄目：網(wǎng)易“數(shù)讀”為例，從數(shù)據(jù)新聞可視化、數(shù)據(jù)庫、人才等方面對現(xiàn)有網(wǎng)絡媒體數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行分析。

關鍵詞 ?數(shù)據(jù)新聞;網(wǎng)絡媒體;可視化;網(wǎng)易“數(shù)讀”

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0005-03

1 ?數(shù)據(jù)新聞定義

數(shù)據(jù)新聞是由精確新聞發(fā)展而來，精確新聞學源于20世紀60年代西方新聞流派在報道客觀性原則受到質疑后產生了全新的報道思潮而誕生。數(shù)據(jù)新聞即“數(shù)據(jù)驅動新聞”，它將復雜的數(shù)據(jù)以直觀圖表形式呈現(xiàn)，比文字報道更加高效。數(shù)據(jù)新聞是新聞敘事的新模式與新方法，不再和傳統(tǒng)新聞一樣用文字表達，而是用數(shù)據(jù)對實事的分析與呈現(xiàn)。

2 ?國內媒體數(shù)據(jù)新聞探索

在大數(shù)據(jù)的影響不斷擴大的前提之下，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體都開始了對于數(shù)據(jù)新聞的探索與實踐。其中，央視與百度進行合作，根據(jù)百度后臺所提供的大數(shù)據(jù)開始推出相關的數(shù)據(jù)新聞在電視媒體平臺播放。2014年春節(jié)前夕，“據(jù)說春運”系列電視開始在央視的《晚間新聞》報道，將春運遷徙動態(tài)經過可視化處理，觀眾可以直觀看到春運過程中人口流動情況及分布方式。接下來，央視還相繼制作了如“數(shù)說端午”“兩會大數(shù)據(jù)”“據(jù)說就業(yè)”等系列數(shù)據(jù)新聞欄目。湖南衛(wèi)視則是地方衛(wèi)視中人氣和權威性得到認可的代表?！榜R欄山指數(shù)”就是由《湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播》所研發(fā)的一檔軟社會調查節(jié)目，通過線上與線下調查結合的方式，在專業(yè)機構指導下，對社會端倪進行深度調查、對社會現(xiàn)象進行量化分析。

以搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊為代表的四大門戶網(wǎng)站也先后分別開設了“數(shù)字之道”“數(shù)讀”“圖解天下”“數(shù)據(jù)控”等數(shù)據(jù)新聞欄目。除了四大門戶網(wǎng)站外，財新網(wǎng)是現(xiàn)如今國內數(shù)據(jù)新聞做得較好的另一媒體代表，在2013年10月8日成立了數(shù)據(jù)可視化實驗室，開創(chuàng)了數(shù)據(jù)新聞專欄“數(shù)字說”。其中獲獎作品包括：《周永康的人與財》《青島中石化管道爆炸事故》《2016洪水暴至》等。這些作品分別榮獲2014騰訊傳媒大獎“年度數(shù)據(jù)新聞”、亞洲出版業(yè)協(xié)會（SOPA）“2014 年度卓越新聞獎”以及入圍“數(shù)據(jù)新聞獎”獲獎提名名單。

3 ?網(wǎng)易數(shù)讀欄目分析

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目于2012年上線，現(xiàn)已成為國內最優(yōu)質數(shù)據(jù)新聞欄目之一。“數(shù)讀”在多年的不斷磨礪與努力之下，閱讀量和知名度在門戶網(wǎng)站中較高，客戶端下載訂閱量也突破百萬，以同樣一篇“翟天臨事件”為切入的數(shù)據(jù)新聞比較來說，搜狐“數(shù)字之道”和網(wǎng)易“數(shù)讀”在官方微信平臺的閱讀量分別為1 291和1.7萬。在7年的發(fā)展中，“數(shù)讀”日益形成了自己特有的欄目風格和發(fā)展模式。

3.1 ?傳統(tǒng)圖表占比低，可視化質量高

“數(shù)讀”的高人氣與其優(yōu)質的可視化有關，可視化是指，將傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)利用圖像處理和圖形學技術，使其轉換成圖表能在銀幕上顯示，再進行交互性處理的一種技術和方法。數(shù)據(jù)新聞的可視化形式大致可以分為三種：第一類是一般圖表，指柱形圖、折線圖、氣泡圖、雷達圖等，一般直接用辦公軟件Excel就能完成[1];第二類是創(chuàng)意圖，包括人物關系圖、數(shù)據(jù)地形圖等運用專業(yè)圖形軟件才能完成的圖表;第三類就是動態(tài)的交互式圖表。網(wǎng)易“數(shù)讀”有別于以往圖表羅列的束縛，極少有運用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)圖表的時候，多大部分使用創(chuàng)意圖表。但“數(shù)讀”可視化圖表多是靜態(tài)，極少數(shù)為動態(tài)交互式圖表，動態(tài)圖表交互式圖表更有利于與讀者的互動。

