中國江西網(wǎng)探索媒體深度融合的兩會實踐

□ 文/王宣海 胡武龍

內(nèi)容提要 信息日報與中國江西網(wǎng)融合發(fā)展之后，今年兩會報道成為其融合理念的一次練兵，中國江西網(wǎng)按照“網(wǎng)報端微視”五位一體、互為協(xié)同的融媒體報道策略，以平臺融合、新聞融通和形式融創(chuàng)的“三融”報道理念，運用“中央廚房”模式，在今年全國兩會期間，推出了一系列接地氣的融媒體作品和主題策劃，實現(xiàn)了重大主題宣傳報道的創(chuàng)新式展現(xiàn)。

全國兩會，是一座“新聞富礦”，也是媒體人踐行“四力”的“練兵場”?！八娜泵襟w時代，如何讓全國兩會報道更接地氣、更冒熱氣、更聚人氣，是所有媒體共同的話題。尤其對于與信息日報融合發(fā)展后的中國江西網(wǎng)來說，全國兩會更是探索媒體融合路徑的演練場。中國江西網(wǎng)按照“網(wǎng)報端微視”五位一體、互為協(xié)同的融媒體報道策略，以平臺融合、新聞融通和形式融創(chuàng)的“三融”報道理念，運用 “中央廚房”模式，推出了一系列接地氣的融媒體作品和主題策劃，為廣大網(wǎng)友奉上一份兩會的新聞盛宴，實現(xiàn)了重大主題宣傳報道的創(chuàng)新式展現(xiàn)。

一、平臺融合 構(gòu)建融媒體報道立體格局

從“你中有我 我中有你”到“你就是我 我就是你”，是媒體深度融合的形象表述。在融媒體時代，重大主題報道已不單單只是傳統(tǒng)媒體的“專屬品”，越來越多的時政類、民生類等重大主題報道也已成為新媒體報道的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合和互補，首先要做到平臺的深度融合，構(gòu)建立體多元的融媒體傳播新機制，才能實現(xiàn)新聞資源的合理配置。江西日報社啟用贛鄱云“中央廚房”運行機制，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一策劃。此次全國兩會首次派出中國江西網(wǎng)、江西新聞客戶端在內(nèi)近40人的強大組合報道團隊，其中三分之二是新媒體人員，新媒體力量首次超過傳統(tǒng)媒體力量。在整個報道架構(gòu)上，贛鄱云“中央廚房”構(gòu)建了以黨報為核心統(tǒng)領(lǐng)，所屬媒體結(jié)合自身定位進(jìn)行差異化傳播，有分工、有合作的全覆蓋、立體報道的融媒體格局。

依托贛鄱云“中央廚房”，中國江西網(wǎng)將融媒體中心報道團隊采訪的圖文、專訪、直播、視頻等報道內(nèi)容，第一時間通過江西頭條客戶端、微博、微信等全媒體平臺發(fā)布，在報道和傳播中形成了“你就是我 我就是你”的深度融合合力，傳播實效顯著提升。截至3月15日，中國江西網(wǎng)發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)稿件4800多條，瀏覽人次累計2.1億，微博話題#全國兩會江西好聲音#閱讀數(shù)1500萬，其中兩會融媒體直播訪談14場、原創(chuàng)新聞125條、視頻新聞35個、9個H5、原創(chuàng)圖片300多幅、新媒體封面微視頻40余個、網(wǎng)絡(luò)評論文章60余篇、微博230條、微信130余條，彩信400條稿件，每天覆蓋1000萬用戶。

從“報網(wǎng)融合”到“網(wǎng)報融合”，中國江西網(wǎng)面臨新的報道課題。根據(jù)網(wǎng)站自身平臺涵蓋信息日報、中國江西網(wǎng)、江西手機報客戶端、微博矩陣、微信矩陣等豐富多元的特點，制定了多媒介平臺聯(lián)動、互補、無縫覆蓋的“全網(wǎng)一盤棋”融媒體報道策略。融媒體聯(lián)動由一個團隊來策劃、指揮和調(diào)度，確定報道思路和重點。在延續(xù)十余年的特派記者赴京報道傳統(tǒng)上，今年更進(jìn)一步，中國江西網(wǎng)派出了包括文字記者、攝影、主持人、視頻記者在內(nèi)的“史上最強陣容”的前方報道團，一方面為網(wǎng)站的全媒體平臺供稿，另一方面為信息日報提供內(nèi)容，真正實現(xiàn)了一次采集、多元生成、全媒體發(fā)布報道模式，使新聞的采、編、發(fā)業(yè)務(wù)高效運轉(zhuǎn)。如中國江西網(wǎng)推出的《特派記者直擊全國兩會 干貨滿滿引全國人大代表熱議》《自信、開放、務(wù)實 全國兩會江西省代表團舉行媒體開放日》等系列重磅稿件，都是全國首發(fā)，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等幾十家全國主流新聞網(wǎng)站大面積、廣泛傳播，反響強烈。

