新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的構(gòu)建及應(yīng)用

霍生平 劉鑫慧 吳易雄

摘 要：針對(duì)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的特點(diǎn)和問題、新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客供求信息不對(duì)稱的困境，構(gòu)建農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的三層次原型結(jié)構(gòu)。基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法，促使新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客智能匹配，降低市場(chǎng)主體間的信息不對(duì)稱，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接。以長(zhǎng)沙市創(chuàng)客小鎮(zhèn)慧潤(rùn)板倉為例進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，結(jié)果表明，新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的應(yīng)用，能更有效地實(shí)現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的智能耦合。因此，推動(dòng)新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)應(yīng)用，應(yīng)加強(qiáng)云平臺(tái)運(yùn)營支持，構(gòu)建農(nóng)創(chuàng)協(xié)作產(chǎn)業(yè)支撐體系，提升應(yīng)用智能信息創(chuàng)業(yè)能力，擴(kuò)大云平臺(tái)輻射范圍。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng);新型職業(yè)農(nóng)民培育;云平臺(tái)

中圖分類號(hào)：F323.3? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ?文章編號(hào)：1003-3890（2019）03-0052-07

一、引言

近年來，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在各地蓬勃發(fā)展，黑龍江、北京、天津、安徽、上海、江蘇、新疆、內(nèi)蒙古等地相繼開展了系列農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范工程。與此同時(shí)，創(chuàng)客群體逐漸壯大，由此催生了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)云平臺(tái)。但在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)踐中農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)尚存在三個(gè)主要問題：一是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用受阻。主要源于應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺失、信息技術(shù)難以轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力、農(nóng)業(yè)技能人才緊缺。二是智能信息平臺(tái)服務(wù)滯后。農(nóng)業(yè)實(shí)時(shí)場(chǎng)景的高保真效果不強(qiáng)，各類平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重，且脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際。三是農(nóng)業(yè)供求信息失靈。生產(chǎn)、銷售信息嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)供求反應(yīng)慢。針對(duì)這些問題，農(nóng)業(yè)部《國家農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺(tái)建設(shè)方案》提出，“用信息手段完善農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建云平臺(tái)”。為此，本文引入農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)，引導(dǎo)具備農(nóng)業(yè)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)客與擁有農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力的新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行跨時(shí)空耦合對(duì)接，助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)和云平臺(tái)及創(chuàng)客的研究，主要集中于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客、農(nóng)業(yè)智能云平臺(tái)等領(lǐng)域。一是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)研究。學(xué)者們多從物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的應(yīng)用方面探究其經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展遠(yuǎn)景，如ROVIRA-MAS et al.研究了傳感網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用[1];OBERTI et al.探索了嵌入式計(jì)算等技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用[2];BERNARDI et al.構(gòu)建了以RFID和公共密鑰為基礎(chǔ)的管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息追溯[3];MIORANDI et al.通過部署分布式設(shè)備，提出基于嵌入式識(shí)別、傳感和驅(qū)動(dòng)能力的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式[4];SUPREM et al.研究了土壤采樣技術(shù)、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、傳感器網(wǎng)絡(luò)等在土壤監(jiān)測(cè)、作物種植各環(huán)節(jié)的整合應(yīng)用[5];張研通過物聯(lián)網(wǎng)在設(shè)施農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)預(yù)警方面的運(yùn)用實(shí)例，描繪了物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前景[6];劉東紅敘述了無線射頻和傳感技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和溯源等領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀[7];余欣榮論述了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)全系統(tǒng)、全元素及全程的發(fā)展理論[8];鞠曉暉等研究了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)應(yīng)用中的不足之處，獲得強(qiáng)化農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系建設(shè)的啟迪[9];孫雷提出了開拓農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、促成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略措施[10]。二是農(nóng)業(yè)創(chuàng)客研究。尤志歸納“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)創(chuàng)客的發(fā)展模式為農(nóng)業(yè)田園綜合體與合作社、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)旅游、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)特色化、互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)園、互聯(lián)網(wǎng)+校友+農(nóng)業(yè)+眾籌、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)教育和社會(huì)實(shí)踐基地、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)文化村落、互聯(lián)網(wǎng)+集貿(mào)市場(chǎng)等[11];莫凡提出我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨若干“微領(lǐng)域”難題，應(yīng)當(dāng)以“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)求解“微領(lǐng)域”難題，主要包括“種植型”“繁育型”“防疫型”三類微技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)讓創(chuàng)客成為“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)研發(fā)的實(shí)施者、“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)技術(shù)的普及者、“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的開拓者，要建立完善農(nóng)業(yè)創(chuàng)客“教育鏈”建設(shè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客“人才群”建設(shè)的多元激勵(lì)機(jī)制、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客“工作坊”建設(shè)的協(xié)同參與機(jī)制等[12];唐瑩等探討了農(nóng)業(yè)院校圖書館基于CSA模式構(gòu)建都市農(nóng)業(yè)創(chuàng)客空間的路徑[13];付志勇構(gòu)建了眾創(chuàng)空間支持創(chuàng)客教育的生態(tài)體系[14];霍生平等探索了農(nóng)民創(chuàng)客智能培育平臺(tái)的構(gòu)建模型，提出兩種智能課程推送機(jī)制和平臺(tái)運(yùn)行保障機(jī)制[15]。三是農(nóng)業(yè)智能云平臺(tái)研究。KALOXYLOS et al.提出在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中運(yùn)用線上與線下相結(jié)合的方式，構(gòu)建農(nóng)業(yè)的云平臺(tái)[16];ABUELKHEIR et al.嘗試構(gòu)建農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)[17];WAGA發(fā)現(xiàn)可以借助云計(jì)算工具來分析環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的要求，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通信息平臺(tái)建設(shè)的一般模型，希冀為新型職業(yè)農(nóng)民提供有價(jià)值的信息[18];POWER研究了大數(shù)據(jù)為農(nóng)戶提供決策支撐與實(shí)質(zhì)性分析的可靠性[19];王愛云整合三農(nóng)信息需求，構(gòu)建了以農(nóng)民為核心的農(nóng)村信息服務(wù)模式[20];吳疆高度評(píng)價(jià)云計(jì)算和信息服務(wù)平臺(tái)在農(nóng)業(yè)中的作用[21];孫忠富等探討了智慧農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵地位[22];孟祥寶等就農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行了闡述[23];張玲等構(gòu)造了大數(shù)據(jù)在信息化農(nóng)業(yè)中的價(jià)值創(chuàng)造模型[24];王娟娟提出利用云平臺(tái)建立農(nóng)產(chǎn)品物流和商流的橋梁，由平臺(tái)向用戶提供信息[25]。

綜上所述，國內(nèi)外研究主要集中于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客活動(dòng)特征及素質(zhì)培育、農(nóng)村信息平臺(tái)建設(shè)等方面。本文基于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的功能特點(diǎn)，結(jié)合新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客在農(nóng)業(yè)資源整合、生產(chǎn)經(jīng)營方式創(chuàng)新中的互補(bǔ)關(guān)系，研究農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的原型結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)理及實(shí)現(xiàn)路徑，以長(zhǎng)沙市創(chuàng)客小鎮(zhèn)慧潤(rùn)板倉為例進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，提出新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的應(yīng)用政策。

三、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)原型結(jié)構(gòu)

（一）新型職業(yè)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品供求對(duì)接模型

本文結(jié)合農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際需求和創(chuàng)客的素質(zhì)特征，構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品供求對(duì)接模型（圖1）。該模型創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品流通路徑，集聚具有農(nóng)業(yè)創(chuàng)意的創(chuàng)客，指導(dǎo)有農(nóng)業(yè)資源的新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深度加工，使農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求耦合。

1. 促進(jìn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上下端無縫對(duì)接。該模型能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)、運(yùn)輸和銷售無縫對(duì)接。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上下游鏈接起來，形成端到端的智能物流服務(wù)體系，根據(jù)物流實(shí)時(shí)狀態(tài)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)協(xié)同配送。

