創(chuàng)意階層介入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的實踐及其啟示

摘要：鄉(xiāng)村文化極具地方色彩，所以在對鄉(xiāng)村旅游事業(yè)進(jìn)行發(fā)展的過程之中，需要不斷提升對鄉(xiāng)村文化挖掘的重視度，有效推動鄉(xiāng)村文化這一特色優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)而提升在旅游市場中的競爭力。在此基礎(chǔ)之上，筆者嘗試從創(chuàng)意角度引入對鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與再利用，以期促推鄉(xiāng)村旅游，同時也能一定程度上留住鄉(xiāng)愁，保留鄉(xiāng)村原有的鄉(xiāng)規(guī)民約。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意階層;鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)實踐

一、研究緣起

在中國鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展取得較大進(jìn)展的今天，“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)進(jìn)程的不斷深入，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中鄉(xiāng)村文化重要地位的不斷升高。但是，就目前發(fā)展情況而言，仍然存在許多規(guī)劃設(shè)計者對于鄉(xiāng)村文化的原真認(rèn)識不清，只是粗暴的對鄉(xiāng)村的文化現(xiàn)象加以復(fù)制進(jìn)而放大，其所塑造的鄉(xiāng)村文化意象之中，鄉(xiāng)村文化的原真性與獨特性所剩無幾，展示出來的只有“千村一面”的尷尬局面。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)一步發(fā)展至高潮階段，同時在鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略推廣進(jìn)程不斷深入的過程之中，越來越多的市場參與者加入到國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展當(dāng)中。然而，文旅融合的發(fā)展趨勢之下，鄉(xiāng)村旅游逐步邁向文化內(nèi)涵單一、行業(yè)形態(tài)單一、附加值低、千村一面的發(fā)展窘境。

隨著這一趨勢的不斷發(fā)展，文化這一靈魂在旅游這一載體不斷的發(fā)展之中，二者之間聯(lián)系日益緊密，這不僅僅是對目前深度體驗式旅游的需求的有效滿足，同時也是對市場發(fā)展趨勢的進(jìn)一步順應(yīng)，有效推動鄉(xiāng)村旅游文化的多樣化發(fā)展需要多項舉措?yún)f(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展層次的進(jìn)一步提升。

二、政策前瞻

有效實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興這一重大戰(zhàn)略，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，有效提升鄉(xiāng)村旅游普惠進(jìn)程，是目前鄉(xiāng)村美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。人文風(fēng)情與自然風(fēng)光成了當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游形態(tài)的兩大類別，其中人文風(fēng)情類包括特色民俗類和歷史古村鎮(zhèn)類。

在市場和政策強(qiáng)大的推動作用下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁入了新一階段，逐步向多樣化形式進(jìn)行，正是如此有效東莞鄉(xiāng)村旅游對地區(qū)游客數(shù)量增長帶動作用，在此基礎(chǔ)之上，不斷推動當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收益的有效提升，進(jìn)而使得當(dāng)?shù)卮迕竦纳钯|(zhì)量得以有效改善;然而，與此同時，因為“大干快上”情況的出現(xiàn)，在統(tǒng)一的指導(dǎo)規(guī)劃缺少的情況之下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展逐步超出控制。因此有效推動鄉(xiāng)村旅游文化潛力的進(jìn)一步挖掘，就需要進(jìn)一步對新業(yè)態(tài)，新消費，以及新人才等方面進(jìn)行創(chuàng)新式探索。

現(xiàn)如今，有效推動創(chuàng)意資本進(jìn)一步與鄉(xiāng)村文化相融合，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新程度的進(jìn)一步提升，有效推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的增加，同時為人才瓶頸得以有效突破奠定良好基礎(chǔ)。另一方面，大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)不斷優(yōu)化與完善的過程之中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，使得城鄉(xiāng)差距在信息方面得以有效縮短，同時在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢的不斷凸顯下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景以及鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意行動的基礎(chǔ)得以進(jìn)一步夯實。

三、創(chuàng)意階層介入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的啟示

（一）文化為先導(dǎo)。鄉(xiāng)村旅游的核心在于文化，而這一核心并不是虛無縹緲，不可捉摸，它以其生存發(fā)展地域根基實實在在展現(xiàn)在人們眼前。深度挖掘鄉(xiāng)村文化需要深入加以細(xì)心探索，針對性地對鄉(xiāng)村的原真性與獨特性加以挖掘。進(jìn)一步提升對鄉(xiāng)村文化形成與發(fā)展一種的關(guān)注度，以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)展，在有效保護(hù)鄉(xiāng)村原生態(tài)景觀風(fēng)貌、生活方式的同時，深挖鄉(xiāng)村文化。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中引入創(chuàng)意階層進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計，諸如設(shè)立“生態(tài)博物館”、 新農(nóng)村田園主義等創(chuàng)意理念。在以上諸多創(chuàng)新理念之中，“生態(tài)博物館”所指代的并不是對文物的原始位置加以固定，而是在確保文物以及文化的原生態(tài)保護(hù)基礎(chǔ)之上，進(jìn)而所進(jìn)行的博物館的建設(shè)形式。

（二）創(chuàng)意階層進(jìn)入后的運作機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要進(jìn)一步夯實“村兩委”的牽頭作用，通過“專業(yè)合作社+農(nóng)戶+公司”的多方之間有效合作的達(dá)成，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游運營的共同參與度，以籌劃規(guī)劃入手，要提升共同管理的效率，進(jìn)一步推動合作開發(fā)，以鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營平臺為基礎(chǔ)，有效推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)投資有限公司以模式的構(gòu)建完成，在政府的主導(dǎo)之下，通過市場運作的方式，使得企業(yè)主體與村民能夠有效參與其中。

另一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，務(wù)必以其創(chuàng)客與小微企業(yè)的實際情況為出發(fā)點，有效推動創(chuàng)新、開放、包容的社會氛圍的有效構(gòu)建，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的政策保障體系建立健全，為有效解決鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客在相關(guān)手續(xù)、資源調(diào)用方面的現(xiàn)實問題可以有效解決創(chuàng)造良好條件，在解決鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客的問題同時，推動基地持續(xù)發(fā)展的不斷深入。

四、結(jié)論

現(xiàn)如今，在一些地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客（示范）基地發(fā)展仍舊受到一定阻礙，其中主要表現(xiàn)在：外來創(chuàng)客數(shù)量較少、創(chuàng)業(yè)成功率偏低、支持性環(huán)境明顯不足、長效機(jī)制缺失等方面。

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作者簡介：呂錚（1992-），女，重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院助教，碩士。

基金項目：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院2019年度校級項目“創(chuàng)意階層介入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的實踐研究及其啟示”（項目標(biāo)號：2019XJKTYB04）。