云南省彌勒市森林旅游市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)研究

張澤漢　邱守明　李小龍

云南省彌勒市擁有豐富的森林旅游資源，具有發(fā)展森林旅游的良好前景。森林旅游健康發(fā)展的必需條件是良好的森林旅游市場(chǎng)，森林旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析在森林旅游開(kāi)發(fā)定位和推廣方面是十分重要的。本文以彌勒市為研究對(duì)象，按照時(shí)間序列對(duì)云南省彌勒市近十年的游客量及旅游收入進(jìn)行分析，并利用指數(shù)平滑法對(duì)云南省彌勒市森林旅游的未來(lái)游客量及旅游收入進(jìn)行預(yù)測(cè)，以期為云南省彌勒市發(fā)展森林旅游提供參考和支持。

引言

森林旅游（Forest Recreation）是指在林區(qū)內(nèi)依托森林風(fēng)景資源發(fā)生的以旅游為主要目的的多種形式的野游活動(dòng)，這些活動(dòng)不管是直接利用森林還是間接以森林為背景都可被稱為森林旅游（游憩）或森林生態(tài)旅游。森林旅游作為生態(tài)旅游的首要形式，以其追求康養(yǎng)、保護(hù)生態(tài)、回歸自然的特點(diǎn)廣受大眾矚目，在旅游產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)著不可取代的地位。近些年來(lái)，學(xué)者們針對(duì)森林旅游的研究由多方面評(píng)價(jià)研究逐漸轉(zhuǎn)向森林旅游市場(chǎng)研究，譬如森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和森林旅游參與者等研究，而森林旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)研究較少;針對(duì)森林旅游的研究方法，國(guó)內(nèi)學(xué)者多選用適應(yīng)性策略多樣性指數(shù)、Pearson相關(guān)性分析、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等。

森林旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于森林旅游資源的豐富度，云南省森林旅游資源豐富，森林、濕地與物種極其豐富，全省森林面積占林地面積的77.4%，占全國(guó)森林面積的近1/10，居全國(guó)第三位，森林覆蓋率達(dá)54.64%;8 hm2以上的濕地面積約56.3萬(wàn)hm2，其中自然濕地面積39.2萬(wàn)hm2，具有得天獨(dú)厚的森林旅游資源與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。云南省彌勒市森林旅游資源豐富，森林旅游資源擁有量居全省前列，彌勒市擁有林地面積22.58萬(wàn)hm2，其中森林面積16.28萬(wàn)hm2，森林蓄積量699.26萬(wàn)m3，森林覆蓋率為41.59%，且該市是“國(guó)家園林城市”“中國(guó)生態(tài)旅游自強(qiáng)市”，所以其更是以森林旅游的發(fā)展為重中之重。目前國(guó)內(nèi)大眾對(duì)旅游質(zhì)量要求越來(lái)越高，旅游及休閑需求由單一向多元化發(fā)展，大眾對(duì)森林旅游的需求也不再拘泥于純粹的觀光體驗(yàn)，而是逐漸向森林康養(yǎng)、民俗風(fēng)情、文化文物等多方面轉(zhuǎn)變，森林旅游發(fā)展迎來(lái)重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

彌勒市擁有卓越的森林旅游資源和旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，這為其發(fā)展多元化的森林旅游做出了充分準(zhǔn)備，森林旅游發(fā)展勢(shì)頭高漲。本文對(duì)云南省彌勒市森林旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，并對(duì)其未來(lái)游客量與旅游收入進(jìn)行預(yù)測(cè)，以期為云南省彌勒市發(fā)展森林旅游提供參考和支持。

一、彌勒市旅游發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析

（一）旅游資源豐富，擁有民族品牌

彌勒市旅游資源得天獨(dú)厚，自然景觀以地下奇觀白龍洞為代表，以其景點(diǎn)密集、景觀奇異、規(guī)模宏大而著稱省內(nèi)外，溫泉地?zé)岷兔褡屣L(fēng)情旅游資源豐富，以彌勒寺、慈云洞、禹門(mén)寺為代表的古跡禪寺深受旅游者歡迎。彌勒寺里的彌勒佛被稱為最高大的彌勒大佛，錦屏山風(fēng)景區(qū)展示了中國(guó)雕塑的精湛技藝和醇厚文化。彌勒市有千奇百怪、婀娜多姿的地下天然鐘乳石博物館——白龍洞風(fēng)景區(qū)，還有流淌著40多℃熱溫、天然治病強(qiáng)身的梅花溫泉，豐富的生態(tài)旅游資源吸引著觀光游客紛至沓來(lái)。經(jīng)過(guò)多年的旅游景區(qū)創(chuàng)優(yōu)升級(jí)以及旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，彌勒市旅游景點(diǎn)建設(shè)取得了較好的成果，截至2015年底，已成功創(chuàng)建錦屏山省級(jí)森林公園、湖泉生態(tài)園、可邑小鎮(zhèn)景區(qū)、紅河卷煙廠和云南紅酒莊等旅游示范點(diǎn)，擁有民族品牌“阿細(xì)祭火”。

