視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市品牌形象的融合探究

李娟

現(xiàn)代化建設(shè)中，為提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，需要加強(qiáng)對(duì)城市品牌形象的塑造，注重城市形象設(shè)計(jì)，以有效的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)城市的識(shí)別性和整體形象。通過將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象融合，廣泛宣傳城市品牌，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)水平的提高具有很好的推動(dòng)作用。

引言

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，人們?cè)絹碓街匾暽唐返钠放疲瑢?duì)商品價(jià)值的判斷主要依賴于品牌形象。為提高城市的發(fā)展速度，相關(guān)人員需要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象聯(lián)系起來，采取融合方式吸引客戶的目光和注意力，讓城市的發(fā)展空間更為廣闊。相關(guān)人員要運(yùn)用品牌形象來激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以新穎的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，提高客戶對(duì)商品外觀和功能的關(guān)注度，比如，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)廣泛滲透于產(chǎn)品外觀符號(hào)的設(shè)計(jì)中，有效提高商品的整體形象，以此提高產(chǎn)品的銷售量、增強(qiáng)營(yíng)銷效果。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市品牌形象融合的重要意義

（一）激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望

現(xiàn)代人們非常重視產(chǎn)品的外觀，為提高產(chǎn)品的銷售量及質(zhì)量，相關(guān)人員需要在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面投入更多精力，不僅要考慮用戶對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的基本要求，還要考慮產(chǎn)品的實(shí)用性，確保商品包裝精良，從而以有效的外觀設(shè)計(jì)吸引用戶的目光;同時(shí)，還要注意產(chǎn)品外觀符號(hào)的設(shè)計(jì)，利用好的品牌形象幫助商品獲得更大的銷售份額，開啟消費(fèi)者市場(chǎng)之門。

（二）提升商品的運(yùn)用價(jià)值

當(dāng)前，我國(guó)在商品外觀設(shè)計(jì)方面，非常重視包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)。以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引更多顧客，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)融入藝術(shù)美感，將商品的價(jià)值提升到一個(gè)更高的層次上，可以有效提高商品產(chǎn)量。在商品外觀設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，更多地融入現(xiàn)代化商品設(shè)計(jì)理念，樹立正確的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思想，可以提升商品推出的價(jià)值。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和品牌形象有效融合的作用

好的品牌形象是一個(gè)產(chǎn)品獲得更大市場(chǎng)的敲門磚，也是開啟消費(fèi)者市場(chǎng)的關(guān)鍵鑰匙，可以提升品牌的價(jià)值。而且高檔的外觀設(shè)計(jì)同時(shí)也可以提升產(chǎn)品推出的價(jià)值，而品牌價(jià)值的提升更有利產(chǎn)品銷量的提升?？萍及l(fā)展改變了人們的生活方式，人們現(xiàn)在的消費(fèi)能力不斷提高，也更在意產(chǎn)品的價(jià)值，因此相關(guān)人員要更多地關(guān)注視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，并通過融合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和品牌構(gòu)建，提升城市品牌形象。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市品牌形象的融合策略

（一）注重市場(chǎng)調(diào)查

對(duì)城市品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，技術(shù)人員應(yīng)首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，主動(dòng)到市場(chǎng)中了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的重視。在此基礎(chǔ)上，技術(shù)人員能夠全面了解市場(chǎng)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才的需求，并掌握品牌形象在市場(chǎng)銷售中的反響。技術(shù)人員應(yīng)指定專業(yè)人員在市場(chǎng)作深入調(diào)查，了解不同品牌在市場(chǎng)上的銷售情況及相應(yīng)建議，然后根據(jù)市場(chǎng)需求展開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出符合大眾心中需求的品牌形象。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查不但可以了解消費(fèi)者的大眾審美，而且還可以帶來很好的市場(chǎng)反響，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用。

（二）運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)塑造城市形象

城市形象塑造在現(xiàn)代化發(fā)展中舉足輕重。塑造良好的品牌形象，不僅可以提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，而且還可以增強(qiáng)市民的榮譽(yù)感。從地域文化的視角出發(fā)，重視城市品牌形象塑造和宣傳，可以提升城市的影響力。塑造城市品牌形象時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)從城市的地域文化、民俗資源等出發(fā)，盡力挖掘獨(dú)特的城市文化底蘊(yùn)，將城市品牌形象以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式展示給公眾;及時(shí)發(fā)現(xiàn)城市文化的獨(dú)特性，比如，強(qiáng)化城市民俗文化開發(fā)，從歷史文化資源入手，運(yùn)用得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)土民俗文化來塑造品牌形象;廣泛運(yùn)用視覺識(shí)別系統(tǒng)來塑造城市品牌形象，利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來宣傳城市形象，便于快速傳遞城市信息，這對(duì)城市整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力的提升都具有很好的促進(jìn)作用;注重對(duì)城市標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)文字、輔助圖形等的運(yùn)用，合理運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來塑造整體形象，積極掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，積極設(shè)計(jì)城市標(biāo)志、圖形等，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)廣泛滲透于城市形象塑造中，從而加快推進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在地鐵設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

地下軌道在一個(gè)封閉的空間內(nèi)。為方便人們出行，設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)地鐵的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將色彩靈活運(yùn)用于地鐵視覺傳達(dá)系統(tǒng)中，為每條線路上設(shè)定一種顏色，比如，一號(hào)線用藍(lán)色、二號(hào)線用黃色，三號(hào)線用橙色，四號(hào)線用紅色，采取一站一色的方法裝飾地鐵空間。另外，公共標(biāo)志統(tǒng)一用綠色;地鐵外型標(biāo)志是一雙展開的手，象征著擁抱未來，凸顯城市向前邁進(jìn)的精神內(nèi)涵;二號(hào)線采用中文站名，字體大、粗且清晰飽滿，具有最佳的視覺傳達(dá)效果，可以體現(xiàn)特有的城市地鐵精神品質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在城市品牌形象塑造中的重要作用，及其與城市品牌形象的融合策略，提出技術(shù)人員應(yīng)在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素分析，以達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

（作者單位：信陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）