省級黨報融合發(fā)展的兩會觀察

□ 文/本刊記者 呂 星

今年兩會成為各大省級媒體展現(xiàn)融合發(fā)展成果的舞臺。本刊記者走進南方日報、浙江日報、河南日報、新華日報、海南日報的兩會前方報道中心，親歷融合報道給實踐操作帶來的改變。

一、不放棄優(yōu)勢，不走進誤區(qū)

強調(diào)融合發(fā)展并非取消傳統(tǒng)媒體的主體地位，面對兩會這樣的重大報道，傳統(tǒng)媒體首先需要強化自身的專業(yè)優(yōu)勢。

（一）突出編輯環(huán)節(jié)的深度加工優(yōu)勢。浙江日報副總編輯李杲認為：“當(dāng)下傳播的核心內(nèi)容沒有變化，傳播形態(tài)發(fā)生了很大的變化。在采集和分發(fā)端中間重要的環(huán)節(jié)是編輯。采集方面要實現(xiàn)一次采集、要快，后期的數(shù)字編輯在整個流程中承擔(dān)大量工作?！苯衲陜蓵陂g，在政協(xié)委員施一公的報道中，浙江日報充分發(fā)揮了后方編輯的支撐作用。3月3日下午，浙報前方記者在人民大會堂現(xiàn)場，第一時間通過浙報移動新聞客戶端“浙江新聞”滾動發(fā)布了圖文+手機自拍視頻的報道——《這位溫州華僑的故事，為何讓“委員通道”上的施一公感動不已》，迅速在“朋友圈”刷屏。緊接著浙報后方數(shù)字編輯對這一新聞素材進行二次加工，剪輯視頻、提煉要點，微信和移動端的新媒體欄目《全國兩會 浙江好聲音》中同步推出施一公的這段發(fā)言。晚上，記者又在北京、溫州兩地迅速追蹤采訪，深夜輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上遠在法屬圭亞那的華僑“周先生”，獲取了他在華人華僑中為西湖大學(xué)發(fā)起捐資、輾轉(zhuǎn)33小時前來捐款來龍去脈的獨家素材，并寫入次日見報的紙媒報道中。編輯同時把記者傳輸回來的文字、圖片、視頻等進行再次加工，制作成新媒體產(chǎn)品。

（二）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體記者的筆力優(yōu)勢和平臺聚合能力。紙媒記者多年積累了內(nèi)容采寫的扎實功底，給轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)。大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團總編輯孟磊說：“在拍攝視頻的過程中，我發(fā)現(xiàn)紙媒作者找角度、講故事的功力，是其他媒體人很難相比的?！痹诎阎髁髅襟w變成新型主流媒體的過程中，融合是手段和渠道，目的是轉(zhuǎn)型。南方日報政務(wù)新媒體矩陣，入駐了5000多個公眾號，將廣東省大部分單位的官方號都集納進南方日報。這樣一來，南方日報的新媒體產(chǎn)品就成為平臺型產(chǎn)品，實現(xiàn)了重大主題報道的同頻共振，更大發(fā)揮黨媒影響力，最終實現(xiàn)黨媒聲音幾何量放大。南方日報編委戎明昌認為：“充分利用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢和聚合能力，在線上形成業(yè)務(wù)討論和日常溝通的合力。改變了原有客戶只提供線索不參與生產(chǎn)的狀態(tài)，這就是黨媒的優(yōu)勢?！?/p>

（三）更大限度地展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容特色。媒體融合不是提供一種公共產(chǎn)品、通用產(chǎn)品。在輿論場上有影響力的作品，必然是特點鮮明，包含個人思想、立場、是非價值評判以及情感表達。李杲表示：“媒體融合不是消滅、鈍化、拉平媒體的風(fēng)格。不能簡單地套用一次采集、多端分發(fā)。反而風(fēng)格越鮮明、特色越鮮明、傳播效果就越好?！敝挥袀€性化的生產(chǎn)，才能保持在新的輿論傳播環(huán)境下，抓住媒體本身應(yīng)該擁有的受眾群體。戎明昌也認為：“內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體的長項，在融合發(fā)展形勢下，南方日報充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。采用評論員出境的方式，實現(xiàn)評論的視頻化，同時在新媒體產(chǎn)品中以快評的形式加入評論部分?！苯衲陜蓵陂g，南方日報推出的“叮咚快評”就是一位新記者主筆，結(jié)合視頻生產(chǎn)方式呈現(xiàn)，作品令人耳目一新。當(dāng)下，技術(shù)、工具、載體、渠道的作用，似乎或多或少掩蓋了內(nèi)容的作用。對此，孟磊說：“在我看來，內(nèi)容永遠是王。無論什么載體，什么方式，最終留下的是內(nèi)容?！?/p>