（二）旅游基礎(chǔ)建設(shè)扎實(shí)，發(fā)展速度快

彌勒先后獲得“國(guó)家園林城市”“中國(guó)最佳旅游城市”“中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游目的地”“全國(guó)最具投資潛力中小城市自強(qiáng)市”“中國(guó)生態(tài)旅游自強(qiáng)市”等稱號(hào)，這是彌勒近年來(lái)旅游不斷發(fā)展的成果。而且這些榮譽(yù)反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，成為了該市吸引游客的一張張名片。

二、彌勒市森林旅游發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（一）彌勒市森林旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展現(xiàn)狀

彌勒市森林旅游發(fā)展處于初級(jí)階段，大部分森林旅游資源還處于原生態(tài)、未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，森林旅游資源的完整性較好，目前較成熟的森林旅游產(chǎn)品主要是錦屏山省級(jí)森林公園。此外，太平湖森林公園正在建設(shè)當(dāng)中，太平湖森林公園是州級(jí)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，被列入《2016全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目名錄》，項(xiàng)目規(guī)劃占地607 hm2，計(jì)劃總投資12.78億，建設(shè)周期自2016年5月至2020年12月，共5年。彌勒市民風(fēng)淳樸，景觀保護(hù)良好，無(wú)論是自然景觀還是人文景觀，都保留了大量原生態(tài)的痕跡，獨(dú)特的少數(shù)民族文化資源、保存完好的古鎮(zhèn)和古村落都是彌勒市森林旅游發(fā)展的寶貴資源和開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)。

2.發(fā)展?jié)摿?/p>

云南地處低緯度高原，森林生態(tài)旅游資源得天獨(dú)厚，其富聚度位居全國(guó)首位。中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定》（中發(fā)〔2003〕9號(hào)）和省委、省政府《關(guān)于加速林業(yè)發(fā)展的決定》（云發(fā)〔2004〕9號(hào)）2個(gè)文件中，均將生態(tài)旅游作為林業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)方向，云南省也提出做大、做強(qiáng)森林生態(tài)旅游業(yè)，把云南建成“亞洲最著名的生態(tài)旅游目的地”的目標(biāo)。

在生活水平提高、閑暇假期增多、消費(fèi)觀念改變等因素的促動(dòng)下，自駕車(chē)、自助散客旅游已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)居民的出游時(shí)尚。能讓人們回歸自然，走進(jìn)森林，領(lǐng)略優(yōu)美的生態(tài)風(fēng)光，利用森林的特殊功能來(lái)調(diào)節(jié)身心，恢復(fù)心理和生理平衡的森林旅游作為一種獨(dú)具特色的旅游方式，越來(lái)越受到人們的青睞。有專家預(yù)測(cè)，在21世紀(jì)的最初20年里，森林旅游人數(shù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，全球旅游總?cè)藬?shù)中，有一半以上的旅游者要走進(jìn)森林。由此可見(jiàn)，森林旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。

彌勒市委、市政府非常重視森林旅游業(yè)發(fā)展，正大力打造生態(tài)休閑和文化旅游精品，這也為彌勒市森林旅游的快速、健康發(fā)展提供了有力的支持和保障。

（二）彌勒市游客量預(yù)測(cè)

首先，通過(guò)分析表1可以發(fā)現(xiàn)彌勒市2008-2017年游客量的變化基本呈現(xiàn)出線性變化趨勢(shì)，因此適合使用二次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)。指數(shù)平滑法是通過(guò)對(duì)本期觀察值和本期預(yù)測(cè)值賦予不同的權(quán)重，求得下一期預(yù)測(cè)值的方法，其原理是對(duì)離預(yù)測(cè)期較近的觀察值賦予較大的權(quán)數(shù)，對(duì)離預(yù)測(cè)值較遠(yuǎn)的觀察值賦予較小的權(quán)數(shù)，權(quán)數(shù)由近到遠(yuǎn)按指數(shù)規(guī)律遞減，所以叫做指數(shù)平滑法。

