文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與開發(fā)思路研究

王蘇 張丹 王芳

本文通過對三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析發(fā)現(xiàn)，雖然政府以及文物局等相關(guān)單位對文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度在逐漸提升，但目前三星堆博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品中依然還存在著產(chǎn)品形式單一，古蜀文化表現(xiàn)力較弱;實(shí)用功能缺乏，IP轉(zhuǎn)化創(chuàng)新思維不足等問題。本文在通過對三星堆博物館的實(shí)地調(diào)研和對觀眾進(jìn)行了問卷調(diào)查與分析后，提出了提升文創(chuàng)開發(fā)意識，為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展提供政策保障;吸收與培養(yǎng)專門人才，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供智力保障;多渠道籌措資金，為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供財(cái)政保障;深入挖掘文化資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意保障;完善知識產(chǎn)權(quán)制度，為文創(chuàng)產(chǎn)品銷售提供法律保障等，三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路。

引言

文博機(jī)構(gòu)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)繁榮、文化發(fā)展下的必然趨勢，近年來各地政府以及文物局等相關(guān)單位也逐漸提升了對文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度。隨著政策的推動以及文創(chuàng)熱潮的興起，文博機(jī)構(gòu)作為主體也開始進(jìn)行文創(chuàng)領(lǐng)域的嘗試與探索。相對于故宮博物院、國家博物館這種大型的文博機(jī)構(gòu)來說，三星堆博物館由于規(guī)模較小、研發(fā)資金不足等，所以其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)活動起步較晚，發(fā)展程度也相對較弱，整體水平較低，其文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)目前仍然處于探索和培育階段。對此，人們需要進(jìn)一步挖掘和利用現(xiàn)有的文化資源，同時(shí)探索有效合理的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推出更具有獨(dú)特文化韻味的，同時(shí)具有廣泛社會影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

一、三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析

三星堆博物館目前已開發(fā)包括仿制品類、出版品類（畫冊、明信片等）、創(chuàng)意家居生活用品類（扇子、鑰匙扣、開瓶器等）、創(chuàng)意飾品類（領(lǐng)帶、錢包等）、辦公文具類（書簽、筆筒）、紀(jì)念收藏類（紀(jì)念幣等）等6種大類的文創(chuàng)產(chǎn)品。

1.產(chǎn)品特色分析。就仿制品而言，多是選取具有三星堆館藏特色或獨(dú)特研究價(jià)值，以及造型特點(diǎn)突出的代表性館藏文物或展品為設(shè)計(jì)參照物。但這些仿制品在制作的過程中，鮮少采用新技術(shù)或新工藝對參照物的外形、材料、色彩進(jìn)行提煉和加工，而均采用等比例縮小的方式對參照物進(jìn)行直接復(fù)制，這就導(dǎo)致此類文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)形式較為單一，大多只適用于收藏或擺放，缺少在日常生活中的現(xiàn)實(shí)使用價(jià)值，再加上這類產(chǎn)品均使用合金材料灌注成型，所以售價(jià)較高且自重較重，這無疑削弱了絕大部分參觀者的購買欲望。

就出版品而言，其所銷售的出版品主要為圖書、明信片。圖書主要為各類展覽和藏品的圖錄、考古文物專家的研究論著等，且有占比不小的圖書為全英文版本，這就使得這些圖書的受眾相對狹窄。而明信片的內(nèi)容均為館內(nèi)藏品及博物館主體建筑的照片，呈系列化，但形式、風(fēng)格材質(zhì)較為單一，缺少如手繪這種創(chuàng)新的明信片的制作形式。

相對于仿制品和出版品，其特色創(chuàng)意紀(jì)念品的種類較少，主要為錢包、鑰匙扣等人們?nèi)粘Ｋ璧膶?shí)用性產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感均源自于館內(nèi)藏品的外形、紋飾、色彩等，蘊(yùn)含著豐富的三星堆文化元素。但就整體來看，這些元素在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方面，大多數(shù)采用文物元素外形、紋飾的表面式轉(zhuǎn)化，缺少利用文物文化內(nèi)涵進(jìn)行抽象或跨界式的轉(zhuǎn)化，且在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)方面，缺少時(shí)尚或流行的元素，與當(dāng)下參觀者的審美期待和社會的流行趨勢均有所差距，因而能吸引的購買者的范圍也比較狹窄。

2.產(chǎn)品功能分析。三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的功能主要包括研究、收藏、紀(jì)念、裝飾和滿足日常使用需求等。如仿制品類產(chǎn)品大多兼具收藏、紀(jì)念和裝飾功能，是作為擺件、禮品的最佳之選，但缺少能滿足日常使用需求的仿制品;出版品類產(chǎn)品具有研究的功能，但缺少滿足諸如幼兒科普知識類的產(chǎn)品;就特色創(chuàng)意紀(jì)念品類而言，其大多兼具了使用功能和收藏紀(jì)念功能，但由于其缺少符合現(xiàn)代大眾潮流的審美特征，所以參觀者的選擇余地非常有限。