▲ 浙報兩會新聞中心“浙視頻”采訪浙江各市書記市長。

▲ 河南日報報業(yè)集團河南人大融媒體中心全息直播間。

▲ 南方報業(yè)記者朱洪波在兩會現(xiàn)場拍照。

（四）通過配套機制調(diào)動人員融合轉(zhuǎn)型積極性。報紙轉(zhuǎn)型的前提是人員轉(zhuǎn)型，河南日報報業(yè)集團2016年開始了“驚蟄計劃”，培養(yǎng)全能記者+專業(yè)編輯。開設(shè)包括融媒春訓(xùn)營、新技術(shù)夏令營等培訓(xùn)班。孟磊介紹：“希望通過這樣的培訓(xùn)，把所有記者都打造成‘瑞士軍刀’。”河南日報的人員轉(zhuǎn)型培訓(xùn)包括：第一、所有的文字記者要會拍照；第二、攝影記者強化文字；第三、全景拍攝設(shè)備、OSMO等設(shè)備的使用；第四、無人機的使用；第五、各種編輯軟件的使用。新華日報此次參與兩會報道的人員有50多人，其中20多人都是從事后期的編輯加工、視頻、動畫設(shè)計等工作。所以，媒體的考核機制，不僅是數(shù)量，還應(yīng)該包括生產(chǎn)效果的評價，效果不能只看傳播力，還應(yīng)該包括生產(chǎn)質(zhì)量評價。新華日報副總編輯李揚說：“媒體融合的意識在增強，相形之下，融報道的實踐需要更精準(zhǔn)地發(fā)力、更有效的機制安排?！泵侠谡f：“要樹立新的業(yè)績考核標(biāo)準(zhǔn)，不要延續(xù)傳統(tǒng)媒體的評價標(biāo)準(zhǔn)。以新媒體新產(chǎn)品的影響力，作為發(fā)展追求的方 向。”

二、追隨追趕，不追求技術(shù)引領(lǐng)

技術(shù)變革的影響已經(jīng)不僅停留于某個行業(yè)或?qū)用?，行業(yè)特質(zhì)與技術(shù)交叉融合是創(chuàng)意的爆發(fā)點，創(chuàng)新的思想池。在技術(shù)發(fā)展的路上，媒體既要掌握技術(shù)動態(tài)，也要弄清楚、摸明白，使其能夠恰如其分地為我所用。

（一）充分認識技術(shù)薄弱對新聞生產(chǎn)的影響。面對薄弱環(huán)節(jié)，南方報業(yè)傳媒集團首先把“報網(wǎng)端屏”的技術(shù)力量集合在一起，成立技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)小組。2018年南方報業(yè)傳媒集團召開了“第一屆技術(shù)大會”，隨后建立了融媒體平臺。報網(wǎng)端的融合在南方日報已經(jīng)成為一個自覺的行動，各部門也都在探索符合自己業(yè)務(wù)特點的路。戎明昌說：“機動部著重短視頻的生產(chǎn)，時政部就在定制化產(chǎn)品方面做得更好。融合發(fā)展中，最缺的還是創(chuàng)意，如何過技術(shù)賦能進一步激發(fā)創(chuàng)意，做出有影響力的產(chǎn)品，是令我們焦慮的?！崩铌奖硎荆骸懊襟w融合，要解決的不僅是技術(shù)帶來的變革，還需解決理念觀念問題?！笔聦嵣希S多從事傳統(tǒng)媒體工作的人不認可新媒體價值理念。互聯(lián)網(wǎng)的去中心化和淺薄是很多傳統(tǒng)媒體人所排斥的。但我們要認識到群眾在哪里，陣地就應(yīng)該在哪里，互聯(lián)網(wǎng)的受眾基礎(chǔ)優(yōu)勢應(yīng)該被傳統(tǒng)媒體充分利 用。