2. 推行農(nóng)業(yè)信息化管理。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和創(chuàng)客群體的加入，能促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的實(shí)時(shí)共享和利用，借助RFID標(biāo)簽及傳感網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、物流到終端銷售的信息全程掌控，增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民的信息對(duì)稱度。

3. 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品智能生產(chǎn)。創(chuàng)客借助農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民運(yùn)用智能生產(chǎn)手段，實(shí)時(shí)掌握影響動(dòng)植物生長(zhǎng)環(huán)境的參數(shù)，根據(jù)參數(shù)變化適時(shí)調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)，確保優(yōu)良的生長(zhǎng)環(huán)境。

4. 提高農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。創(chuàng)客指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民為農(nóng)產(chǎn)品加入射頻識(shí)別標(biāo)簽，創(chuàng)建新型職業(yè)農(nóng)民與消費(fèi)者間的智能通道及農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，使新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求、增強(qiáng)協(xié)同抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

（二）新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)組件框架模型

結(jié)合農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、新型職業(yè)農(nóng)民及創(chuàng)客的特點(diǎn)，引入云平臺(tái)的三層次結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的組件框架模型（圖2）。

該模型借助傳感器、360°視頻監(jiān)控設(shè)備實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)和遠(yuǎn)程控制。在創(chuàng)客協(xié)助下通過電腦、手機(jī)幫助新型職業(yè)農(nóng)民和消費(fèi)者隨時(shí)掌握農(nóng)作物狀況及環(huán)境變化，降低市場(chǎng)主體間的信息不對(duì)稱，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接和智慧農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

1. 物理技術(shù)架構(gòu)。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)復(fù)雜的信息系統(tǒng)，其基礎(chǔ)體系結(jié)構(gòu)從下到上分為感知層、網(wǎng)絡(luò)層、應(yīng)用層。（1）感知層。由傳感器采集農(nóng)業(yè)信息，真實(shí)展示新型職業(yè)農(nóng)民資源，將創(chuàng)客所需的農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)狀態(tài)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)、控制及視頻實(shí)景傳播，幫助新型職業(yè)農(nóng)民及時(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題。（2）網(wǎng)絡(luò)層。將感知層獲得的農(nóng)產(chǎn)品信息，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上傳到中繼器，由云平臺(tái)傳至應(yīng)用層，建立數(shù)據(jù)模型，新型職業(yè)農(nóng)民可分析農(nóng)作物生長(zhǎng)的最佳條件，實(shí)現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客精準(zhǔn)對(duì)接和密切合作。（3）應(yīng)用層。根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客協(xié)作運(yùn)營的農(nóng)業(yè)各業(yè)態(tài)領(lǐng)域，分類構(gòu)建物流配送、電商平臺(tái)和綜合服務(wù)應(yīng)用體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化與新型職業(yè)農(nóng)民、創(chuàng)客和消費(fèi)者跨系統(tǒng)、跨領(lǐng)域的智能互通。

2. 功能架構(gòu)。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)數(shù)據(jù)的采集和設(shè)備控制集中在云端，新型職業(yè)農(nóng)民可在創(chuàng)客指導(dǎo)下，按照權(quán)限管理其大棚、農(nóng)田、溫室，為農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供條件，促進(jìn)支撐創(chuàng)客連接新型職業(yè)農(nóng)民和消費(fèi)者的各子系統(tǒng)有序運(yùn)行，形成新型職業(yè)農(nóng)民培育的智慧空間體系。在該模型下，新型職業(yè)農(nóng)民、創(chuàng)客和消費(fèi)者自動(dòng)進(jìn)行匹配，提供所需的信息和數(shù)據(jù)，利用應(yīng)用層的2個(gè)中心和3個(gè)系統(tǒng)獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（1）監(jiān)控中心。通過安裝在農(nóng)田的傳感器采集數(shù)據(jù)上傳至云端，在現(xiàn)場(chǎng)安裝360°視頻監(jiān)控設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)控，新型職業(yè)農(nóng)民用手機(jī)或電腦查看農(nóng)作物情況和所需的氣象、土壤數(shù)據(jù)等信息，可視頻錄像和回放，可遠(yuǎn)程控制設(shè)備進(jìn)行灌溉和降溫等作業(yè)。（2）物流配送系統(tǒng)。為保證貨物安全，創(chuàng)客給物流車輛配備GPS定位，新型職業(yè)農(nóng)民和消費(fèi)者可實(shí)時(shí)查詢貨物位置。創(chuàng)客選擇專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流公司，能夠減少流通環(huán)節(jié)，提高物流效率，根據(jù)物流配送實(shí)時(shí)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效協(xié)同配送。（3）農(nóng)創(chuàng)對(duì)接電商中心。創(chuàng)客依托淘寶等電商資源，與新型職業(yè)農(nóng)民協(xié)作，暢通農(nóng)產(chǎn)品線上線下貿(mào)易渠道，建立功能完備的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接和服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)專注做銷售、創(chuàng)客專心指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民、新型職業(yè)農(nóng)民專業(yè)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的目標(biāo)。（4）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源系統(tǒng)。創(chuàng)客指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，新型職業(yè)農(nóng)民實(shí)時(shí)采集農(nóng)作物生長(zhǎng)信息和圖片，形成RFID附屬在農(nóng)產(chǎn)品上，生成唯一標(biāo)識(shí)溯源碼，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全程監(jiān)控。消費(fèi)者通過手機(jī)查詢溯源信息，建立對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客的信任機(jī)制。（5）專家研發(fā)輔導(dǎo)系統(tǒng)。創(chuàng)客搭建農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)，提供農(nóng)作物生長(zhǎng)特性和規(guī)范。新型職業(yè)農(nóng)民發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)問題時(shí)，通過在線學(xué)習(xí)平臺(tái)與專家進(jìn)行面對(duì)面交流，專家針對(duì)問題開出“處方”，全面提升農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)能力。

四、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)運(yùn)行

（一）基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法

新型職業(yè)農(nóng)民向朋友咨詢建議時(shí)，若與朋友具有相似需求（相似度）而信任度不同，則其對(duì)建議的接受度就有差異。新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的深度合作，除相似度外，信任度是影響決策的重要因素?；谏鐣?huì)信任理論，目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)最近鄰新型職業(yè)農(nóng)民的信任水平越高，則對(duì)近鄰新型職業(yè)農(nóng)民推薦創(chuàng)客的接受度就越好。因此，新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)可導(dǎo)入基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法。

1. 信任因子。將協(xié)同過濾推送算法的創(chuàng)新性應(yīng)用于新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的智能匹配，其假設(shè)是：為一位新型職業(yè)農(nóng)民找到與其匹配的創(chuàng)客的好方法是，先找到與自己有相似需求的其他新型職業(yè)農(nóng)民，其他新型職業(yè)農(nóng)民將為他們服務(wù)的創(chuàng)客推薦給該新型職業(yè)農(nóng)民。本文的信任因子是指在協(xié)同過濾系統(tǒng)中，新型職業(yè)農(nóng)民被他人信任的程度。因此，用Ti表示信任因子，即新型職業(yè)農(nóng)民i能被系統(tǒng)中的新型職業(yè)農(nóng)民信任的程度。本文Ti滿足式（1）：

設(shè)fi是新型職業(yè)農(nóng)民i對(duì)系統(tǒng)中創(chuàng)客的評(píng)價(jià)數(shù)量，fi越高，則新型職業(yè)農(nóng)民i的信任因子越高。設(shè)qi是新型職業(yè)農(nóng)民i作為其他新型職業(yè)農(nóng)民的最近鄰的次數(shù)，qi越高，表示i被他人信賴的水平越高，反之越低。

則信任因子可由式（2）計(jì)算：

2. 基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)調(diào)和權(quán)重，不但探討相似度在最近鄰?fù)扑]過程中對(duì)權(quán)重的影響，還考慮到新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)最近鄰的信任度差異對(duì)權(quán)重的影響。調(diào)和權(quán)重由新型職業(yè)農(nóng)民與最近鄰的相似度和信任度共同決定，如式（3）所示：