3.產(chǎn)品價(jià)格分析。三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格從幾元到幾百元不等，且以百元以上產(chǎn)品居多，尤其是一些仿制品和工藝美術(shù)品，雖然制作比較精美，但價(jià)格普遍偏高。與此相對的是，出版品類以及小件的特色紀(jì)念品的售價(jià)均在百元以內(nèi)，但由于其造型設(shè)計(jì)缺少特色，所以也并沒有讓消費(fèi)者覺得物有所值。

二、三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所面臨的問題

1.產(chǎn)品形式單一，古蜀文化表現(xiàn)力較弱。三星堆博物館本身館藏文化深厚，文化資源豐富，但由于博物館內(nèi)部在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)方面投入的人力和財(cái)力均不足，且對博物館文創(chuàng)的發(fā)展形式和發(fā)展方向理解較片面等，所以博物館類真正的古蜀核心文化要素，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中，出現(xiàn)了失真或丟失的情況，這使得三星堆的文創(chuàng)“泯然眾人矣”，沒有讓參觀者產(chǎn)生非買不可的念頭，再加上三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品從產(chǎn)品形式及種類上來看，數(shù)量不多，僅有3個(gè)大類共計(jì)約15種種類，這也導(dǎo)致即使參觀者產(chǎn)生了購買欲望，但需要面臨品類選擇有限的狀況。

2.實(shí)用功能缺乏，IP轉(zhuǎn)化創(chuàng)新思維不足。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和普通博物館紀(jì)念品的本質(zhì)區(qū)別就是創(chuàng)意，而且文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值也體現(xiàn)在創(chuàng)意，所以，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值增值中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品多是將博物館館藏制作為仿制品、明信片、書籍等形式比較傳統(tǒng)的商品，這些均采用將文物的原樣縮小復(fù)制的方法制成，在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)用功能較低，缺少讓人眼前一亮的文創(chuàng)精品。雖然近幾年博物館也開發(fā)了諸如書簽、冰箱貼、錢包、環(huán)保袋和領(lǐng)帶等一系列貼近人們實(shí)際生活的日用品，但由于其做工精美程度較差、價(jià)格偏高、審美不符合現(xiàn)代潮流等，所以參觀者的購買欲望并不強(qiáng)烈。

三、文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路

1.增強(qiáng)文創(chuàng)開發(fā)意識，為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展提供政策保障。隨著近幾年國家對文創(chuàng)研發(fā)工作的逐漸支持，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作逐漸進(jìn)入各大文博機(jī)構(gòu)的視野，這是因?yàn)榉鲜袌鲂枨蟮奈膭?chuàng)產(chǎn)品所產(chǎn)生的價(jià)值更有利于文博機(jī)構(gòu)的運(yùn)營。因此，上到文博機(jī)構(gòu)的管理人員，下到工作人員，都應(yīng)該首先從思想上進(jìn)行深刻的轉(zhuǎn)變，認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷工作所蘊(yùn)含著的巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益，從而改變以往對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷“多一事不如少一事”“僅僅是工作任務(wù)”的消極認(rèn)知。其次，在實(shí)際操作中，文博機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)把文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、營銷工作放到和展覽、收藏、教育和研究等工作同等重要的位置，開發(fā)出讓觀眾眼前一亮、備受追捧的流行產(chǎn)品，從而真正實(shí)現(xiàn)文博機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)產(chǎn)品的功能和價(jià)值。

2.吸收與培養(yǎng)專門人才，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供智力保障。一個(gè)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到推向市場，都需經(jīng)歷創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵打造、營銷策略推廣等環(huán)節(jié)，因此目前文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最需要既具備文物研究相關(guān)知識，又具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又有一定的產(chǎn)品營銷能力的，復(fù)合型人才或團(tuán)隊(duì)。但現(xiàn)實(shí)中卻是這樣的人才或團(tuán)隊(duì)比較稀缺，在市場上供不應(yīng)求，再加上受制于當(dāng)前體制的文博機(jī)構(gòu)也無法給出具有市場競爭力的人才更高的待遇，所以使得這類復(fù)合型人才在文博機(jī)構(gòu)中較為鮮見。為解決這一問題，三星堆博物館應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，廣泛吸納和激發(fā)社會力量，通過和社會企業(yè)市場化合作的方式，通過聯(lián)合培養(yǎng)和社會公開招募的方法來探索問題的解決路徑。

