新時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考與實(shí)踐

曹士剛

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-127-01

摘 要 面對國企改革新形勢和動能轉(zhuǎn)換新要求，企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，做大做強(qiáng)主流輿論，凝聚起新時代國企高質(zhì)量發(fā)展的思想動力和輿論力量。

關(guān)鍵詞 新時代 國企新聞宣傳 媒體融合

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這為企業(yè)宣傳工作明確了方向和路徑。筆者認(rèn)為，面對國企改革新形勢和動能轉(zhuǎn)換新要求，企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，做大做強(qiáng)主流輿論，切實(shí)提高引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力，凝聚起國企高質(zhì)量發(fā)展的思想動力和輿論力量。

一、聚焦引導(dǎo)力，精準(zhǔn)把握內(nèi)部宣傳“時度效”

引導(dǎo)力關(guān)乎主導(dǎo)權(quán)。要始終提高政治站位，從“時度效”著力，體現(xiàn)“時度效”要求，使正確輿論成為發(fā)展的“推進(jìn)器”。一要在“時”上認(rèn)準(zhǔn)。每個時段、節(jié)點(diǎn)，都要把握發(fā)展的中心點(diǎn)、上級的關(guān)注點(diǎn)、職工的聚焦點(diǎn)，找準(zhǔn)宣傳的切入點(diǎn)，做好事前統(tǒng)一思想、清障鋪路，事中跟進(jìn)挖掘、保駕護(hù)航，事后回顧總結(jié)、拾遺補(bǔ)缺，形成宣傳“磁力場”。二要在“度”上有規(guī)。將尊重新聞規(guī)律和服務(wù)企業(yè)大局結(jié)合起來，堅(jiān)持“提前做好報(bào)道計(jì)劃、系統(tǒng)安排報(bào)道選題、準(zhǔn)確把握報(bào)道基調(diào)、科學(xué)安排報(bào)道節(jié)奏”原則，把握好“度”的節(jié)奏、進(jìn)退與取舍，始終保持企業(yè)輿論導(dǎo)向的正確“軌道”和精準(zhǔn)“航線”。三要在“效”上用功。對中央系列會議精神及企業(yè)節(jié)點(diǎn)性重要工作部署等，要第一時間解讀宣傳，做好闡釋、引領(lǐng)、倡導(dǎo)。緊緊扭住全局性、大局性的工作，及時報(bào)道工作進(jìn)展、成效、經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)職工關(guān)注企業(yè)、投身發(fā)展。

二、聚焦傳播力，全面提升媒體“融合度”

傳播力決定影響力。要堅(jiān)持報(bào)紙、電視、微信、網(wǎng)站等媒體融合傳播、全媒發(fā)聲，讓輿論傳播力優(yōu)勢互補(bǔ)，讓企業(yè)聲音更加響亮。要突出內(nèi)容為王，既宣傳企業(yè)方針政策、改革發(fā)展舉措，又發(fā)掘和講好生動鮮活的基層故事，讓新聞內(nèi)容有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣，增強(qiáng)了可讀性。要注重運(yùn)用電視手段和電視語言，在內(nèi)容上做文章，拍接地氣新聞，做企業(yè)化欄目，增強(qiáng)了可視性。要把時效性放在首位，做到反應(yīng)快、上稿快、回應(yīng)快，使網(wǎng)站成為企業(yè)信息發(fā)布臺，提高點(diǎn)擊率。要充分發(fā)揮微信的可視化優(yōu)勢，建成企業(yè)微信矩陣，實(shí)現(xiàn)媒介多樣化、信息最大化、設(shè)計(jì)精美化、發(fā)布快捷化，成為干部職工關(guān)注的第一媒體和宣傳企業(yè)的對外窗口，提高關(guān)注度。要堅(jiān)持協(xié)同融合。注重適應(yīng)分眾化、差異化傳播的特點(diǎn)，打造多兵種合成作戰(zhàn)的新型新聞生產(chǎn)模式，使新聞宣傳做到了信息共享、集中策劃、統(tǒng)一采編、聯(lián)合發(fā)布，將報(bào)紙版面和電視畫面“平移”到微信公眾號，大力推動新聞可視化、多樣化傳播。這些融媒體報(bào)道符合新時代受眾的接受習(xí)慣和閱讀需求，大大增強(qiáng)企業(yè)主題新聞報(bào)道的吸引力和感染力。

