精準扶貧視閾下的甘肅省道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

孫隨太

摘要：文章重點分析了精準扶貧視閾下甘肅省隴西縣道地藥材包裝策略轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，把加快推進優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展的必由之路。以此來探索出甘肅省隴藥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的可行性路徑，以及為相關(guān)的隴藥包裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供較高價值的建議。

關(guān)鍵詞：精準扶貧；道地藥材；包裝策略；轉(zhuǎn)型升級

一、精準扶貧視閾下的甘肅省隴西縣道地藥材

隴藥產(chǎn)業(yè)扶貧作為國家扶貧工程的重要組成部分，理應(yīng)成為“精準扶貧”的先行者。以隴藥產(chǎn)業(yè)帶動貧困人口脫貧致富為出發(fā)點；開展道地藥材認證和在產(chǎn)地建設(shè)7S綜合體（建設(shè)集標準化種植、加工、質(zhì)量控制、品牌和金融、物流、銷售為一體）為主要形式，形成了精準扶貧新格局，帶動當?shù)厮庌r(nóng)脫貧致富。

近年來引進先進的經(jīng)營與管理理念，探索準確的市場定位，拓寬獨特的營銷渠道模式，實現(xiàn)了適時、創(chuàng)新的多元化經(jīng)營，采用卓越的生產(chǎn)加工包裝工藝、借鑒成功的廣告與公關(guān)活動經(jīng)驗等。已經(jīng)初步做到道地藥材與文化、生態(tài)文明旅游和地域經(jīng)濟等融合發(fā)展，為貧困人口創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、增收提供平臺，使道地藥材產(chǎn)業(yè)成為甘肅貧困村鎮(zhèn)脫貧致富的朝陽產(chǎn)業(yè)。

二、道地藥材包裝轉(zhuǎn)型升級的必要性

（一）道地藥材包裝策略現(xiàn)狀

當前國內(nèi)外的包裝策略有：系列式、分量式、配套式、等級式、綠色式、再使用式、附贈式、開窗式、復用式、禮品式等幾十種包裝策略。雖然所有的包裝策略其作用無非是保護物品、方便儲運和增加銷售。但是通過課題研究發(fā)現(xiàn)：高速度、低效益、高消耗的粗放型增長是道地藥材包裝長期發(fā)展的典型特征；道地藥材包裝行業(yè)相關(guān)法規(guī)及技術(shù)標準提升較快，要求也隨之發(fā)生巨大變化；包裝新材料在其應(yīng)用上也較突出；道地藥材包裝標簽與說明書不斷優(yōu)化完善；企業(yè)運用包裝策略、包裝設(shè)計人才、設(shè)備、工藝水平等進行市場競爭意識逐步提高。

（二）道地藥材包裝轉(zhuǎn)型升級的必要性

隨著改革開放的加大，尤其是“絲綢之路經(jīng)濟帶”國家戰(zhàn)略的推進，道地藥材從單一的原產(chǎn)地銷售已經(jīng)通過像“天馬號”一樣的物流運輸專列，將其銷售到遍布國內(nèi)外的各個地區(qū)。道地藥材在流通領(lǐng)域中會遇到我們不可回避的問題，即受到運輸裝卸條件、儲存時間、氣候變化等情況的影響，為了適應(yīng)不同流通條件和出口國的具體需要，道地藥材在流通過程中包裝策略要從實際出發(fā)、要與時俱進、要進行及時的、必要的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展來適應(yīng)新時代的要求。

為了最大限度的降低因包裝而影響道地藥材質(zhì)量的可能性。道地藥材包裝策略要靈活運用，所選用的包裝策略要和藥材本身相適應(yīng)，不再是從簡單的遇光、防氧化、便于運輸為出發(fā)點，而是應(yīng)結(jié)合所裝藥材的理化性質(zhì)和劑型等特點，分別采取不同的包裝策略。

積極開展道地藥材原產(chǎn)地認證和建設(shè)7S綜合體有助于道地藥材符合國際標準化的要求。符合標準化要求的包裝有利于保證道地藥材質(zhì)量，便于運輸、裝卸及儲存，便于識別與計量。不但使道地藥材的生產(chǎn)與現(xiàn)代化、機械化的裝卸和物流運輸無縫對接，而且避免了藥材在包裝、運輸、儲存等方面的資源浪費。