式（3）中，w（i，a）表示新型職業(yè)農(nóng)民i和新型職業(yè)農(nóng)民a的調(diào)和權(quán)重;sim（i，a）代表新型職業(yè)農(nóng)民i和新型職業(yè)農(nóng)民a的相似度;Ti代表新型職業(yè)農(nóng)民a對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民i的信任程度。

在計(jì)算調(diào)和權(quán)重后，代入傳統(tǒng)的推薦算法，對(duì)目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行推送，如式（4）所示：

式（4）中，P（a，y）表示目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a對(duì)創(chuàng)客y的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)，R（i，y）表示目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a的最近鄰居集的新型職業(yè)農(nóng)民i對(duì)創(chuàng)客y的評(píng)價(jià)。Ra和Ri分別為新型職業(yè)農(nóng)民a和新型職業(yè)農(nóng)民i的評(píng)價(jià)均值。這里目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a的最近鄰居集用Nearest Neighbour（NN）表示，i∈NN。

3. 基于信任因子的協(xié)同過濾智能推送模式。對(duì)于任意y∈RS，在RS的范圍內(nèi)進(jìn)行推薦，假如對(duì)于a得到m個(gè)創(chuàng)客推薦，即推薦的相關(guān)集合為It={It1，It2，It3…Itm}，Rntm代表新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，基于信任因子的匹配度分別為P（R1t1），P（R1t2）…P（Rntm）。P（Rntm）值越大，表示對(duì)應(yīng)的新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的匹配度越高。其中，y代表創(chuàng)客，a代表新型職業(yè)農(nóng)民，RS代表推薦系數(shù)，智能推薦如表1所示。

根據(jù)各新型職業(yè)農(nóng)民的特點(diǎn)，進(jìn)行新型職業(yè)農(nóng)民需求分類，將不同創(chuàng)客分為各子類。通過式（4）計(jì)算出目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客y的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)，P值越大，表示創(chuàng)客y與目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a的預(yù)測(cè)匹配度越高，選取高預(yù)測(cè)匹配度的創(chuàng)客，向該新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行推送對(duì)接，其推送模式如圖3所示。

由圖3可見，基于信任因子的協(xié)同過濾智能推送過程是，將更準(zhǔn)確刻畫新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客關(guān)系的信任度引入?yún)f(xié)同過濾算法，將新型職業(yè)農(nóng)民間的信任度作為相似度的有效補(bǔ)充，將兩者的混合值作為推薦權(quán)重，使新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客特征靈活匹配，緩解傳統(tǒng)協(xié)同過濾推薦算法的數(shù)據(jù)稀疏性問題。同時(shí)提高預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度，有效解決信息量爆炸、用戶量陡增問題，實(shí)現(xiàn)了新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的智能耦合連接與深度溝通合作。

（二）新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的運(yùn)行過程

為促進(jìn)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客形成高滿意、高粘聚、高效率的合作態(tài)勢(shì)，需要構(gòu)建云平臺(tái)下新型職業(yè)農(nóng)民培育智能協(xié)同的流程模式。

1. 新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客用戶特征畫像。云平臺(tái)對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民特征畫像是指，根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民的社會(huì)屬性、消費(fèi)行為習(xí)慣和需求，經(jīng)信息分析抽象其基本的特征形象;云平臺(tái)對(duì)創(chuàng)客特征畫像是指，依據(jù)創(chuàng)客的地理位置、創(chuàng)新特征、專研領(lǐng)域等構(gòu)建其高度精煉的特質(zhì)標(biāo)識(shí)。因此，需要農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)建立創(chuàng)客庫、新型職業(yè)農(nóng)民庫、標(biāo)簽庫進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，將標(biāo)簽系統(tǒng)定位于網(wǎng)絡(luò)層，將擁有大量用戶數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)平臺(tái)和可視化數(shù)據(jù)工具平臺(tái)連接起來，以定量和定性方法相結(jié)合創(chuàng)建用戶畫像，給用戶打上不同維度的標(biāo)簽，賦以不同的權(quán)重，以準(zhǔn)確刻畫用戶。

2. 協(xié)作對(duì)象個(gè)性化推送。在對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客畫像的基礎(chǔ)上，分類顯示新型職業(yè)農(nóng)民個(gè)性化需求和創(chuàng)客興趣特征，按照云平臺(tái)“兩端”精準(zhǔn)耦合要求，進(jìn)行協(xié)作對(duì)象個(gè)性化雙向推薦配送，將平臺(tái)上的資源進(jìn)行智能對(duì)接，為新型職業(yè)農(nóng)民推薦高匹配度的創(chuàng)客和提供高精準(zhǔn)度的服務(wù)。這需要物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)導(dǎo)入數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的跟蹤和分析;引入Agent、P2P個(gè)性化搜索技術(shù)，借助新型職業(yè)農(nóng)民特征化和隱語義推薦優(yōu)化推送方式，提高對(duì)創(chuàng)客優(yōu)勢(shì)和新型職業(yè)農(nóng)民需求的發(fā)掘效率;依據(jù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、服務(wù)區(qū)域熱度，進(jìn)行智能推送聚類;引入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的歷史行為、過往推送成功率進(jìn)行學(xué)習(xí)總結(jié)，動(dòng)態(tài)修訂推送方案。

3. 協(xié)作關(guān)系形成。新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客個(gè)性化匹配后，建立新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客間的利益銜接機(jī)制，形成“一對(duì)一”穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系，滿足新型職業(yè)農(nóng)民的個(gè)性化需求;新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客需注冊(cè)登錄唯一身份賬號(hào)，并在雙方間公開基本信息，在相互信任的前提下深入合作;提供協(xié)作合同模板，指導(dǎo)訂立激勵(lì)和約束條款，調(diào)解仲裁糾紛問題，降低契約風(fēng)險(xiǎn)。這需要實(shí)行實(shí)名制，真實(shí)顯示新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客特征;利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)以用戶為導(dǎo)向的在線貼身服務(wù)，及時(shí)傳遞新型職業(yè)農(nóng)民需求，呈現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客的建議，做到評(píng)價(jià)信息透明化、公開化，由平臺(tái)為雙方推送合約模板、指引關(guān)鍵條款的商洽。

4. 協(xié)作過程跟蹤。跟蹤、監(jiān)督協(xié)作過程，向新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客提供常見問題和解決方法，促進(jìn)雙方在生產(chǎn)進(jìn)度、質(zhì)量信息、疑難問題等方面深度交流，激勵(lì)創(chuàng)客更貼心地服務(wù)新型職業(yè)農(nóng)民，使新型職業(yè)農(nóng)民在創(chuàng)客指導(dǎo)下，生產(chǎn)適合市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)智慧生產(chǎn)和精準(zhǔn)銷售，促使新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客達(dá)成高度互信、動(dòng)態(tài)協(xié)同的合作關(guān)系，提高協(xié)作滿意度。這需要應(yīng)用傳感器網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)可視化、深度化和便捷化溝通;建立新型職業(yè)農(nóng)民互動(dòng)渠道，支持交換真實(shí)場(chǎng)所和身份信息，通過線上線下互補(bǔ)、虛實(shí)情境融合，增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客高交互性。

5. 協(xié)作績(jī)效分析與改進(jìn)建議。建立新型職業(yè)農(nóng)民需求、創(chuàng)客勝任力、農(nóng)創(chuàng)匹配度評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)級(jí)參考值，提供協(xié)作績(jī)效分析數(shù)據(jù)，分析診斷問題，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)設(shè)計(jì)與優(yōu)化策略，系統(tǒng)提升新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的協(xié)作績(jī)效，逐步強(qiáng)化信任與合作關(guān)系，提高雙方的凝聚度。這需要對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客在合作過程中的行為和結(jié)果進(jìn)行動(dòng)態(tài)特征提煉。一方面是信譽(yù)度評(píng)價(jià)，包括新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客素質(zhì)和能力的評(píng)價(jià)、創(chuàng)客對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民積極性和配合度的評(píng)價(jià);另一方面是合作關(guān)系評(píng)價(jià)，根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客合作完成的質(zhì)量及效果進(jìn)行合作關(guān)系跟蹤評(píng)價(jià)，提供合作效率提升建議。在相互合作中，創(chuàng)客要與新型職業(yè)農(nóng)民保持互動(dòng)和聯(lián)系，了解新型職業(yè)農(nóng)民的需求與建議，通過不斷創(chuàng)新迭代，追求新型職業(yè)農(nóng)民高滿意度，改進(jìn)服務(wù)措施。

