分析重慶市合川區(qū)城市文化旅游路徑建設(shè)現(xiàn)狀與策略

羅一鳴　李民俊　陳本曼

建設(shè)旅游休閑勝地，是合川區(qū)“十三五”規(guī)劃中確定的“三大目標(biāo)”之一。要想將旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化、旅游資源融合發(fā)展必不可少。合川區(qū)文旅資源豐富，走出一條具有合川特色、符合合川實際的城市文旅路徑，既有助于促進(jìn)合川區(qū)發(fā)揮資源優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更有助于實現(xiàn)合川區(qū)經(jīng)濟(jì)更好更快增長。本文擬在實地考察調(diào)研的基礎(chǔ)上，以科學(xué)知識理論為指導(dǎo)，結(jié)合對合川區(qū)文旅資源現(xiàn)狀的調(diào)研成果，從文旅資源現(xiàn)狀、建設(shè)面臨挑戰(zhàn)與建設(shè)路徑探索3個維度進(jìn)行綜合闡述，為推動合川區(qū)城市文化旅游路徑不斷優(yōu)化，促進(jìn)合川各文旅資源組團(tuán)協(xié)同發(fā)展提供智力支持;力求在合川區(qū)大力實施“十三五”規(guī)劃，切實將旅游業(yè)培育為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的時代宏觀背景下就該區(qū)城市文化旅游路徑建設(shè)現(xiàn)狀與策略作出思考與探究。

一、合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策引領(lǐng)

經(jīng)過實地考察與文獻(xiàn)資料搜集不難發(fā)現(xiàn)，政府政策指引對于合川區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展具有積極的推動意義。合川區(qū)圍繞構(gòu)建知名旅游休閑勝地，抓好規(guī)劃引領(lǐng)，將旅游產(chǎn)業(yè)定義為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，擺在全區(qū)建設(shè)發(fā)展的突出位置。同時，還敏銳地把握了文旅路徑結(jié)合這一題中應(yīng)有之義。合川區(qū)完善旅游規(guī)劃體系，突出旅游規(guī)劃與人文景觀、旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵相融合，著力編制完整的“歷史文化”旅游體系，依托以釣魚城為代表的古戰(zhàn)場遺跡文化、淶灘古鎮(zhèn)禪宗文化、龍多山宗教文化和村落街區(qū)歷史文化，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷興盛;完善重點項目布局，以多片區(qū)模式推動文旅資源綜合布局，將文化旅游資源與周邊主題游樂、休閑度假、美食購物和養(yǎng)生運(yùn)動等特色主題旅游項目深度結(jié)合，協(xié)同并舉;完善旅游要素配套，著力提升在交通、餐飲、住宿和購物等旅游要素配套的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，其中，突出強(qiáng)調(diào)打造具有特色的老字號品牌商鋪，開發(fā)提煉一批具有合川文化地域特征的系列文創(chuàng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展擺在了新的高度，推動文化旅游路徑建設(shè)從實踐著手走深走實。

（二）現(xiàn)狀概說

合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展較快，有著重大機(jī)遇與利好：全年旅客接待總量同比增長23.1%，旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入同比增長39.3%，完成旅游業(yè)投資同比增長11.4%，“文化+旅游”的融合正在持續(xù)推進(jìn)，旅游產(chǎn)品的供給更多地被賦予了文化價值。從釣魚城國際學(xué)術(shù)會議深挖古戰(zhàn)場文化與學(xué)術(shù)意義到淶灘古鎮(zhèn)宗教文化的開掘與復(fù)興，合川更多的是探尋旅游特色資源背后的文化內(nèi)涵，初步形成了具有合川特色的文旅協(xié)同思路。但合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨重大挑戰(zhàn)，宏觀文化內(nèi)涵開掘相對不足，配套服務(wù)有所欠缺，政府、企業(yè)、社會未形成發(fā)展合力等系列多層面的因素也制約著合川文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步升級。

