2019年不可錯過的國際酒展

文、編 Linn 部分圖 ProWein、Vinexppoo官網(wǎng)

除了國內(nèi)重磅酒展，還有不少國際酒展也不可錯過。從德國杜塞爾多夫葡萄酒及烈酒展 (ProWein)、意大利維羅納國際葡萄酒及烈酒展（Vinitaly）到法國波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo Bordeaux）等，全年精彩不斷。不過問題是，如果全都打飛的到國外參展，對一些酒商來說時間金錢等成本太高，別擔心！四大國際酒展2019年在中國舉辦，其中還有兩大是首次登陸，趕緊來看看都有哪些精彩！

Except the local wine exhibition,there are many International Wine Fairs you should keep an eye on.What are the most important one for those will be held in China And why? Please following this guide!

近年來，隨著中國葡萄酒消費量的劇增，中國市場的潛力日漸彰顯。2018年初，Vinexpo Hong Kong 2018與權(quán)威組織國際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）合作進行的市場分析預(yù)測指出，中國葡萄酒市場在2017至2021年間的增長預(yù)計接近40%，中國將于2021年超越英國，成為全球第二大最具價值的葡萄酒市場，其葡萄酒銷售額將于2021年底前飆升至230億美元。

這樣一個潛力無限的香餑餑，吸引了越來越多海外國家的關(guān)注。德國杜塞爾多夫葡萄酒及烈酒展（ProWein）和法國的國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）等頂級酒展相繼在中國舉辦分展，刺激了一票酒商的神經(jīng)，也引起不少討論。

有意思的是，以往香港是眾多國際酒展的集中地，近年來，ProWein和Vinexpo等國際頂級酒展紛紛登陸中國內(nèi)地，今年便有三大盛會相繼在煙臺、上海舉辦。一些酒商早早就翹首以待，在他們看來，這些國際酒展更加國際范，當一些本土酒展后繼乏力，難以開發(fā)新用戶，這些新進場的國際酒展，又成為了他們的新期待，特別是新近在內(nèi)地舉辦的?！半S著中國市場的不斷開放和國外酒莊越來越多的直接參與，輔助中國的展會或者各類活動，我認為香港的各類展會在中國內(nèi)地的影響力正在不斷下降，如果同期或者同成本的情況下，我們現(xiàn)在會選擇內(nèi)地的展會?！庇卸嗄陞⒄菇?jīng)驗的酒商張鋒先生（Franco）表示。

今年有哪些國際酒展不容錯過？具體亮點在哪里？接下來，我們一一解讀！

ProWein旗下兩大展，進一步深耕中國市場

今年P(guān)roWein全球系列展會在中國有兩大重磅展會。其中，每年在上海舉辦的ProWine China相信大家早已不陌生，去年的ProWine China規(guī)模創(chuàng)歷史之最，打造了30場業(yè)內(nèi)頂級專業(yè)大師班和研討會，觀眾人數(shù)比2017年增長了33.2%。如果按照這樣的增長趨勢，今年11月舉辦的ProWine China相信能交出不錯的成績。

除了ProWine China，ProWein全球系列展會旗下發(fā)展最快的新成員 ProWine Asia將在5月7日至10日再次回歸香港。跟Prowine China一樣，Prowine Asia是德國Prowein的衛(wèi)星展，自2016年4月在新加坡大獲成功，加之參展商的強大需求，ProWine Asia由原定的雙年展升級為年度展會，在新加坡和香港輪流舉辦。

2017年P(guān)rowine Asia首次登陸中國香港，回顧這場“首秀”，想到的第一個詞是“一波三折”。還記得當時不少人組團興沖沖地趕過去，可看到5樓會場只有一個半展廳，只有約300家參展商，都忍不住有點失望了，甚至隔著一個大洋的James Suckling都要發(fā)條Facebook感慨，這真的是Prowine Asia 嗎？

帶著疑惑逛展，沒想到，越逛越驚喜。雖然酒展規(guī)模不大，但觀眾人流量好，專業(yè)度也較高，嚴格的登記注冊環(huán)節(jié)分流出一批業(yè)外人士，加上是工作日辦展，不難發(fā)現(xiàn)參展的人以業(yè)內(nèi)買家為主，明顯是針對業(yè)界做生意。走了一圈，跟一些觀展酒商交流，他們大都認為參展商更精干，總體酒款質(zhì)量較高，可以找到法國GCF、貴腐酒中屢獲高分的方舟酒莊(Chateau dArche)、帝亞吉歐（Diageo）、西班牙菲立斯酒莊（Félix Solis）、意大利著名產(chǎn)區(qū)瓦里波利切拉阿瑪羅尼(Amarone della Valpolicella)的經(jīng)典酒莊等，甚至希臘的酒類展商里，帶來了50多款酒（往年只有10多款），包括總產(chǎn)量3萬瓶的Amalla Brut NV，Santorini“Cuvée 15”2015等。更讓人驚喜的是，活動期間竟舉辦了70多個專業(yè)論壇和品鑒會，包括JR大師班等。