三、甘肅省道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型升級策略

（一）追求精準定位設(shè)計

定位設(shè)計是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。中藥材包裝定位設(shè)計是一個較為綜合的商品設(shè)計類型，其作為連接消費者和藥材之間的橋梁，在藥材營銷活動中占據(jù)了重要的地位。定位準確的包裝策略不但滿足消費者的精神與審美需求，而且能有效地實現(xiàn)價值，適應(yīng)于廣大市場的需求。

在探索道地藥材包裝策略是否準確合理定位時，其包裝設(shè)計應(yīng)牢固樹立“以人為本”思想，強調(diào)特定消費群體，彰顯藥材的質(zhì)量、特殊功能等。通過具有地域特色的包裝色彩和裝飾圖案等，強調(diào)對產(chǎn)品的精準定位，緊緊抓住各國消費群體的特點，有針對性、有特色地進行精準定位設(shè)計和表現(xiàn)，讓所有消費者迅速識別其藥材的性質(zhì)、特點、價位、檔次等。

（二）側(cè)重綠色環(huán)保包裝策略設(shè)計

綠色環(huán)保已經(jīng)成為全世界共同關(guān)注的話題，關(guān)系到人類的物質(zhì)和精神發(fā)展。道地藥材側(cè)重綠色環(huán)保包裝策略設(shè)計是積極與世界各國交流和合作的具體表現(xiàn)，這樣不僅可以更好地借鑒國際市場上成功和成熟的設(shè)計經(jīng)驗，而且可以深入了解和掌握他們的產(chǎn)品包裝在國際形勢、國際貿(mào)易發(fā)展趨勢的背景下進行創(chuàng)新發(fā)展的最新動態(tài)，以及能夠及時研究、制定、實施相應(yīng)的對策。

在甘肅省道地藥材包裝設(shè)計策略中進行形態(tài)與結(jié)構(gòu)的綠色優(yōu)化設(shè)計，在選材和視覺效果表現(xiàn)方面踐行“綠色理念”。即在包裝設(shè)計制作中應(yīng)用標準化、減量化、可拆卸、重裝化設(shè)計，不僅可以節(jié)約資源、有效降低道地藥材包裝損耗，還可以減少運輸費用，提高物流業(yè)運輸效率，進而使純天然綠色有機的道地藥材配上綠色無毒的生態(tài)包裝，更加有利于增強其競爭力。

（三）強化品牌意識

目前，甘肅省道地藥材多數(shù)只有地方小品牌而無馳名企業(yè)品牌，多數(shù)道地藥材缺乏品牌意識。加強甘肅省道地藥材包裝策略方面的品牌意識，有助于鞏固甘肅省在絲綢之路經(jīng)濟帶“黃金段”的核心地位和積極地進行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展?？v觀國際市場競爭，已經(jīng)進入到品牌實力競爭階段。“產(chǎn)品包裝不僅起著保護產(chǎn)品使用價值的作用，而且對建立強化品牌定位，即在你的客戶心目中建立一個獨特的、不同于競爭對手的產(chǎn)品差異點，起著非常重要的作用?！?/p>

以“特色產(chǎn)業(yè)集群”為基礎(chǔ)，形成“互聯(lián)網(wǎng)”+“道地藥材品牌”的生產(chǎn)模式。轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展的內(nèi)涵，走地域文化與品牌設(shè)計相結(jié)合的道路。即將甘肅民間藝術(shù)、風土人情融入到道地藥材包裝設(shè)計中，使地藥材包裝形成自己的品牌特色和個性，從而打造甘肅省道地藥材包裝的品牌形象，使其包裝設(shè)計特色最大化地脫穎而出，從形象上與競爭者相區(qū)別，為甘肅經(jīng)濟騰飛注入活力。