五、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)仿真實(shí)驗(yàn)

本文以湖南省首批國家鄉(xiāng)村創(chuàng)客示范基地——長(zhǎng)沙市慧潤(rùn)板倉為例進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)。將新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客的平均評(píng)分分值作為創(chuàng)客的得分，面向119個(gè)新型職業(yè)農(nóng)民征集對(duì)45位創(chuàng)客的評(píng)分，評(píng)分值為1到5的整數(shù)，分值越高，表示新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客合作的滿意度越高，最后獲得876個(gè)新型職業(yè)農(nóng)民評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)。如果用新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客已有的評(píng)分?jǐn)?shù)占所有可能的評(píng)分?jǐn)?shù)的比例衡量稀疏性，則其稀疏性為：ε=1-876/（119×45）=0.836，計(jì)算結(jié)果越接近于1，表示稀疏性越大，可見評(píng)分較為稀疏。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂挥兄星嗄晷滦吐殬I(yè)農(nóng)民普遍使用智能手機(jī)，但他們多數(shù)人還較少利用微信進(jìn)行線上產(chǎn)品促銷和客戶管理。在推薦算法的質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，通過計(jì)算平均絕對(duì)差（MAE），即計(jì)算新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客的預(yù)測(cè)評(píng)分與實(shí)際分值之間的偏差，衡量算法預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，MAE愈小，預(yù)測(cè)越精確，推送精度越高。

假設(shè)用基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法預(yù)測(cè)新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)k位創(chuàng)客的評(píng)分為{C1，C2，…，CK}，新型職業(yè)農(nóng)民真實(shí)評(píng)分為{S1，S2，…，SK}，則平均絕對(duì)偏差可描述為：

為驗(yàn)證基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法（TF-Based CF）的有效性，將其分別和傳統(tǒng)的推薦算法（CF）、基于項(xiàng)目評(píng)分預(yù)測(cè)的推薦算法（IR-Based CF）、基于蟻群聚類項(xiàng)目評(píng)分預(yù)測(cè)推薦算法（ACR-Based CF）進(jìn)行比較，選取的鄰居數(shù)從4逐步增添到20，間距為4，實(shí)驗(yàn)結(jié)果如圖4所示。

由圖4可知，隨著最近鄰個(gè)數(shù)的增加，MAE均不同程度地降低，推薦質(zhì)量提高。在仿真實(shí)驗(yàn)中TF-Based CF的曲線處于圖4中的最下方，呈下降趨勢(shì)，說明基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法的MAE值最小，推薦精度最高。這證實(shí)當(dāng)面臨數(shù)據(jù)稀疏性問題時(shí)，新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)運(yùn)用基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法能夠比其他幾種算法更準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的耦合推薦。

六、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)應(yīng)用政策建議

推動(dòng)新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)結(jié)合農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)“人-機(jī)-物”一體化特點(diǎn)，構(gòu)建“以政府政策支持為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)支撐體系為依托、以新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客信息素質(zhì)為動(dòng)力、以電商網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)”的云平臺(tái)智慧協(xié)同創(chuàng)新共同體。

（一）加強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的運(yùn)營支持

一是完善政府與企業(yè)及農(nóng)民專業(yè)合作社的PPP合作模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和云平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營。通過項(xiàng)目收益和補(bǔ)貼引導(dǎo)實(shí)業(yè)資本、金融機(jī)構(gòu)與政府簽訂框架合作協(xié)議，引進(jìn)社會(huì)資本參與云平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營。二是健全農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策。如提供農(nóng)村創(chuàng)客專項(xiàng)補(bǔ)貼，支持創(chuàng)客與新型職業(yè)農(nóng)民加強(qiáng)合作;向新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客發(fā)放服務(wù)券，可憑券自由選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)，企業(yè)憑券發(fā)放智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等智能信息裝備及提供知識(shí)技能培訓(xùn);加大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)客推介力度，促進(jìn)新型職業(yè)農(nóng)民適應(yīng)新型網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求、加深對(duì)創(chuàng)客的了解;鼓勵(lì)城鄉(xiāng)成功人士參與平臺(tái)運(yùn)營，形成和諧共生的創(chuàng)友生態(tài)圈和眾創(chuàng)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

（二）構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客協(xié)作的產(chǎn)業(yè)支撐體系

一是以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)為載體，開發(fā)特色農(nóng)業(yè)資源，打造農(nóng)業(yè)、旅游、文化為一體的創(chuàng)新業(yè)態(tài)體系。創(chuàng)客將農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、新型職業(yè)農(nóng)民生活、農(nóng)村生態(tài)等各方面相融合，指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民開發(fā)富有創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品品牌，完善農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)、包裝配送、冷鏈物流、品牌創(chuàng)建等供應(yīng)鏈體系。二是新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)運(yùn)營商和信息中介服務(wù)商，提供高質(zhì)量的專業(yè)服務(wù)支撐，支持新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客在網(wǎng)絡(luò)上獲取農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)、加工、銷售全過程的信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營可視化觀察、深度化分析、自動(dòng)化調(diào)控、智能化決策。

（三）提升新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客應(yīng)用智能信息創(chuàng)業(yè)的能力

一是提高新型職業(yè)農(nóng)民的智能信息應(yīng)用能力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門要引導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民積極利用智能信息技術(shù)工具，加強(qiáng)近鄰新型職業(yè)農(nóng)民間的網(wǎng)上交流溝通，主動(dòng)共享近鄰經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)借助創(chuàng)客、專家等農(nóng)業(yè)服務(wù)主體，發(fā)展小微型、多樣化的智慧農(nóng)業(yè)運(yùn)營模式。二是增強(qiáng)創(chuàng)客的網(wǎng)絡(luò)空間創(chuàng)業(yè)能力。通過提供優(yōu)越的農(nóng)村住房、閑娛、醫(yī)療、教育、辦公、土地使用、金融等條件，吸引大學(xué)畢業(yè)生、科技專家、農(nóng)民工、新鄉(xiāng)賢、企業(yè)家等能人，為新型職業(yè)農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷等各環(huán)節(jié)的線上線下服務(wù)。三是深化新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客在網(wǎng)絡(luò)空間的溝通對(duì)接。新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)初期免費(fèi)注冊(cè)使用，吸引新型職業(yè)農(nóng)民、創(chuàng)客入駐使用，引導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客之間進(jìn)行精確評(píng)價(jià)和密切交流。

（四）依托電商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)輻射應(yīng)用范圍

以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)載體，形成以新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)為核心、沿著電商網(wǎng)絡(luò)輻射擴(kuò)散的“創(chuàng)新漣漪”圈層結(jié)構(gòu)，高效擴(kuò)大新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的應(yīng)用覆蓋范圍。如創(chuàng)客給新型職業(yè)農(nóng)民每人一個(gè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人空間，包括申請(qǐng)微博、QQ、微信、公眾號(hào)、APP軟件，耐心指導(dǎo)使用技巧，使越來越多的新型職業(yè)農(nóng)民在空間上便捷地獲得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷全過程的輔導(dǎo)服務(wù)。

七、結(jié)論與展望

本文探討農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下以新型職業(yè)農(nóng)民培育為核心的云平臺(tái)模型構(gòu)建及應(yīng)用。在理論方面，研究了該云平臺(tái)的內(nèi)在邏輯和功能組合，分析了利用云計(jì)算和算法等工具助推新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客精準(zhǔn)匹配、深度協(xié)同的運(yùn)行機(jī)理;在實(shí)踐方面，將相關(guān)理論成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，以鄉(xiāng)村創(chuàng)客小鎮(zhèn)長(zhǎng)沙慧潤(rùn)板倉為例進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，提出了增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)應(yīng)用的政策建議。