如圖1，其在2018年10月24日推出的“瞧一橋！數(shù)一數(shù)二最香港”的數(shù)據(jù)新聞。該創(chuàng)意性圖表以圖畫加數(shù)據(jù)的方式，不僅向讀者展示了香港有關景色的數(shù)據(jù)，更將這些景色生動呈現(xiàn)于讀者眼前。

3.2 ?話題廣泛，關注社會熱點

“網(wǎng)易數(shù)讀”話題廣泛，從欄目劃分而言，包括社會、環(huán)境、國際、經濟、政治、民生以及其他這七個板塊。而其中的大部分內容都是以社會熱點、社會痛點為切入，如“翟天臨不知知網(wǎng)”事件曝光后，在2019年2月16日，其官方微信號上發(fā)表了一篇名為“造假的翟天臨，不知道中國的博士有多辛苦”的微信推文，以數(shù)據(jù)反映在中國的博士畢業(yè)難度和就業(yè)去向等現(xiàn)象。如表1，從2018年1月1日至2019年3月9日，一年多時間里，網(wǎng)易數(shù)讀微信平臺共推出了139篇微信推文，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，其中社會熱點有64篇，具有地區(qū)特色主題的占25篇，八卦娛樂相關主題13篇，政治話題2篇（其中有單篇涉及多個主題），社會熱點問題占據(jù)了數(shù)讀的大部分話題來源。

3.3 ?數(shù)據(jù)庫依賴第三方

盡管網(wǎng)易“數(shù)讀”在現(xiàn)有可視化設計和用戶基礎上，對比其他數(shù)據(jù)新聞平臺有優(yōu)勢，但就網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)來源而言，缺少自己獨立的數(shù)據(jù)庫來源，其數(shù)據(jù)大多是來源于第三方公開的數(shù)據(jù)和經過整合的第三方資源，如政府等第三方報告、報表以及調查結果。不止是網(wǎng)易“數(shù)讀”，對于很多國內的數(shù)據(jù)新聞專業(yè)媒體來說，是對傳統(tǒng)新聞報道的內容的二次加工，是“數(shù)據(jù)的搬運工”。這種大幅度依賴于第三方的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫，一方面數(shù)據(jù)的可信度和真實性以及倫理性有待考究，另一方面在數(shù)據(jù)收集過程中，容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)信息滯后的問題，以“數(shù)讀”在2018年9月發(fā)布的“讀完研，你的工資可能還沒本科同學高”為例，其中對于讀研目的調查數(shù)據(jù)，來源于中國學位與研究生教育學會德育委員會（2016），而在2017年之后，非全日制畢業(yè)后才既有畢業(yè)證也有學位證，政策的不同自然會導致讀研意向的不同，也使得這些數(shù)據(jù)因為時間的滯后存在信息的滯后。

4 ?現(xiàn)有數(shù)據(jù)新聞存在問題

4.1 ?隱私侵權現(xiàn)象存在

在大數(shù)據(jù)力量彰顯的同時，數(shù)據(jù)新聞中也存在著潛在的問題。數(shù)據(jù)新聞自然需要以大量數(shù)據(jù)作為依托，但數(shù)據(jù)并不代表就是事實，甚至有的來源涉及到侵犯隱私。央視欄目“據(jù)說春運”中，百度指數(shù)將人們的出行數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計、記錄。而百度這類門戶網(wǎng)站所擁有的用戶大量數(shù)據(jù)，用戶是否知情或同意還存在考究。李希光在探討大數(shù)據(jù)的過程中提到，探究者在對百度、Google、Twitter等搜索引擎與社交工作展開研究以后，便認為大數(shù)據(jù)會讓人類面臨威脅：不懂得自行刪除沒有價值、不真實或者有威脅性的信息與個人隱私信息，常常極易集聚龐大的信息與群體。倘若這些不真實、有威脅性的信息日益匯集且逐漸龐大，大數(shù)據(jù)會讓人類腦海中產生一種如同世界末日的驚恐[2]。

