基于參數(shù)化符號學(xué)的航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計探究

李智

（桂林航天工業(yè)學(xué)院 航天文化研究中心，廣西 桂林 541004）

引言

在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，面對中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，政府、企業(yè)與民眾對于“創(chuàng)新驅(qū)動”的意識不斷增長。對于制造業(yè)而言，其核心競爭力在于技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計創(chuàng)新兩方面。近年來，我國大力引進(jìn)與自主研發(fā)先進(jìn)技術(shù)，在諸多領(lǐng)域已與國際先進(jìn)水平比肩。在我國經(jīng)濟(jì)整體實力日漸夯實之機(jī)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性日益凸顯。本文以航天文創(chuàng)產(chǎn)品為研究代表樣本，通過對大量實物、圖片以及文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理分析，從參數(shù)化符號學(xué)的角度，客觀理性地詮釋航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的合理途徑。

一、 認(rèn)識參數(shù)化符號學(xué)

瑞士語言學(xué)家索緒爾（F.D.Saussure）于20世紀(jì)在其相關(guān)論述中首次提出了關(guān)于“符號學(xué)”的理論的相關(guān)構(gòu)想。提出了“語言”與“言語”；“能指”與“所指”；“組合”與“聚合”等二元區(qū)分概念，這一系列的二分的概念也是索緒爾符號學(xué)的核心思想，奠定了語言學(xué)意義上的符號學(xué)研究基礎(chǔ)。符號學(xué)再經(jīng)由美國哲學(xué)家皮爾斯（C.S.Pierce）以認(rèn)識論的角度開創(chuàng)不同于邏輯學(xué)意義上的符號學(xué)。將其解構(gòu)為再現(xiàn)體、對象、解釋項等三分結(jié)構(gòu)。對于皮爾斯的符號學(xué)相關(guān)論述，如果我們試圖剖析可知，其實質(zhì)為一個二元區(qū)分概念?！霸佻F(xiàn)體”與“解釋項”，作為“符號”與“對象”的替代。索緒爾與皮爾斯的符號學(xué)相關(guān)論述，顯然不適合用來解釋參數(shù)化符號學(xué)的本質(zhì)。

本文所探討的參數(shù)化符號學(xué)，是基于尼古拉斯·盧曼先生的社會系統(tǒng)理論而衍生出的一種普遍的社會理論。礙于篇幅所限，我們在這里從問題的相關(guān)聯(lián)性出發(fā)。主要探討盧曼先生的社會系統(tǒng)理論下對于參數(shù)化符號產(chǎn)生的可能性作用。筆者參閱了尼古拉斯·盧曼先生的《社會結(jié)構(gòu)與語義學(xué)》及《社會系統(tǒng)》。盧曼先生將社會生活進(jìn)程抽象理解為一種信息交流傳遞過程。其書中所提及的系統(tǒng)化的社會理論為參數(shù)化符號學(xué)提供了支撐。

在航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中完整的參數(shù)化符號傳達(dá)的系統(tǒng)，需具備以下6個因素，即航天文化元素、設(shè)計師、消費者、參數(shù)化符號編碼規(guī)則、參數(shù)化符號解碼規(guī)則、航天文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計師提煉相應(yīng)的航天文化元素，經(jīng)過參數(shù)化符號編碼使航天文化元素符號化，可感化；從而形成物理化的表現(xiàn)體即航天文創(chuàng)產(chǎn)品實物。參數(shù)化符號的傳達(dá)基本過程見圖1。

圖中規(guī)則是指參數(shù)化編碼規(guī)則，是設(shè)計師將元素重構(gòu)（編碼過程）的依據(jù)，也是消費者在元素重建（解碼過程）的依據(jù)。參數(shù)化符號學(xué)有別于傳統(tǒng)意義上的符號學(xué)，參數(shù)化符號學(xué)用其特殊的意義能夠在一定程度上引導(dǎo)消費者的選擇行為。在航天文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用參數(shù)化符號學(xué)不僅具有傳統(tǒng)符號學(xué)表達(dá)情感的功能，還能影響到航天文化元素內(nèi)容與消費者之間的信息傳遞與交流屬性。

