高質(zhì)量智庫報(bào)告形成與傳播路徑芻議

【摘要】 新時(shí)代加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)，對智庫質(zhì)量提出了更高要求。高質(zhì)量的報(bào)告是提升智庫影響力的重要抓手，是智庫可持續(xù)發(fā)展的生命線。文章分析總結(jié)了高質(zhì)量智庫報(bào)告的形成規(guī)律、主要特點(diǎn)，探索如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體等構(gòu)建全媒體傳播能力，最大限度發(fā)揮智庫報(bào)告的影響力，有助于進(jìn)一步增強(qiáng)智庫對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支撐作用。

【關(guān) ?鍵 ?詞】高質(zhì)量智庫報(bào)告;影響力;播路徑

【作者單位】惲薇，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社。

【中圖分類號】 G206【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.008

2015年1月20日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》，黨的十九大報(bào)告再次提出“加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)”。在各項(xiàng)政策的積極推動下，我國智庫體系建設(shè)取得了較大進(jìn)展，形成了包括黨政軍及社會科學(xué)智庫、高校智庫、科研智庫、單位和企業(yè)智庫，以及民間智庫等不同類型的智庫。僅筆者所供職出版機(jī)構(gòu)，目前就已與國內(nèi)600多家各類智庫機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，每年出版近500種智庫報(bào)告以及數(shù)百種專題研究報(bào)告。

有影響力的智庫必然產(chǎn)出高質(zhì)量的智庫成果，鑒于智庫成果的載體和表現(xiàn)形式主要是各種性質(zhì)的研究報(bào)告，因而，社會美譽(yù)度高、社會影響力大、專業(yè)水平受到同行高度認(rèn)可的報(bào)告出品者，必然也是國家需要的特色新型智庫。換言之，能夠貢獻(xiàn)高質(zhì)量報(bào)告的智庫就是高質(zhì)量智庫。既然研究報(bào)告對智庫的意義如此重要，那么如何才能產(chǎn)出高質(zhì)量的研究報(bào)告呢？

一、如何打造高質(zhì)量智庫報(bào)告

1.要有核心關(guān)切，有重點(diǎn)關(guān)注

我國當(dāng)前智庫建設(shè)的普遍性特征是追求大而全，大多數(shù)智庫陷于追求四面開花的發(fā)展誤區(qū)。我國智庫發(fā)展近幾年漸成規(guī)模，但與西方發(fā)達(dá)國家相比，整體而言，不僅成立時(shí)間較晚、人數(shù)較少、規(guī)模較小，而且在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和影響力獲取方面也沒有形成相對成熟的模式，不少智庫精力分散，缺少專業(yè)優(yōu)勢，缺少對某類話題、問題的持續(xù)關(guān)注。

在這種情況下，高質(zhì)量智庫報(bào)告形成的土壤相對稀缺。原因在于，一份高質(zhì)量智庫報(bào)告最重要的前提條件是聚焦主題明確，要做到這一點(diǎn)，必須以推出該報(bào)告的智庫具備較為強(qiáng)大的專業(yè)支撐為前提條件。而現(xiàn)在別說高質(zhì)量的智庫報(bào)告，就是稍有專業(yè)水準(zhǔn)的分析判斷都顯得難能可貴，坊間不少“專家”被戲稱為“磚家”，某種程度上就是旁注。所以，要想推出高質(zhì)量的智庫報(bào)告，對智庫必須有明確定位，知道自己能干什么，不能干什么，能干的事情哪些能出彩，哪些不能出彩，勠力同心，打造自己的核心競爭力。只有這樣，才能找到可能貢獻(xiàn)高質(zhì)量智庫報(bào)告的研究領(lǐng)域和主題。

2.要沉下去和深進(jìn)去

智庫報(bào)告的特點(diǎn)是接地氣，與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系緊密，但一部高質(zhì)量的智庫報(bào)告，接地氣只是基本動作，說明方向沒錯(cuò)，真正決定報(bào)告水平的是能否沉下去和深進(jìn)去。

