聚焦

每月評論 Monthly Comment

>>1月5日—7日，2019年的第一場時尚盛宴—2019秋冬倫敦男裝周舉行。作為國際四大時裝周中揭幕最早的時裝周，倫敦男裝周素以鬼才設計而聞名。譬如蘇格蘭設計師Charles Jeffrey，每一季他都會把許多女性化設計融入到男裝造型中，探索女裝男穿的無限可能，并且還擅于打造極具張力的夸張妝容與裝飾。圖為本屆男裝周，Charles Jeffrey發(fā)布的Charles Jeffrey Loverboy 2019秋冬系列。

啥是佩奇？

文｜劉曉青

一夜之間，朋友圈里突然被一個話題刷屏：“啥是佩奇？”

對，就是那個長得跟吹風機似的粉紅小豬，只不過這回火爆全網(wǎng)的它不再“社會”，卻非常暖心。僅僅是一則電影預告片，卻通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播，引發(fā)大量關注，成為2019年朋友圈第一個“爆款”。不少網(wǎng)友稱其為“2019最佳廣告”，從其背后的產(chǎn)品、營銷、文化能夠得到不少啟示。

內(nèi)容營銷的最高境界，不是撒錢，而是攻心。明知是廣告，但就是看得又哭又笑，欲罷不能。硬廣之外，余韻悠遠，逢人就提起，見人就安利。這靠得就不是商業(yè)，而是文化。

每年過年都會有很多關于團圓、親情的刷屏內(nèi)容，今年是豬年，自然也要蹭下豬的熱度?！坝埠恕迸迤嫠⑵恋谋澈笞プ×恕斑^年回家”這一中國傳統(tǒng)文化背景，結(jié)合留守老人這一社會現(xiàn)象，給人以親情的溫馨觸動，最終抓住一眾在外打拼的年輕人的心。不得不說，占領消費者的心智有多么重要。

但其感人的基礎還在于好的產(chǎn)品和內(nèi)容。當我們感嘆啥是佩奇背后的溫情時，沒有人能夠否認整個短片無論畫面呈現(xiàn)、節(jié)奏感、故事內(nèi)核都非常過關，而且導演在接受采訪時曾表示，片中“硬核”佩奇這個接地氣的形象，來自于網(wǎng)上流傳的“佩奇像是吹風機”的梗。同時，在傳播的過程中還借助王思聰?shù)菿OL的力量，可謂是將中國的樸素情感結(jié)合了當下一切的流行元素和流行方式。

令人嘆為觀止的，還有這只來自英國的小豬強大的吸金能力。筆者前幾天在調(diào)研童裝市場時還曾疑惑，今年是豬年，為什么卻沒有童裝品牌聯(lián)名佩奇形象？畢竟，對于中國小朋友來說，這是個風頭蓋過“光頭強”的卡通形象。事實上，小豬佩奇IP所有方e one公司憑借爆款IP賺得盆滿缽滿，2017年上半年，小豬佩奇在中國的授權和商品收入同比增幅超過700%，小豬佩奇每年能創(chuàng)造全球10億元的零售額。

無疑，這是一個從產(chǎn)品、到創(chuàng)意、到營銷的良性循環(huán)。豬年新春，我們期待著服裝圈的“爆款佩奇”。

觀察 Observation

央行時隔三年再度全面降準

時隔近三年，央行重啟全面降準措施。1月4日，央行發(fā)布公告稱，下調(diào)金融機構(gòu)存款準備金率1個百分點。其中，1月15日和1月25日分別下調(diào)0.5個百分點，同時2019年一季度到期的中期借貸便利（MLF）不再續(xù)做。中國人民銀行有關負責人表示，此次降準將釋放資金約1.5萬億元，凈釋放長期資金約8000億元。分析人士預測，鑒于當前準備金率依然偏高，預計央行今年還將采取多次降準措施向市場釋放流動性，甚至可能會采取降息的方式來降低企業(yè)融資成本。英大證券首席經(jīng)濟學家李大霄認為，此次降準主要是支持實體經(jīng)濟的發(fā)展，維系流動性的充裕，保持信貸和融資規(guī)模的合理增長，加大對小微企業(yè)和民營企業(yè)的支持力度，維持寬松貨幣環(huán)境。