（二）發(fā)掘新技術(shù)為媒體產(chǎn)品增光添彩的特質(zhì)。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型可以有多種方式：一種是把內(nèi)容從報紙搬到手機上，第二是開發(fā)一個APP，把內(nèi)容“搬上網(wǎng)”。事實上，這兩種形態(tài)都不能解決融合發(fā)展的根本問題。在李杲看來，融合就是傳播的互聯(lián)網(wǎng)化，是紙質(zhì)媒體向新興媒體靠攏并融為一體的過程。只有研究互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，按照互聯(lián)網(wǎng)的方式傳播信息，才能獲取用戶。戎明昌說：“技術(shù)賦能仍舊是平媒轉(zhuǎn)型的短板。但事實上，很多看起來花哨的新技術(shù)卻不夠?qū)嵱谩＜夹g(shù)賦能很重要，但要切合自身實際?！崩顡P說：“在網(wǎng)絡(luò)受眾中，青年人很多。如何讓年輕人走進兩會、聆聽兩會，是我們希望通過技術(shù)尋找的答案。”此次兩會報道中，新華報業(yè)傳媒集團通過總部全媒體指揮中心提供的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，每天推出“兩會熱門微信TOP10”“微博話題熱力TOP9”“兩會熱詞”“兩會專題和熱搜熱讀TOP3”等，通過技術(shù)支撐發(fā)現(xiàn)報道熱點，為報道提供智能化參考。

（三）技術(shù)應(yīng)用與發(fā)掘的目的是實現(xiàn)媒體深度融合。在河南日報的探索實踐中，大河網(wǎng)已經(jīng)從內(nèi)容公司向技術(shù)公司轉(zhuǎn)型，已經(jīng)不再以匯報發(fā)稿量為單一工作業(yè)績，而以開發(fā)軟件和獲取專業(yè)技術(shù)認證為目標(biāo)，服務(wù)行業(yè)上下游機構(gòu)。孟磊認為：“未來的媒體是圍繞主業(yè)，利用技術(shù)開發(fā)各種工具，在工具上加載無限服務(wù)?！蹦戏綀髽I(yè)傳媒集團也在通過深度合作，進一步提升自身的能力。戎明昌表示：“南方日報在追隨技術(shù)發(fā)展的路上，不斷謀劃深層次的合作，借船出海。對標(biāo)國內(nèi)主流媒體，通過合作不斷提升自己?！闭銏蠹瘓F在崗位設(shè)置上專門成立了P序列，設(shè)置技術(shù)人才的專業(yè)通道，以與市場接軌的價格留住人才。但作為媒體行業(yè)，依舊對技術(shù)人員的職業(yè)發(fā)展有局限性，存在難招難留的問題。李杲說：“互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)引領(lǐng)和投入很大的行業(yè)，媒體在技術(shù)研發(fā)上不具備優(yōu)勢。媒體人應(yīng)該時刻跟蹤技術(shù)的發(fā)展，能夠?qū)⑵湓诘谝粫r間應(yīng)用到媒體發(fā)展中即 可。”

三、以視頻為主的融合報道成為主要亮點

與中央媒體相比，省級媒體推出的兩會報道更注重地方特色。觀察各大主流媒體及省級黨報媒體集團推出的兩會報道可見，基本都是建立在視頻化產(chǎn)品基礎(chǔ)上的創(chuàng)意與創(chuàng)新。目前，不具備視頻或短視頻類產(chǎn)品生產(chǎn)能力的省級黨報媒體集團已經(jīng)不存在。今年兩會期間，各家主流媒體都推出了內(nèi)容豐富的視頻類產(chǎn)品。