4.2 ?人力需求較大，推送周期較長

數(shù)據(jù)新聞相比于其他類型的新聞，需要更長的制作周期。網(wǎng)易數(shù)讀、澎湃新聞美術課等客戶端，都是間接性隔幾天進行推送，推送周期約為一周兩篇，與一般的新聞每天定期進行推送相區(qū)別。一方面，由于數(shù)據(jù)新聞選題有限，一般多適用于財經新聞和社會現(xiàn)象分析。一則數(shù)據(jù)新聞需要從大量數(shù)據(jù)中挖掘內涵，并不是所有新聞和數(shù)據(jù)都有制作成數(shù)據(jù)新聞的價值。另一方面，由于數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)抓取、挖掘和分析、可視化的過程比較復雜，需要較多人參與以及較長的制作周期。需要將數(shù)據(jù)整理、可視化，使得新聞通俗易懂且具備觀賞性。編輯不僅需要傳統(tǒng)的新聞采編的文字功底能力，甚至一些對于電腦編程類的知識、美工設計類的知識也需要熟練操作。因此團隊中若數(shù)據(jù)新聞人才不足，也會產生推送周期長、推送質量不高的問題。再者，搜集數(shù)據(jù)的成本較高，也制約了數(shù)據(jù)新聞的資料收集與加工。

4.3 ?計算公式不統(tǒng)一

數(shù)據(jù)新聞中通常會涉及社會熱點和現(xiàn)實問題，當將不同地區(qū)、以及其他人口統(tǒng)計學因素進行對比時通常用數(shù)據(jù)來表明，這些數(shù)據(jù)可能是某兩個數(shù)字的百分比，或是更為復雜的計算方式，相較于文字，這種用計算公式所計算出的數(shù)據(jù)，能更加直觀進行對比，但這些計算公式并非完全統(tǒng)一。如網(wǎng)易數(shù)讀在2018年2月4日推送的“放開二孩，中國的生育率也沒救了”一文當中，對中國女性總和生育率進行分析，該文章中使用的總和生育率計算方式，是該國家、地區(qū)的婦女在育齡期間，每個婦女平均的生育子女數(shù)總和。“數(shù)讀”在圖中標注到，這一數(shù)據(jù)的準確計算方式并沒有達到共識，常有爭議，以國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)直接計算為準。在數(shù)據(jù)新聞進行計算后的數(shù)據(jù)比較時，并非所有數(shù)據(jù)計算都有統(tǒng)一的公式，通常是在圖片中或者文后進行計算方式的備注，但對于用戶來說，同一個數(shù)據(jù)名稱的不同算法有可能會給用戶帶來誤導或者產生混淆。

5 ?數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展趨勢

5.1 ?提高數(shù)據(jù)新聞的可信度

數(shù)據(jù)新聞的可信度不僅影響著所在媒體的公信力和權威性，還直接決定著宣傳效果。一個具有高可信度的數(shù)據(jù)新聞媒體，能與受眾形成良性互動，傳播力和公信力也可以形成正循環(huán)，形成波紋效應。要想提高數(shù)據(jù)新聞的可信度，最重要就是要保證數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)的真實性，規(guī)范數(shù)據(jù)來源渠道，必要時進行數(shù)據(jù)核實;除了真實性之外，提高可信度要在新聞當中標注數(shù)據(jù)來源，類似于傳統(tǒng)新聞，沒有消息來源和作者介紹的新聞可信度是較低的。

5.2 ?數(shù)據(jù)新聞的定制化生產

大眾的時代已經過去，小眾甚至微眾的時代已經到來，人們不再滿足于對于大眾、喜聞樂見的信息的獲取，更加追求私人化和定制化，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，海量信息能夠滿足各種人不同的需求，適應了信息和內容的長尾，而數(shù)據(jù)新聞在未來也會呈現(xiàn)以及滿足這一種私人定制化的趨勢。這種定制化生產分為版面定制、分層定制、內容定制三個方面。

5.2.1 ?版面定制

由于用戶閱讀習慣的不同、甚至是瀏覽器的不同，即使是同一條數(shù)據(jù)新聞以不同方式呈現(xiàn)，被不同人群所了解的效果都是不同的。在數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展當中，要進一步滿足受眾需求，可以制作不同類型的版面，而用戶可以根據(jù)自身需求進行選擇與切換。

