假貨陰影下的廣州化妝品行業(yè)

賀詩(shī)

“白云區(qū)做化妝品的歷史有40多年，如今，白云區(qū)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)占了全國(guó)的三分之一?！?月4日，在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)，廣州市白云區(qū)化妝品促進(jìn)會(huì)主任陳國(guó)津介紹說(shuō)。

如陳國(guó)津所言，白云區(qū)，一個(gè)廣州市市轄區(qū)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其化妝品產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的地位舉足輕重。

但是，對(duì)于白云區(qū)1300多家注冊(cè)在案的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，頭上始終有一個(gè)揮之不去的陰影——假貨。

云南打假，發(fā)現(xiàn)假貨源頭在廣州白云

2019年1月9日清晨，云南省瑞麗市，捷安物流中心大門(mén)前的郭逢剛一臉焦急。

郭逢剛是外貿(mào)商人，在中緬邊境的瑞麗口岸做化妝品出口業(yè)務(wù)。同時(shí)，他還是廣州絲露杰精細(xì)化工有限公司（下稱(chēng)“絲露杰”）在云南的獨(dú)家代理商，按照合同約定，凡絲露杰的產(chǎn)品，要在云南銷(xiāo)售或經(jīng)云南過(guò)關(guān)出口，必須經(jīng)他之手。

前一天，郭逢剛一位物流行業(yè)的朋友悄悄告訴他一個(gè)消息：近萬(wàn)件打著“絲露杰”商標(biāo)的化妝品已運(yùn)抵瑞麗，目前放在捷安物流中心倉(cāng)庫(kù)，暫未有人接貨。

在瑞麗打拼了10多年，郭逢剛處理這種事情已有足夠的經(jīng)驗(yàn)：如果這些貨是真貨，那是絲露杰違背合同約定私自供貨給他人，他可以要求賠償;如果這些貨是假貨，若放任其流入云南，甚至出口國(guó)外，則會(huì)對(duì)自己此前經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的沖擊。

物流中心一開(kāi)門(mén)，郭逢剛就沖進(jìn)倉(cāng)庫(kù)?？吹竭@些化妝品的外包裝并未印有絲露杰的商標(biāo)后，郭逢剛基本確定這是一批假貨。

郭逢剛趕緊聯(lián)系在廣州的絲露杰董事長(zhǎng)黃勝珠，雙方共同向瑞麗市市場(chǎng)監(jiān)督管理局報(bào)案。很快，瑞麗方面確認(rèn)，這批總計(jì)9600件的化妝品假冒絲露杰品牌，宣布對(duì)此進(jìn)行扣押，郭逢剛舒了一口氣。

扣押了這批市場(chǎng)價(jià)值達(dá)40多萬(wàn)元的假貨后，黃勝珠沒(méi)能像郭逢剛一樣感到輕松。

“我私下與捷安物流公司進(jìn)行過(guò)溝通，看了他們的發(fā)貨單?！秉S勝珠對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，“捷安物流公司以保護(hù)客戶(hù)隱私為由，拒絕透露發(fā)貨人信息。發(fā)貨人也沒(méi)有遵循物流規(guī)定，在發(fā)貨單上填寫(xiě)自己的聯(lián)系方式。”因此，黃勝珠沒(méi)能找到制假的源頭。

但發(fā)貨地點(diǎn)卻不能隱藏。根據(jù)發(fā)貨單上的信息，這批貨物正是從廣州市白云區(qū)發(fā)往瑞麗的，而絲露杰同在白云區(qū)，“很可能假貨的制造地點(diǎn)就在我們自己工廠(chǎng)的旁邊，這想想都讓人不寒而栗?！秉S勝珠說(shuō)。

完備的產(chǎn)業(yè)鏈反給制假提供土壤？

黃勝珠的擔(dān)心并非空穴來(lái)風(fēng)。在業(yè)內(nèi)，白云區(qū)是全國(guó)的化妝品假貨重要來(lái)源地已成為公開(kāi)的秘密。

“‘假貨分為兩種情況，一種就是由地下工廠(chǎng)生產(chǎn)，所謂明目張膽的假貨，而另一種情況似乎還不能完全叫造假。”對(duì)白云區(qū)化妝品行業(yè)情況很熟悉的陳國(guó)津介紹說(shuō)，“如果一家企業(yè)出了爆款產(chǎn)品，多家企業(yè)就會(huì)一擁而上，從名字到包裝到配方，幾乎直接抄襲?！?/p>

黃勝珠也遇到過(guò)第二種情況，據(jù)他介紹，絲露杰兩年前推出某款護(hù)發(fā)精油產(chǎn)品，市場(chǎng)反響不錯(cuò)，但不到一個(gè)月，市場(chǎng)上各個(gè)品牌都推出類(lèi)似產(chǎn)品，“大部分連包裝上的設(shè)計(jì)都沒(méi)變，我們這款產(chǎn)品直接就做死了?！?/p>

黃勝珠承認(rèn)，包括自己的企業(yè)在內(nèi)，化妝品制造企業(yè)一般很難有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。“造假的其實(shí)都是業(yè)內(nèi)人，懂技術(shù)，以前我的一個(gè)員工離職后，就因?yàn)樵旒俦蛔チ??！秉S勝珠說(shuō)，對(duì)于自己的企業(yè)來(lái)說(shuō)，仿制和造假就是最大的敵人。