二、合川區(qū)文化旅游路徑建設(shè)瓶頸與挑戰(zhàn)

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

經(jīng)過對合川區(qū)主要文化旅游發(fā)展規(guī)劃片區(qū)與重點文化旅游景點的實地調(diào)研考察，發(fā)現(xiàn)合川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化趨勢較為顯著，對具有合川特色的文化內(nèi)涵挖掘不夠細(xì)致深入、流于表面。例如：筆者考察的淶灘古鎮(zhèn)、二佛寺等宗教文化旅游資源，都側(cè)重傾向?qū)Ψ鸾虃鞑v史、現(xiàn)況流變、名剎古跡的講解介紹，而與當(dāng)?shù)厝宋牡乩怼L(fēng)土人情的結(jié)合還有待加強(qiáng)，富有地方特色的景觀呈現(xiàn)較為單一，易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向不鮮明，游客參訪興趣不強(qiáng)，文旅市場競爭激烈等多種問題。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌知名度、公眾吸引力仍需提高

在重慶主城區(qū)與周邊數(shù)個區(qū)縣發(fā)放的合川區(qū)文化旅游概況調(diào)查問卷回收結(jié)果顯示，在有效樣本數(shù)據(jù)中，有29%的受訪者不清楚合川區(qū)代表性的文化旅游景點，有42%的受訪者只了解釣魚城等單一景點，有63%的受訪者認(rèn)為合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)仍需持續(xù)加強(qiáng)，有46%的受訪者對短期內(nèi)前往合川區(qū)體驗文化旅游項目持觀望態(tài)度。對數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行分析后，筆者認(rèn)為合川仍需重視城市文旅產(chǎn)業(yè)知名度建設(shè)，以加大文化旅游產(chǎn)業(yè)宣介力度，激發(fā)“虹吸”效應(yīng)。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)與重點項目布局融合力度不夠，游覽模式單一

根據(jù)現(xiàn)代人文地理與旅游學(xué)理論，現(xiàn)代社會發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)融合提出了更高層次要求，旅游產(chǎn)業(yè)全體系化趨勢日益顯著，而合川區(qū)在構(gòu)建特色主題文化旅游體系上還有較大提升空間。本課題組通過對合川區(qū)重點文旅資源組團(tuán)進(jìn)行的走訪考察，發(fā)現(xiàn)重點文旅資源與周邊特色主題休閑娛樂項目的融合度仍較低，“旅游營銷水平低，旅游市場粗放定位不準(zhǔn)、旅游目的地形象不準(zhǔn)難吸引游客”，景區(qū)周邊附屬環(huán)境、配套產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)相對滯后，游客的游覽收獲感相對不足，從長遠(yuǎn)看來，這些問題會制約文化旅游路徑建設(shè)進(jìn)一步邁上新臺階。

（四）文化旅游產(chǎn)業(yè)周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后

提升周邊基建水平是推動文化旅游資源不斷增強(qiáng)吸引力和推動文化旅游路徑建設(shè)發(fā)展的重要要求。合川是被重點打造的旅游城市，而旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平是文化旅游路徑建設(shè)的憑借。通過走訪調(diào)研與咨詢采訪高校內(nèi)知名研究學(xué)者，本課題組在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)面發(fā)現(xiàn)如下幾個方面的主要障礙。一是道路建設(shè)。合川目前旅游集散功能發(fā)展仍不完善，重慶市主城區(qū)、周邊各區(qū)縣、合川城區(qū)通往主要文旅景點的通達(dá)水平還需提高，尚未構(gòu)建完善點、線、面互聯(lián)互通的立體交通網(wǎng)絡(luò)。二是如廁問題。合川區(qū)主要文化旅游景區(qū)仍大量存在“如廁難”問題，景區(qū)旅游廁所數(shù)量較少、開放頻率低、覆蓋面小和清潔衛(wèi)生措施不到位等問題仍比較突出。三是附屬建設(shè)。合川區(qū)主要文化旅游景區(qū)缺乏大型、綜合、多功能的游客集散服務(wù)中心，景區(qū)的綜合指揮、協(xié)調(diào)調(diào)度、應(yīng)急處置等方面能力還亟待增強(qiáng);停車車位、無線網(wǎng)絡(luò)等配套服務(wù)建設(shè)相對零散且不成體系，也存在收費過高、權(quán)責(zé)不明、管理不嚴(yán)等問題，景區(qū)細(xì)節(jié)品質(zhì)還需提升。

