非遺“飛入”百姓家

文 | 劉曉青

非遺時尚創(chuàng)新要IP化、產(chǎn)品化、生活化、細分化、社群化、文旅化。

“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，如何實現(xiàn)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，如何讓傳統(tǒng)手工技藝被賦予當代的審美內(nèi)涵、重回當代生活，使其活態(tài)傳承下去，一直是非遺保護關(guān)注的話題。

1月10日，首屆中國非遺時尚創(chuàng)新發(fā)展論壇暨“2019非遺時尚中國行”啟動儀式于北京歌華文化研究發(fā)展中心舉行。

目前，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品傳播形態(tài)單一、效果差強人意、鄉(xiāng)村覆蓋受限、年輕受眾對于非遺的知曉度普遍較低，“2019非遺時尚中國行”活動推廣的正是一種創(chuàng)新協(xié)作新方式，以推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為己任，由新一代的非遺傳承人引領(lǐng)，借助公益+互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，通過大力傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助推鄉(xiāng)村振興，喚起全社會對新時代中國非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展的思考，推動非遺與現(xiàn)代設計融合創(chuàng)新發(fā)展，增強人民群眾特別是青少年群體對非遺的興趣，讓非遺更快、更好地走進尋常百姓家，有效擴大非遺影響力、提升非遺生命力，進一步發(fā)揮非遺對鄉(xiāng)村振興和精準扶貧的廣泛帶動作用。

“2019非遺時尚中國行”活動倡導了一種全新的非遺復興觀念，按照線上線下互動、長短期相結(jié)合的方式，將通過開展非遺創(chuàng)新論壇、非遺雙創(chuàng)大賽、非遺技藝培訓、非遺項目考察、明星非遺公益活動等內(nèi)容，以非遺推動文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展。活動計劃每年推出8-10站，第一站近期將于四川達州（川陜站）啟動，并聯(lián)合四川文理學院、北京健康促進會及當?shù)卣α浚瑢⑷騽?chuàng)新設計理念與川陜地區(qū)獨特的非遺文化資源相結(jié)合，促進川陜革命老區(qū)非遺復興，開創(chuàng)非遺跨越發(fā)展新局面，致力于打造鄉(xiāng)村振興的“川陜模式”。

在啟動儀式上，星光盒子總經(jīng)理許建斌向以高校藝術(shù)學院為主的各界設計師、創(chuàng)意師發(fā)出了召集令，號召青年群體加入到活動中，不斷壯大未來非遺創(chuàng)客群體。

浙江清華長三角研究院產(chǎn)城融合研究中心特約研究員蔡勵才也表示，“2019非遺時尚中國行”系列活動將把具有代表性的傳統(tǒng)非遺文化元素進行提煉，結(jié)合當代美學，進行重新時尚創(chuàng)作設計，打造非遺時尚圖案IP?；顒訉⑼ㄟ^聚合各路媒體、時尚明星大咖、公益機構(gòu)以及用各互聯(lián)網(wǎng)平臺整合資源和力量，把非遺時尚IP化、產(chǎn)品化、生活化、細分化、社群化、文旅化，不斷發(fā)酵和不斷循環(huán)提升，實現(xiàn)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展。

活動現(xiàn)場，蜀繡傳人王輝老師現(xiàn)場演示了蜀繡的部分技法，并通過與臺下觀眾互動，帶領(lǐng)大家體驗了蜀繡藝術(shù)的傳統(tǒng)之美。同時，新生代“星青年”羅奕佳為青年群體發(fā)聲，表達了新一代青年群體對中國傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的堅定態(tài)度。