在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展正步入“信息化主導(dǎo)、智能化生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展”的農(nóng)業(yè)4.0時(shí)代，信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深度融合，將促進(jìn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，后續(xù)研究可深入解析新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客的特征內(nèi)涵、動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)耦合，探索構(gòu)建從農(nóng)田到“舌尖”全過程的增強(qiáng)智能型新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)體系。

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責(zé)任編輯：張 然? 一、引言

近年來，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在各地蓬勃發(fā)展，黑龍江、北京、天津、安徽、上海、江蘇、新疆、內(nèi)蒙古等地相繼開展了系列農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范工程。與此同時(shí)，創(chuàng)客群體逐漸壯大，由此催生了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)云平臺(tái)。但在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)踐中農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)尚存在三個(gè)主要問題：一是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用受阻。主要源于應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺失、信息技術(shù)難以轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力、農(nóng)業(yè)技能人才緊缺。二是智能信息平臺(tái)服務(wù)滯后。農(nóng)業(yè)實(shí)時(shí)場(chǎng)景的高保真效果不強(qiáng)，各類平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重，且脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際。三是農(nóng)業(yè)供求信息失靈。生產(chǎn)、銷售信息嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)供求反應(yīng)慢。針對(duì)這些問題，農(nóng)業(yè)部《國家農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺(tái)建設(shè)方案》提出，“用信息手段完善農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建云平臺(tái)”。為此，本文引入農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)，引導(dǎo)具備農(nóng)業(yè)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)客與擁有農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力的新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行跨時(shí)空耦合對(duì)接，助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)和云平臺(tái)及創(chuàng)客的研究，主要集中于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客、農(nóng)業(yè)智能云平臺(tái)等領(lǐng)域。一是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)研究。學(xué)者們多從物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的應(yīng)用方面探究其經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展遠(yuǎn)景，如ROVIRA-MAS et al.研究了傳感網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用[1];OBERTI et al.探索了嵌入式計(jì)算等技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用[2];BERNARDI et al.構(gòu)建了以RFID和公共密鑰為基礎(chǔ)的管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息追溯[3];MIORANDI et al.通過部署分布式設(shè)備，提出基于嵌入式識(shí)別、傳感和驅(qū)動(dòng)能力的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式[4];SUPREM et al.研究了土壤采樣技術(shù)、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、傳感器網(wǎng)絡(luò)等在土壤監(jiān)測(cè)、作物種植各環(huán)節(jié)的整合應(yīng)用[5];張研通過物聯(lián)網(wǎng)在設(shè)施農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)預(yù)警方面的運(yùn)用實(shí)例，描繪了物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前景[6];劉東紅敘述了無線射頻和傳感技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和溯源等領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀[7];余欣榮論述了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)全系統(tǒng)、全元素及全程的發(fā)展理論[8];鞠曉暉等研究了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)應(yīng)用中的不足之處，獲得強(qiáng)化農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系建設(shè)的啟迪[9];孫雷提出了開拓農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、促成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略措施[10]。二是農(nóng)業(yè)創(chuàng)客研究。尤志歸納“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)創(chuàng)客的發(fā)展模式為農(nóng)業(yè)田園綜合體與合作社、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)旅游、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)特色化、互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)園、互聯(lián)網(wǎng)+校友+農(nóng)業(yè)+眾籌、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)教育和社會(huì)實(shí)踐基地、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)文化村落、互聯(lián)網(wǎng)+集貿(mào)市場(chǎng)等[11];莫凡提出我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨若干“微領(lǐng)域”難題，應(yīng)當(dāng)以“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)求解“微領(lǐng)域”難題，主要包括“種植型”“繁育型”“防疫型”三類微技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)讓創(chuàng)客成為“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)研發(fā)的實(shí)施者、“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)技術(shù)的普及者、“微創(chuàng)新”農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的開拓者，要建立完善農(nóng)業(yè)創(chuàng)客“教育鏈”建設(shè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客“人才群”建設(shè)的多元激勵(lì)機(jī)制、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客“工作坊”建設(shè)的協(xié)同參與機(jī)制等[12];唐瑩等探討了農(nóng)業(yè)院校圖書館基于CSA模式構(gòu)建都市農(nóng)業(yè)創(chuàng)客空間的路徑[13];付志勇構(gòu)建了眾創(chuàng)空間支持創(chuàng)客教育的生態(tài)體系[14];霍生平等探索了農(nóng)民創(chuàng)客智能培育平臺(tái)的構(gòu)建模型，提出兩種智能課程推送機(jī)制和平臺(tái)運(yùn)行保障機(jī)制[15]。三是農(nóng)業(yè)智能云平臺(tái)研究。KALOXYLOS et al.提出在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中運(yùn)用線上與線下相結(jié)合的方式，構(gòu)建農(nóng)業(yè)的云平臺(tái)[16];ABUELKHEIR et al.嘗試構(gòu)建農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)[17];WAGA發(fā)現(xiàn)可以借助云計(jì)算工具來分析環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的要求，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通信息平臺(tái)建設(shè)的一般模型，希冀為新型職業(yè)農(nóng)民提供有價(jià)值的信息[18];POWER研究了大數(shù)據(jù)為農(nóng)戶提供決策支撐與實(shí)質(zhì)性分析的可靠性[19];王愛云整合三農(nóng)信息需求，構(gòu)建了以農(nóng)民為核心的農(nóng)村信息服務(wù)模式[20];吳疆高度評(píng)價(jià)云計(jì)算和信息服務(wù)平臺(tái)在農(nóng)業(yè)中的作用[21];孫忠富等探討了智慧農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵地位[22];孟祥寶等就農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行了闡述[23];張玲等構(gòu)造了大數(shù)據(jù)在信息化農(nóng)業(yè)中的價(jià)值創(chuàng)造模型[24];王娟娟提出利用云平臺(tái)建立農(nóng)產(chǎn)品物流和商流的橋梁，由平臺(tái)向用戶提供信息[25]。

綜上所述，國內(nèi)外研究主要集中于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客活動(dòng)特征及素質(zhì)培育、農(nóng)村信息平臺(tái)建設(shè)等方面。本文基于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的功能特點(diǎn)，結(jié)合新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客在農(nóng)業(yè)資源整合、生產(chǎn)經(jīng)營方式創(chuàng)新中的互補(bǔ)關(guān)系，研究農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的原型結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)理及實(shí)現(xiàn)路徑，以長(zhǎng)沙市創(chuàng)客小鎮(zhèn)慧潤(rùn)板倉為例進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，提出新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的應(yīng)用政策。

三、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)原型結(jié)構(gòu)

（一）新型職業(yè)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品供求對(duì)接模型

本文結(jié)合農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際需求和創(chuàng)客的素質(zhì)特征，構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品供求對(duì)接模型（圖1）。該模型創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品流通路徑，集聚具有農(nóng)業(yè)創(chuàng)意的創(chuàng)客，指導(dǎo)有農(nóng)業(yè)資源的新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深度加工，使農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求耦合。

1. 促進(jìn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上下端無縫對(duì)接。該模型能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)、運(yùn)輸和銷售無縫對(duì)接。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上下游鏈接起來，形成端到端的智能物流服務(wù)體系，根據(jù)物流實(shí)時(shí)狀態(tài)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)協(xié)同配送。

2. 推行農(nóng)業(yè)信息化管理。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和創(chuàng)客群體的加入，能促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的實(shí)時(shí)共享和利用，借助RFID標(biāo)簽及傳感網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、物流到終端銷售的信息全程掌控，增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民的信息對(duì)稱度。

3. 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品智能生產(chǎn)。創(chuàng)客借助農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民運(yùn)用智能生產(chǎn)手段，實(shí)時(shí)掌握影響動(dòng)植物生長(zhǎng)環(huán)境的參數(shù)，根據(jù)參數(shù)變化適時(shí)調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)，確保優(yōu)良的生長(zhǎng)環(huán)境。

4. 提高農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。創(chuàng)客指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民為農(nóng)產(chǎn)品加入射頻識(shí)別標(biāo)簽，創(chuàng)建新型職業(yè)農(nóng)民與消費(fèi)者間的智能通道及農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，使新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求、增強(qiáng)協(xié)同抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