此外，中國江西網(wǎng)還巧借外力，提升影響力，憑借專業(yè)、權(quán)威以及推陳出新的內(nèi)容優(yōu)勢與江西航空的平臺優(yōu)勢有效結(jié)合，深度合作，拓展兩會的傳播新渠道。兩會前后，網(wǎng)站推出的兩會預(yù)熱報道和代表委員訪談在江西航空南昌往返北京的班機上播放。此外，為深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在全國兩會上精妙用典，從“線上”走向“線下”，從網(wǎng)民走向市民，讓更多的讀者從總書記的精妙用典中領(lǐng)會總書記思想的精髓，3月9日起，網(wǎng)站主辦方聯(lián)合“書香贛鄱”全民閱讀網(wǎng)絡(luò)推廣平臺在宜春市圖書館、江西師范大學(xué)圖書館等全省8個公共場所的電子朗讀亭以及全國近200個城市公共場所1000多個朗讀亭終端開展“跟著總書記讀經(jīng)典”朗誦活動，市民和學(xué)生只需要掃描屏幕上的二維碼，即可進(jìn)入《“典”亮中國！跟著總書記讀經(jīng)典》融媒體產(chǎn)品，參加朗誦活動。

二、新聞融通 體現(xiàn)國家站位地方視角

就全國兩會報道而言，突破地方媒體的局限，一定程度上取決于報道所能挖掘的深度。深度取決于高度和貼近性，高度就是要國家站位，貼近性就是立足本地。在報道內(nèi)容選擇上，著眼于全局性、普遍性的議題，同時也要地方視角全國眼光，實現(xiàn)“網(wǎng)報端微視”內(nèi)容的融通，把新聞“吃干榨盡”。

在融媒體報道中，中國江西網(wǎng)并沒有因為是地方媒體就放低視角，而是站在國家的層面上，緊緊扣住習(xí)近平總書記兩會足跡和政府工作報告下功夫，推出了“全國兩會學(xué)習(xí)記”等一系列融媒體作品?！丁暗洹绷林袊?！跟著總書記讀經(jīng)典》融媒體作品既是個H5，也是個小游戲。作品設(shè)計細(xì)膩，交互簡潔自然，中國風(fēng)和趣味性十足，非常富有場景和詩意，采用當(dāng)前流行的詩詞朗誦方式，以總書記今年和歷年來兩會的引經(jīng)用典原聲作為領(lǐng)讀，網(wǎng)友不僅可以參與詩詞朗讀，還能在朗讀結(jié)束后查看朗誦結(jié)果領(lǐng)先比例以及是多少位參與的人，極大地激發(fā)廣大網(wǎng)友比學(xué)趕超的參與性和分享欲，迅速刷屏，推出不到一天參與人次就超過300萬，真正做到了寓教于樂，潤物無聲?！蹲x總理報告 品詩畫中國》H5別出心裁地用詩詞和漫畫的形式解讀政府工作報告中的社會熱點議題，通過系列經(jīng)典詩詞，細(xì)致地展現(xiàn)了2019年我國政府在民生方面的眾多舉措，并配以溫情的古典音樂，為廣大網(wǎng)友展示了一個詩意的中國。該作品受到中宣部的通報表揚。

地方媒體報道全國兩會，貼近性是一個重要的考慮因素，也是新聞報道價值考量的體現(xiàn)。“全民直播”時代，直播視頻無疑拉近了網(wǎng)友與兩會的距離。中國江西網(wǎng)以發(fā)出“江西聲音”為導(dǎo)向，將屬于江西自身的議題置于國家全局這一層面進(jìn)行報道，推出了“新時代、新征程、新作為”主題系列訪談，先后邀請了30余位江西全國人大代表和政協(xié)委員圍繞“五型”政府建設(shè)、教育強省、鄉(xiāng)村振興、科技興贛等熱點話題，在PC端、手機網(wǎng)、客戶端、微信公眾號等全媒體平臺同步進(jìn)行14場視頻直播。中國江西網(wǎng)依托“贛鄱云”媒體融合智慧平臺，聯(lián)合60個合作共建的市、縣（區(qū)）融媒體中心開展聯(lián)動同步直播、同頻共振、共同發(fā)聲，訪談平均每期在線觀看網(wǎng)友達(dá)120萬人次，累計超千萬的觀看人次。

同時，又提取每個代表委員的精彩言論，將之制作成微視頻，嵌入信息日報新媒體封面，網(wǎng)友既可以直接轉(zhuǎn)發(fā)報紙的新媒體封面，又可點擊封面上的二維碼進(jìn)入客戶端專題，此外，這些內(nèi)容又通過抖音、微視等互動平臺發(fā)布推廣，并在次日的信息日報版面上進(jìn)行濃墨重彩地體現(xiàn)。

