從視覺傳達角度分析牛奶盒包裝設(shè)計合理化

陳浩然 呂立元 茹鵬霖

【摘 要】隨著時代發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，好的設(shè)計需要在創(chuàng)新性與環(huán)保性兩大關(guān)鍵元素身上尋求平衡。如何更好的設(shè)計并運用綠色包裝，又不使得商品缺乏設(shè)計感，同時還傳遞環(huán)保理念，是當(dāng)今商品包裝設(shè)計的一大課題。本文通過收集牛奶盒，研究各種牛奶盒包裝設(shè)計思路，分析牛奶盒包裝設(shè)計的創(chuàng)新性和新穎性對消費者購買趨向的影響大小，尋找如何在視覺傳達設(shè)計的角度上使得牛奶盒包裝設(shè)計更加合理化。

【關(guān)鍵詞】牛奶盒包裝；設(shè)計；調(diào)研

一、牛奶盒設(shè)計的必要性

1、牛奶盒對牛奶銷售的推動作用

牛奶，有著“白色血液”的美譽，是一種古老的天然飲料，對人體有著非常重要的作用。，而且他還是人體鈣的最重要來源，所以，牛奶對人體的重要性可想而知。牛奶盒是一種儲存、貯藏牛奶的技術(shù)產(chǎn)物，方便快捷，易于使用，它也有傳達產(chǎn)品信息和美化商品的消費者的功能。所以，它的設(shè)計的成功與否對牛奶銷售存在一定的影響。

2、市場上常見的牛奶盒外包裝設(shè)計種類

（1）磚型包——瑞典利樂公司所設(shè)計的一種牛奶外包裝，形狀簡易，不僅耐看，還節(jié)省了空間。

（2）枕型包——也是瑞典利樂公司所設(shè)計的牛奶外包裝，與磚型包類似，不僅容量較大，便于裝載和運輸，相比其他類型的外包裝，可裝載更多數(shù)量的牛奶。

（3）屋頂盒——新穎的包裝外觀，較大的容量，獨特的質(zhì)量保證，最大的缺點就是無法長時間保存。

（4）黑白膜——與枕包相似，但是沒有枕包的良好塑性，但是具有獨特的延展性，而且原材料廉價，成本低。

（5）玻璃瓶——最為傳統(tǒng)的包裝方式，有著良好的環(huán)境適應(yīng)性，但是易破碎、不方便攜帶也是它的限制。

二、市場調(diào)研

通過對牛奶盒市場的考察調(diào)研后，我們不難認識到牛奶盒包裝確實對牛奶的銷售起到至關(guān)重要的作用。絕大部分超市傾向?qū)⑴Ｄ剃惲性谪浖苌先晤櫩吞暨x，與視線平齊上下兩排是大廠熱賣牛奶，其他品牌按照銷量熱度等依次向下排列到底。同一排的牛奶之間，品牌效應(yīng)的影響會變低，我們發(fā)現(xiàn)顧客在兩個相似品牌中的選擇往往偏向外包裝更具視覺沖擊力的一方。我們以幾種常見的包裝方式為例從外形上分析市場主流的包裝藝術(shù)。

1、磚型包

磚型包是市面上最常見的包裝方式，因其外形方方正正形如一塊磚而得名磚型，又以利樂公司生產(chǎn)居多也被稱為利樂磚。方方正正的外形使得磚型包非常便于儲存，使用多種廉價的復(fù)合材料有效的隔離了空氣與陽光，成本低廉。其完全規(guī)則幾何形的設(shè)計給人以簡潔大氣之感，外層紙片則可以根據(jù)需求簡便的印刷圖案。以利樂磚為基礎(chǔ)還衍生出了改變長寬比從而給人修長高端或是更加方正實在的類型，在此不再贅述。

2、屋頂盒

屋頂盒也是一種非常常見的包裝方式，是一種外觀酷似屋頂?shù)募埡小Ｎ蓓敽邪b在1994年被引入中國市場，憑借著新穎的設(shè)計和他獨到的保質(zhì)措施贏得了消費者的認可。屋頂盒包裝保質(zhì)期較短，一般包裝容量較大，大多適合烘焙蛋糕店，大量，快速的使用。屋頂盒傾斜的屋頂造型十分獨特，傳統(tǒng)的屋頂盒一般是以盒頂中心為軸兩邊向中間蓋，隨著使用的需要和審美要求變化也出現(xiàn)了頂部蓋平的變種。屋頂盒的結(jié)構(gòu)使得其運輸和印刷都十分便利，可以說是集藝術(shù)和實用于一體的包裝創(chuàng)作。

