從“抖音”看浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

自媒體時代的新內(nèi)容平臺源源不斷地出現(xiàn)，眼球經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)和社會的關(guān)系正在被加速重構(gòu)

蘭建平

浙江省工業(yè)和信息化研究院院長、博士、研究員

回顧2018年，可以說是短視頻行業(yè)井噴式發(fā)展的一年。抖音APP不經(jīng)意間脫穎而出，成為年度現(xiàn)象級產(chǎn)品，展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的全新互動威力。在移動化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，用戶可以快速填充碎片化時間，并獲得快節(jié)奏視頻信息。抖音用“音樂+短視頻+社交”的方式，“去中心化”“自上而下”的產(chǎn)品策略滿足了群體性社交活動，使得短視頻的社交成為新的社交方式。從風(fēng)格設(shè)計與場景應(yīng)用上看，抖音從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文化的草根氣質(zhì)中實(shí)現(xiàn)了升級，成功地突破了階層和群體的限制，既能“下里巴人”又能“陽春白雪”，在社會大眾中產(chǎn)生了巨大的影響力。

在大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)下，最重要的就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)要有新突破。

新需求里尋求新機(jī)遇，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)爆發(fā)點(diǎn)。要發(fā)揮信息經(jīng)濟(jì)和“互聯(lián)網(wǎng)+”先發(fā)優(yōu)勢，聚焦聚力高質(zhì)量競爭力現(xiàn)代化，實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號工程”。華數(shù)、浙報等企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用、“新媒體+內(nèi)容”、“大數(shù)據(jù)+開發(fā)”等領(lǐng)域開展了嘗試探索。

隨著精神文化需求日益增長，物質(zhì)消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)需求、實(shí)物需求轉(zhuǎn)向隱形需求，浙江要抓住消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新動態(tài)新趨勢，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的爆發(fā)點(diǎn)。聚焦新興與未來領(lǐng)域，尋找下一個阿里、下一個?？?，培育浙江版的今日頭條、抖音……打造“精神的淘寶”。

新業(yè)態(tài)中保持敏感性，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)放大效應(yīng)。第三屆萬物生長大會發(fā)布2018年度杭州“獨(dú)角獸”企業(yè)榜單中，共有30家獨(dú)角獸企業(yè)，分布領(lǐng)域90%與數(shù)字經(jīng)濟(jì)有關(guān)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，技術(shù)、需求的驅(qū)動帶來了各種流量經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、長尾經(jīng)濟(jì)、普惠經(jīng)濟(jì)、協(xié)同經(jīng)濟(jì)等新動能。即時通訊、移動通信、智慧金融等從技術(shù)創(chuàng)新到形成產(chǎn)業(yè)的周期極短，要素組合極快，要時刻對新的形態(tài)保持敏感和關(guān)注，不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的噴發(fā)效應(yīng)和放大效應(yīng)，釋放數(shù)字對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。開拓新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活。

新常態(tài)下利用新流量，“去中心化”發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。浙江在全力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號工程”、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)過程中，要避免“中心化”。浙江除了杭州、寧波等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較快的地區(qū)，部分地市尚存在對發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)定位不清、突破點(diǎn)不明的狀況。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的情境下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)當(dāng)是用新模式去彌合鴻溝，而不是拉大鴻溝。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和偏遠(yuǎn)地區(qū)必須適應(yīng)“流量爆炸”的時代，抓住其中蘊(yùn)含的流量機(jī)遇。抖音提供了“去中心化”的從消費(fèi)到產(chǎn)業(yè)升級的轉(zhuǎn)化途徑，浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)量大面廣，應(yīng)積極運(yùn)用新的流量、新的媒介、新的方式，搭乘電商、直播、新零售的快車，推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字文創(chuàng)與其他聯(lián)動的方式，多渠道推進(jìn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市營銷，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。促進(jìn)流量和偏遠(yuǎn)地區(qū)深入融合，形成特色化產(chǎn)業(yè)集群營銷的發(fā)展路徑，構(gòu)建以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為核心、新經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。

新環(huán)境中警惕新問題，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系。利用抖音傳播核心價值觀、提升全民素質(zhì)素養(yǎng)的同時，需要構(gòu)建起完善有效的核心價值觀傳播機(jī)制，避免邊緣化。依靠自律結(jié)合必要監(jiān)管，從資格審查及內(nèi)容兩方面提高競爭門檻，逐步建立標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，完善對短視頻平臺、內(nèi)容的監(jiān)管規(guī)范。對于“雙T大戰(zhàn)”等內(nèi)容版權(quán)歸屬糾紛的問題，在發(fā)展中逐步探索規(guī)范行業(yè)競爭。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的過程中，也同樣需要從政策走向法律、從軟約束走向硬約束，加快推動浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)立法。