5.2.2 ?分層定制

基于移動端便攜的特點，越來越多人開始在網(wǎng)絡媒體上獲取深層次內容，開始閱讀冗長信息。但基于用戶受教育水平和習慣不同，對于內容的層次要求也不同。數(shù)據(jù)新聞在未來可以實現(xiàn)分層次的定制，對于不同的用戶要求，可以將同一條內容有不同層次供讀者進行選擇。

5.2.3 ?內容定制

數(shù)據(jù)對人們行為的分析越來越準確，通過大數(shù)據(jù)分析，可以為受眾量身打造他們所需求的數(shù)據(jù)新聞。比如說，用戶想要購買一款電子產品，在此之前他的瀏覽和信息已經被記錄。定制化的數(shù)據(jù)新聞會告訴你，近期出了哪款較為高科技的電子產品，對于不同產品的性價比是怎樣的，適合怎樣的年齡階段？購買過后不同產品的質量以及售后又如何？這些數(shù)據(jù)可以為用戶的生活決策提供依據(jù)，除此之外，系統(tǒng)還會實現(xiàn)個性化的推送，根據(jù)用戶閱讀習慣和興趣愛好，去定制個性化的內容，真正做到“我的新聞我做主”。

5.3 ?構建數(shù)據(jù)新聞人才智庫

5.3.1 ?樹立人才意識，進行教育探索

目前我國大約有30萬人從事數(shù)據(jù)新聞工作，其中數(shù)據(jù)新聞人才缺口達150萬人。

數(shù)據(jù)新聞人才空缺，但當前，我國數(shù)據(jù)新聞教育才剛剛起步。據(jù)有關統(tǒng)計，國內高校當中當前僅有北京航空航天大學、浙江大學、武漢大學等國內八所高校開設云計算與數(shù)據(jù)科學教育課程，而真正開始數(shù)據(jù)新聞專業(yè)教育的高校還處于實驗性的探索階段。2014年中國傳媒大學秋季學期率先開辦了數(shù)據(jù)新聞報道實驗班，開了數(shù)據(jù)新聞理論教育的先河。而后國內其他高校如清華大學、復旦大學、華中科技大學開始將數(shù)據(jù)新聞開展成為學生可以選擇的選修課程[3]。

5.3.2 ?轉化媒體人角色，構建可視化團隊

數(shù)據(jù)新聞記者需要具備傳統(tǒng)記者的職業(yè)素養(yǎng)之外，還需要具有可視化的技能，兼具人文和藝術素養(yǎng)?？梢暬侵谱饕黄獢?shù)據(jù)新聞的前提，因此數(shù)據(jù)新聞制作過程中會有出現(xiàn)本末倒置的情況，認為可視化技巧比新聞素養(yǎng)更加重要。記者鄒瑩將數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歸納為三個階段，其中最初級的第一個階段是直接將第三方平臺數(shù)據(jù)進行信息圖轉換。這也是最低級的數(shù)據(jù)新聞，從編輯的視角來看，這是被動的，僅僅是把他人已經做好的東西再進行簡單化的視覺處理，這樣無論是從新聞質量還是數(shù)據(jù)量上來說都是處于低水平的[4]。目前國內還普遍存在機械地將第三方數(shù)據(jù)轉換成新聞的現(xiàn)象。一則好的數(shù)據(jù)新聞必定是要有新聞價值的，具體流程是先發(fā)現(xiàn)新聞線索、收集數(shù)據(jù)、再將數(shù)據(jù)可視化操作。而不是將可視化放在解讀數(shù)據(jù)之前。因此傳媒工作者要堅守自己原則同時，帶著新聞敏感去尋找具有價值的數(shù)據(jù)，學習相關可視化技巧。從曾經的新聞發(fā)現(xiàn)者，編輯者，傳播者向數(shù)據(jù)的整理者，驗證者，分析者，可視化者及時轉變。

參考文獻

[1]陳娟，廖志鵬.我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展狀況研究——以網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目為例[J].傳媒觀察，2018（10）：34-39.

[2]李希光.大數(shù)據(jù)時代的輿情研判和輿論引導[J].思想政治工作研究，2014（1）：15-16.

[3]付松聚.從驅動范式到驅動政策：數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的應對之策[J].中國記者，2017（2）：67-69.

[4]鄒瑩.南都一期“數(shù)讀”作品的誕生[EB/OL].（2013-11-13）.http//www.southcn.com/nfdaily/media/cmyj/44/content/2013-11/13/content_84516769.htm.