媒體融合視域下移動新聞直播的優(yōu)化路徑

【摘要】 移動新聞直播憑借移動性、便捷性、交互性和真實性等特點，革新了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播的形式，構(gòu)建傳媒領(lǐng)域的新生態(tài)。未來，移動新聞直播將成為新聞傳播領(lǐng)域的重要陣地，因此，立足于移動新聞直播的現(xiàn)狀，探討其優(yōu)化路徑是當(dāng)下傳媒領(lǐng)域的一個重要命題。

【關(guān) ?鍵 ?詞】媒體融合;移動新聞直播;特征;優(yōu)化

【作者單位】劉臨春，許昌學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院。

【中圖分類號】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.019

一、媒體融合視域下傳媒生態(tài)的演進(jìn)

當(dāng)下科學(xué)技術(shù)的更新迭代、移動智能手機的普及以及無線網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，使得社會邁入移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代。2018年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.53億。2018年上半年，手機網(wǎng)民的規(guī)模依然處于平穩(wěn)增長的態(tài)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的信息接收方式、閱讀習(xí)慣都發(fā)生了巨大的改變，移動化、個性化、社交化已經(jīng)成為大眾獲取新聞消息的特征[1]。在這樣的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體因信息傳播方式跟不上時代發(fā)展潮流，呈現(xiàn)日漸衰微的態(tài)勢。為了突破困境和實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體不得不與新媒體合作，而移動新聞直播就是其為了創(chuàng)新發(fā)展所進(jìn)行的探索。移動新聞直播具有直播的及時性、新聞體驗的真實感以及新聞現(xiàn)場的實時交互等特點，契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的閱讀習(xí)慣，因此廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。隨著時代的發(fā)展，“移動直播+新聞”的生產(chǎn)和傳播方式將帶領(lǐng)新聞業(yè)進(jìn)入一個嶄新的發(fā)展階段。

二、百花齊放的移動新聞直播平臺

2016年被稱為我國網(wǎng)絡(luò)直播的爆發(fā)年，隨著移動直播技術(shù)的完善和移動直播市場的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)新聞業(yè)開始試水移動新聞直播，目前大多數(shù)新聞媒體都開啟了“移動直播+新聞”的新模式。筆者根據(jù)各個移動新聞直播平臺的性質(zhì)，將當(dāng)下的移動新聞直播分為三種類型。

1. 新聞門戶網(wǎng)站的移動端直播

新聞門戶網(wǎng)站的移動端直播主要是指在以搜狐新聞、網(wǎng)易新聞以及騰訊新聞等為代表的新聞門戶網(wǎng)站移動端內(nèi)嵌入直播板塊。這個類型的移動新聞直播依托新聞門戶網(wǎng)站巨大的影響力和龐大的用戶量，一開始便取得了極好的效果，為其他類型移動新聞直播的發(fā)展提供了良好的范本。

2. 傳統(tǒng)主流媒體的移動端直播

傳統(tǒng)主流媒體的移動端直播，即人民日報社、中央電視臺、新華社等國家主流媒體進(jìn)入移動直播市場，嶄露頭角[2]。比如2017年人民日報社發(fā)起“人民直播”，新華社建設(shè)全國服務(wù)平臺“現(xiàn)場云”，中央電視臺推出“央視新聞移動網(wǎng)”等。這個類型的移動新聞直播起步較晚，但憑借主流媒體在新聞生產(chǎn)上的權(quán)威性、專業(yè)性以及傳播渠道的多樣性等優(yōu)勢，迅速成為移動新聞直播業(yè)的后起之秀。

3. 自媒體娛樂平臺的移動端直播

自媒體娛樂平臺的移動端直播，即以斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、映客等娛樂直播平臺為載體，進(jìn)行移動新聞直播。這個類型的移動新聞直播以自媒體娛樂平臺廣泛的網(wǎng)絡(luò)受眾群體為依托，具有先天優(yōu)勢。但值得注意的是，這類移動新聞直播具有自媒體屬性，內(nèi)容生產(chǎn)的方式主要為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），直播內(nèi)容良莠不齊，缺乏專業(yè)性，需要相關(guān)部門進(jìn)行規(guī)制和管理。

三、移動新聞直播的鮮明特征

移動新聞直播是新媒體時代新舊媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，其主題的豐富性、報道的現(xiàn)場感和真實性都達(dá)到了前所未有的高度，為新聞的生產(chǎn)和傳播帶來了革命性的變化。

1.生產(chǎn)便捷，內(nèi)容豐富

移動新聞直播的前身是電視新聞直播，這是一項系統(tǒng)、復(fù)雜的工作，需要專業(yè)的直播團隊協(xié)同配合，整個過程需要配備衛(wèi)星直播車、攝像機、信號發(fā)射器、信號接收器等重型設(shè)備[3]。直播流程復(fù)雜、重型機械搬運困難以及較高的直播成本等因素限制了電視新聞直播的選題范圍，使其只能聚焦于社會重要新聞事件和突發(fā)事件等宏大題材。而移動新聞直播只需要一個穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和一臺智能手機就可以完成直播工作，操作程序簡單，成本大大降低，人人都可以成為新聞的直播者。因此，在移動直播環(huán)境下，新聞的選題范圍無限擴大了，只要具有一定價值的新聞，就有可能登上直播平臺，這類“微小型”的新聞有效填補了傳統(tǒng)新聞直播題材的盲區(qū)，使得新聞直播的內(nèi)容更加豐富且貼近百姓生活。此外，移動新聞直播具有實時互動性，在直播的過程中，受眾對直播話題的參與會在一定程度上影響新聞直播的走向，從而衍生出新的直播話題，這在某種程度上將豐富和延展新聞報道的內(nèi)容。