減稅擴圍普惠小微企業(yè)

1月9日，國務院常務會議決定，大幅放寬可享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠的小型微利企業(yè)標準，同時加大所得稅優(yōu)惠力度，對小型微利企業(yè)年應納稅所得額不超過100萬元、100萬—300萬元的部分，分別減按25%、50%計入應納稅所得額，使稅負降至5%和10%。去年，財政部和國家稅務總局曾聯(lián)合下發(fā)《關于進一步擴大小型微利企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策范圍的通知》，此次意味著享受所得稅優(yōu)惠政策的小微企業(yè)將再次擴圍，調(diào)整后優(yōu)惠政策將覆蓋95%以上的納稅企業(yè)，其中98%為民營企業(yè)。

新三板并購重組市場持續(xù)升溫

與二級市場形成鮮明對比，新三板并購重組市場熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，2018年，新三板重大資產(chǎn)重組并購交易案例近400起，其中上市公司并購新三板公司持續(xù)升溫。2017年，上市公司并購新三板公司的案例有127起，到2018年則已達175起并購，其中43起已實施完成。業(yè)內(nèi)人士表示，通過并購重組完成資金退出，是2018年并購重組市場火熱的重要原因，2019年新三板并購重組有望持續(xù)升溫，但其專業(yè)度、規(guī)范化、透明度等還有很大提升空間，同時需警惕高溢價并購帶來的商譽減值等隱患。

>>1月23日，美國聯(lián)邦政府部分機構(gòu)“停擺”已持續(xù)33天，刷新史上最長關門紀錄。據(jù)白宮估計，聯(lián)邦政府每“停擺”一周，美國經(jīng)濟就損失約12億美元。與此同時，80萬政府員工被迫無薪工作或賦閑在家，導致不少家庭面臨入不敷出。為此，他們集會抗議，要求兩黨盡快結(jié)束紛爭，讓自己重回工作崗位。

>>1月10日，中國紡織出版社有限公司在京揭牌成立，這標志著歷時半年多的中國紡織出版社改制工作圓滿完成。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記高勇（左三）、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝（左二）、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱（左一）等行業(yè)領導出席揭牌活動。中國紡織出版社有限公司董事長鄭偉良（右一）表示，將中國紡織出版社改制為中國紡織出版社有限公司，是為更好地確保主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)中國紡織出版社做強做大。

事件 Event

我國GDP首次突破90萬億元大關

1月21日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破90萬億元大關，達到90.03萬億元，同比上年增長6.6%，增速在世界前五大經(jīng)濟體中居首位，經(jīng)濟總量穩(wěn)居世界第二位，初步估算人均GDP將接近1萬美元。在國務院參事室特約研究員姚景源看來，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值首次超過90萬億元，表明中國經(jīng)濟邁上新臺階。在國際經(jīng)濟環(huán)境下滑的背景下，中國依然是世界經(jīng)濟增長最強有力的“發(fā)動機”，這也為整個國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型邁向高質(zhì)量發(fā)展奠定重要基礎。

紡織兩項目榮獲國家科技獎

1月8日，2018年度國家科學技術獎勵大會在北京舉行。經(jīng)過評審，2018年度國家科學技術獎共評出285個項目。其中，紡織行業(yè)的“廢舊聚酯高效再生及纖維制備產(chǎn)業(yè)化集成技術”“高性能特種編織物編織技術與裝備及其產(chǎn)業(yè)化”兩項成果榮獲2018年度國家科技進步獎二等獎。值得關注的是，國家最高科學技術獎在設立近20年后首次調(diào)整獎金額度與結(jié)構(gòu)，國家最高科學技術獎的獎金額度由500萬元/人調(diào)整為800萬元/人，且全部屬獲獎人個人所得。

