淺析新形勢下宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設

王然

摘 要：現如今，各行各業(yè)都有其品牌文化和品牌精神。在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)當中，醫(yī)院文化的品牌建設非常重要，這對于促進醫(yī)院品牌形象的建立以及醫(yī)院的更加長遠發(fā)展是非常有利的。因此，在新的形勢下，各類醫(yī)院都應該重視自身文化品牌的建設，加大宣傳和管理，從而助推企業(yè)更加可持續(xù)發(fā)展。本文主要對新形勢下宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設的策略進行研究和討論，旨在樹立醫(yī)院良好的品牌形象，提升醫(yī)院的文化軟實力，促進醫(yī)院更加穩(wěn)定、健康發(fā)展。

關鍵詞：新形勢：宣傳助推;醫(yī)院文化;品牌建設;研究

在新形勢下，醫(yī)院健康、可持續(xù)發(fā)展的靈魂就是搞好醫(yī)院的文化品牌建設，其是醫(yī)院在社會中整體精神和形象的具體體現，也是醫(yī)院凝聚力和向心力的重要焦點。在醫(yī)院文化品牌建設方面，宣傳和助推是最有效的方法，同時宣傳工作也是策劃和執(zhí)行醫(yī)院文化建設的主要內容。面對新機遇、新挑戰(zhàn)、新常態(tài)和新形勢下，醫(yī)院必須要解放思想、改革創(chuàng)新，結合時代的發(fā)展需求來進行不斷改革，不斷樹立社會良好的品牌形象，運用思想作為先導來助推醫(yī)院品牌的宣傳和發(fā)展，推動醫(yī)院取得更加長遠的發(fā)展。

一、宣傳助推醫(yī)院文化品牌的重要性分析

現如今，各大醫(yī)院為了能夠取得更加全面的發(fā)展，在醫(yī)院文化品牌建設方面也予以了充分的重視。宣傳和助推醫(yī)院文化品牌能夠促進企業(yè)更好的樹立形象，更好的提升醫(yī)院文化品牌影響力，從而使得醫(yī)院的公信度得到更好的提升。與此同時，強化對醫(yī)院文化品牌的助推和宣傳，能夠讓社會大眾更好的醫(yī)院的特色，從而更好的獲得群眾的認可，提高醫(yī)院的經營效果。由此可見，重視醫(yī)院文化品牌的宣傳助推對于醫(yī)院的長久發(fā)展是非常重要和有利的。

二、宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設的方略探究

在建設醫(yī)院文化品牌時，醫(yī)院必須要從多個方面和角度來全面的完善和促進醫(yī)院品牌文化的多樣化建設，從而更好地豐富醫(yī)院的文化涵養(yǎng)，促進醫(yī)院影響力的有效提高。下面對宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設的方略進行具體的研究和討論：

（一）重視醫(yī)院文化內涵的豐富與建設

在助推宣傳醫(yī)院文化品牌建設時，醫(yī)院的領導和其他管理人員要重視豐富和建設醫(yī)院文化的內涵，從醫(yī)院的具體現狀和特殊性出發(fā)，充分結合當前醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的激烈市場競爭態(tài)勢，不斷的將醫(yī)院的文化品牌效應凸顯出來，使得人們通過醫(yī)院的文化和品牌，更好的認知和認可醫(yī)院的各項事業(yè)，提升醫(yī)院的信譽和形象，還能夠促進醫(yī)院取得更加全面的發(fā)展。與此同時，在豐富醫(yī)院文化內涵方面，醫(yī)院也要重視人的重要性，要以人為本，不斷培養(yǎng)人的綜合素養(yǎng)和品質，這樣才能夠引導醫(yī)院的所有人員共同建設和完善醫(yī)院的文化品牌，每個人的形象都代表著醫(yī)院，每個人的言行舉止都是醫(yī)院的名牌，通過建設和豐富醫(yī)院文化內涵，使得醫(yī)院的凝聚力得到更好的提升，通過運用文化來更好的提升人心的凝聚力和向心力，更好的形成一種特殊的醫(yī)院人文文化，并運用這種文化來約束醫(yī)院人員的行為，更好地將醫(yī)院的文化品牌作用和效果淋漓盡致的發(fā)揮出來。

