傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓

劉莎

互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)帶來的不僅是效率和便捷還有人們審美和精神文化生活的豐富和提高。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)探索將傳統(tǒng)的文化與新銳文化相結(jié)合，展現(xiàn)創(chuàng)新時尚的特點(diǎn)，改變?nèi)藗儗τ趥鹘y(tǒng)文化的印象，讓傳統(tǒng)文化通過有趣、輕松的新銳文化方式表達(dá)，能夠在消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新出新的商業(yè)模式，進(jìn)而形成創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)。

一、文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)未來潛力巨大

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展使文化產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，互聯(lián)網(wǎng)平臺的文化公司產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)的70%，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)正在逐步被互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)所代替?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)正是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上結(jié)合時尚文化以及新銳文化進(jìn)行創(chuàng)新和改革。傳統(tǒng)文化與新銳文化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓需要了解當(dāng)前人們的文化消費(fèi)需求，盡可能地通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)開拓以及銷售，打造出新型的文化產(chǎn)業(yè)，在未來的商業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一定的市場。傳統(tǒng)文化與新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓方式，包括IP、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲等。例如將傳統(tǒng)文化與新銳文化進(jìn)行融合時，可以借助于傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以及形式，打造出全新的內(nèi)容。以同道大叔的星座為例，2018年12月，深圳燈會展示了新型的燈會形式，其中同道大叔作為特邀的嘉賓，以彩燈的形式進(jìn)行出現(xiàn)，將同道大叔的星座形象融入到彩燈當(dāng)中，并且結(jié)合歡樂動物城、熊出沒以及三國殺等動漫IP，打造出全新的燈會形式。除了傳統(tǒng)的人物形象外還加入了新型的動漫形象，展現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化與新銳文化的良好融合發(fā)展。在當(dāng)前創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策扶持下，越來越多的創(chuàng)新形式與創(chuàng)業(yè)平臺出現(xiàn)，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)企業(yè)。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新發(fā)展吸引了大量資本的目光，不僅給行業(yè)的發(fā)展提供了資金支持還有外國的先進(jìn)經(jīng)驗和模式。從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展具有巨大的潛力和良好的文化社會效應(yīng)。

二、傳統(tǒng)文化具有創(chuàng)新開拓的潛力

1.傳統(tǒng)文化符合人們的心理預(yù)期。傳統(tǒng)文化是經(jīng)過幾百年的傳承演變而來，在歷史的發(fā)展進(jìn)程中不斷地淘汰和選擇，與人們的日常生活已經(jīng)區(qū)分不開。比較明顯的廣告語的選擇，當(dāng)廣告語與傳統(tǒng)文化相結(jié)合時，很容易被人們所接受和認(rèn)可，比如“何以解憂唯有杜康”，讓杜康酒獲益巨大。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展與商品社會的規(guī)則在新時代產(chǎn)生激烈的碰撞，可以催生出新型的文化模式，既滿足了人們對于傳統(tǒng)文化的期待，也符合現(xiàn)在商業(yè)發(fā)展的需要。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)符合當(dāng)前大眾的消費(fèi)需求，在商品經(jīng)濟(jì)日益豐富的今天，人們對于精神文化生活的渴求催生了文化創(chuàng)業(yè)的興起。

2.傳統(tǒng)文化具有不可替代性。商業(yè)社會發(fā)展到一定程度就是文化的發(fā)展，商業(yè)文化的發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化，并且根植于傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化無論是形式還是語言都具有不可替代性，具有旺盛的生命力和競爭力。忽視傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新都是盲目的，創(chuàng)業(yè)不是出奇，創(chuàng)業(yè)是運(yùn)用各種有利因素將企業(yè)發(fā)展壯大，年輕一代創(chuàng)業(yè)者對于傳統(tǒng)文化認(rèn)識上還存在著一定的誤區(qū)。文化創(chuàng)業(yè)不同于其他行業(yè)，具有較強(qiáng)的文化屬性，對消費(fèi)者的理解不但要理性還要感性，要尊重文化的傳統(tǒng)與發(fā)展。目前，在商業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)文化已經(jīng)滲透到每個環(huán)節(jié)，成為商業(yè)社會不可替代的一部分?；趥鹘y(tǒng)文化與新銳文化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也是順應(yīng)商業(yè)社會發(fā)展需要，是對文化產(chǎn)業(yè)重要的補(bǔ)充。

3.傳統(tǒng)文化具有融合性。新銳文化屬于年輕的一代創(chuàng)業(yè)者，擁有廣大的消費(fèi)群體和市場潛力。新銳文化看似與傳統(tǒng)文化具有很大的區(qū)別，標(biāo)榜創(chuàng)新與另類。但是，深究起來，新銳文化仍然離不開傳統(tǒng)文化的融合，在文化中發(fā)展文化，在創(chuàng)新中繼承傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)中創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化是人們的精神文化生活，是新銳文化創(chuàng)作的土壤。運(yùn)用傳統(tǒng)文化的融合性，將新銳文化打造成文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容指日可待。

三、傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓的策略

傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使傳統(tǒng)文化與新銳文化之間能夠無縫銜接?？梢酝ㄟ^混搭的形式，將文化的表現(xiàn)形式不斷豐富不斷開拓多樣化；也可以通過移植的方式，運(yùn)用傳統(tǒng)文化的融合性，將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)勢融入到新銳文化當(dāng)中，使新銳文化創(chuàng)新發(fā)展出新的表現(xiàn)形式和類型。無論哪種形式的融合發(fā)展，都需要注意策略，盡可能將傳統(tǒng)文化與新銳文化的優(yōu)勢最大化，將創(chuàng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)打的更堅固。