最終，2017年P(guān)roWine Asia吸引了來自67個國家和地區(qū)的12184名專業(yè)觀眾。綜合來看，跟2016年上海的ProWine China 相比，ProWine Asia的展位面積雖然只占其1/2，展會舉辦時間多一天，但人流量、專業(yè)度更高，也就意味著人均逛展量更高，效果更好，2017年P(guān)rowine Aisa 也算交出了不錯的成績。展會將要結(jié)束時，我們采訪了主辦方，當時杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司的項目副總監(jiān)顧建勛先生表示：“ProWein 在德國做了20多年，一直追求的是穩(wěn)步前進，相比數(shù)量，我們更看重質(zhì)量，并聚焦觀眾的專業(yè)度?！毖永m(xù)這一理念，首次登陸香港的ProWine Asia便以小規(guī)模試水，再追年擴大，這樣穩(wěn)中求進的策略，確是一種智慧。

據(jù)了解，2018年在新加坡舉辦的ProWine Asia展會面積比上屆（2016年）增加了18%，參展商也比上屆多了16%。在這樣“穩(wěn)重求進”的策略，2019年的ProWine Asia又將有怎樣的驚喜，會有怎樣的進步？難免讓人期待。

WBWE：規(guī)模最大最專業(yè)的散裝酒盛會

5月30-31日舉辦的世界散裝葡萄酒及烈酒展覽會（簡稱：WBWE）是5月的另一重頭戲。這是世界上規(guī)模最大最專業(yè)的散裝酒專屬領(lǐng)域的展覽會，已成功舉辦了11屆。據(jù)稱，全球85%以上的散裝葡萄酒出口供應(yīng)商都在WBWE做品牌展示并進行交易。在WBWE的總經(jīng)理Otilia Romero女士看來，“WBWE的建立本身就代表了一場革命。這是為那些專注于商業(yè)，想為散裝酒行業(yè)帶來變革、提升其聲望、在全球范圍內(nèi)建立透明業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)人士聚會。在這里可以與頂級專業(yè)人士展開辯論，創(chuàng)造和預(yù)測趨勢?！?/p>

如今這場最專業(yè)、規(guī)模最大的散裝酒盛會高調(diào)登陸中國，不僅反映中國市場在國際舞臺的受關(guān)注度，也展示了中國市場散裝酒的強大潛力。實際上，近年來，散裝酒在中國市場的發(fā)展勢頭很強。在2017年，受瓶裝酒漲價、電商平臺的低端葡萄酒的銷售流行等影響，中國對散裝酒需求激增，量價比2016年同期增長25.5%和40.8%。到2018年上半年，受歐盟餐酒價格上漲等影響，散裝酒進口規(guī)模大增。雖然，對于散裝酒，很多人會習慣將其與廉價、質(zhì)量參差連在一起，但隨著國家一系列知識產(chǎn)權(quán)保護法律出現(xiàn)，超低端葡萄酒打“擦邊球”營銷的現(xiàn)象在減少。與此同時，全球散裝葡萄酒品質(zhì)上升，高端散裝葡萄酒的時代逐漸來臨，在這樣的背景下，不少經(jīng)銷商開始尋求高性價比、質(zhì)量穩(wěn)定的散裝酒。

中國葡萄酒市場上升趨勢和廣闊前景，吸引了WBWE的注意。2017年，Otilia Romero女士就透露已有計劃在中國開設(shè)分展，2019年，WBWE正式在中國舉辦分展。煙臺成為WBWE的首選之地。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，每年我國進口的散裝葡萄酒中，有82%通過山東省進口，而其中山東省的進口量有96%是通過煙臺港進口的，毫無疑問是中國散裝葡萄酒行業(yè)最重要的城市。5月WBWE盛會的即將到來又引起一番熱議。WBWE的實力早已彰顯，此前兩屆匯聚了全球20多個國家超過200家超級供應(yīng)商6000多名超級大買家，全世界各地的新葡萄酒和超級生產(chǎn)商匯聚一堂。

此外，每年的展會上還會舉辦散裝葡萄酒大賽（BWC），這是唯一一項獎勵和推廣全球散裝葡萄酒質(zhì)量的國際比賽，會將大量的葡萄酒在同一時間、同一平臺上進行評比，經(jīng)過專業(yè)人士進行對比品鑒，可以挑選出更高性價比的一款。Otilia Romero 還透露，展會期間還會為參會的專業(yè)人士開辦研討峰會和主題講座，“請專家解讀相關(guān)規(guī)則、限制品牌、原產(chǎn)地名稱和關(guān)鍵市場的成功要點，共同創(chuàng)造更多的業(yè)務(wù)可能性”。