利用Eviews8.0軟件對(duì)彌勒市2018-2030年的游客量進(jìn)行預(yù)測(cè)，其中2018年預(yù)計(jì)游客數(shù)為952.65萬(wàn)人次，到2030年，游客人數(shù)將達(dá)到3 025.09萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)率10.98%，見(jiàn)表1。

（三）彌勒市游客人均消費(fèi)額預(yù)測(cè)

由表1中可以看出，彌勒市2008-2017年游客人均消費(fèi)額的變化基本呈現(xiàn)出線性變化趨勢(shì)，因此適合使用二次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)，利用EViews8.0軟件對(duì)彌勒市2018-2030年游客的人均消費(fèi)額進(jìn)行預(yù)測(cè)，具體數(shù)值見(jiàn)表2

（四）彌勒市旅游業(yè)收入預(yù)測(cè)

彌勒市2018-2030年旅游業(yè)收入的預(yù)測(cè)值見(jiàn)表3。

（五）彌勒市森林旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果

由于彌勒市沒(méi)有對(duì)森林旅游市場(chǎng)進(jìn)行單獨(dú)的數(shù)據(jù)收集，所以，筆者無(wú)法通過(guò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)彌勒市森林旅游市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，因此，選擇通過(guò)彌勒市旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)判未來(lái)彌勒市森林旅游市場(chǎng)規(guī)模。

彌勒市目前著名的旅游景點(diǎn)中，除了紅酒莊、紅河卷煙廠等少數(shù)景點(diǎn)外，絕大部分景區(qū)、景點(diǎn)均被森林旅游規(guī)劃所涵蓋，森林旅游游客將成為彌勒市旅游發(fā)展的最重要組成部分，預(yù)計(jì)未來(lái)森林旅游游客在彌勒市游客總數(shù)中所占比例應(yīng)達(dá)到80%左右。據(jù)此，根據(jù)表1、表3的數(shù)據(jù)得出2018-2030年彌勒市森林旅游游客量和森林旅游產(chǎn)業(yè)收入的預(yù)測(cè)值，2030年彌勒市的森林旅游游客量將達(dá)到2 420.07萬(wàn)人（表4），森林旅游產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到290.33億元（表5）。根據(jù)2018-2030年彌勒市森林旅游游客量預(yù)測(cè)和產(chǎn)業(yè)收入預(yù)測(cè)可以看出彌勒市旅游業(yè)正處于快速發(fā)展階段，森林旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，且增速保持在穩(wěn)定中高速。本次預(yù)測(cè)游人規(guī)模并非絕對(duì)值，游客規(guī)模受一系列綜合因素影響，預(yù)測(cè)僅提供發(fā)展趨勢(shì)和一般意義規(guī)律。

三、結(jié)語(yǔ)

以上預(yù)測(cè)結(jié)果說(shuō)明云南省彌勒市森林旅游人次及收入呈現(xiàn)出線性遞增的變化趨勢(shì)，彌勒市旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)明顯、旅游市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)旅游業(yè)將逐漸成為彌勒市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，森林旅游正從快速發(fā)展階段逐步邁向穩(wěn)定發(fā)展階段，而彌勒市森林旅游市場(chǎng)之所以能有良好的發(fā)展前景，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力巨大，人們的生活質(zhì)量不斷提高，對(duì)旅游的各方面需求不斷提高，彌勒的優(yōu)質(zhì)旅游資源能夠滿足游人需求;另一方面是因?yàn)閺浝帐懈哞F的正式開(kāi)通，使游客到彌勒旅游的方式更加方便快捷，且國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的大力扶持，也使得彌勒在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)沒(méi)有后顧之憂。在森林旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，彌勒市要積極應(yīng)對(duì)發(fā)展問(wèn)題，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取發(fā)展機(jī)遇，采取有效手段轉(zhuǎn)劣為優(yōu)，保證森林旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展。

本文對(duì)彌勒市森林旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析并對(duì)未來(lái)游客量及森林旅游收入進(jìn)行預(yù)測(cè)，以期為彌勒市森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考和支持。彌勒市發(fā)展森林旅游可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動(dòng)作用，而彌勒市的森林旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)同類型中小城市旅游發(fā)展具有深刻的指導(dǎo)意義。

（作者單位：西南林業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游學(xué)院）