沉下去，就是要找準(zhǔn)問題，把握問題關(guān)鍵，挖掘問題發(fā)生的深層次原因，做到有的放矢、有理有據(jù)、有源可溯。深進(jìn)去，就是報(bào)告不能就事論事，站位要高，能深入淺出，富有啟迪性和建設(shè)性，能給出邏輯自洽的判斷、可行的對策與建議。就讀者而言，閱讀高質(zhì)量的智庫報(bào)告是針對某個(gè)主題、某個(gè)事物、某個(gè)現(xiàn)象、某類事件的系統(tǒng)性認(rèn)知學(xué)習(xí);就報(bào)告委托方、決策者而言，提供高質(zhì)量報(bào)告則是針對某主題、事物、現(xiàn)象、事件進(jìn)行深入分析。

總體上看，我國目前出版的智庫報(bào)告，抓住“真”問題，以社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)作為切口的不少，但能把問題弄清楚，進(jìn)行客觀、全面、深入、細(xì)致分析的卻不多。一大批智庫報(bào)告停留于泛泛而談、淺嘗輒止，其實(shí)質(zhì)還是對社會“真”問題視而不見或避重就輕。例如，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、區(qū)塊鏈方面的一些智庫報(bào)告，內(nèi)容只聚焦于商業(yè)模式、盈利水平或初創(chuàng)企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)，而對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療出現(xiàn)醫(yī)療事故后的責(zé)任歸屬認(rèn)定、區(qū)塊鏈炒作背后的社會風(fēng)險(xiǎn)及金融風(fēng)險(xiǎn)等問題卻寥寥數(shù)筆帶過。

3.要擁有數(shù)據(jù)，善用數(shù)據(jù)

哈佛大學(xué)社會學(xué)教授加里·金把大數(shù)據(jù)的應(yīng)用看成一場革命，認(rèn)為“龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個(gè)領(lǐng)域開始了量化過程，無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程”。

大數(shù)據(jù)之“大”，一方面體現(xiàn)在數(shù)據(jù)占有的數(shù)量上，另一方面體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的質(zhì)量以及對數(shù)據(jù)的整合、梳理、分析和運(yùn)用上?，F(xiàn)在很多智庫都在討論大數(shù)據(jù)的應(yīng)用場景，探索大數(shù)據(jù)對自身發(fā)展的影響和幫助，歸根結(jié)底不過一句話——不斷積累有效數(shù)據(jù)，充分開發(fā)運(yùn)維好自有數(shù)據(jù)庫，開拓性使用非自有數(shù)據(jù)。智庫報(bào)告無疑是彰顯這一實(shí)力的重要載體。一部智庫報(bào)告如果既沒有一線調(diào)研數(shù)據(jù)，又缺少對數(shù)據(jù)的收集、歸納、提煉和解析，就會導(dǎo)致數(shù)據(jù)不充分、不全面、不準(zhǔn)確、不具代表性，或者空有數(shù)據(jù)而無立場、無觀點(diǎn)、無判斷，從而影響報(bào)告的質(zhì)量。

筆者曾接觸的某地方高校智庫，其背景可能很難與國家級智庫機(jī)構(gòu)相提并論，但卻是國內(nèi)京津冀研究領(lǐng)域最具影響力的智庫機(jī)構(gòu)之一，其研究實(shí)力、影響力遠(yuǎn)超很多中央級類似智庫以及國內(nèi)名校相關(guān)研究機(jī)構(gòu)。究其原因，技巧性的“數(shù)據(jù)超車”起到四兩撥千斤的的作用。該智庫先與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，獲得土地、水源水質(zhì)、城市空間等方面承載力的權(quán)威原始數(shù)據(jù)，再對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析和測度，對京津冀地區(qū)的資源和就業(yè)承載力進(jìn)行評估，并提出對策性建議。該智庫還與某專門的數(shù)據(jù)公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，就京津冀地區(qū)微觀企業(yè)投資發(fā)展進(jìn)行分析研究，為京津冀經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)支撐和路徑分析。多年來，該智庫始終專注京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展議題，每年選擇的關(guān)于京津冀地區(qū)發(fā)展的核心議題都成為當(dāng)年京津冀發(fā)展研究的焦點(diǎn)，受到有關(guān)地方政府的重視，并多次得到高層領(lǐng)導(dǎo)的批示，各種課題委托亦慕名而來。