中澳啟動新一輪關稅削減

1月1日起，中澳啟動新一輪關稅削減。按照去年11月舉行的第五輪中澳外交與戰(zhàn)略對話議定，從今年起，中澳雙邊貿(mào)易的相關商品都將享受零關稅。其中，澳大利亞出口到中國的產(chǎn)品涉及稅號7537個。

目前，中國是澳大利亞第一大貿(mào)易伙伴，澳大利亞是中國第六大出口目的地國。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中澳雙邊貿(mào)易額達1362.6億美元，同比增長25.9%。僅2018年上半年，澳大利亞自中國進口紡織品服裝達29.56億美元，同比增長3.5%，其中紡織品占7億美元，同比增長6.1%，服裝占22.56億美元，同比增長2.3%。

數(shù)字說話 Statistics

6.2%

2018年，全國居民人均消費支出19853元，扣除物價因素，實際增長6.2%，同比增加0.8個百分點，略低于6.5%的人均可支配收入增速。其中，人均衣著消費支出1289元，增長4.1%，占人均消費支出的比重為6.5%，低于2017年的6.8%。

9.7%

2018年，我國外貿(mào)進出口總值30.51萬億元，比2017年增長9.7%。其中，出口16.42萬億元，增長7.1%；進口14.09萬億元，增長12.9%；貿(mào)易順差2.33萬億元，收窄18.3%。

3.52%

2018年，我國紡織品服裝累計出口總額2767.31億美元，同比增長3.52%，全年出口繼續(xù)保持正增長。其中，服裝累計出口總額1576.33億美元，同比增長0.29%。

3.6%

2018年1—11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入15708.87億元，同比增長3.6%；利潤總額892.84億元，同比增長10.07%；銷售利潤率為5.68%，較上年同期提升0.33個百分點；銷售毛利率為14.52%，比同期下降0.01個百分點。

-3.02%

2018年1—11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量197.57億件，同比下降3.02%。

-1.9%

2018年1—11月，我國服裝行業(yè)實際完成投資同比下降1.9%。

國際 International

法國民眾對冬季打折季反應冷淡

法國大部分地區(qū)1月9日迎來冬季打折季，由于此前“黃馬甲”游行示威活動給行業(yè)造成至少20億歐元損失，因此本次打折季備受法國商家期待，紛紛寄望借冬季打折季之機挽回損失，首日打折力度也較往年有所增加。不過，法國民眾對此卻反應冷淡。數(shù)據(jù)顯示，盡管法國約一半成衣以促銷價格銷售，但此次打折季的首日“戰(zhàn)績”并不容樂觀。據(jù)法國春天百貨集團奧斯曼旗艦店總經(jīng)理皮埃爾·貝拉瑞介紹，商場打折季首日營業(yè)額同比下降10%，形勢不佳。

意大利體育產(chǎn)業(yè)五年逆勢增長

據(jù)意大利質(zhì)量委員會和Prometeia研究所的最新數(shù)據(jù)顯示，目前意大利體育行業(yè)的總產(chǎn)值超過170億歐元，其中出口超過20億歐元，高于意大利制造業(yè)的平均水準。特別是過去五年，在經(jīng)濟整體停滯不前的大環(huán)境下，意大利體育行業(yè)依然保持3.9%的年均增長率，遠高于意大利制造行業(yè)整體1.1%的年均增速。在過去的7年里，意大利體育行業(yè)的出口額累計增長28%，增幅為意大利整體出口額的兩倍。

洛杉磯舉辦首屆“全素時裝周”