三、合川區(qū)文化旅游建設(shè)路徑探索

（一）打造合川區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展

建設(shè)符合合川需要、體現(xiàn)合川特色的文化旅游路徑的重點在于挖掘合川文化旅游特色，促進(jìn)多項文旅資源之間的差異化、均衡化發(fā)展，改變目前現(xiàn)存的文旅景區(qū)同質(zhì)化、刻板化現(xiàn)象，為此，人們可充分依托合川區(qū)“人文旅游資源種類全，人文內(nèi)涵豐厚”的厚重文化底蘊(yùn)，為不同文旅景區(qū)打造專屬特色，以期在重塑合川文化旅游資源人文內(nèi)涵的同時，凸顯合川文旅資源獨具魅力的人文特色。本課題組在綜合整理專家學(xué)者意見與參考文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)之上，對合川著力打造的文旅景點片區(qū)綜合施策，提出意見如下：針對以釣魚城為代表的古戰(zhàn)場遺跡文化開發(fā)建設(shè)，人們應(yīng)該充分利用業(yè)已成熟的釣魚城國際會議這一學(xué)術(shù)性平臺，將國際性學(xué)術(shù)前沿成果運(yùn)用于文旅路徑建設(shè)實踐當(dāng)中來，綜合運(yùn)用影視技術(shù)，量身定制宣傳展播影片，運(yùn)用虛擬實境技術(shù)為游客營造交互式古遺跡體驗環(huán)境，定期舉行國內(nèi)古戰(zhàn)場遺跡交流活動，使文物、歷史與游客零距離接觸;針對以淶灘古鎮(zhèn)、龍多山為代表的宗教文化開發(fā)建設(shè)，除挖掘研究宗教本身內(nèi)涵價值外，人們還應(yīng)對宗教文化在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)源、演變進(jìn)行介紹和展示，突出地方人文風(fēng)情特色，打造具有合川特色的宗教旅游文化，尋訪當(dāng)?shù)鼐用褚率匙⌒兄械奶厣?，同時充分利用寺廟資源展開宗教發(fā)展研討，助推景區(qū)知名度提升;針對村落街區(qū)歷史文化開發(fā)建設(shè)，人們則應(yīng)注重傳統(tǒng)風(fēng)貌與現(xiàn)代特征相融合，共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)，盡可能原汁原味地保存?zhèn)鹘y(tǒng)民居、傳統(tǒng)餐飲、特色種植和特色紡織等合川特色民俗資源，加大宣傳力度，完善配套設(shè)施，著力吸引來自重慶主城區(qū)或周邊區(qū)縣的短期游客，多措并舉，打造明確形象定位，開展有針對性的形象建設(shè)。

（二）提升合川區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)知名度，增強(qiáng)吸引力

如上所述，當(dāng)前合川在區(qū)行政區(qū)劃外的文化旅游產(chǎn)業(yè)知名度仍需提高，對游客的吸引力尚有待增強(qiáng)，當(dāng)前合川區(qū)吸引市外甚至境（國）外的游客缺乏專項政策額支撐，文旅產(chǎn)業(yè)未形成對外宣介的名片性、代表性文旅特色。針對這一障礙，合川在現(xiàn)有的通過傳統(tǒng)視訊、影視媒體等平臺展映旅游宣傳片的同時，可充分利用好新媒體平臺特色，依托現(xiàn)有的多特色、多風(fēng)情文化旅游資源，攝制更具針對性的推廣視頻，力求主題鮮明，特色突出，以提高宣介頻率與傳播功效;還可在重慶主城區(qū)、周邊區(qū)縣、外省臨近城市舉辦合川文旅推廣交流會，通過系列優(yōu)惠政策吸引當(dāng)?shù)鼐用窳私夂洗?，提升合川吸引?也可充分利用重慶建設(shè)內(nèi)陸開放高地積累的對外交流資源，適時面向境外友好城市展開專項推介活動，以提升合川文化旅游資源開發(fā)利用的國際化水平，推動文旅路徑建設(shè)進(jìn)一步深入。