1.注重資源整合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指與人們的文化需求相關(guān)，通過創(chuàng)新形式，結(jié)合地域資源逐步形成的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括工業(yè)設(shè)計、影視藝術(shù)、時尚建筑、新媒體藝術(shù)等多個內(nèi)容形式。從整體上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要載體是文化，核心內(nèi)容是創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的創(chuàng)業(yè)市場，重點(diǎn)將傳統(tǒng)文化與新銳文化相結(jié)合，發(fā)揮文化的創(chuàng)造性和先導(dǎo)性，通過商品形式滿足人們精神文化方面的消費(fèi)需求。傳統(tǒng)文化被賦予了新的內(nèi)涵形成新銳文化。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓結(jié)合需要注重二者之間的聯(lián)系，挖掘傳統(tǒng)文化的價值，結(jié)合新銳文化的特征打造出創(chuàng)新型的文化創(chuàng)業(yè)模式。

注重兩種文化的資源整合，推動整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將傳統(tǒng)文化與新銳文化進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時，必須要重視文化精神的挖掘，在地域資源的基礎(chǔ)上制定出合適的發(fā)展戰(zhàn)略。比如在進(jìn)行傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時需要分析文化所在的地域資源，找出合適的產(chǎn)業(yè)方向。不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)模式有著較大的區(qū)別，涉及到自然景觀、歷史文物、名勝古跡、文化設(shè)施、飲食等多個方面。以一線發(fā)達(dá)城市為例，這些地區(qū)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)支持，可以高密度地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)則具有豐富的民間文化資源，可以將文化資源的內(nèi)涵通過品牌的運(yùn)作來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造出創(chuàng)新型的文化形式。

不同的文化創(chuàng)意活動對傳統(tǒng)的文化符號進(jìn)行積累、交換以及消費(fèi)，促使地域文化資源逐步向資本方面進(jìn)行轉(zhuǎn)換、發(fā)展和融合。因此在進(jìn)行傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時，必須要立足于地域資源的基礎(chǔ)上來進(jìn)行挖掘與發(fā)展，注重資源的整合和拓展。

2.注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。傳統(tǒng)文化與新銳文化的結(jié)合，倡導(dǎo)原創(chuàng)能力的提升。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，尤其是注重內(nèi)容以及形式兩個方面的創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新必須要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，尤其是根據(jù)當(dāng)前的文化精神以及文化作品來進(jìn)行創(chuàng)作和生產(chǎn)，從而打造出具有中國風(fēng)的時尚作品。在進(jìn)行新銳文化創(chuàng)新發(fā)展時，也要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，把握中華文化以及地方文化的精髓，將此作為創(chuàng)新的源泉，通過具有民族特色的元素符號和形式創(chuàng)造出新的文化形式，提高文化產(chǎn)品的藝術(shù)性，展現(xiàn)出文化融合的力量。對于文化的繁榮以及發(fā)展而言，原創(chuàng)能力是最為重要的可以促進(jìn)文化的繁榮以及發(fā)展，因此必須要鼓勵文化創(chuàng)業(yè)者逐步向傳統(tǒng)文化靠攏，積極尋找創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的源泉。當(dāng)前的新銳文化，包括文學(xué)、電影、電視劇、文藝作品、動漫等多個形式都是發(fā)揮傳統(tǒng)文化的引領(lǐng)進(jìn)而打造出的文化產(chǎn)業(yè)新現(xiàn)象。

3.注重文化與科技的融合。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要重視與科學(xué)技術(shù)的融合，尤其是推動文化與科技的合作，將文化向科技方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)數(shù)字文化領(lǐng)域的開發(fā)，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。比如在創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上以市場為導(dǎo)向加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，打造出新型的文化體系。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓必須要通過先進(jìn)的技術(shù)以及現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級進(jìn)而推出特色的優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)品的生產(chǎn)力和競爭力。

4.注重文化品牌建設(shè)。通過促進(jìn)文化與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，文化與旅游、體育、商業(yè)等多方面產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造出區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌，提升自身的市場競爭力。綜合當(dāng)前傳統(tǒng)文化與新銳文化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展情況來看，發(fā)展的并不是十分理想，比如一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化面臨著消失的困境。結(jié)合當(dāng)前大眾的需求以及審美來推出新的文化產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)新趨勢，在例如服飾、包裝設(shè)計、器物、標(biāo)志、書籍、動漫、玩具、影視劇等多個方面通過自主開發(fā)打造出具有鮮明特色的新型文化產(chǎn)品，來打造出新型的商業(yè)模式，提升整體的創(chuàng)業(yè)成功率，不斷充實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，在進(jìn)行傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓時，必須要重視傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，注重文化內(nèi)容與形式等多方面的創(chuàng)新，滿足人們文化的消費(fèi)需求，將傳統(tǒng)文化當(dāng)中的文字、圖形、色彩等多種符號應(yīng)用在產(chǎn)品的設(shè)計以及營銷當(dāng)中，從而打造出更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，同時結(jié)合當(dāng)前創(chuàng)業(yè)的熱潮推動新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)文化與新銳文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開拓是未來企業(yè)競爭的重要領(lǐng)域，也是未來創(chuàng)業(yè)選擇的重要領(lǐng)域。文化創(chuàng)業(yè)相較于企業(yè)行業(yè)具有自身的鮮明特色，需要創(chuàng)業(yè)者不斷的探索和努力。[課題：2017年江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)思想政治專題研究項目“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中傳統(tǒng)文化傳承與新銳文化創(chuàng)意研究”部分成果（編號：017SJBFDY035），2017機(jī)械類專業(yè)學(xué)生自主創(chuàng)新及成果轉(zhuǎn)化育人團(tuán)隊部分成果]

（作者單位：常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）