2.高互動性，參與感強

傳統(tǒng)的電視新聞直播是一種單向式的傳播，在傳播的過程中，新聞內(nèi)容是由媒體傳遞給受眾的，是一種自上而下的單向傳播模式。盡管有一些新聞主播會根據(jù)節(jié)目的要求與受眾進(jìn)行電話連線，但是雙方互動十分有限。在傳統(tǒng)新聞直播中，受眾由于始終處于被動接收信息的地位，因此其對這種類型的新聞直播黏性不強。移動新聞直播的出現(xiàn)打破了這種傳受關(guān)系，新聞信息由單向傳播轉(zhuǎn)向互動交流。彈幕技術(shù)的成熟和完善，使得受眾可以在新聞直播的過程中隨時隨地發(fā)表觀點、抒發(fā)情感，與新聞主播互動，同時還可以和其他受眾交流，由此產(chǎn)生較強的參與感。值得一提的是，移動新聞直播的互動性，不僅使受眾提高了對新聞直播的關(guān)注度，還讓新聞主播獲得了回應(yīng)和認(rèn)同，無形中調(diào)動了新聞主播的熱情。

3.全過程敘事，真實感強

真實性是新聞的基本屬性，與傳統(tǒng)電視新聞直播高度凝練的敘事方式相比，移動新聞直播的全過程敘事方式能使受眾體驗現(xiàn)場感和真實感。受節(jié)目時間的限制，電視新聞直播常常以高度凝練的敘事方式呈現(xiàn)。出鏡記者將線性時空打破重組，通過倒敘、插敘等多種方法重新組織敘事語言，側(cè)重于單位時間內(nèi)的信息高效傳遞[4]。而移動新聞直播無須考慮節(jié)目時間的限制，可自由選擇新聞時長，全程直播正在發(fā)生的新聞事件，甚至直播新聞主播在現(xiàn)場的工作情況。這種無剪輯呈現(xiàn)新聞事件以及新聞主播工作過程的方式，使得受眾對新聞報道產(chǎn)生強烈的真實感。此外，移動新聞直播通常只要一臺智能手機就可以操作，不需要后期制作，盡管畫面沒有電視新聞直播那么講究，但是更能反映現(xiàn)場的真實情況，給受眾提供一種真實的觀看體驗。

四、媒體融合視域下移動新聞直播的優(yōu)化路徑

移動新聞直播作為媒體融合視域下的新興產(chǎn)物，已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國超過25%的受眾有觀看移動新聞直播的習(xí)慣。但是縱觀移動新聞直播產(chǎn)業(yè)，雖然直播數(shù)量呈爆發(fā)式增長，但直播質(zhì)量仍處于初級水平，因此要從多個層面發(fā)力，推動移動新聞直播的健康發(fā)展。

1.培養(yǎng)優(yōu)秀記者，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

移動直播作為當(dāng)下最火熱的一種傳媒形態(tài)，不論是泛娛樂直播還是較為嚴(yán)肅的新聞直播，都屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是其發(fā)展的立身之本。當(dāng)前，移動新聞直播處于初級發(fā)展階段，受眾對這種傳媒形態(tài)有較高的熱情，且對其內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣尚不敏感。但是隨著受眾熱情的減退，他們對移動新聞直播內(nèi)容質(zhì)量的要求將逐漸浮出水面。筆者認(rèn)為，只有真正做到內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和差異化，移動直播新聞平臺才能夠在同類市場中脫穎而出，而要孵化優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，培養(yǎng)優(yōu)秀的直播記者是重要舉措。當(dāng)今時代，移動新聞直播由于具有突發(fā)性和全程性，其對記者的能力和素養(yǎng)提出了更高的要求。因此，移動新聞直播平臺應(yīng)通過多種方式引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的全能型記者隊伍，提高直播記者的新聞現(xiàn)場把控能力、突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力以及新聞輿論的引導(dǎo)能力等，進(jìn)而增強直播平臺的公信力和影響力。此外，一個優(yōu)秀的直播團隊對移動新聞直播來說非常關(guān)鍵，甚至決定了新聞的選題和價值走向，因此，要注重直播團隊的培養(yǎng)和磨合。