兩會期間，還以《新時代 新征程 新作為》作為信息日報、中國江西網(wǎng)、江西頭條客戶端、江西手機報四大平臺的統(tǒng)一專題專欄名稱和風(fēng)格，相互打通，在一定的區(qū)域和范圍內(nèi)構(gòu)成了一個多元的整體。

三、形式融創(chuàng) 迸發(fā)“微傳播”的巨大能量

在信息爆炸的今天，全國兩會報道要想吸引受眾眼球，必須在報道內(nèi)容和形式方面下大功夫，從粉絲用戶的需求著手。新媒體作品已成為傳統(tǒng)媒體在重大主題報道中的標(biāo)配，在制作門檻很低的當(dāng)下，如果制作的形式毫無新意，很難吸引人關(guān)注。如何把一個常規(guī)的時政報道詮釋得更加生動和活潑，讓主旋律的報道“硬說教”變?yōu)椤败洷磉_(dá)”，需要創(chuàng)意和創(chuàng)新。

“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為傳播的新態(tài)勢，移動新聞用戶已占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。中國江西網(wǎng)以移動端創(chuàng)新作為報道的突破口，除了運用直播、VR、H5、動漫、動畫等傳統(tǒng)技術(shù)手段，還升級了融媒體產(chǎn)品功能，運用了小游戲、大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，推出了一系列有創(chuàng)意的移動融媒體精品。由江西日報社策劃、中國江西網(wǎng)制作的融媒體作品《共和國號動車組來啦！請您乘坐！》模擬動車從共和國的搖籃（紅都瑞金）開往共和國的首都北京，站點采用“國富民強”“政通人和”“藏富于民”等成語，展示李克強總理政府工作的2018年答卷。2019年則以“禮贊新時代 盛世新中國”為主題，用20個不同的動圖組成一個動態(tài)的數(shù)字“70”，一方面生動展示《政府工作報告》今年要干的大事，另一面將新中國成立70周年有機地表達(dá)了出來。網(wǎng)友可以一邊閱讀，一邊用“中國心”點贊。該作品發(fā)表后，迅速刷屏，閱讀人次達(dá)到1000萬，點贊“中國心”超過550萬個。

該作品之所以成為爆款并非偶然，是因為中國江西網(wǎng)有支成熟的融媒體報道團隊和平時積累了豐富的新媒體實戰(zhàn)經(jīng)驗。僅2018年，閱讀數(shù)過百萬新媒體作品就有50余件。特別十九大報道中推出的《十九大報告學(xué)習(xí)詞典》，閱讀數(shù)超過1200萬，全網(wǎng)閱讀量超過3.2個億，成為全國媒體解讀十九大報告中少有的千萬級爆款作品，創(chuàng)造了江西新媒體作品宣傳史上的新紀(jì)錄。

作品抓住了引爆點，順應(yīng)“天時（把握關(guān)注熱點）、地利（快速執(zhí)行和多渠道分發(fā)）、人和（對網(wǎng)友心理的精準(zhǔn)把握）”，立足江西本土、放眼全國，抓住萬眾矚目的政府工作報告，模擬動車的形式，結(jié)合新中國成立70周年，從紅都瑞金開往首都北京。這一創(chuàng)意的手法，大大增強了作品的本地貼近性，通過巧用了“70”這一特殊數(shù)字，用不同動圖解鎖政府工作報告的驚喜，妙趣橫生、立意高遠(yuǎn)。此外，還推出了《春天再出發(fā) 政府工作報告的“江西行動”》， 通過將江西2019年的行動部署與總理所作政府工作報告提氣話語的一一對應(yīng)，來展示江西今年的行動，呼應(yīng)之間，讓人振奮。

全國兩會是重大戰(zhàn)役報道的練兵場、競技場，尤其是融媒體時代新技術(shù)層出不窮，從直播到短視頻、從H5報道技術(shù)到小游戲等，全國兩會已經(jīng)成為媒體報道新技術(shù)的試驗場。中國江西網(wǎng)作為地方媒體，融“報網(wǎng)端微視” 為一體，運用“中央廚房”架構(gòu)融媒體傳播新機制，以“三融”報道理念為引領(lǐng)，“先端后網(wǎng)再報”融媒傳播，唱好“移動優(yōu)先”的重頭戲，初步找到了有效發(fā)聲、精準(zhǔn)傳播、創(chuàng)新報道的融媒體報道策略，探索了有關(guān)重大戰(zhàn)役融合報道采編發(fā)的新辦法，既實現(xiàn)了報網(wǎng)融合，又在嘗試網(wǎng)報合一。這為地方媒體參與以后的全國兩會乃至其他全國重大主題報道探索出一條可借鑒的新路徑。