（四）突出地域文化特色和增強文化交流

轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念走內(nèi)涵型發(fā)展之路，突出地域、民族特色，增強甘肅與其他區(qū)域之間的文化交流，比如舉辦一些像“2018中國（甘肅）中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會”。要讓甘肅的道地藥材在國際市場上被接受，享有知名度，就得將道地藥材的質(zhì)量和“道地”表現(xiàn)的淋漓盡致，“道地”即突出商品的原產(chǎn)地、藥性等特色。在甘肅省道地藥材包裝策略的圖形設(shè)計中大膽挖掘運用如彩陶、黃河水文化等元素的造型、圖案、肌理等效果；吸收借鑒當?shù)氐拿耖g民族藝術(shù)等；傳承敦煌、麥積山等藝術(shù)文化寶庫中的壁畫、雕塑等傳統(tǒng)工藝。

甘肅文化在道地藥材包裝策略應(yīng)用中要有地域性、潮流性、創(chuàng)新性，這樣不但能夠反映甘肅地區(qū)的人文風情，而且還能反映甘肅深刻的文化印記。所以甘肅的道地藥材包裝策略應(yīng)該積極結(jié)合甘肅地域文化的精髓，從提高其包裝品位和內(nèi)涵方面下功夫，不僅可以創(chuàng)造出富有情感，更具民族內(nèi)涵和地域特色的包裝形式，還能弘揚甘肅地域文化以及增強區(qū)域之間的文化交流。

（五）積極利用創(chuàng)新技術(shù)推進包裝策略的轉(zhuǎn)型升級

隴藥企業(yè)要積極實施創(chuàng)新驅(qū)動，利用創(chuàng)新技術(shù)推進包裝策略的轉(zhuǎn)型升級，即各級政府對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)研發(fā)、專利、人才、融資、用地等方面進行傾斜扶持。利用創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研用相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，推進科技平臺建設(shè)，提升科技創(chuàng)新成果的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化能力。吸收借鑒國內(nèi)外高科技前沿技術(shù)，促進隴藥產(chǎn)業(yè)提檔升級，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點。

（六）利用新媒體打造多元化的傳播渠道

技術(shù)的發(fā)展，帶來傳播方式的革命。近年來新媒體融合方式的迭代越發(fā)迅速，新媒體以對受眾吸引力強，點擊率高的優(yōu)點深受大眾的喜愛。在道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中利用新媒體打造多元化的傳播渠道，不僅可以為道地藥材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展掌握先機，取得突破，而且通過新媒體使新穎的包裝策略與受眾人群進行全方位、面對面的互動交流。

運用新媒體打造的多元化傳播渠道可以提高道地藥材包裝策略的傳播影響力和擴大品牌效應(yīng)。即通過時效性強、覆蓋面廣、關(guān)注度高、互動交流方便的新媒體打造多元化的傳播渠道實現(xiàn)了道地藥材品質(zhì)與包裝的優(yōu)勢互補，以先進技術(shù)和多平臺傳播方式擴大了道地藥材的影響力。

四、總結(jié)

道地藥材要不斷建立優(yōu)質(zhì)種植基地，加大科研投入，規(guī)范生產(chǎn)加工企業(yè)和開拓市場，加速“互聯(lián)網(wǎng)”+“道地藥材”的網(wǎng)絡(luò)營銷模式建設(shè)，走集團化市場發(fā)展之路。要依靠“一帶一路”提供的現(xiàn)代化競爭平臺，在其包裝策略方面努力朝著具有科學性、文化性、藝術(shù)性的統(tǒng)一管理設(shè)計方向發(fā)展，使道地藥材包裝策略起到開拓市場，提高生產(chǎn)和增強競爭力的作用。切實讓包裝策略為甘肅省道地藥材帶來更高的經(jīng)濟效益。

參考文獻：

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[2]湯純，岳朋，鄭淼.互聯(lián)網(wǎng)+視域下中藥材包裝應(yīng)用研究[J].明日風尚，2018（09）.

*本文系甘肅省高等學?？蒲许椖俊熬珳史鲐氁曢撓碌母拭C省道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究——以隴西縣道地藥材為例”（2018A-228）最終研究成果。

（作者單位：蘭州財經(jīng)大學隴橋?qū)W院）