4.要站在前沿，超前判斷

智庫要發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)前人之所未發(fā)，先知先覺，對一些長期跟蹤、長期研究的特定領(lǐng)域社會現(xiàn)實(shí)問題，開展有理論、有依據(jù)、有邏輯、有推理的前瞻性研究，并對變化趨勢做出預(yù)判，形成獨(dú)到見解，這是智庫立足的根本。世界銀行、匯豐集團(tuán)、高盛集團(tuán)等金融機(jī)構(gòu)旗下智庫每年發(fā)布的年度世界經(jīng)濟(jì)預(yù)測分析，都會成為各界爭論全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的重要引征依據(jù)。

不過，比前瞻更重要的是前沿，畢竟，來自政府、企業(yè)的委托研究相當(dāng)一部分屬于對策性研究，需要對現(xiàn)行的一些政策、制度效果進(jìn)行評估，發(fā)現(xiàn)問題，提供對策性建議。報(bào)告光是道理講得通、邏輯自洽還不行，還要能實(shí)戰(zhàn)使用、立竿見影。具體到前瞻性研究，特別是智庫一窩蜂進(jìn)入的前瞻性研究，視野更開闊、基礎(chǔ)更扎實(shí)、謀劃更高遠(yuǎn)方才是制勝法寶。立于同類研究潮頭的前瞻，才有價(jià)值、有意義。

從我國智庫的發(fā)展現(xiàn)狀看，前沿性研究短缺的情況更為嚴(yán)重。國家提出加強(qiáng)建設(shè)特色新型智庫后，智庫研究與一般的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)理論研究分野尚不明顯，閉門造車、自以為是的“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于研究認(rèn)真扎實(shí)、思考理性客觀的建言獻(xiàn)策，堆砌數(shù)據(jù)、事實(shí)的述評遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于有見地分析的闡釋與展望，智庫對國家、社會、企業(yè)發(fā)展的“智識發(fā)動機(jī)”支撐作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？傊?，摒除機(jī)制、經(jīng)費(fèi)等客觀原因，準(zhǔn)確定位，步步為營打造競爭優(yōu)勢策略，具備強(qiáng)烈的問題意識和解決問題的意識，高強(qiáng)的抓取數(shù)據(jù)、梳理數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)和運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力，以及立足現(xiàn)在、掌控未來的前沿性研判，才是成就高質(zhì)量智庫報(bào)告的關(guān)鍵。

二、智庫報(bào)告類出版物的傳播途徑建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)無處不在的現(xiàn)代社會，在引發(fā)信息爆炸的同時(shí)，也帶來了有價(jià)值信息的傳播憂慮?！傲訋膨?qū)逐良幣”的社會傳播機(jī)制，以及大多數(shù)人迷戀的“快餐消費(fèi)”信息傳播心理規(guī)律，導(dǎo)致“好酒也怕巷子深”，成為智庫報(bào)告最大限度發(fā)揮作用的瓶頸。

高質(zhì)量的智庫報(bào)告是智庫的生命力源泉，固然應(yīng)該受到重視，但是智庫更需要社會認(rèn)可和支持，才能進(jìn)入社會效益、經(jīng)濟(jì)效益相得益彰的良性發(fā)展軌道。所以，只有使智庫研究成果獲得更廣泛傳播，受到同行、政府、企業(yè)和社會的更多關(guān)注，產(chǎn)生更大的影響力，才是智庫價(jià)值所在。

大多智庫自建立之日起，就非常重視自身的傳播工作，建立自己的門戶網(wǎng)站和自媒體渠道，與知名媒體建立良好的關(guān)系，舉辦自身品牌的活動、論壇，設(shè)立自己的一整套LOGO體系，利用各種平臺和機(jī)會發(fā)聲等。這些都是智庫在社會化傳播領(lǐng)域的“規(guī)定動作”，其中，借助網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體、自媒體等物理架構(gòu)形成全媒體傳播能力，格外受到重視。美國賓夕法尼亞大學(xué)的“智庫與公民社會計(jì)劃”（Think Tanks and Civil Societies Program），就把全媒體傳播能力作為評價(jià)智庫建設(shè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)， 把社交化媒體和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用作為全媒體傳播能力的參照指標(biāo)。不過，這幾個(gè)指標(biāo)是有先后順序的——新媒體傳播優(yōu)于傳統(tǒng)媒體傳播，互動式傳播優(yōu)于說教式傳播，新技術(shù)傳播優(yōu)于固定空間的物理傳播。