（二）新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)組件框架模型

結(jié)合農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、新型職業(yè)農(nóng)民及創(chuàng)客的特點(diǎn)，引入云平臺(tái)的三層次結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的組件框架模型（圖2）。

該模型借助傳感器、360°視頻監(jiān)控設(shè)備實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)和遠(yuǎn)程控制。在創(chuàng)客協(xié)助下通過電腦、手機(jī)幫助新型職業(yè)農(nóng)民和消費(fèi)者隨時(shí)掌握農(nóng)作物狀況及環(huán)境變化，降低市場(chǎng)主體間的信息不對(duì)稱，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接和智慧農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

1. 物理技術(shù)架構(gòu)。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)復(fù)雜的信息系統(tǒng)，其基礎(chǔ)體系結(jié)構(gòu)從下到上分為感知層、網(wǎng)絡(luò)層、應(yīng)用層。（1）感知層。由傳感器采集農(nóng)業(yè)信息，真實(shí)展示新型職業(yè)農(nóng)民資源，將創(chuàng)客所需的農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)狀態(tài)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)、控制及視頻實(shí)景傳播，幫助新型職業(yè)農(nóng)民及時(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題。（2）網(wǎng)絡(luò)層。將感知層獲得的農(nóng)產(chǎn)品信息，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上傳到中繼器，由云平臺(tái)傳至應(yīng)用層，建立數(shù)據(jù)模型，新型職業(yè)農(nóng)民可分析農(nóng)作物生長(zhǎng)的最佳條件，實(shí)現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客精準(zhǔn)對(duì)接和密切合作。（3）應(yīng)用層。根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客協(xié)作運(yùn)營的農(nóng)業(yè)各業(yè)態(tài)領(lǐng)域，分類構(gòu)建物流配送、電商平臺(tái)和綜合服務(wù)應(yīng)用體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化與新型職業(yè)農(nóng)民、創(chuàng)客和消費(fèi)者跨系統(tǒng)、跨領(lǐng)域的智能互通。

2. 功能架構(gòu)。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)數(shù)據(jù)的采集和設(shè)備控制集中在云端，新型職業(yè)農(nóng)民可在創(chuàng)客指導(dǎo)下，按照權(quán)限管理其大棚、農(nóng)田、溫室，為農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供條件，促進(jìn)支撐創(chuàng)客連接新型職業(yè)農(nóng)民和消費(fèi)者的各子系統(tǒng)有序運(yùn)行，形成新型職業(yè)農(nóng)民培育的智慧空間體系。在該模型下，新型職業(yè)農(nóng)民、創(chuàng)客和消費(fèi)者自動(dòng)進(jìn)行匹配，提供所需的信息和數(shù)據(jù)，利用應(yīng)用層的2個(gè)中心和3個(gè)系統(tǒng)獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（1）監(jiān)控中心。通過安裝在農(nóng)田的傳感器采集數(shù)據(jù)上傳至云端，在現(xiàn)場(chǎng)安裝360°視頻監(jiān)控設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)控，新型職業(yè)農(nóng)民用手機(jī)或電腦查看農(nóng)作物情況和所需的氣象、土壤數(shù)據(jù)等信息，可視頻錄像和回放，可遠(yuǎn)程控制設(shè)備進(jìn)行灌溉和降溫等作業(yè)。（2）物流配送系統(tǒng)。為保證貨物安全，創(chuàng)客給物流車輛配備GPS定位，新型職業(yè)農(nóng)民和消費(fèi)者可實(shí)時(shí)查詢貨物位置。創(chuàng)客選擇專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流公司，能夠減少流通環(huán)節(jié)，提高物流效率，根據(jù)物流配送實(shí)時(shí)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效協(xié)同配送。（3）農(nóng)創(chuàng)對(duì)接電商中心。創(chuàng)客依托淘寶等電商資源，與新型職業(yè)農(nóng)民協(xié)作，暢通農(nóng)產(chǎn)品線上線下貿(mào)易渠道，建立功能完備的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接和服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)專注做銷售、創(chuàng)客專心指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民、新型職業(yè)農(nóng)民專業(yè)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的目標(biāo)。（4）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源系統(tǒng)。創(chuàng)客指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，新型職業(yè)農(nóng)民實(shí)時(shí)采集農(nóng)作物生長(zhǎng)信息和圖片，形成RFID附屬在農(nóng)產(chǎn)品上，生成唯一標(biāo)識(shí)溯源碼，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全程監(jiān)控。消費(fèi)者通過手機(jī)查詢溯源信息，建立對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客的信任機(jī)制。（5）專家研發(fā)輔導(dǎo)系統(tǒng)。創(chuàng)客搭建農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)，提供農(nóng)作物生長(zhǎng)特性和規(guī)范。新型職業(yè)農(nóng)民發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)問題時(shí)，通過在線學(xué)習(xí)平臺(tái)與專家進(jìn)行面對(duì)面交流，專家針對(duì)問題開出“處方”，全面提升農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)能力。

四、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)運(yùn)行

（一）基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法

新型職業(yè)農(nóng)民向朋友咨詢建議時(shí)，若與朋友具有相似需求（相似度）而信任度不同，則其對(duì)建議的接受度就有差異。新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的深度合作，除相似度外，信任度是影響決策的重要因素?；谏鐣?huì)信任理論，目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)最近鄰新型職業(yè)農(nóng)民的信任水平越高，則對(duì)近鄰新型職業(yè)農(nóng)民推薦創(chuàng)客的接受度就越好。因此，新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)可導(dǎo)入基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法。

1. 信任因子。將協(xié)同過濾推送算法的創(chuàng)新性應(yīng)用于新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的智能匹配，其假設(shè)是：為一位新型職業(yè)農(nóng)民找到與其匹配的創(chuàng)客的好方法是，先找到與自己有相似需求的其他新型職業(yè)農(nóng)民，其他新型職業(yè)農(nóng)民將為他們服務(wù)的創(chuàng)客推薦給該新型職業(yè)農(nóng)民。本文的信任因子是指在協(xié)同過濾系統(tǒng)中，新型職業(yè)農(nóng)民被他人信任的程度。因此，用Ti表示信任因子，即新型職業(yè)農(nóng)民i能被系統(tǒng)中的新型職業(yè)農(nóng)民信任的程度。本文Ti滿足式（1）：

設(shè)fi是新型職業(yè)農(nóng)民i對(duì)系統(tǒng)中創(chuàng)客的評(píng)價(jià)數(shù)量，fi越高，則新型職業(yè)農(nóng)民i的信任因子越高。設(shè)qi是新型職業(yè)農(nóng)民i作為其他新型職業(yè)農(nóng)民的最近鄰的次數(shù)，qi越高，表示i被他人信賴的水平越高，反之越低。

則信任因子可由式（2）計(jì)算：

2. 基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)調(diào)和權(quán)重，不但探討相似度在最近鄰?fù)扑]過程中對(duì)權(quán)重的影響，還考慮到新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)最近鄰的信任度差異對(duì)權(quán)重的影響。調(diào)和權(quán)重由新型職業(yè)農(nóng)民與最近鄰的相似度和信任度共同決定，如式（3）所示：

式（3）中，w（i，a）表示新型職業(yè)農(nóng)民i和新型職業(yè)農(nóng)民a的調(diào)和權(quán)重;sim（i，a）代表新型職業(yè)農(nóng)民i和新型職業(yè)農(nóng)民a的相似度;Ti代表新型職業(yè)農(nóng)民a對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民i的信任程度。

在計(jì)算調(diào)和權(quán)重后，代入傳統(tǒng)的推薦算法，對(duì)目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行推送，如式（4）所示：

式（4）中，P（a，y）表示目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a對(duì)創(chuàng)客y的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)，R（i，y）表示目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a的最近鄰居集的新型職業(yè)農(nóng)民i對(duì)創(chuàng)客y的評(píng)價(jià)。Ra和Ri分別為新型職業(yè)農(nóng)民a和新型職業(yè)農(nóng)民i的評(píng)價(jià)均值。這里目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a的最近鄰居集用Nearest Neighbour（NN）表示，i∈NN。