如果說(shuō)仿制抄襲還屬于行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，假貨則更讓這些正規(guī)的廠(chǎng)家感到膽寒?！爸豢窗b，所有細(xì)節(jié)幾乎一模一樣?！秉S勝珠拿此前在瑞麗扣押的假貨舉例說(shuō)，“兩個(gè)包裝放在面前，我自己都分不出真假?！?/p>

陳國(guó)津說(shuō)，目前白云區(qū)注冊(cè)在案的化妝品企業(yè)有1300多家，占了全國(guó)化妝品企業(yè)的三分之一，但對(duì)于白云區(qū)來(lái)說(shuō)，這只是冰山一角。“沒(méi)有注冊(cè)的更多，有些還好，只是幫忙代工一些產(chǎn)品，有些就直接造假?！?/p>

陳國(guó)津認(rèn)為，之所以白云區(qū)形成了這么大的市場(chǎng)規(guī)模，最大的原因是在歷史積淀之下，上下游產(chǎn)業(yè)鏈非常完善?！皬脑牧系桨牡轿锪?，白云區(qū)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完全閉合，在這里做化妝品的成本為全國(guó)最低，但從另一方面來(lái)說(shuō)，這也給假貨制造者提供了最好的土壤，他們的利潤(rùn)可以得到最大化?！?/p>

黃勝珠也認(rèn)為，白云區(qū)化妝品假貨屢禁不絕，首先在于利益的驅(qū)使，“類(lèi)似我們這樣的企業(yè)，毛利只有10%左右，造假則可以達(dá)到50%?！?/p>

2018年，絲露杰總銷(xiāo)售額超7000萬(wàn)元，凈利潤(rùn)反而虧損300多萬(wàn)元。“主要原因有兩點(diǎn)：一是假貨或仿貨搶占市場(chǎng)，一款產(chǎn)品只要市場(chǎng)反響稍好，假貨和仿制品很快就出來(lái)了;二是原材料大漲價(jià)，成本太高?！秉S勝珠說(shuō)。

打假難在哪里？

在瑞麗市市場(chǎng)監(jiān)督管理局扣押了假貨后，黃勝珠也將情況反映到了廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

黃勝珠認(rèn)為，捷安物流方面肯定與發(fā)貨人有聯(lián)系，白云區(qū)相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)物流找到制假源頭。

“我們沒(méi)有對(duì)物流進(jìn)行調(diào)查的權(quán)限，這需要協(xié)同辦案?！睂?duì)此，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局化妝品科科長(zhǎng)蔣鋒回應(yīng)說(shuō)。

蔣鋒接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪(fǎng)坦陳，白云區(qū)執(zhí)法上的客觀(guān)困難確實(shí)存在，這些非法工廠(chǎng)一般都位于居民樓或廢棄廠(chǎng)房?jī)?nèi)，平時(shí)大門(mén)緊閉，若事先不能得知內(nèi)部消息，外人根本看不出端倪?！叭魶](méi)有百分之百的把握，就算公安機(jī)關(guān)也不能私闖民宅，更何況我們這種單位。”

蔣鋒也承認(rèn)，白云區(qū)化妝品假貨制造猖獗，已經(jīng)是一個(gè)亟須解決的難題?！捌綍r(shí)企業(yè)有所反映，外地執(zhí)法機(jī)關(guān)也找上門(mén)來(lái)，說(shuō)發(fā)現(xiàn)白云區(qū)制造的假貨，請(qǐng)我們協(xié)助調(diào)查?！?/p>

白云區(qū)方面已經(jīng)在著手解決假貨問(wèn)題。蔣鋒透露，由區(qū)領(lǐng)導(dǎo)牽頭，白云區(qū)正在制定一個(gè)多部門(mén)協(xié)同的大型打假方案，“方案正式出臺(tái)后，公安、市場(chǎng)監(jiān)管局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的執(zhí)法人員等將會(huì)協(xié)同作戰(zhàn)，同時(shí)有統(tǒng)一的指揮小組，跨部門(mén)協(xié)作不再成為問(wèn)題?！?/p>

蔣鋒介紹說(shuō)，這個(gè)打假方案涉及8個(gè)行業(yè)，化妝品行業(yè)是其中的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將于今年5月中旬以正式文件的形式發(fā)布。

黃勝珠坦言，白云區(qū)內(nèi)的化妝品企業(yè)，普遍不注重品牌，同時(shí)技術(shù)含量不高，也給造假者變相提供了便利?！艾F(xiàn)在外面提到‘白云制造，都不算什么好詞，因?yàn)榧儇浱?。?/p>

去年8月，白云區(qū)政府推出《白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效三年行動(dòng)計(jì)劃》，也打算從根本上解決這個(gè)問(wèn)題。計(jì)劃指出白云區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展無(wú)序、大而不強(qiáng)、高端經(jīng)濟(jì)要素缺乏等問(wèn)題，提出堅(jiān)持高端、高效發(fā)展，力爭(zhēng)企業(yè)創(chuàng)新能力達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先水平，以樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先地位。