新時(shí)代地面頻道民生新聞欄目發(fā)展探索

周麗

摘 ?要 ?地面頻道的民生新聞一度火爆，在各地屢創(chuàng)收視奇跡。但是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新媒體猛烈沖擊之下，地面頻道各類電視新聞節(jié)目的收視率一路急跌。新時(shí)代對(duì)電視新聞欄目提出了新的要求，如何在時(shí)代變革中再一次占據(jù)制高點(diǎn)？傳媒業(yè)界都在深思。

關(guān)鍵詞 ?民生新聞;地面頻道;新時(shí)代

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0145-02

廣州廣播電視臺(tái)的《廣視新聞》，是在廣州地區(qū)享譽(yù)多年的品牌民生新聞欄目，收視率最高時(shí)突破20點(diǎn)。近年來，一方面新時(shí)代輿論形勢(shì)發(fā)生變革，另一方面媒體格局也迎來裂變，如何破局，地面頻道民生新聞將走向何方？在剛剛過去的2018年，《廣視新聞》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做出了一系列的大膽嘗試，取得一定成績。

1 ?堅(jiān)持三貼近，深化走轉(zhuǎn)改，盡顯主流風(fēng)范

什么是民生新聞？業(yè)界和學(xué)界眾說紛紜，尚無定論。但是主要闡述不外乎是關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，“平民視角、民生內(nèi)容、民本取

向”等。

從遍地開花、人見人愛，到過于瑣碎、屢被詬病，各地民生新聞自身的發(fā)展從草創(chuàng)到輝煌，大多邁入瓶頸。加上新興媒體的沖擊，即便是引領(lǐng)民生新聞風(fēng)氣之先的江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》，節(jié)目收視亦從開辦之初的單日最高17.7，急跌至2018年年均的1.9。

隨著廣州廣播電視臺(tái)1988年開臺(tái)創(chuàng)辦的《廣視新聞》（前身是《廣州電視新聞》），是廣州地區(qū)最富盛名的電視新聞欄目之一。因廣州地域上毗鄰港澳，廣東地區(qū)在1992年成為全國唯一有境外電視落地的省份。香港兩家電視臺(tái)的4個(gè)頻道——翡翠臺(tái)、明珠臺(tái)、亞洲臺(tái)、國際臺(tái)，納入了廣東省和廣州市有線電視網(wǎng)絡(luò)。

香港電視新聞呈現(xiàn)幾大特色，一是新聞價(jià)值的取向表現(xiàn)出巨大的商業(yè)性，主要體現(xiàn)在新聞節(jié)目更注重新聞的時(shí)效性，以及更加追求平民性的大眾傳播，新聞內(nèi)容更貼近市民生活。而20世紀(jì)80年代的內(nèi)地電視新聞節(jié)目，則更注重新聞的真實(shí)性和信息的權(quán)威性。電視新聞節(jié)目承擔(dān)著一種特殊的宣傳使命。

為了與香港電視媒體搶占市場(chǎng)，廣東地區(qū)的電視新聞節(jié)目幾經(jīng)變革，形式上方言（粵語）播報(bào)、內(nèi)容上立足本地、放眼粵港澳乃至全球。正是在這股風(fēng)潮下，《廣視新聞》在全國地面頻道中率先變革，以“最快最新、街知巷聞”作為節(jié)目口號(hào)，主打民生報(bào)道。過去30年間，節(jié)目收視率長期在廣州地區(qū)名列前茅，最高時(shí)達(dá)到20點(diǎn)，欄目也屢獲殊榮，曾獲評(píng)中國廣播電視協(xié)會(huì)一等創(chuàng)優(yōu)新聞欄目、中國電視滿意度博雅榜地面頻道新聞?lì)悪谀渴畯?qiáng)、廣東省新聞媒體優(yōu)秀品牌欄目等，還多次斬獲廣東新聞獎(jiǎng)一、二等獎(jiǎng)。但是近年來，在新興媒體來勢(shì)兇猛、傳統(tǒng)媒體日益萎縮的當(dāng)下，《廣視新聞》2018年日平均收視跌至2.06，收視份額僅11.3%。

十九大之后，全國宣傳輿論戰(zhàn)線迎來歷史性變革。新時(shí)代的宣傳思想工作，有了新變化新要求?！稄V視新聞》的采編團(tuán)隊(duì)亦認(rèn)識(shí)到，必須主動(dòng)且更多地向主流媒體的主流新聞靠攏，關(guān)注社會(huì)問題，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，審視社會(huì)趨勢(shì)，在權(quán)威性上做出大模樣，從公信力中尋求大突破。2018年，節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)，從傳統(tǒng)的民生電視新聞欄目，變成具有旗幟意義的主流時(shí)政新聞節(jié)目，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

《廣視新聞》的改革率先從內(nèi)容入手，圍繞全國兩會(huì)習(xí)近平總書記到廣東代表團(tuán)座談、改革開放40周年、總書記再度視察廣東等重大主流題材，先后推出《牢記囑托 砥礪奮進(jìn)》《沿著總書記指引的道路奮勇前進(jìn)》《新時(shí)代新作為新篇章》《壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代》《廣州坐標(biāo)》等68組主題策劃近千條新聞，將學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書記重要講話精神的宣傳貫穿全年，并逐漸推向高潮，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。報(bào)道的數(shù)量與規(guī)模都幾乎占據(jù)全年自采新聞的半壁江山。