3、枕包

枕包是是利樂公司占領(lǐng)市場的另一種包裝外形，也稱利樂枕。利樂枕使用紙、塑、鋁復(fù)合擠壓而成，外形扁長酷似枕頭。與其他包裝相比利樂枕的容積更大，保質(zhì)期更長，更易儲存運輸。類似枕頭的外形讓枕包可以最大限度的印刷，反觀其外形卻沒有更多優(yōu)化的空間。

4、黑白膜

黑白膜是一種十分優(yōu)秀的包裝材料，良好的遮光性讓黑白膜在各個領(lǐng)域都有一定的話語權(quán)。應(yīng)用黑白膜包裝的牛奶不同于常規(guī)紙包裝，它面色均勻表面光滑，有更好的延展性。使用黑白膜包裝的牛奶往往外形類似枕包，黑白膜不容易塑性廠家也索性讓它發(fā)揮最大的容積。

5、玻璃瓶

玻璃包裝可以說是最傳統(tǒng)的包裝方式之一了，它的便利與不便都顯而易見，玻璃瓶環(huán)保，可回收，對多種環(huán)境都有一定耐性，造型美觀；同時玻璃瓶也較重易碎，不易攜帶。玻璃包裝有很強的可塑性，可以說玻璃可以隨心所欲的做出想要達到的藝術(shù)效果，但因為成本太高限制了對玻璃制品的創(chuàng)作。

三、總結(jié)

1.牛奶盒包裝對售賣的總結(jié)

通過這次的調(diào)查，使我們明白了包裝設(shè)計對售賣的影響之大。使我們懂得了，要真正做好一個產(chǎn)品的設(shè)計不是那么容易，它是與我們生活相聯(lián)系的，要將具體的事物、事件、場景、抽象的精神、理念等通過特殊的圖案形式定下來，從而對設(shè)計作品認同。從而提高產(chǎn)品的銷售量，達到盈利的目的。

2.包裝設(shè)計優(yōu)缺點

薄膜類包裝：

優(yōu)點：價格低廉、避光、運輸方便、存儲空間小

缺點：飲用、攜帶不方便、外觀陳舊

紙質(zhì)類包裝：

優(yōu)點：印刷精美、方便攜帶、滅菌技術(shù)先進、保質(zhì)期長

缺點：成本高、技術(shù)壟斷、不易回收

塑料瓶：

優(yōu)點：方便、成本低、防碎、可回收耐沖擊

缺點：回收和清洗困難

玻離瓶：

優(yōu)點：成本低，可回收

缺點：回收和清洗困難

針對市場上各種包裝形式的流行，調(diào)查結(jié)果表明：從消費者的包裝訂單來看，方盒紙更受歡迎，禮品更美觀大方。禮品盒包裝具有較大的市場潛力，小包裝適合工作、休閑和娛樂。塑料袋里的牛奶正在減少。

在當(dāng)今的信息社會，包裝對產(chǎn)品的銷售有很大的影響。它不僅能起到推廣作用，而且在使用過程中方便、環(huán)保。從藝術(shù)的角度：包裝注重圖案設(shè)計的和諧、活潑、典雅、色彩，使人賞心悅目，布局得當(dāng)；從品牌宣傳的角度，包裝要突出產(chǎn)品的商標(biāo)和特點，使人容易理解。理解并記住他們看到它的時候。牛奶包裝要大膽設(shè)計，在外觀上要突出產(chǎn)品的內(nèi)容和特點，使消費者對產(chǎn)品了解得更多，看到這個產(chǎn)品感覺不一樣，就有購買的沖動。包裝應(yīng)以消費者的觀念為基礎(chǔ)，根據(jù)社會的發(fā)展和人們的需要。設(shè)計時，為了更好地實現(xiàn)包裝效果，達到最終目標(biāo)。

合理的包裝對食品有較好的保護作用，便于攜帶、儲存等。運輸、使用、食用后包裝材料可回收利用，達到環(huán)保目的。

【參考文獻】

[1]馬新宇，李春曉.《包裝設(shè)計基礎(chǔ)》【M】.上海：上海世紀出版股份有限公司遠東出版社，2007.

[2]葉永平.《視覺傳達設(shè)計》【M】北京：理工大學(xué)出版社，2007.

[3]瑪麗安·羅斯奈·克里姆切克著，李慧娟譯.《包裝設(shè)計》，上海人民美術(shù)出版社，2008.