圖1 參數(shù)化符號傳達(dá)基本過程

二、參數(shù)化符號學(xué)在航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用分析

航天文創(chuàng)產(chǎn)品的對象主要是各類產(chǎn)品，產(chǎn)品傳達(dá)的主要內(nèi)容為航天文化精神中所蘊含的文化價值。文化價值可分為外延與內(nèi)涵兩個層面。簡言之，文創(chuàng)產(chǎn)品自身的使用價值可理解為外延層面，從參數(shù)化符號學(xué)的角度而言，消費者直接能夠“解碼”的內(nèi)容與信息便是文創(chuàng)產(chǎn)品外延性的所指。外延屬性也是航天文創(chuàng)產(chǎn)品存在之前提與文化價值的外在表現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品“自身”所蘊含的象征性意義與價值，是消費者基于產(chǎn)品所囊括的使用功能價值，以及形式所賦予其的主觀價值屬性。消費者會在一定的社會環(huán)境背景下通過必要的途徑賦予其社會價值、文化價值、美學(xué)價值等，是文創(chuàng)產(chǎn)品其內(nèi)涵性的能值。設(shè)計師之所以有必要對航天文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的設(shè)計，目的在于彰顯我國所造就航天文化其背后的文化價值，并試圖將這種文化價值通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一媒介有效地傳達(dá)給消費者與使用者。參數(shù)化符號學(xué)其最主要的功能便是搭建這一傳播“橋梁”。當(dāng)消費者購買此產(chǎn)品，即被認(rèn)定與航天文創(chuàng)產(chǎn)品的符號線索（材質(zhì)、紋理、產(chǎn)品構(gòu)成參數(shù)等）之間進(jìn)行了信息傳遞過程。

三、文化元素與航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計往往“扮演”著承載與體驗一定的文化意象，包括我國的航天發(fā)展理念、航天發(fā)展歷程、航天攻堅精神等內(nèi)容。將航天文化元素進(jìn)行提煉、整合、結(jié)構(gòu)、重構(gòu)，將文化元素融入到航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，可以有效地提升文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭力。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的本質(zhì)是物的文化設(shè)計，產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)計實質(zhì)也是對物品外在造型進(jìn)行參數(shù)化的結(jié)構(gòu)，再經(jīng)過參數(shù)化的編碼規(guī)則進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)而形成造型符號。綜合文創(chuàng)產(chǎn)品的形態(tài)、材質(zhì)、色彩、紋理等視覺要素，表達(dá)航天文創(chuàng)產(chǎn)品的實際功能與特征。文創(chuàng)產(chǎn)品的造型符號具有傳統(tǒng)符號表達(dá)的基本性質(zhì)，文創(chuàng)產(chǎn)品造型除表達(dá)其目的性外，還要透過一些符號來傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

四、基于參數(shù)化符號學(xué)的文化元素結(jié)構(gòu)與重構(gòu)研究內(nèi)容及方法

符號是一種信息傳播的手段，是能指與所指的結(jié)合體。在參數(shù)化符號學(xué)視閾下，所有設(shè)計的產(chǎn)物都被視作一種符號，都是能指（設(shè)計表現(xiàn)）與所指（設(shè)計內(nèi)涵）的統(tǒng)一。文化元素不僅是一種象征符號，同時又是設(shè)計研究對象，具有參數(shù)化符號學(xué)研究價值。

參數(shù)化符號學(xué)將文創(chuàng)產(chǎn)品分為語義、語構(gòu)、語境3個維度，不僅能夠體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品本體的形態(tài)、材質(zhì)、色彩、紋理等，而且有助于解讀文創(chuàng)產(chǎn)品背后的內(nèi)涵意義，如航天發(fā)展理念、航天發(fā)展歷程、航天攻堅精神等。參數(shù)化符號學(xué)符合科學(xué)化的設(shè)計思維模式、設(shè)計程序、設(shè)計手段，應(yīng)廣泛應(yīng)用于航天文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中。本文在參數(shù)化符號學(xué)理論的指導(dǎo)下，從語義、語構(gòu)、語境3個維度對航天文化元素進(jìn)行解讀與分析。（圖2）

圖2 基于參數(shù)化符號學(xué)的文化元素解讀模型

從語義維度層面角度分析，主要包括文化元素解構(gòu)重構(gòu)，以及文化層面的顯性與隱性語義。顯性語義是從造型本體反映了文創(chuàng)產(chǎn)品的基本功能、文化價值、藝術(shù)價值以及社會價值；隱性語義從隱喻的角度探究航天文化背后所蘊含的文化、藝術(shù)、社會價值等。語構(gòu)維度則主要探討航天文化元素的構(gòu)成與表現(xiàn)關(guān)系。語構(gòu)是對航天文化元素認(rèn)知與組合的構(gòu)成法則。在語境維度，主要探討消費者的使用環(huán)境與背景，語境維度的研究設(shè)計，有助于發(fā)掘航天文化元素的深層意義，再造航天文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值與公眾對其的認(rèn)知度。

結(jié)語

運用參數(shù)化符號學(xué)研究與表現(xiàn)手法，將航天文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行融合需要多學(xué)科的交流與融合，主要涉及工程技術(shù)、人文社會與藝術(shù)設(shè)計等諸多內(nèi)容。我國航天人通過不斷努力所造就的航天事業(yè)與開創(chuàng)精神為我國文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展提供了動力。從產(chǎn)品設(shè)計的角度，提出基于參數(shù)化符號學(xué)與航天文化元素融合的研究方法，以及研究思路，以期為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒與思考?！?/p>