首先，三星堆博物館應(yīng)該通過在部門間加強(qiáng)人才流動的方式，為相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員提供更多的選擇權(quán)利，鼓勵(lì)其通過各種方式參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷工作中。其次，更多地給予參與文創(chuàng)研發(fā)和營銷工作的員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)、考察、深造和經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的機(jī)會，從而更好地提升其專業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)能力。在此，與區(qū)域內(nèi)專業(yè)高等院校、文創(chuàng)企業(yè)及工作室建立人才培養(yǎng)合作機(jī)制，構(gòu)建有效的人才管理和激勵(lì)機(jī)制，吸引外部專業(yè)人才的加入。最后，通過加強(qiáng)各文博機(jī)構(gòu)的合作，發(fā)揮各個(gè)機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢與專業(yè)能力，提升文博機(jī)構(gòu)內(nèi)部各部門間的聯(lián)動性，在系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)建“藏品研究——展覽策劃——文創(chuàng)設(shè)計(jì)——營銷推廣”的一體化的文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)“事業(yè)”與“產(chǎn)業(yè)”的互推式發(fā)展。

3.多渠道籌措資金，為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供財(cái)政保障。文博機(jī)構(gòu)主要是依賴財(cái)政撥款來保持順暢的運(yùn)行，而且根據(jù)政策的限制，財(cái)政撥款的資金應(yīng)基本用于本機(jī)構(gòu)的事業(yè)性支出，這就使得能夠真正用于支持文創(chuàng)工作的資金少之又少，但文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷本身就需要較龐大的資金流來支持其正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因此在這樣的條件下，三星堆博物館需要減少對財(cái)政撥款的依賴性，通過加大與金融機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的合作力度等新方式，以及優(yōu)化資本運(yùn)作、開拓融資渠道、吸引民間資本、鼓勵(lì)社會捐贈和申請文創(chuàng)發(fā)展專項(xiàng)資金等新模式，來多渠道地籌措文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷資金，為文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的資金保障。

4.深入挖掘文化資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意保障。三星堆博物館所擁有的藏品資源、展覽資源、歷史資源和文化資源都非常豐富，因此，德陽市各個(gè)文博機(jī)構(gòu)可以通過創(chuàng)建文創(chuàng)元素信息庫、舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、鼓勵(lì)吸收公眾創(chuàng)意等方式來深挖文創(chuàng)設(shè)計(jì)資源，從而拓寬和豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路與研發(fā)模式。

（1）創(chuàng)建文創(chuàng)元素信息庫：首先對機(jī)構(gòu)內(nèi)所擁有的各類文創(chuàng)潛在資源進(jìn)行全面梳理;再從資源的外形特征、工藝特征、材料特征、顏色、紋飾、文化內(nèi)涵和研究成果等方面，對每一種資源進(jìn)行信息歸檔;最后通過現(xiàn)在計(jì)算機(jī)處理技術(shù)，建立文創(chuàng)元素信息庫，對文創(chuàng)資源進(jìn)行信息化管理。

（2）定時(shí)定期舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽：鼓勵(lì)業(yè)界公司和專業(yè)院校積極參與，對參賽設(shè)計(jì)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果進(jìn)行評價(jià)與評估，選取有特色的市場接受度高的產(chǎn)品投入到后續(xù)的開發(fā)和營銷中。這樣不僅能夠吸納和激發(fā)更多的社會力量參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)當(dāng)中來，從而拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)模式與設(shè)計(jì)思路，而且還能提高公眾對于文博機(jī)構(gòu)開發(fā)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。

5.完善知識產(chǎn)權(quán)制度，為文創(chuàng)產(chǎn)品銷售提供法律保障。隨著文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)問題而導(dǎo)致的侵權(quán)、專利糾紛變得多見，但由于目前我國對于文博機(jī)構(gòu)的知識產(chǎn)權(quán)的重視度還相對較低，相關(guān)部門也尚未形成專門的文博機(jī)構(gòu)知識產(chǎn)權(quán)管理的規(guī)定，所以文博機(jī)構(gòu)對自身所有資源的知識產(chǎn)權(quán)，及由其衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品的專利、知識產(chǎn)權(quán)的依法管理，就變得至關(guān)重要。

三星堆博物館首先應(yīng)該加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及管理的意識，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)過程中，要隨時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的授權(quán)以及專利申報(bào)等相關(guān)事宜，同時(shí)還要增強(qiáng)合同意識，完善合同制度，及時(shí)與合作的單位和個(gè)人簽訂明確分配，有關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)歸屬與利潤分配等問題的，具備法律效益的合同;其次，在管理層面要根據(jù)我國現(xiàn)行的《著作權(quán)法》等法律條文來加強(qiáng)相關(guān)管理制度的定制，從而明確文博機(jī)構(gòu)中各類資源的知識產(chǎn)權(quán)歸屬，盡量避免因?yàn)橘Y源所屬不清而造成的產(chǎn)權(quán)糾紛，同時(shí)依法完善知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制，謹(jǐn)慎保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案，及時(shí)注冊商標(biāo)和申請專利，加強(qiáng)自身維權(quán)的能力;最后，對于已經(jīng)設(shè)計(jì)開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，要盡快明確產(chǎn)品的類別屬性（個(gè)人作品、職務(wù)作品、法人作品、合作作品和委托作品），進(jìn)而劃分產(chǎn)權(quán)歸屬。

（作者單位：四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）