（一）融報道主打，采編發(fā)一體化流程全面融合。浙報集團構(gòu)建的全媒體傳播平臺，在報紙、移動端（浙江新聞APP、浙江24小時客戶端）、PC（浙江在線、浙商網(wǎng)）、微信微博（浙江新聞、錢江晚報等媒體官微）以及百度百家號、U C頭條等實現(xiàn)全覆蓋傳播。實現(xiàn)全天候滾動發(fā)稿，即時發(fā)稿。3月4日，《浙江日報》頭版關(guān)于西湖大學(xué)校長施一公委員亮相首場“委員通道”的報道，不僅有生動的現(xiàn)場，更通過記者深度挖掘和編輯深度加工，實現(xiàn)了全媒體新聞傳播的全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。李杲介紹：“浙報集團兩會報道更加突出移動優(yōu)先，注重在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播。今年兩會浙江日報集團組成了近60人的前方全媒體報道團隊，其中有18位視頻記者和后期工作人員?！蹦戏饺請髾C動部主任、南方+副總編陳楓說：“南方日報以融小組的人員配置方式來實現(xiàn)融媒體報道。32個前方報道成員里，融小組有9人。除此之外，其他采訪小組也都在實踐多端口供稿。融小組的生產(chǎn)內(nèi)容包括3D動畫，短視頻等?！?/p>

（二）視頻融合產(chǎn)品數(shù)量多、形式新?！犊偩幱屑s》是河南日報報業(yè)集團在今年全國兩會期間，推出規(guī)模最大、站位最高、層次最高、融合最全的節(jié)目。與2018年相比，今年的節(jié)目又有新的突破：一、全媒聚焦，跨媒共享。首先做到集團內(nèi)部所有媒體都傳播，然后請央媒和大型媒體平臺的總編參與訪問，充分發(fā)揮平臺聯(lián)動的傳播效應(yīng)，把黨的聲音傳播更廣。二、在呈現(xiàn)形式上升級。虛擬演播室的使用，達到了場景和背景按需切換的需要，充分利用互聯(lián)網(wǎng)已有成果，助力媒體的融合轉(zhuǎn)型。三、表現(xiàn)方式輕松，親和力更強。節(jié)目由兩人對話改為三人對話。河南日報還在兩會期間推出了系列視頻短片，突出農(nóng)業(yè)大省特色，緊扣精準(zhǔn)脫貧成效。由河南商報拍攝的《胡辣湯之戀》，講述了農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，契合黨中央提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，表現(xiàn)了鼓勵廣大外出務(wù)工者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的中央政策。孟磊介紹，對蘭考貧困戶閆春光，河南日報盯住一個選題深挖，拍攝了春光三部曲：《春光的春光》《從張莊奔康莊》《第五個春天》一系列反映精準(zhǔn)扶貧工作成效的作品。

在浙報集團推出的融媒體產(chǎn)品中，《全國兩會 浙江好聲音》欄目，把前方團隊第一次發(fā)布的視頻剪輯后放入一個設(shè)計過的“MINI T V”，取得了很好的效果。南方日報對所有報道都要求報網(wǎng)端有不同的呈現(xiàn)。戎明昌說：“此次兩會期間，針對習(xí)近平總書記的下團報道，南方日報每天都有，還專門開設(shè)欄目，‘學(xué)習(xí)進行時’，‘南粵回響’，展現(xiàn)總書記下團后的反應(yīng)?！蹦戏骄W(wǎng)今年的很多報道切口更小，用小學(xué)生的視角和動畫的形式，通過代表的首日封和行李箱展現(xiàn)廣東代表的履職情 況。