三、聚焦影響力，實(shí)現(xiàn)對外新聞宣傳新突破

影響力就是形象力。要把對外宣傳作為企業(yè)與社會聯(lián)系的紐帶，不斷提升企業(yè)對外影響力和美譽(yù)度。一要主攻主流媒體。健全完善重大報(bào)道選題、策劃及報(bào)送制度，建立起與國內(nèi)主流媒體、知名門戶網(wǎng)站和影響力大的新聞客戶端的協(xié)調(diào)溝通渠道，及時推送宣傳社會和企業(yè)的重點(diǎn)報(bào)道。把握企業(yè)改革發(fā)展主線突出成就宣傳，從企業(yè)經(jīng)營管理、生產(chǎn)建設(shè)、民生生活、節(jié)能降耗、安全質(zhì)量、新工藝產(chǎn)品等多角度入手，突出新思路、新舉措、新成效，精心策劃新聞題材，全面展示企業(yè)取得的實(shí)實(shí)在在的成績，形成集聚效應(yīng)，使企業(yè)在社會影響力顯著提升。二要形成輿論主流。要關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的新舊動能轉(zhuǎn)換、黨建工作、改革開放等專題，超前計(jì)劃、定選題、做策劃、撰稿件，使重大主題報(bào)道、精品力作不斷涌現(xiàn)，形成強(qiáng)大的企業(yè)新聞“輿論圈”。要努力把新聞傳工作融入大局中，做到點(diǎn)子上，弘揚(yáng)主旋律，打好主動仗，提高執(zhí)行力，使新聞宣傳工作對準(zhǔn)光圈、聚焦重點(diǎn)，精心謀劃、善于創(chuàng)新，研究運(yùn)用有個性、有特點(diǎn)、有新意、有成效的方式方法，促進(jìn)宣傳思想工作不斷出新出彩。在對外宣傳中，要以堅(jiān)強(qiáng)的政治素質(zhì)、政治定力為基礎(chǔ)，努力練強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，找好宣傳定位，定好宣傳調(diào)子，把好輿論導(dǎo)向，做好新聞把關(guān)，絕不能出現(xiàn)宣傳偏差和失誤。

四、聚焦公信力，畫出企業(yè)最大同心圓

公信力就是凝聚力。要以媒體權(quán)威立公信，以輿論導(dǎo)向立公信，架起企業(yè)與職工的“連心橋”。一要撰寫評論引領(lǐng)導(dǎo)向。對企業(yè)每一個重大決策、發(fā)展熱點(diǎn)、改革節(jié)點(diǎn)、民生焦點(diǎn)，都要及時撰寫系列評論員文章，以視角的高度、理論的深度、信息的準(zhǔn)度，解疑釋惑、去除雜音、統(tǒng)一思想，讓正能量的聲音直抵人心、溫暖人心、鼓舞人心、凝聚人心，讓重大政策、工作部署好明白易落實(shí)，提出鮮明觀點(diǎn)，以事說理打動人，引領(lǐng)輿論穩(wěn)輿情，通過自下而上的思想互動，形成由外而內(nèi)的廣泛共識。三要倡樹典型成風(fēng)化人。典型宣傳具有唱響時代旋律、引領(lǐng)價值風(fēng)尚的重要作用。要借助評選“勞動模范”“道德模范”“十大杰出青年”“和諧家庭”等活動，深入挖掘先模人物事跡，在媒體開設(shè)“勞模故事”“黨員風(fēng)采”“棗礦好家風(fēng)”等專題，為先進(jìn)集體和典型人物設(shè)置版面專欄、提供屏幕鏡頭，把先進(jìn)典型的可貴精神和先進(jìn)事跡傳播出去，使學(xué)先鋒、趕先鋒、當(dāng)先鋒成為干部職工的精神追求和自覺行動，為企業(yè)改革發(fā)展集聚正能量。要全力做好企業(yè)重大工作經(jīng)驗(yàn)、重大成果、重大榮譽(yù)獲得者的宣傳，突出做好基層優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和個人的培育、包裝、宣傳，力爭推出一批叫得響的典型經(jīng)驗(yàn)、典型群體和先鋒模范人物，塑造企業(yè)良好品牌形象。

五、結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，新聞宣傳工作比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。企業(yè)宣傳系統(tǒng)必須圍繞塑造企業(yè)形象、凝聚隊(duì)伍力量、打造先進(jìn)文化等重點(diǎn)目標(biāo)，主動出擊中做好“早、快、精、準(zhǔn)、新、美”的文章，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果，為推動國企高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮宣傳作為。