（二）以人為本，助推和宣傳良好的服務文化

在助推宣傳醫(yī)院文化品牌方面，醫(yī)院必須要以人為本，強化管理細節(jié)，使得醫(yī)生和護理人員能夠更好地為病患提供更加人性化的服務，這對于幫助患者解除病痛和緩解患病壓力是非常有效的。與此同時，醫(yī)院在助推宣傳企業(yè)品牌文化時，要從細節(jié)入手，溫暖患者及其家屬的內心，給患者提供更好的便利條件，能夠多從患者的角度出發(fā)去思考問題，給患者節(jié)約時間，為患者提供更多的便民服務，如提供一次性水杯、輪椅、擔架、便民電話等等。通過對一系列細節(jié)的重視，逐漸積累和筑造一道堅硬的文化墻，能夠樹立醫(yī)院良好的形象，賺得更多良好的口碑，能夠更好的實現服務群眾、奉獻社會的宗旨，將醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的服務精神發(fā)揮到最大化，促進醫(yī)院的發(fā)展更加全面和高效。

（三）制定和完善醫(yī)院的各項宣傳欄

宣傳欄是助推宣傳醫(yī)院文化品牌的重要形式。在進行醫(yī)院品牌文化建設方面，醫(yī)院的工作人員要積極的制定和完善醫(yī)院的各項宣傳欄，不斷豐富和完善宣傳欄的內容，設計一些精美的圖片和色彩鮮艷、搭配起來層次分明的顏色和宣傳內容。如醫(yī)院可以做科室宣傳欄、指示牌、醫(yī)院標識牌、醫(yī)院的商標牌等等，不斷規(guī)劃和整體布局，做好各項宣傳欄目的設計和色彩搭配 ，這樣能夠為不同的患者提供不同的品牌服務，更好的提升醫(yī)院助推宣傳文化的作用和質量。

（四）助推宣傳醫(yī)院文化品牌需要創(chuàng)新多樣化的宣傳手段

在助推醫(yī)院文化品牌時，醫(yī)院不能夠僅僅依靠一種或者2中宣傳方式來實施宣傳，可以有針對性的結合紙媒和網媒來進行區(qū)別和聯(lián)系，從而更好的強化企業(yè)文化品牌建設的效果。與此同時，通過開展醫(yī)療衛(wèi)生文化品牌的宣傳和建設，使得人們的保健意識、保養(yǎng)意識逐漸增強，通過開展一系列的公益活動和急救知識的學習和培訓，能夠更好的培養(yǎng)一些急救知識、養(yǎng)生保健知識、疾病預防知識等等。通過融合多種方式、創(chuàng)新多種方法來更好的打造醫(yī)院良好的品牌形象，推動醫(yī)院的文化涵養(yǎng)得到更好的提升。

（五）慈善、公益活動的有效開展

醫(yī)院做公益和慈善對于自身文化品牌建設是非常有利的。醫(yī)院可以多了解一些社會上需要幫助的家庭，積極的開展各項慈善公益活動，培養(yǎng)醫(yī)院工作人員的綜合素養(yǎng)和能力，從而更好的實現品牌文化建設。與此同時，醫(yī)院在建設和宣傳品牌文化時，也可以選擇一些非常有代表性的區(qū)域，如老年公寓、留守兒童等，為孤寡老人和留守兒童免費體檢等。同時還可以建立慈善基金會，這樣能夠更好起到宣傳的作用和價值，能夠促進醫(yī)院的文化品牌建設更加高效、和諧。

（六）做好醫(yī)療隊伍建設

建設高精尖的醫(yī)療隊伍，超高水平的醫(yī)療質量和醫(yī)療效果，能夠更好的樹立醫(yī)院的品牌形象，逐漸打造一個高技術、高質量服務的專業(yè)醫(yī)療機構。

結語

綜上所述，各大醫(yī)院為了能夠取得更好更快的發(fā)展，必須要強化自身文化品牌建設，積極的助推和宣傳醫(yī)院企業(yè)文化、人文文化，不斷強化醫(yī)療服務水平，積極的運用多種宣傳手段和設施來進行綜合宣傳醫(yī)院的文化品牌，從而不斷擴大醫(yī)院的文化影響力，促進醫(yī)院更好的生存、發(fā)展，并在激烈的市場競爭中更好的脫穎而出，為人民做好服務。

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