（三）隊伍融合是實現(xiàn)融合報道的首要條件。在南方報業(yè)傳媒集團，報網(wǎng)端日常就在一起辦公，要聞部、音視頻部、南方＋、南方網(wǎng)以及融媒體小組等。讓大家在開放的辦公環(huán)境中，能夠自動形成戰(zhàn)斗力是南方日報追求的工作狀態(tài)。戎明昌說：“經(jīng)過過去幾年的融合過程，大家已經(jīng)形成了比較默契的配合，現(xiàn)在基本進入順暢的自然生產(chǎn)階段。在兩會這項重大戰(zhàn)役性報道中，分工合作清晰?！苯衲陜蓵陂g的新華報業(yè)全媒體前方報道組，采用縱橫結(jié)合的方式進行人員安排，一是確定傳統(tǒng)報紙、新媒體、客戶端各類產(chǎn)品的牽頭人；二是以報道任務(wù)為中心設(shè)置項目牽頭人；三是以新華日報主力寫手為中心的融合報道“飛虎隊”。每種組合方式中，都包含報紙、客戶端、交匯點等新媒體產(chǎn)品的工作人員，這種縱橫交叉式的設(shè)計，保證了每個報道都有不同形式的作品產(chǎn)出。李揚說：“此次兩會報道除了打有準(zhǔn)備之仗，還要打好融合仗。兩會報道作為檢驗融合發(fā)展的考卷，展示集團融合發(fā)展風(fēng)采，做好融合報道產(chǎn)品，這是我們的總方向。重點是通過兩會這個戰(zhàn)役性報道，把隊伍真正融起來?！标悧髡f：“現(xiàn)在媒體的生產(chǎn)業(yè)態(tài)有了很大的改變，新媒體產(chǎn)品則需要視覺、網(wǎng)、端、攝像、剪輯、動畫、編導(dǎo)等角色，還需要像產(chǎn)品經(jīng)理這樣的角色，好產(chǎn)品必然是團隊作戰(zhàn)?！?/p>

5G已來，新時代新媒體新形態(tài)

逐步進入新生產(chǎn)流程和產(chǎn)品形態(tài)的媒體集團，在探索融合發(fā)展的過程中已經(jīng)初顯身手。

5G形態(tài)下“創(chuàng)意驅(qū)動+技術(shù)支撐”成為主要的生產(chǎn)方式。今年的兩會報道，大河網(wǎng)聯(lián)合中國移動，在河南省人大融媒體中心率先開通5G網(wǎng)絡(luò)，并且打通了京豫兩地5G信號。采用“5G+VR”等技術(shù)，全方位報道人代會，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，通過5G全媒體傳播，為代表及網(wǎng)友提供全新資訊、服務(wù)代表履職、展示中原風(fēng)采、全息播報大會盛況。李杲認為，“5G將徹底打破原有視頻傳播中的瓶頸，傳播會越來越便捷。把文字如何轉(zhuǎn)化為視頻、圖像，是媒體要思考的問題?！泵侠谡f：“通過開發(fā)工具、培養(yǎng)入口、形成渠道、構(gòu)建平臺、維護生態(tài)等，生產(chǎn)符合受眾需要的產(chǎn)品，占領(lǐng)輿論宣傳高地?！崩顡P說：“融合報道后，新聞報道呈現(xiàn)三個特點：第一，任何事情都要快；第二，進入全天候工作機制；第三，智能和人工雙向把關(guān)?！标悧髡f：“創(chuàng)意驅(qū)動、技術(shù)支撐已經(jīng)成為當(dāng)下媒體主要的生產(chǎn)方 式。”

5G時代媒體將首先進入24小時運行狀態(tài)。5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相加后，會進入萬物皆連的時代，任何一個介質(zhì)都可能會成為傳播媒介。整體的傳播形態(tài)和架構(gòu)可能會發(fā)生想象不到的變化。李杲說：“5G和VR的結(jié)合，可能很快就會到來，汽車也許會成為一個移動的辦公場所和傳播載體，這些對傳播的基本概念都會形成挑戰(zhàn)?！?/p>

目前已經(jīng)使用的藍屋演播廳等，實現(xiàn)了虛擬場景應(yīng)用，這已經(jīng)在改變傳統(tǒng)新聞報道中“我在現(xiàn)場”的理念，對新聞的基本要素形成挑戰(zhàn)。李揚說：“習(xí)近平總書記提出了‘四全’媒體，其中首先要實現(xiàn)的是全程媒體階段，媒體可能會進入流水線作業(yè)的模式，采用三班倒制度，進入24小時運作狀態(tài)?！保▍涡牵?/p>