3. 基于信任因子的協(xié)同過濾智能推送模式。對(duì)于任意y∈RS，在RS的范圍內(nèi)進(jìn)行推薦，假如對(duì)于a得到m個(gè)創(chuàng)客推薦，即推薦的相關(guān)集合為It={It1，It2，It3…Itm}，Rntm代表新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，基于信任因子的匹配度分別為P（R1t1），P（R1t2）…P（Rntm）。P（Rntm）值越大，表示對(duì)應(yīng)的新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的匹配度越高。其中，y代表創(chuàng)客，a代表新型職業(yè)農(nóng)民，RS代表推薦系數(shù)，智能推薦如表1所示。

根據(jù)各新型職業(yè)農(nóng)民的特點(diǎn)，進(jìn)行新型職業(yè)農(nóng)民需求分類，將不同創(chuàng)客分為各子類。通過式（4）計(jì)算出目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客y的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)，P值越大，表示創(chuàng)客y與目標(biāo)新型職業(yè)農(nóng)民a的預(yù)測(cè)匹配度越高，選取高預(yù)測(cè)匹配度的創(chuàng)客，向該新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行推送對(duì)接，其推送模式如圖3所示。

由圖3可見，基于信任因子的協(xié)同過濾智能推送過程是，將更準(zhǔn)確刻畫新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客關(guān)系的信任度引入?yún)f(xié)同過濾算法，將新型職業(yè)農(nóng)民間的信任度作為相似度的有效補(bǔ)充，將兩者的混合值作為推薦權(quán)重，使新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客特征靈活匹配，緩解傳統(tǒng)協(xié)同過濾推薦算法的數(shù)據(jù)稀疏性問題。同時(shí)提高預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度，有效解決信息量爆炸、用戶量陡增問題，實(shí)現(xiàn)了新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的智能耦合連接與深度溝通合作。

（二）新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的運(yùn)行過程

為促進(jìn)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客形成高滿意、高粘聚、高效率的合作態(tài)勢(shì)，需要構(gòu)建云平臺(tái)下新型職業(yè)農(nóng)民培育智能協(xié)同的流程模式。

1. 新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客用戶特征畫像。云平臺(tái)對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民特征畫像是指，根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民的社會(huì)屬性、消費(fèi)行為習(xí)慣和需求，經(jīng)信息分析抽象其基本的特征形象;云平臺(tái)對(duì)創(chuàng)客特征畫像是指，依據(jù)創(chuàng)客的地理位置、創(chuàng)新特征、專研領(lǐng)域等構(gòu)建其高度精煉的特質(zhì)標(biāo)識(shí)。因此，需要農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)建立創(chuàng)客庫、新型職業(yè)農(nóng)民庫、標(biāo)簽庫進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，將標(biāo)簽系統(tǒng)定位于網(wǎng)絡(luò)層，將擁有大量用戶數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)平臺(tái)和可視化數(shù)據(jù)工具平臺(tái)連接起來，以定量和定性方法相結(jié)合創(chuàng)建用戶畫像，給用戶打上不同維度的標(biāo)簽，賦以不同的權(quán)重，以準(zhǔn)確刻畫用戶。

2. 協(xié)作對(duì)象個(gè)性化推送。在對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客畫像的基礎(chǔ)上，分類顯示新型職業(yè)農(nóng)民個(gè)性化需求和創(chuàng)客興趣特征，按照云平臺(tái)“兩端”精準(zhǔn)耦合要求，進(jìn)行協(xié)作對(duì)象個(gè)性化雙向推薦配送，將平臺(tái)上的資源進(jìn)行智能對(duì)接，為新型職業(yè)農(nóng)民推薦高匹配度的創(chuàng)客和提供高精準(zhǔn)度的服務(wù)。這需要物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)導(dǎo)入數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的跟蹤和分析;引入Agent、P2P個(gè)性化搜索技術(shù)，借助新型職業(yè)農(nóng)民特征化和隱語義推薦優(yōu)化推送方式，提高對(duì)創(chuàng)客優(yōu)勢(shì)和新型職業(yè)農(nóng)民需求的發(fā)掘效率;依據(jù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、服務(wù)區(qū)域熱度，進(jìn)行智能推送聚類;引入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的歷史行為、過往推送成功率進(jìn)行學(xué)習(xí)總結(jié)，動(dòng)態(tài)修訂推送方案。

3. 協(xié)作關(guān)系形成。新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客個(gè)性化匹配后，建立新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客間的利益銜接機(jī)制，形成“一對(duì)一”穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系，滿足新型職業(yè)農(nóng)民的個(gè)性化需求;新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客需注冊(cè)登錄唯一身份賬號(hào)，并在雙方間公開基本信息，在相互信任的前提下深入合作;提供協(xié)作合同模板，指導(dǎo)訂立激勵(lì)和約束條款，調(diào)解仲裁糾紛問題，降低契約風(fēng)險(xiǎn)。這需要實(shí)行實(shí)名制，真實(shí)顯示新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客特征;利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)以用戶為導(dǎo)向的在線貼身服務(wù)，及時(shí)傳遞新型職業(yè)農(nóng)民需求，呈現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客的建議，做到評(píng)價(jià)信息透明化、公開化，由平臺(tái)為雙方推送合約模板、指引關(guān)鍵條款的商洽。

4. 協(xié)作過程跟蹤。跟蹤、監(jiān)督協(xié)作過程，向新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客提供常見問題和解決方法，促進(jìn)雙方在生產(chǎn)進(jìn)度、質(zhì)量信息、疑難問題等方面深度交流，激勵(lì)創(chuàng)客更貼心地服務(wù)新型職業(yè)農(nóng)民，使新型職業(yè)農(nóng)民在創(chuàng)客指導(dǎo)下，生產(chǎn)適合市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)智慧生產(chǎn)和精準(zhǔn)銷售，促使新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客達(dá)成高度互信、動(dòng)態(tài)協(xié)同的合作關(guān)系，提高協(xié)作滿意度。這需要應(yīng)用傳感器網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)可視化、深度化和便捷化溝通;建立新型職業(yè)農(nóng)民互動(dòng)渠道，支持交換真實(shí)場(chǎng)所和身份信息，通過線上線下互補(bǔ)、虛實(shí)情境融合，增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客高交互性。

5. 協(xié)作績(jī)效分析與改進(jìn)建議。建立新型職業(yè)農(nóng)民需求、創(chuàng)客勝任力、農(nóng)創(chuàng)匹配度評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)級(jí)參考值，提供協(xié)作績(jī)效分析數(shù)據(jù)，分析診斷問題，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)設(shè)計(jì)與優(yōu)化策略，系統(tǒng)提升新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的協(xié)作績(jī)效，逐步強(qiáng)化信任與合作關(guān)系，提高雙方的凝聚度。這需要對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客在合作過程中的行為和結(jié)果進(jìn)行動(dòng)態(tài)特征提煉。一方面是信譽(yù)度評(píng)價(jià)，包括新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客素質(zhì)和能力的評(píng)價(jià)、創(chuàng)客對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民積極性和配合度的評(píng)價(jià);另一方面是合作關(guān)系評(píng)價(jià)，根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客合作完成的質(zhì)量及效果進(jìn)行合作關(guān)系跟蹤評(píng)價(jià)，提供合作效率提升建議。在相互合作中，創(chuàng)客要與新型職業(yè)農(nóng)民保持互動(dòng)和聯(lián)系，了解新型職業(yè)農(nóng)民的需求與建議，通過不斷創(chuàng)新迭代，追求新型職業(yè)農(nóng)民高滿意度，改進(jìn)服務(wù)措施。

五、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)仿真實(shí)驗(yàn)

