新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略研究

丁丁

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提升，當(dāng)前我國的旅游產(chǎn)業(yè)也獲得了長足的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)越來越將眼光放在了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)上，因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為了我國旅游產(chǎn)業(yè)較為重要的組成部分。而我國政府又在極力進行新農(nóng)村的建設(shè)，所以這也就使得鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村的建設(shè)工作具有了較強的科學(xué)性。在新農(nóng)村背景下，做好鄉(xiāng)村旅游工作，可以在很大程度上推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，而且這還能為生態(tài)環(huán)境質(zhì)量提供有效的保護，能最終確保精神文明建設(shè)的質(zhì)量。

引言

眾所周知，在新農(nóng)村背景下展開鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)工作是符合當(dāng)前時代發(fā)展的基本背景的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種全新的旅游模式。觀察世界范圍內(nèi)的時尚潮流可知，很明顯的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)掀起了一股時尚的潮流。而目前我國又在大力構(gòu)建新農(nóng)村建設(shè)體系，這為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開展打下了一個前提基礎(chǔ)。我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步時間較晚，所以在市場營銷的過程中難免會存在一定的問題，進而會在一定程度上制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。本文將對此展開科學(xué)的分析描述，以期為相關(guān)人員提供參考。

一、鄉(xiāng)村旅游市場營銷存在的現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游項目缺乏文化特色

在實際的鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)的過程中，相應(yīng)的開發(fā)工作人員往往對具有特色的本土文化視而不見，并沒有對本土文化展開較充分的開發(fā)，尤其是文化體驗項目，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項目缺乏一定的特色，而這也大幅度縮短了它的經(jīng)營時間。除此之外，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作往往都是偏向于城市而發(fā)展的，舉例來說，在鄉(xiāng)村農(nóng)家樂當(dāng)中，常常會發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了大量過度包裝的情況，沙發(fā)、空調(diào)以及瓷磚等具備城市特色的物品一應(yīng)俱全，并且飲食都是非常精致的城市食物，所以從這些方面來看，鄉(xiāng)村旅游的開展缺乏了地道的鄉(xiāng)村文化特色。

（二）鄉(xiāng)村旅游營銷模式過于單一化

我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較為緩慢，所以在營銷意識方面還有所欠缺。觀察實際的鄉(xiāng)村旅游營銷情況來看，展開營銷工作的人往往都是村民，而因為村民的文化程度并不高，他們對于市場營銷的概念還相對缺乏，所以很少進行營銷，即使采用了一定的營銷模式也比較單一，成熟完善的鄉(xiāng)村旅游營銷模式并沒有得到完整的建立。

二、在新農(nóng)村建設(shè)背景下展開鄉(xiāng)村旅游市場營銷的策略

（一）全面注重鄉(xiāng)村旅游文化主題

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是絕對不能離開相應(yīng)的特色文化的，做好鄉(xiāng)村旅游工作，可以在很大程度上推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。游客抵達后，下昂村旅游工作者應(yīng)當(dāng)讓游客全方位地感受到當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土風(fēng)情，了解具體的生活習(xí)慣。一方面，人們在展開鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)工作時，應(yīng)當(dāng)將風(fēng)俗人情完美地融入進去，形成一個科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游營銷熱點。另一方面，人們在對旅游產(chǎn)品展開營銷開發(fā)時，還需要特別注重旅游產(chǎn)品的藝術(shù)性以及文化性，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以及城市產(chǎn)品進行較為明確的區(qū)分。政府在這個過程當(dāng)中也應(yīng)當(dāng)對村民展開全面的營銷指導(dǎo)，使村民進行聯(lián)合營銷，從而最終形成一個具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游營銷熱點。

（二）要全面樹立市場營銷觀念

新農(nóng)村背景之下，人們展開鄉(xiāng)村旅游市場營銷工作，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新市場營銷觀念，使鄉(xiāng)村旅游工作與時俱進。鄉(xiāng)村旅游市場創(chuàng)新的營銷模式，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展來講，始終都是至關(guān)重要的。因此，人們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟就需要全力突破傳統(tǒng)的市場營銷模式，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場營銷觀念從始至終都能夠跟上時代發(fā)展的基本步伐，并且以游客的消費作為基本的營銷基礎(chǔ)。除此之外，鄉(xiāng)村旅游工作者還應(yīng)當(dāng)具備專業(yè)化的旅游知識，將可持續(xù)的發(fā)展觀念融入到營銷觀念當(dāng)中，從而有效確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與環(huán)境發(fā)展處于一個和諧的狀態(tài)。

（三）對鄉(xiāng)村旅游市場營銷進行科學(xué)規(guī)劃

在開展鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作時，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)切實打造精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并且將其作為根本的原則，在旅游市場中進行有序競爭，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場的擴大。政府在這個過程當(dāng)中，也需要發(fā)揮出基本的主導(dǎo)作用。一方面，政府應(yīng)聯(lián)系各個部門展開通力合作，突出鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)的合理性，從而指導(dǎo)人們較好地避免項目建設(shè)中出現(xiàn)雷同以及重復(fù)的問題。另一方面，政府部門還應(yīng)當(dāng)在鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)工作當(dāng)中，全面地給予優(yōu)厚的政策扶持，以此來吸引較多的民營資本，最終集中資本的優(yōu)勢，更加有效地防止出現(xiàn)旅游資源開發(fā)所形成的資源配置失衡問題，這也是市場營銷的關(guān)鍵前提條件。

三、結(jié)語

通過上文的分析可知，在新農(nóng)村背景下，鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)符合時代要求，所以，相關(guān)人士應(yīng)當(dāng)切實開展鄉(xiāng)村旅游的市場營銷工作，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色。另外，還需要強化對存在問題的分析研究，并根據(jù)實際的情況采取科學(xué)的對策，從而推動新農(nóng)村背景下的鄉(xiāng)村旅游業(yè)科學(xué)有效地發(fā)展下去。

（作者單位：徽商職業(yè)學(xué)院）