旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)

王智慧

通常來說，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)注重對(duì)版面設(shè)計(jì)以及視覺語言要素的合理規(guī)劃。由于旅游包裝產(chǎn)品種類繁雜，設(shè)計(jì)的應(yīng)用廣泛，所以其中的色彩要素表現(xiàn)設(shè)計(jì)十分重要。豐富的色彩可以使旅游產(chǎn)品包裝在商品的流通上提升檔次，促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的提升。因此，在旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，色彩要素的合理化應(yīng)用是設(shè)計(jì)師最為直接的一種設(shè)計(jì)表達(dá)，是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可或缺的組成部分，而色彩要素的應(yīng)用表現(xiàn)也是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及其旅游品牌形象塑造的重要因素之一。

引言

人們的世界離不開色彩的表現(xiàn)，對(duì)于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說，版面的色彩處理是設(shè)計(jì)師需要考慮的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容。人們對(duì)于色彩的認(rèn)知是不斷變化的，從原始的認(rèn)知到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用，色彩的設(shè)計(jì)規(guī)律已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)師進(jìn)行旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一些固定看法，它與人們?nèi)粘Ｉ詈臀幕慕涣魅跒橐惑w，情感的體驗(yàn)已經(jīng)成為了色彩表現(xiàn)的一個(gè)方面。

一、旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩象征

由于色彩的性質(zhì)不同，所以人們?cè)诟拍罨奶幚砩蠈⑸蕷w納為幾大象征性的特點(diǎn)，例如，紅色的熱烈與激情;藍(lán)色的冷靜與安寧;黑色的寂靜與陰沉等。因此，在處理旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，色彩上的取舍就約定俗成了。人們可以將一些帶有象征性的色彩應(yīng)用到旅游企業(yè)的商品包裝上，比如，對(duì)于景區(qū)的一些特色兒童食品類包裝設(shè)計(jì)，更易使用暖色調(diào)的處理，使人們聯(lián)想到孩子的天真與活潑可愛，使設(shè)計(jì)包含一種關(guān)愛的情懷。相反，冷色調(diào)在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，則適合那些特殊品類的旅游產(chǎn)品，這歸于它們本身的理性元素和科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性，色彩可以直接反映到產(chǎn)品的品質(zhì)，這一點(diǎn)，在旅游產(chǎn)品包裝上的設(shè)計(jì)體現(xiàn)更為直接。此外，在顧客的心理表現(xiàn)上，顏色的處理也具有不同的詮釋意義。不同的年齡層次和環(huán)境背景的顧客對(duì)于色彩的反映不同，因此，色彩的隱喻一般都有不同的意義表達(dá)。

二、旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩的實(shí)踐應(yīng)用

色彩的實(shí)踐應(yīng)用在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)至關(guān)重要。在一部分旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品中，色彩、圖形、文字并列為最重要的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素，色彩的設(shè)計(jì)是一種直觀的表達(dá)方式，人們接觸到的旅游產(chǎn)品包裝，首先步入眼簾的就是整體包裝的色彩搭配。產(chǎn)品包裝的色彩可以迅速吸引人們的眼球，旅游產(chǎn)品包裝的色彩直觀體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，因此，色彩可以很好地表達(dá)包裝設(shè)計(jì)師的想法，人們可以通過色彩設(shè)計(jì)來感受旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師的想法。舉例來說，在七彩云南的很多旅游產(chǎn)品包裝方面，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的產(chǎn)品特征分類，采用了不同的色彩進(jìn)行旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)展示。以茶品為例，云南普洱茶的包裝設(shè)計(jì)師很多采用了古樸的古代土黃色彩進(jìn)行描繪，對(duì)字體的設(shè)計(jì)也依據(jù)產(chǎn)品個(gè)性進(jìn)行合理搭配，從而造就了七彩云南普洱茶旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果。此外，一些食品類和商品類的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師則根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)編排，對(duì)古典的玉石包裝設(shè)計(jì)，更多地選擇碧綠的色彩;對(duì)民族服飾產(chǎn)品包裝;更多是選擇色彩艷麗的民族服飾符號(hào)及多彩的色彩處理;對(duì)少數(shù)民族食品類的包裝;更多地貼近于民族特色，選擇民族風(fēng)俗的色彩表現(xiàn)，如淡藍(lán)色的蠟染織布等色彩處理。色彩體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，其中蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩的巧妙應(yīng)用實(shí)踐，可以很好地喚起顧客對(duì)于旅游產(chǎn)品本身內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可，使其在心理上產(chǎn)生認(rèn)同，所以達(dá)到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

三、旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩的靈活處理

首先，單色調(diào)的處理方式。有時(shí)，人們會(huì)在旅游市場(chǎng)上看到純色設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品，這樣的旅游產(chǎn)品，整體性更強(qiáng)，視覺沖擊力更為直接。單色調(diào)的處理更多的是根據(jù)產(chǎn)品本身的純色進(jìn)行加工，包裝形象與產(chǎn)品本身的貼合更強(qiáng)。例如，玉石產(chǎn)品包裝的翠綠色彩處理，其產(chǎn)品色彩與包裝色彩就極為相似，這符合產(chǎn)品特點(diǎn)，色相相同。此外，一些旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩處理，還會(huì)采用LOGO設(shè)計(jì)這樣一種單色調(diào)的色彩處理方式，加入LOGO本身的一種標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行整體包裝的設(shè)計(jì)處置。

其次，協(xié)調(diào)色彩的設(shè)計(jì)處理。在冷暖色調(diào)的分類處理方面，以不同的色調(diào)進(jìn)行編排，對(duì)各個(gè)色系之間的色彩進(jìn)行調(diào)和，成為了協(xié)調(diào)色彩的處置。在實(shí)際的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要處理好幾個(gè)原則，尤其是協(xié)調(diào)色彩的處理對(duì)比技巧及對(duì)中性色彩的把握，在色相、明度、純度等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)，以達(dá)到對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)力。

最后，對(duì)比色彩的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)搭配。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，還應(yīng)該對(duì)對(duì)比色彩進(jìn)行合理搭配。從視覺表現(xiàn)力上來說，一些鮮艷的色彩會(huì)影響旅游產(chǎn)品本身的色彩平衡，其色彩屬性更為直接。很多產(chǎn)品往往將不同色相的對(duì)比、明度和純度的對(duì)比結(jié)合起來，形成產(chǎn)品本身最大化的色彩表現(xiàn)力。但是，設(shè)計(jì)師也需要避免一部分色彩處理錯(cuò)誤的出現(xiàn)。例如，主體色調(diào)的不明確，造成多色彩雜亂無章的編排處理，以及視覺流程線處理上的無序化，使主次不合理、不能順序展示。顧客面對(duì)復(fù)雜的旅游產(chǎn)品包裝，其對(duì)色彩的感受可以使其獲得一種心理上的滿足，而這會(huì)促使其產(chǎn)生購買行為。多色彩雜亂的搭配，勢(shì)必會(huì)造成旅游產(chǎn)品本身色彩情感的缺失。

四、結(jié)語

美好的事物總是會(huì)讓人們印象深刻，旅游產(chǎn)品包裝中的色彩表現(xiàn)是顧客對(duì)產(chǎn)品最為直觀的視覺感受。所以，設(shè)計(jì)師要了解旅游產(chǎn)品本身，要了解旅游企業(yè)對(duì)于包裝的切實(shí)期望，更要了解顧客對(duì)于旅游產(chǎn)品包裝的心理認(rèn)知。因此，合理安排色彩要素是設(shè)計(jì)好旅游產(chǎn)品包裝的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

（作者單位：秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院）