本文以湖南省首批國家鄉(xiāng)村創(chuàng)客示范基地——長(zhǎng)沙市慧潤(rùn)板倉為例進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)。將新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客的平均評(píng)分分值作為創(chuàng)客的得分，面向119個(gè)新型職業(yè)農(nóng)民征集對(duì)45位創(chuàng)客的評(píng)分，評(píng)分值為1到5的整數(shù)，分值越高，表示新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客合作的滿意度越高，最后獲得876個(gè)新型職業(yè)農(nóng)民評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)。如果用新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客已有的評(píng)分?jǐn)?shù)占所有可能的評(píng)分?jǐn)?shù)的比例衡量稀疏性，則其稀疏性為：ε=1-876/（119×45）=0.836，計(jì)算結(jié)果越接近于1，表示稀疏性越大，可見評(píng)分較為稀疏。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂挥兄星嗄晷滦吐殬I(yè)農(nóng)民普遍使用智能手機(jī)，但他們多數(shù)人還較少利用微信進(jìn)行線上產(chǎn)品促銷和客戶管理。在推薦算法的質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，通過計(jì)算平均絕對(duì)差（MAE），即計(jì)算新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)創(chuàng)客的預(yù)測(cè)評(píng)分與實(shí)際分值之間的偏差，衡量算法預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，MAE愈小，預(yù)測(cè)越精確，推送精度越高。

假設(shè)用基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法預(yù)測(cè)新型職業(yè)農(nóng)民對(duì)k位創(chuàng)客的評(píng)分為{C1，C2，…，CK}，新型職業(yè)農(nóng)民真實(shí)評(píng)分為{S1，S2，…，SK}，則平均絕對(duì)偏差可描述為：

為驗(yàn)證基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法（TF-Based CF）的有效性，將其分別和傳統(tǒng)的推薦算法（CF）、基于項(xiàng)目評(píng)分預(yù)測(cè)的推薦算法（IR-Based CF）、基于蟻群聚類項(xiàng)目評(píng)分預(yù)測(cè)推薦算法（ACR-Based CF）進(jìn)行比較，選取的鄰居數(shù)從4逐步增添到20，間距為4，實(shí)驗(yàn)結(jié)果如圖4所示。

由圖4可知，隨著最近鄰個(gè)數(shù)的增加，MAE均不同程度地降低，推薦質(zhì)量提高。在仿真實(shí)驗(yàn)中TF-Based CF的曲線處于圖4中的最下方，呈下降趨勢(shì)，說明基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法的MAE值最小，推薦精度最高。這證實(shí)當(dāng)面臨數(shù)據(jù)稀疏性問題時(shí)，新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)運(yùn)用基于信任因子的協(xié)同過濾推送算法能夠比其他幾種算法更準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客的耦合推薦。

六、新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)應(yīng)用政策建議

推動(dòng)新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)結(jié)合農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)“人-機(jī)-物”一體化特點(diǎn)，構(gòu)建“以政府政策支持為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)支撐體系為依托、以新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客信息素質(zhì)為動(dòng)力、以電商網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)”的云平臺(tái)智慧協(xié)同創(chuàng)新共同體。

（一）加強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的運(yùn)營支持

一是完善政府與企業(yè)及農(nóng)民專業(yè)合作社的PPP合作模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和云平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營。通過項(xiàng)目收益和補(bǔ)貼引導(dǎo)實(shí)業(yè)資本、金融機(jī)構(gòu)與政府簽訂框架合作協(xié)議，引進(jìn)社會(huì)資本參與云平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營。二是健全農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策。如提供農(nóng)村創(chuàng)客專項(xiàng)補(bǔ)貼，支持創(chuàng)客與新型職業(yè)農(nóng)民加強(qiáng)合作;向新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客發(fā)放服務(wù)券，可憑券自由選擇優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)，企業(yè)憑券發(fā)放智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等智能信息裝備及提供知識(shí)技能培訓(xùn);加大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)客推介力度，促進(jìn)新型職業(yè)農(nóng)民適應(yīng)新型網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求、加深對(duì)創(chuàng)客的了解;鼓勵(lì)城鄉(xiāng)成功人士參與平臺(tái)運(yùn)營，形成和諧共生的創(chuàng)友生態(tài)圈和眾創(chuàng)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

（二）構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客協(xié)作的產(chǎn)業(yè)支撐體系

一是以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)為載體，開發(fā)特色農(nóng)業(yè)資源，打造農(nóng)業(yè)、旅游、文化為一體的創(chuàng)新業(yè)態(tài)體系。創(chuàng)客將農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、新型職業(yè)農(nóng)民生活、農(nóng)村生態(tài)等各方面相融合，指導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民開發(fā)富有創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品品牌，完善農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)、包裝配送、冷鏈物流、品牌創(chuàng)建等供應(yīng)鏈體系。二是新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)運(yùn)營商和信息中介服務(wù)商，提供高質(zhì)量的專業(yè)服務(wù)支撐，支持新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客在網(wǎng)絡(luò)上獲取農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)、加工、銷售全過程的信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營可視化觀察、深度化分析、自動(dòng)化調(diào)控、智能化決策。

（三）提升新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客應(yīng)用智能信息創(chuàng)業(yè)的能力

一是提高新型職業(yè)農(nóng)民的智能信息應(yīng)用能力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門要引導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民積極利用智能信息技術(shù)工具，加強(qiáng)近鄰新型職業(yè)農(nóng)民間的網(wǎng)上交流溝通，主動(dòng)共享近鄰經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)借助創(chuàng)客、專家等農(nóng)業(yè)服務(wù)主體，發(fā)展小微型、多樣化的智慧農(nóng)業(yè)運(yùn)營模式。二是增強(qiáng)創(chuàng)客的網(wǎng)絡(luò)空間創(chuàng)業(yè)能力。通過提供優(yōu)越的農(nóng)村住房、閑娛、醫(yī)療、教育、辦公、土地使用、金融等條件，吸引大學(xué)畢業(yè)生、科技專家、農(nóng)民工、新鄉(xiāng)賢、企業(yè)家等能人，為新型職業(yè)農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷等各環(huán)節(jié)的線上線下服務(wù)。三是深化新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客在網(wǎng)絡(luò)空間的溝通對(duì)接。新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)初期免費(fèi)注冊(cè)使用，吸引新型職業(yè)農(nóng)民、創(chuàng)客入駐使用，引導(dǎo)新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客之間進(jìn)行精確評(píng)價(jià)和密切交流。

（四）依托電商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)輻射應(yīng)用范圍

以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)載體，形成以新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)為核心、沿著電商網(wǎng)絡(luò)輻射擴(kuò)散的“創(chuàng)新漣漪”圈層結(jié)構(gòu)，高效擴(kuò)大新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)的應(yīng)用覆蓋范圍。如創(chuàng)客給新型職業(yè)農(nóng)民每人一個(gè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人空間，包括申請(qǐng)微博、QQ、微信、公眾號(hào)、APP軟件，耐心指導(dǎo)使用技巧，使越來越多的新型職業(yè)農(nóng)民在空間上便捷地獲得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷全過程的輔導(dǎo)服務(wù)。

七、結(jié)論與展望

本文探討農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下以新型職業(yè)農(nóng)民培育為核心的云平臺(tái)模型構(gòu)建及應(yīng)用。在理論方面，研究了該云平臺(tái)的內(nèi)在邏輯和功能組合，分析了利用云計(jì)算和算法等工具助推新型職業(yè)農(nóng)民與創(chuàng)客精準(zhǔn)匹配、深度協(xié)同的運(yùn)行機(jī)理;在實(shí)踐方面，將相關(guān)理論成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，以鄉(xiāng)村創(chuàng)客小鎮(zhèn)長(zhǎng)沙慧潤(rùn)板倉為例進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，提出了增強(qiáng)新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)應(yīng)用的政策建議。

在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展正步入“信息化主導(dǎo)、智能化生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展”的農(nóng)業(yè)4.0時(shí)代，信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深度融合，將促進(jìn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，后續(xù)研究可深入解析新型職業(yè)農(nóng)民和創(chuàng)客的特征內(nèi)涵、動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)耦合，探索構(gòu)建從農(nóng)田到“舌尖”全過程的增強(qiáng)智能型新型職業(yè)農(nóng)民培育云平臺(tái)體系。

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