基于SWOT分析的懷化鄉(xiāng)村生態(tài)體驗旅游開發(fā)研究

劉慧

懷化坐落于湖南省的西南部，是一個有著悠久歷史且文化氣息濃郁的新興綜合旅游區(qū)。旅游業(yè)的發(fā)展是符合時代發(fā)展潮流的，再加上政府的政策支持、便利的交通條件，所以懷化的旅游業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。本文要用SWOT分析法對懷化鄉(xiāng)村生態(tài)體驗旅游進行探究。

一、優(yōu)勢分析（Strength）

1.豐富的自然資源。懷化被武陵和雪峰兩大山脈夾在中間，高達68%的森林覆蓋率以及5條溪水的流淌使當?shù)氐臍夂虮容^溫和，降水量也十分充沛，瓜果種類繁多。其森林公園、自然保護區(qū)、地質公園等更是多達16個，其中，有4個是國家級公園。不管是動植物資源還是礦產資源，懷化都十分豐富，這些優(yōu)質的自然資源為其旅游業(yè)發(fā)展提供了很大的便利。另外，龍底河、夜郎谷、黃溪瀑和燕子洞等獨特的自然風光也令人心馳神往。對于生態(tài)旅游來說，豐富的自然資源是其發(fā)展的基礎，如果沒有這些豐富的資源，那么生態(tài)旅游也就失去了發(fā)展的資本。所以，豐富的自然資源是懷化發(fā)展生態(tài)旅游的一個最基本的優(yōu)勢。

2.悠久的歷史文化。除了豐富的自然資源外，懷化還是一座歷史文化十分悠久的城市，李白、杜甫、王昌齡、林則徐和沈從文等古今的許多文人都曾在此留下千古名篇，這為懷化的自然景色增加了一些文化底蘊。當?shù)乇容^突出的文化就是五溪文化，其是以漢、侗、苗、瑤、土5個民族為主的多民族人民在長期的歷史發(fā)展中逐漸創(chuàng)造出來的一種獨具地域特色的文化。五溪文化又主要包括農耕文化、祭祀文化、氏族文化等幾個主體。

二、劣勢分析（Weaknesses）

1.配套設施不完善。發(fā)展旅游業(yè)需要豐富的自然環(huán)境和優(yōu)越的地理位置，而配套設施不完善會成為一個很大的阻礙。雖然懷化很多景區(qū)的配套設施都在逐步更新和完善中，但還不足以滿足旅游業(yè)產業(yè)化、規(guī)?；男枰Ｈ绻慰偷囊?、食、住、行得不能高質量的保障，那么其滿意度就有可能因此降低。

2.城市總體經濟水平低。近些年我國的經濟中心一直在東部沿海地區(qū)，地處湘西的懷化政治和經濟實力難以得到提升，和外省的發(fā)達城市比，懷化人們的收入中，有很大一部分需要用于滿足基本的生活需求，所以其對于享受生活方面并不重視，這使懷化旅游業(yè)的發(fā)展缺乏游客基礎。

3.宣傳力度不夠。懷化還沒有實行旅游電子商務，很多旅游企業(yè)也沒有形成利用互聯(lián)網收集信息、營銷、宣傳的意識。而發(fā)展生態(tài)旅游最忌諱的就是千篇一律，所以宣傳的創(chuàng)新方式的缺失對于旅游業(yè)的發(fā)展是一個很大的阻礙。如今網絡發(fā)達的背景下，世界各地的人可能慕名而去某一個景點，所以如果懷化不在宣傳上加大力度，那么將會錯失很多的發(fā)展機遇。派發(fā)宣傳單、景區(qū)資料方式老舊，無法使懷化生態(tài)旅游脫穎而出，所以懷化應想辦法突出自己的優(yōu)勢，開展有效的宣傳。

三、機遇分析（Opportunity）

1.有力的宏觀經濟環(huán)境。西部大開發(fā)以后，懷化受到了很多政策優(yōu)惠。退耕還林、電網改造、路網建設投資等基礎設施的建設給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大的便利。我國經濟結構的調整也使很多的資本要素流入西部，資本的投入能夠為旅游業(yè)注入強有力的發(fā)展活力。

2.旅游主管部門的重視。旅游業(yè)屬于第三產業(yè)，能夠在很大程度上促進經濟的發(fā)展和社會的進步，對國民經濟的增長是至關重要的，且旅游業(yè)的發(fā)展能夠幫助很多地區(qū)脫貧致富，因此，政府部門十分重視。湖南省旅游局將懷化的旅游業(yè)納入了全省旅游開發(fā)建設的重點，加大了資金投入和宣傳力度。在此背景下，懷化市可以按照實際需要對資金進行合理配置，重點發(fā)展存在不足的方面。

四、威脅分析（Threat）

旅游資源的開發(fā)和利用對于一個重點發(fā)展旅游業(yè)的地區(qū)來說是十分重要的。發(fā)展生態(tài)旅游首先要保護好當?shù)鼐用竦恼Ｉ?，因為如果發(fā)展旅游業(yè)使當?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境質量下降，那么游客也不會愿意去這種地方旅游和參觀。其次要對自然資源開發(fā)力度的把握，只有旅游資源足夠優(yōu)質，才能吸引游客，所以如果只有一些最原始的古跡，而不加以修葺，導致文景不同步，那么就難以讓人感受到其中沉淀的歷史底蘊和文人墨客的情懷。而過度開發(fā)旅游資源，使其完的商業(yè)化，會破壞資源環(huán)境，長此以往，其獨特的資源優(yōu)勢就會不再明顯，其就會與其他景區(qū)逐漸趨同，從而喪失自己的競爭優(yōu)勢。

五、發(fā)展策略

越來越多的鄉(xiāng)村都希望依靠發(fā)展生態(tài)旅游脫貧致富，因此旅游行業(yè)出現(xiàn)了趨同的現(xiàn)象。在這一情況下，只有突出本地的特色和優(yōu)勢，才能夠吸引更多的游客。對于懷化來說，其具有得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，所以只要開展有效的宣傳，打響知名度，就可以獲得很大的發(fā)展。除此以外，在文化和風土人情方面的挖掘也很重要，因為獨特的風俗習慣有極大的體驗價值。因此，懷化可以對本地的一些文化和習慣加以優(yōu)化或改良，使其進一步適應生態(tài)旅游的發(fā)展。

對資源的保護要分為兩個方面，一是自然資源，二是文化資源。首先是自然資源，對自然資源的保護不僅關系著旅游業(yè)的發(fā)展，而且也關系著當?shù)厝嗣竦恼Ｉ?，因為自然資源是他們賴以生存的基礎，過度地開發(fā)自然資源會使環(huán)境承載力下降，影響當?shù)鼐用竦纳a生活和生命健康。其次是文化資源，文化資源關系著民族文化的傳承，所以，懷化不可一味地迎合經濟利益，而忽視自己的風俗習慣，應依舊保持民族特色，弘揚傳統(tǒng)文化。

六、結語

旅游業(yè)的發(fā)展前景是十分廣闊的，發(fā)展勢頭也很強勁。對于懷化來說，只有盡快對旅游業(yè)進行調整、升級，實現(xiàn)規(guī)?；彤a業(yè)化發(fā)展，抓住有利的經濟大環(huán)境，在政府的支持和領導下，加快對基礎設施的建設與完善，積極引進相關的技術人才，找到適合自己的旅游發(fā)展之路，才能將懷化建設成旅游勝地。

（作者單位：懷化職業(yè)技術學院）