2.“短視頻+直播”，迎合受眾閱讀習(xí)慣

新媒體數(shù)字化、移動化、智能化的信息傳播形態(tài)改變了人們的信息接收方式和閱讀習(xí)慣，碎片化閱讀、淺閱讀成為當(dāng)下人們樂于接受的閱讀方式。盡管移動直播比文字、圖片、音頻等報道方式更富沖擊力和吸引力，且全過程敘事方式能提高新聞報道的真實性，但事實上移動直播并不十分貼合當(dāng)下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣。長時間的新聞事件直播，信息密度較低，節(jié)奏較慢，容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，難以長時間關(guān)注。此外，數(shù)據(jù)流量和無線網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)實的因素也在很大程度上影響了受眾觀看的效果，降低了移動新聞直播的覆蓋率。因此，移動新聞直播平臺需要重新審視直播的方式和內(nèi)容。人民日報在實踐過程中探索出了直播和短視頻結(jié)合的模式，具體流程是“短視頻預(yù)熱一直播預(yù)告一直播一實時短視頻剪輯一用戶引流一短視頻混剪”[5]，效果頗佳。移動新聞直播平臺沒有必要完全照搬這種模式，但可以借鑒“短視頻+直播”的思路。移動新聞直播平臺可以在直播的過程中或直播結(jié)束后，將直播的內(nèi)容進(jìn)行分段化處理，使之形成內(nèi)容更精簡、信息更集中的短視頻?！耙苿有侣勚辈?短視頻”的方式將真正契合直播平臺受眾的個性化閱讀需求，進(jìn)而取得良好的傳播效果。

3.利用新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗

當(dāng)前移動新聞直播仍處于初級發(fā)展階段，直播畫質(zhì)、信號輸出等技術(shù)問題仍需進(jìn)一步改善。同時，隨著移動新聞直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了內(nèi)容質(zhì)量的提升，直播技術(shù)的革新也成為焦點。當(dāng)下VR技術(shù)中的全景視頻技術(shù)無疑是各個領(lǐng)域的熱門技術(shù)，因此，移動新聞直播產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極尋找與這些技術(shù)對接的方式。首先，移動新聞客戶端可以根據(jù)當(dāng)前用戶的瀏覽痕跡對其進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤和分析，建立數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建全面、真實、有效的用戶畫像，實現(xiàn)千人千面的用戶內(nèi)容推薦，從而增加移動新聞直播平臺的用戶黏性。其次，移動新聞直播平臺可以運用全景視頻技術(shù)來創(chuàng)新直播方式，360度地為用戶展示新聞直播現(xiàn)場，為用戶帶來沉浸式的觀看體驗，提高其對新聞直播的興趣和互動的欲望。此外，為了優(yōu)化用戶的閱讀體驗，還可以利用H5技術(shù)，打造與直播內(nèi)容相關(guān)的H5產(chǎn)品，進(jìn)而提升移動新聞直播的傳播力。目前多種媒體融合技術(shù)已經(jīng)在新華社客戶端、人民日報客戶端等移動新聞直播平臺實踐應(yīng)用，并取得了良好的效果。其他移動新聞直播平臺可以借鑒這些平臺先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗，提高自身的直播質(zhì)量，為用戶帶來更好的感官體驗。

4.融合多個平臺，形成傳播矩陣

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合已經(jīng)成為傳媒領(lǐng)域的常態(tài)，只有加快媒體平臺的融合，才能形成傳媒領(lǐng)域新生態(tài)，擴大媒體信息的傳播力和影響力。移動新聞直播也不例外，只有抱團發(fā)展，才能形成規(guī)模效應(yīng)。移動新聞直播平臺的傳播矩陣可以從以下方面構(gòu)建。首先，移動新聞直播平臺應(yīng)積極拓展合作伙伴，實現(xiàn)共贏。比如廣受關(guān)注的“我們視頻”就是新京報和騰訊新聞合作的成功案例，前者發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)勢，后者具有強大的傳播渠道和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，兩者的融合實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺的良性互動，產(chǎn)生了“1+1>2”的傳播效果。央視新聞移動網(wǎng)也是多平臺融合、矩陣傳播的典范。其通過廣泛吸納同類型廣電機構(gòu)賬號入駐平臺，形成了國家主要廣電新聞媒體內(nèi)容聯(lián)盟，截至2017年11月，央視新聞移動網(wǎng)入駐矩陣號已達(dá)216家，發(fā)起直播3655次，形成了極強的新聞品牌號召力[6]。其次，移動新聞直播平臺可以通過全媒體融合式傳播，多平臺分發(fā)信息，形成多渠道的傳播矩陣。在這個矩陣中，新聞媒體要以新聞客戶端的移動直播為核心，在微博、微信、短視頻等平臺同步發(fā)布與直播內(nèi)容相關(guān)但不同形態(tài)的作品，從而實現(xiàn)多種類型傳播方式的聯(lián)動，推動新聞信息的快速傳播。

移動直播作為一種信息傳播工具，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)和傳播的同步，具有便捷性和交互性等傳播特點，以及聚集用戶的天然優(yōu)勢。未來隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，在新聞傳媒領(lǐng)域內(nèi)，“無視頻不新聞”將成為常態(tài)。各個媒體平臺只有把握時機，多管齊下，促進(jìn)移動新聞直播的革新和優(yōu)化，才能占據(jù)傳媒市場的高地。

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