2月1日，首屆“全素時裝周”在美國洛杉磯舉行。據(jù)活動創(chuàng)始人Emmanuelle Rienda介紹，活動旨在幫助時尚愛好者更加重視愛護自然環(huán)境與動物?，F(xiàn)場，參會者可以欣賞體驗“全素”設計師帶來的T臺秀、高端品牌設計師帶來的全素系列產(chǎn)品、以時間軸展示的全素時尚演變等諸多活動。而之所以選擇在洛杉磯舉辦，是因為它是美國最大的禁止使用皮草的城市。據(jù)悉，在洛杉磯首次亮相后，Emmanuelle Rienda還將陸續(xù)把活動帶到全球各地的時尚城市。

>>1月15日，在經(jīng)過5天辯論后，英國議會下院以432票反對、202票支持的投票結(jié)果否決“脫歐”協(xié)議。據(jù)悉，英國歷史上，超過100票以上票數(shù)差的議會對政府議案投票非常少見，最近一次有記載的是在1924年。圖為英國首相特雷莎·梅就“脫歐協(xié)議”發(fā)言。

>>1月15日，日用品消費公司寶潔宣布聯(lián)手服裝品牌太平鳥推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，并限時3天在潮牌快閃店銷售，用戶只需關注并轉(zhuǎn)發(fā)好友就可以0元搶購。

聲音 Speech

“紡織行業(yè)是我國國際競爭優(yōu)勢最為明顯的制造產(chǎn)業(yè)之一，2018年我國紡織品服裝出口額超過2800億美元，2017年占全球的比重為35.8%。但多年來，規(guī)模龐大、活力充沛的國內(nèi)市場亦為紡織行業(yè)提供十分強大的發(fā)展動力，是行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、平穩(wěn)、健康發(fā)展的首要支撐。據(jù)測算，目前紡織全產(chǎn)業(yè)鏈80%左右的銷售收入在國內(nèi)市場實現(xiàn)。從2011年到2017年，全國限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額年均增長速度達到13.8%，而同期紡織品服裝出口總額年均僅增長3.8%?！?/p>

—在1月13日舉行的中紡圓桌論壇第十四屆年會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記高勇表示，2019年，世界經(jīng)濟的不確定性和復雜性進一步增強，變中有憂的形勢特點使得國內(nèi)市場的重要性進一步凸顯。強大的國內(nèi)市場不僅能夠繼續(xù)為紡織行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展提供充足動力，也是行業(yè)保持和提升國際競爭力的重要支撐。紡織行業(yè)要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力推動高質(zhì)量發(fā)展，在有效滿足國內(nèi)市場需求的同時，努力激發(fā)內(nèi)需潛力，助力形成強大的內(nèi)銷市場，從而有效防范和化解外部風險，繼續(xù)實現(xiàn)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

“我們不按照人們的想法進行營銷，也沒有所謂的市場或趨勢研究，我們相信設計師能設計出既有創(chuàng)作自由，又能讓消費者產(chǎn)生共情的產(chǎn)品?！?/p>

—LVMH集團全球溝通負責人Antoine Arnault表示，盡管中國客戶的占比很高，但并不會因為中國人喜歡紅色，就在設計中大量運用紅色。

“在時尚業(yè)，成功或失敗不能用來衡量一位設計師是否真有才華。因為商業(yè)上的不成功，已經(jīng)有無數(shù)才氣令人驚嘆的設計師不得不選擇關閉品牌。”

—時尚奢侈品分析師Jean-Jacques Picart表示，如果不懂得如何把創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化成商業(yè)上可行的產(chǎn)品，就會逐漸被這個行業(yè)拋棄。

“我一直很相信通過社交推薦來獲取信息，是最符合人性的?！?/p>

—微信事業(yè)群總裁張小龍表示，在現(xiàn)實中，人們獲得信息并不全是主動到圖書館或是網(wǎng)上查閱，反而有大部分是靠周邊的人推薦。

“新經(jīng)濟的發(fā)展確實是社會進步和技術進步的產(chǎn)物，但歸根結(jié)底都應該服務于實體經(jīng)濟的健康發(fā)展?！?/p>

—娃哈哈集團董事長宗慶后認為，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都是在解決老百姓的衣食住行需求，這些產(chǎn)業(yè)永遠是朝陽產(chǎn)業(yè)，要想做好的關鍵就在于能否滿足消費者不斷提高的需求。