（三）提高文化旅游產(chǎn)業(yè)與周邊項目融合度，創(chuàng)新游覽模式

總結(jié)實地走訪調(diào)查結(jié)果，本課題組發(fā)現(xiàn)，合川區(qū)重點文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)與周邊重點項目協(xié)同發(fā)展的力度仍待加大。合川可在制定區(qū)域協(xié)同發(fā)展規(guī)劃時，就更多考慮文旅資源協(xié)調(diào)配套需求，在豐富主題文旅片區(qū)游覽資源的同時，也要注意更多地滿足游客的差異化、便利化需求。例如：周邊餐飲住宿、特色購物、運(yùn)動休閑等產(chǎn)業(yè)可根據(jù)主題文旅資源展開布局，保證主次明顯、層次突出、特色鮮明，著力建設(shè)高品質(zhì)文化旅游景區(qū)，周邊各建設(shè)項目人員要自覺為景區(qū)整體建設(shè)服務(wù)，突出“一盤棋”思維，打造中心景區(qū)與周邊資源協(xié)調(diào)一致、風(fēng)格統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)配套的新型文旅景區(qū)風(fēng)貌，增進(jìn)景區(qū)活力，緊握文化旅游產(chǎn)業(yè)市場先機(jī)。

（四）強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)業(yè)周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，合川區(qū)重點文化旅游資源周邊的附屬性基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模較小，相比于國內(nèi)相對完善的文旅景區(qū)還有提升空間，合川區(qū)在著力打造旅游休閑勝地的清晰規(guī)劃前提下，應(yīng)該分步解決，提質(zhì)升級，優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)。面對道路建設(shè)問題，合川區(qū)可將旅游道路建設(shè)納入?yún)^(qū)交通建設(shè)總體規(guī)劃，建設(shè)高等級公路，著力打通重點文化旅游景區(qū)道路交通網(wǎng)絡(luò)，方便游客出行;面對如廁問題，應(yīng)以國家旅游局推進(jìn)的“廁所革命”為契機(jī)，積極推動各景區(qū)旅游廁所新建與改擴(kuò)建，促進(jìn)景區(qū)衛(wèi)生服務(wù)水平提升;面對附屬建設(shè)問題，可積極推動游客集散服務(wù)中心、中心停車場、無線網(wǎng)絡(luò)和配套醫(yī)療設(shè)施等附屬設(shè)施建設(shè)，提高游客在交通、網(wǎng)絡(luò)、通訊等方面的游玩便利度，提升文旅景區(qū)建設(shè)總體水平。

四、結(jié)語

在合川區(qū)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，積極建設(shè)旅游休閑勝地的背景下，重慶市合川區(qū)建設(shè)城市文化旅游路徑，既是推動合川文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，更是推動合川區(qū)實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃，落實旅游強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略的重要方法論基礎(chǔ)。通過調(diào)研考察，本課題組基本摸清查證了合川區(qū)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，初步分類梳理出了合川區(qū)城市文化旅游路徑建設(shè)現(xiàn)面臨的主要困難，探討擬定出了合川區(qū)城市文化旅游路徑建設(shè)下一步的初步思路，以期為推動合川區(qū)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮興盛，實現(xiàn)合川區(qū)社會經(jīng)濟(jì)的更好更快增長貢獻(xiàn)自己的一份力量。

（作者單位：重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院文學(xué)與創(chuàng)意傳播學(xué)院）