同時(shí)，《廣視新聞》還以重大民生題材報(bào)道為重要抓手，始終堅(jiān)持“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，推出了眾多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)。在2018年重大主題、重大工程的重要時(shí)刻，打造多個(gè)重點(diǎn)版面，9月16日推出《眾志成城戰(zhàn)“山竹”》特別報(bào)道，節(jié)目收視高達(dá)5.78，創(chuàng)下2017年以來《廣視新聞》的新高;9月22、23日，與另一民生新聞欄目《G4出動(dòng)》合作，在廣州臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道聯(lián)合推出《“動(dòng)感”飛穗港 明月伴往來——廣深港高鐵全線通車特別節(jié)目》;10月24日圍繞港珠澳大橋通車，推出《灣區(qū)彩虹 飛躍伶仃——港珠澳大橋通車特別報(bào)道》，12月9日以廣州馬拉松首次獲得“雙金”賽事作為切入點(diǎn)，推出特別報(bào)道《廣馬的“雙金”時(shí)代》，12月28日圍繞廣州地鐵三線齊發(fā)，實(shí)現(xiàn)區(qū)區(qū)通地鐵，推出《地鐵，讓夢(mèng)想駛進(jìn)現(xiàn)實(shí)》的特別節(jié)目等。

2018年，《廣視新聞》盡顯主流風(fēng)范，借助廣州作為國家中心城市的平臺(tái)，重構(gòu)地面頻道的新時(shí)代傳播體系，通過主流時(shí)政強(qiáng)化宣傳、重大主題精心策劃、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)風(fēng)尚、媒體融合深入推進(jìn)等一系列組合拳，做有廣泛社會(huì)影響力，核心價(jià)值觀的節(jié)目。

2 ?借高清契機(jī)，融高精呈現(xiàn)，提升傳播效果

電視新聞的畫面呈現(xiàn)，近年來出現(xiàn)眾多變化。無人機(jī)拍攝、移動(dòng)直播、AI主播、在線互動(dòng)……各類虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，使電視新聞呈現(xiàn)在逼真、互動(dòng)、代入感等方面都有了重大突破。

但是《廣視新聞》因演播室狹小、設(shè)備陳舊等原因一直無法“施展拳腳”。2018年，《廣視新聞》三十而立，迎來蝶變。隨著廣州廣播電視臺(tái)從環(huán)市路的花果山，整體搬遷至廣州塔下的國際媒體港，《廣視新聞》也正式邁入高清時(shí)代。2018年2月10日，《廣視新聞》高清啟播。400平方新聞演播室啟用，這也是全國目前最大的室內(nèi)新聞演播廳。360度的環(huán)形大屏、二樓增設(shè)新媒體互動(dòng)區(qū)等，這些在新聞演播室的設(shè)計(jì)上均是首創(chuàng)。

得益于硬件提升，節(jié)目引入各類高科技呈現(xiàn)手段，包括大屏、虛擬前景等在線包裝手段，令新聞呈現(xiàn)更加直觀宏大。例如在港珠澳大橋開通時(shí)，通過虛擬前景呈現(xiàn)了珠海香港車道如何實(shí)現(xiàn)變換，很好地詮釋了主題;在地鐵新線開通的節(jié)目中，大屏與虛擬前景聯(lián)動(dòng)，14號(hào)線列車從壯闊的從化森林景觀中徐徐開進(jìn)演播室，場(chǎng)面震撼等。

3 ?促媒融發(fā)展，建設(shè)全媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力

截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億人，普及率為57.7%。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

《廣視新聞》加速推進(jìn)媒體融合，突破了地面頻道不能上星、傳播范圍有限的桎梏，同時(shí)進(jìn)一步深化與央級(jí)新媒體平臺(tái)的合作，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

2018年，《廣視新聞》記者全面轉(zhuǎn)型為全媒體記者，一到新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者第一時(shí)間發(fā)回圖文報(bào)道，通過新媒體平臺(tái)首先推送。

另外，自主研發(fā)的新媒體產(chǎn)品掌中廣視“兩微一端”、城市交換云平臺(tái)，與電視新聞節(jié)目全面打通。以學(xué)習(xí)宣傳貫徹總書記重要講話精神的報(bào)道為例，掌中廣視手機(jī)客戶端先后開設(shè)了近20個(gè)專題，收錄報(bào)道逾千條。

2018年8月15日，《廣視新聞》以全媒平臺(tái)專屬賬號(hào)“花城+”進(jìn)駐新華社客戶端，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)稿件的自動(dòng)上傳。截至2018年12月31日，“花城+”上傳新聞2012條，總瀏覽量為7 966萬人次。

2018年臺(tái)風(fēng)“山竹”吹襲廣東，全媒體平臺(tái)以電視新聞直播為帶動(dòng)，聯(lián)合全省多家城市電視臺(tái)聯(lián)合推出12小時(shí)不間斷手機(jī)直播節(jié)目《超強(qiáng)“山竹”襲廣東》，除了在多個(gè)城市臺(tái)客戶端推出外，還推送至新華社客戶端“現(xiàn)場(chǎng)云”、央視新聞+、觸電新聞等?？缙脚_(tái)瀏覽量近百萬人次。多屏聯(lián)動(dòng)的全媒體播發(fā)，令《廣視新聞》成功實(shí)現(xiàn)了在更高平臺(tái)更廣領(lǐng)域的二次傳播，放大了主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)等輿論場(chǎng)的傳播力和引導(dǎo)力。

新時(shí)代當(dāng)有新作為。曾紅極一時(shí)的大時(shí)段城市民生電視新聞節(jié)目，在這個(gè)變革期，能否抓住媒體融合的有利契機(jī)，成功破局，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。在這個(gè)實(shí)踐與創(chuàng)新的過程中，期待新一批領(lǐng)傳媒風(fēng)氣之先的作品涌現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]韓楊.地方臺(tái)電視民生新聞欄目發(fā)展策略[J].中國報(bào)業(yè)，2015（2）：54-55.

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