從自建平臺的角度看，如果說早期智庫有自己的報(bào)紙、出版物就夠了，那么進(jìn)入21世紀(jì)，門戶網(wǎng)站率先成為智庫建設(shè)的標(biāo)配。近年，隨著新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，新媒體傳播代際更迭，以及新媒體加速推陳出新，智庫還必須擁有自己的公眾微信號、頭條號和抖音號等各類自媒體賬號。

從平臺合作的角度看，如果說早期智庫與傳統(tǒng)主流媒體特別是中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、人民日報(bào)、南方周末等合作取得了不錯(cuò)的傳播效果，那么，后來與新浪、搜狐、騰訊等大型門戶網(wǎng)站合作的傳播效果更具感染力。今天，微博大V、知名公眾微信號以及“知乎”“得到”各類網(wǎng)紅APP，正成為另一股不可忽視的傳播新勢力。經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐走紅、吳曉波從作家向自媒體運(yùn)營者轉(zhuǎn)型，都是鮮活的案例。

從技術(shù)轉(zhuǎn)型升級的角度看，得趨勢者得天下。智庫對全媒體運(yùn)用的理解仍相對滯后，很多智庫一提及傳播，仍然是上報(bào)紙、上電視、出書、出報(bào)告，而沒有想到當(dāng)下及時(shí)更新公眾微信號可能都難以獲得高黏性的關(guān)注群體。對知識傳播而言，繼“知乎”“得到”之后，也許還有更出彩的互動型應(yīng)用出現(xiàn)。當(dāng)然，無論全媒體傳播多么重要，都不是高質(zhì)量智庫報(bào)告?zhèn)魉褪鼙姟⒂绊懮鐣奈ㄒ宦窂?，專業(yè)性較強(qiáng)的智庫報(bào)告，采用以下兩種傳播方式可能效果會更好。

1.借助重量級平臺或者重量級合作伙伴推廣

重量級平臺或合作伙伴可以是重要的出品發(fā)布合作方，如專業(yè)政府部門、品牌性的高峰論壇，也可以是專業(yè)性的新聞、出版機(jī)構(gòu)，這有利于提高智庫研究報(bào)告的可信度和權(quán)威性。筆者以為，如果我們現(xiàn)有的具有較大影響力的智庫研究報(bào)告能在達(dá)沃斯論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇或者中國民生發(fā)展論壇這樣的權(quán)威場合發(fā)布，其影響力的放大效果可想而知。

2.用好專家的自帶流量

智庫的最大財(cái)富在于集中了一批各有專長的智庫專家。很多知名智庫要么招募專業(yè)領(lǐng)域術(shù)業(yè)有專攻、具有知名度和深厚學(xué)識積累的學(xué)者加入智庫，以保證研究的權(quán)威性;要么邀請卸任官員加盟智庫，借助其經(jīng)驗(yàn)和見識，保證實(shí)操性較強(qiáng)的相關(guān)研究可行可用。這些專家既是智力源也是傳播源，有的本身就是公眾人物或者影響力人物，讓他們從不同的視角、不同的渠道對智庫研究報(bào)告進(jìn)行推介、宣講，也是智庫研究報(bào)告?zhèn)鞑サ闹匾窂?。如中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員楊其靜2016年所撰報(bào)告《特朗普當(dāng)選，中國面臨巨大挑戰(zhàn)》，最初并沒有多少人關(guān)注，隨著2018年中美貿(mào)易摩擦的不斷升級，人們對精準(zhǔn)預(yù)測到特朗普上臺后對華政策的論文作者及其背后的智庫都交口稱贊、刮目相看。

總而言之，智庫不但要追求政策研究過程的科學(xué)可行，還要讓政策研究被公眾知曉。高質(zhì)量的智庫報(bào)告是智庫建設(shè)的根本之道和“內(nèi)圣外王”之路，有效傳播則是智庫影響力的“放大鏡”，抓好這兩個(gè)核心，智庫就可以實(shí)現(xiàn)政策研究力和輿論影響力的“雙輪驅(qū)動”，獲得足夠的關(guān)注度和認(rèn)可度，從而真正實(shí)現(xiàn)智庫社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

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