“雖然散裝葡萄酒通常與廉價葡萄酒聯(lián)系在一起，但這個行業(yè)的領(lǐng)域要遠比這廣泛得多。當然，入門級葡萄酒在大宗葡萄酒交易中占很大比例，但在該展會上也可以找到小批量的高分評值葡萄酒，一些酒莊為買家提供了打造高端葡萄酒的高品質(zhì)散裝酒?！盬BWE亞洲負責人Joerg Philipp曾公開表示。過去的10多年，WBWE見證了散裝葡萄酒質(zhì)量的提高，接下來，它又將在中國帶來怎樣的影響？高端散裝葡萄酒時代是否已經(jīng)到來？不妨親自去展會尋找答案。

Vinexpo Shanghai酒展正式登陸內(nèi)地

到下半年，最不可忽視的酒展之一要數(shù)首屆Vinexpo Shanghai酒展，將于2019年10月23-25日在上海世博會展覽中心（SWEECC）舉行。這個全新的雙年展由在亞洲擁有20年發(fā)展經(jīng)驗的Vinexpo公司舉辦。

近年來，目睹中國市場的迅猛增長，Vinexpo加強發(fā)力，從2019年起逢單數(shù)年在中國重要的進口港上海舉辦Vinexpo Shanghai，與在香港舉辦的Vinexpo Hong Kong相輝映，達到每年都在中國辦展的目的，足以體現(xiàn)Vinexpo對中國市場的重視及全球擴張的野心。Vinexpo集團董事會主席納瓦爾先生（Christophe Navarre）表示：“Vinexpo Shanghai酒展將對已經(jīng)獲得成功的Vinexpo Hong Kong酒展進行補充，幫助我們更進一步地深入中國市場。”

所謂“龍生龍，鳳生鳳”，對于在中國內(nèi)地首次舉辦的Vinexpo Shanghai展，大家心里頗有期待。一來，它的母親Vinexpo，是世界頂級酒展之一，自1981年開始舉辦，每兩年在法國波爾多舉辦一次，間隔的一年將舉辦海外展，其中2017年在波爾多舉辦的Vinexpo，云集2350個來自世界各地的參展商以及超過48500位專業(yè)觀眾，還有80場酒區(qū)酒協(xié)品酒會及深度研討會，這樣的規(guī)模在國際上是非常難得的。二來，它的兄弟之一Vinexpo Hong Kong，自1998年以來，逢雙數(shù)年在香港舉辦，是亞洲第一個B2B展覽，如今在亞太區(qū)首屈一指，聲譽卓著，其中，2018年的Vinexpo Hong Kong，云集來自30個國家的1300多家參展商，并邀請國際知名專家與行內(nèi)人士分享市場最新趨勢，并同場舉行50場講座、品酒會和大師班。在這樣的基礎(chǔ)上誕生的Vinexpo Shanghai，尚未面世，便光環(huán)加身?！癙rowine和Vinexpo作為全世界最權(quán)威的展會，當然有著更大的吸引力，這兩者之間，我們會更傾向于參加上海的Vinexpo?！盕ranco坦言，后來又補充道：“香港的Vinexpo酒展，近十幾年我們?nèi)虆⑴c，所以對Vinexpo的主辦方組織力和品牌影響力有比較大的信心。”

據(jù)官方資料，Vinexpo Shanghai將致力于為中國本土買家提供機會，通過商務(wù)會議、品酒會和大師班來擴大他們的產(chǎn)品組合，并借鑒其在亞太地區(qū)20年的經(jīng)驗，以及與亞洲最大的電子零售商阿里巴巴建立的中國電子商務(wù)合作伙伴關(guān)系，試圖為客戶制定創(chuàng)新型的拓展計劃。而在阿里巴巴天貓酒類總監(jiān)程艷女士看來，“我們在天貓葡萄酒新零售活動中與Vinexpo進行了首次合作，展示了天貓對于未來酒吧（Future Bars）的一些新理念，這次合作非常成功。我們會繼續(xù)和Vinexpo合作，在全球推廣天貓葡萄酒新零售的概念。對我們而言，Vinexpo在這方面是無可非議的最佳搭檔。我們期盼加入Vinexpo在上海舉辦的最新項目?！?/p>

撰稿期間（2019年1月初）與Vinexpo相關(guān)人士聯(lián)系時，Vinexpo仍在著力準備今年提前到5月中舉辦的Vinexpo Bordeaux酒展，而在10月底舉辦的Vinexpo Shanghai目前尚未有更多新消息公布，這也是意料之中，舉辦酒展不是一朝一夕的事兒，面臨諸多變動和調(diào)整，不妨先靜心等等，相信Vinexpo Shanghai不會讓大家失望。