媒體報道 Media Reports

《界面》2019年1月11日

時尚和美妝聯(lián)名在2019年還管用嗎？

這兩年，聯(lián)名一直是最時髦的營銷方式之一。因為這是個“1+1＞2”的玩法，名人、名牌的人氣疊加在一起，并結(jié)合各自的產(chǎn)品特點，能給消費者帶來新鮮感，從而刺激銷量。特別是隨著KOL營銷的火爆，“品牌×KOL”的方式也屢見不鮮。紐約時尚媒體Glossy研究發(fā)現(xiàn)，今年KOL和品牌仍會保持高頻率的合作，55%的受調(diào)查品牌還表示，要加大KOL營銷合作的預算。不過，人們普遍認為KOL營銷是個即將破裂的泡沫?！皩Υ耍瑫r尚和美妝品牌們都在調(diào)整KOL合作策略。”市場咨詢公司January Digital創(chuàng)始人Vic Drabicky表示，未來業(yè)內(nèi)會看到合作策略的小幅度修正，而維持策略一成不變的品牌，業(yè)績很有可能會下降。美國輕奢泳裝Summersalt聯(lián)合創(chuàng)始人Reshma Chamberlin認為：“最成功的KOL聯(lián)名營銷，是KOL使用過這個品牌的產(chǎn)品且真心喜愛，才能成為有效的背書者?！边@意味著，簡單的名氣疊加是不行的。而KOL們依賴粉絲數(shù)量的問題也在加劇，他們帶貨力和粉絲活躍程度的真正價值，不應該單純依據(jù)粉絲量判斷。

《時尚頭條網(wǎng)》2019年1月23日

奢侈品行業(yè)的對賭時代

如今奢侈品牌與明星創(chuàng)意總監(jiān)合作的背后對賭的意味越來越濃。如果對賭雙方需求足夠清晰明確，那么最終的目標才更加容易達成。而Calvin Klein與Raf Simons的合作關系破裂，或也要歸因于雙方期望值的偏差，以及對合作背后那一紙隱形對賭協(xié)議的忽視。同時，就在越來越多奢侈品牌棄用明星創(chuàng)意總監(jiān)，選擇扶植沒有擔任創(chuàng)意總監(jiān)經(jīng)歷的設計師時，它們也在押注這些年輕設計師所能帶來的可能性。相較于高薪聘請的明星創(chuàng)意總監(jiān)，聘請年輕設計師的初始代價較小，他們雖然缺乏經(jīng)驗，但是在實現(xiàn)對賭過程中的可塑性卻更強。對賭，正在讓奢侈品向著愈發(fā)功利的方向發(fā)展，不過它也讓合作的效率變得更高。

《第一財經(jīng)周刊》2019年1月4日

潮牌Champion在中國加速擴張

“明星帶貨”和“平價同款”的雙重戰(zhàn)略為Champion在潮牌的紅海中廝殺開出一條血路。在歐美，這一品牌從來不缺乏明星站臺。美國說唱歌手“侃爺”、金·卡戴珊夫婦都穿過Champion衛(wèi)衣出街。而在中國，粉絲眾多的楊冪、吳亦凡、李宇春、宋茜等明星，也都是Champion的忠實消費者。相比于Supreme、Vetements和Off-white等潮牌高昂的定價，Champion百元定價的各種單品價格顯得格外親民。“人人都買得起的潮牌”，成為Champion獨特的競爭優(yōu)勢。憑借清晰而獨特的品牌風格，Champion既擁有濃厚的運動元素和運動基因，也通過不斷聯(lián)名和時尚的設計感與耐克等傳統(tǒng)運動品牌區(qū)別開來。